400个成品短视频新茶饮风向变了？喜茶拒绝同质化与400个成品短视频低价内卷、奈雪的茶主张理性加盟

新茶饮风向变了？喜茶拒绝同质化与400个成品短视频低价内卷、奈雪的茶主张理性加盟

　　从出让结果看，拿地企业依然以地方国资出面托底为主，民企暂无出手斩获。其中，郑地集团独揽7宗地，保利发展、中建七局等也均有收获。

《科创板日报》9月18日讯（记者 徐赐豪），“不做同质化产品、不做单纯的低价内卷。”记者今日获悉，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。在内部信中，喜茶称将会加大在品牌与产品两方面的投入。其中包括品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等；产品也将“不会跟风行业热门品类，新品不再重复目前既有的产品结构”，而是在健康茶饮的方向下，探索更多差异化产品与品类。同时，喜茶还承诺不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。与此同时，另外一家新茶饮奈雪的茶董事长赵林在其最新的财报业绩会上表示，今年开始理性加盟，奈雪的茶会对加盟商的成熟度，自身管理程度等做出调整，今年会非常理性谨慎的开店。中国食品产品分析师朱丹蓬向《科创板日报》记者表示，大家都跟风去打价格战，这个对整个行业的健康、良性、有序发展是不利的。喜茶坚持它的高品质，不加入到价格战，对整个新茶饮有引领作用。“新茶饮未来的竞争将更加激烈和多元化。品牌需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，通过产品创新、数字化转型、出海扩张以及成本控制等策略来提升竞争力，实现可持续发展。”喜茶将从求规模转移至求质量根据喜茶的内部信，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”喜茶方面在内部信中提出，破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。据悉喜茶未来会持续展开必要的市场活动，但会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验，绝不做简单的低价内卷。对于追求差异化的具体措施，喜茶方面暂未透露更详细的措施，仅表示：“聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。”不过目前来看，喜茶已经在观察主打健康风的植物茶赛道。喜茶在巴黎奥运会期间推出了即饮饮品“夺冠纤体茶”，原料上强调采用羽衣甘蓝、奇亚籽、水果等食材，结合喜茶自己的茶汤，无香精、低热量。喜茶表示，该款产品总销量已超870万瓶，为行业研发新方向。此外，喜茶下一阶段的重心也从求规模转移至求质量。“接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户的体验为出发点，切实提升开店质量及现有门店的运营品质。”喜茶也在内部信中透露，当前门店总量达4300多家。据此前公布的数据，2023年喜茶新增门店数量为2350家，而截至目前2024年新增了1100家店，扩张速度已