女人与公驹交酡全过程_体育快讯_抓住双11的尾巴，疯狂小杨哥可能要复播了

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就在5月30日，二十届中央国家安全委员会第一次会议召开，这次会议是二十届中央国家安全委员会首次亮相。

前几天有消息传出，三只羊已经全额缴纳罚款，旗下的不少主播也去掉 MCN 标识开始直播。近 2 个多月过去，小杨哥是想在双十一的末期回归吗？毕竟，少直播一天，损失不可估量。双 11，小杨哥是要杀回来么？前两天，抖音电商做了一场 " 双 11 总动员 " 的特别直播，其总裁魏雯雯公布大促半程成绩，并面向商家发布扶持政策，为大促疯狂造势。其中，针对新商家推出的 " 四大利好 " 政策，被称为是抖音电商成立以来扶持力度最大的一次。颇为巧合的是，小杨哥要复播的消息也在这前后几天在网上传开。有媒体关注到，不少三只羊切片账号更新了小杨哥直播的视频片段，这类视频下方关联了 " 小杨哥 27 号直播回放 " 的搜索词条；还有部分账号直接宣称小杨哥于 10 月 27 日开播，直播不到 1 个小时，在线人数突破 10 万。但随后，三只羊方面回应，关于 " 小杨哥复播 " 的消息不属实，疯狂小杨哥没有在 10 月 27 日直播。另外，疯狂小杨哥客服也表示，这边暂时还没有接到主播排班情况的具体通知。而从疯狂小杨哥的直播动态可以看到，他最近的一次直播是在 9 月 7 日。也就是说，疯狂小杨哥被辛巴 " 重锤 " 之后，沉寂近两个月还没有开播。这只是一条乌龙，但这则传闻放在抖音直播电商当下的语境里理解，又是十分的合理：抖音电商需要小杨哥，但已经不能太需要他了。一、失去小杨哥，抖音电商门面有点撑不住结合本次双 11 头部主播、MCN 的带货成绩看，李佳琦、辛巴两个团队依然是整个直播带货届表现最好的。在天猫双 11 预售首日，李佳琦直播间 GMV 率先破亿，最终拿下首日销冠。美 ONE 稍后也公布数据，10 月 14 日，李佳琦直播间 GMV 突破千万元的产品共有 259 件、同比增长 21.6%，直播间加购金额同比增长超过 20%。辛巴的成绩也丝毫不逊色。10 月 19 日，时隔一个半月高调复播后，他在 14 个小时内完成超过 64 亿元的销售额，并涨粉超过 80 万。相较之下，小杨哥停播之后，抖音电商似乎没有一个能与李佳琦、辛巴抗衡的超级主播来撑门面，" 流水的超头，铁打的抖音 " 竟陷入无人能用的境地：董宇辉一直对大促不冷不淡，而且小翻车事件不断。比如 " 居里夫人 "、" 王海打假有机土豆 " 等，让他头疼不已；最新扶持起的 K 总、听泉鉴宝等主播，粉丝数、热度起来了，但带货能力还无法达到前辈的高度。而且，他们似乎并没有完全做好接住破天流量的准备，先后选择停播来主动降低关注度。最能打的 " 广东夫妇 "，在 5 天内开播 7 场完成 9.09 亿元的销售额，成为抖音电商达播 " 带货王 "，这个成绩虽然断层式领先贾乃亮、多余和毛毛姐、琦儿等主播，但距离李佳琦、辛巴的成绩还是差太多。而且，辛巴似乎就要打 " 出头鸟 "，他直接在直播间称 " 广东夫妇 " 的 " 八亿补贴 " 存在虚假宣传嫌疑。" 广东夫妇 " 不得不出大招，邀请两位杭州公证人员，为其直播间红包补贴发放做公证监督。这在直播带货史上也算是头一遭。当前，娱乐红人模式下超头主播的轮番塌房，引发业界和消费者对超级头部主播带货能力的质疑。但在双 11 大促这样的关键节点，专业的超级带货主播对整个平台的业绩表现有着明显的拉升作用。李佳琦、辛巴的疯狂表现，也带动淘宝直播、快手电商整体热度和 GMV 数据的提升。这也能理解，辛巴今年被快手封禁两次，又先后在 618、双 11 前夕解禁。" 快手电商之心，路人皆知 "。在这种情形之下，抖音电商有理由需要一个超级头部主播站出来。照目前的情形看，小杨哥已经无法赶上今年双 11 的 " 正餐 " 了，但抓住双 11 的尾巴复播还是很有可能。一方面，三只羊集团已经在为小杨哥的回归做铺垫和试水。最近，三只羊旗下两位主播 " 超哥数码 " 与 " 小雨女装 "，在停播一个半月后相继复播。在直播中，两人都在账号里隐去了 "MCN 三只羊 " 的标识，并不时的显露出身后的 " 三只羊网络 " 几个字。超哥数码在回答网友 " 是不是离开三只羊 " 的提问时否认，" 单飞这个事情我是不可能的，100% 不可能单飞的。"除此之外，疯狂小杨哥、疯狂大杨哥、三只羊网络以及旗下多名大主播的橱窗都已清空。同时，还有消息显示，嘴哥已经预约 3 日的直播。显然，这些动作都是为小杨哥的复播做舆论承压测试，也强化了网友对于小杨哥回归的期待与猜测。另外一方面，从合规方面看，疯狂小杨哥的限期整改即将结束，复出或许只是个时间问题。财联社最新消息，针对三只羊是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局 12315 热线接线人员 11 月 2 日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。此前，三只羊公司因存在直播中进行虚假宣传等行为，被没收违法所得、罚款共计 6894.91 万元。二、小杨哥重要，也已经不重要了近两个月过去，抖音超级网红主播的格局已经发生翻天覆地的变化。据新抖数据统计，近 90 天，" 疯狂小杨哥 " 累计掉粉 601 万。他的流量也被抖音选中的其他主播瓜分，并外溢到其他平台。小杨哥的复播，对于 " 疯狂小杨哥 "IP，包括三只羊网络以及抖音电商的意义完全不同。对三只羊集团来说，小杨哥在过去三四年时间搭建起一个庞大的商业版图。有资料显示，通过直接或间接持股，三只羊（合肥）控股集团有限公司拥有 42 家企业的实控权，涉及网络科技、教育、服饰、食品、供应链管理等领域，企业分布于合肥、杭州、北京、深圳等多个城市。另据官方数据，2024 年前 5 个月，三只羊 GMV 同比增长 97%。在 2022 年，这家抖音头部公司实现 GMV60 亿元，到了 2023 年，其 GMV 迅速增长至 160 亿元，翻了 1.5 倍，堪比东方甄选、遥望科技以及交个朋友等上市公司水准。直白点说，疯狂小杨哥需要赚钱。他要成为一名合格的青年企业家，也要尽到老板的职责，管理好围绕 " 疯狂小杨哥 "IP 而成立的企业。当他无法像罗永浩一样，以一种比较成熟的方式，从交个朋友隐退到幕后，小杨哥就需要站出来，承受口碑和形象受损的压力，并给出诚恳的态度，为自己犯的错误付出相应的代价。而对于抖音电商而言，已经到了需要调整娱乐红人模式下直播带货方法论的阶段了。此前唐辰曾分析，直播电商经历过发展时期、爆发时期之后，已经进入到 " 拼内功、拼服务 " 的阶段，也可以称为直播电商 3.0 时代，这是直播电商的成熟期，一个核心要求就是：品质。也就是说，直播电商的核心仍然是电商，而不只是娱乐直播，必须回到品质货盘和专业主播的协同模式。今年双 11，正好是一个转换的关键节点。在 2024 天猫 " 双 11" 发布会上，淘宝直播店播总经理袁媛对包括唐辰在内的媒体和合作伙伴表示，"直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段。" 她认为，无论是用户还是商家，都不再过度追求网红主播带货。从淘宝直播的表现看，更多的商家开始放弃与网红主播的合作，放弃 " 脉冲式售卖 " 的节奏，而是追求更加稳健长期的增长。抖音电商已经感受到了凉意。随着直播电商逐步规范化，反内卷成为行业主流声音时，消费者也趋于理性消费，不再单纯的为网红主播营造的情绪买单，抖音式的直播电商便进入瓶颈期。国信证券在一份报告中指出，今年 3 月以来，以抖音、快手为首的直播电商 GMV 增速回落明显。其中抖音 2024 上半年内容场增速跌至个位数。晚点报道称，今年前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从 40% 左右跌至 17% 以内，过去两个季度均没有达成既定目标。这些压力传导到抖音电商，就要求其必须 " 变轨 " 了，遵循 " 品质直播 " 的趋势，对疯狂小杨哥们提出更高的要求，并在自身降低对疯狂小杨哥们的依赖。当下，抖音电商的 " 变 " 集中在两点：一是增强直播电商内容的可持续性。在 2024 抖音电商作者盛典上，魏雯雯透露，抖音电商升级了流量机制。在全新的机制下，" 内容 " 将是增长的关键动力。她也明确表示，好的内容、好的用户体验，始终是抖音电商最关注的事情。为此，抖音电商还发布「VALUE 作者经营方法论」，指导电商作者创作内容。这也意味着，未来的抖音电商更加注重内容的质量和用户的体验。二是向货架电商要增量。在 " 双 11 总动员 " 直播中，魏雯雯特别介绍，自 10 月 8 日起，抖音电商抢先启动双 11 大促，平台整体 GMV 爆发强劲，货架场的爆发更加突出：商城 GMV 同比增长 91%，搜索 GMV 同比增长 77%，商品卡 GMV 同比增长 64%。这组数据也说明，抖音电商日益对货架场景依赖的加深。业界有观点认为，完备的货架场景似乎已经成为抖音电商安全着陆的必要条件。就此来看，疯狂小杨哥很重要，曾经的 " 抖音一哥 " 底子还在。他也没有那么的重要，轮番塌房的痛抖音也难以承受其重。但这也是重估直播电商的最佳时机，正如唐辰此前评价：当李佳琦等专业带货主播回到 C 位，" 红薯粉里真的有红薯 " 的带货再次成为行业主流时，被疯狂小杨哥、东北雨姐等娱乐网红主播砸掉的消费信任和信心，也将在这个过程中逐步恢复。这也是今年双 11，直播带货的首要任务。专栏作家唐辰同学，微信公众号：唐辰同学，人人都是产品经理专栏作家。内容链接，洞察与解读，关注互联网科技及商业故事。本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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编辑:孙念祖

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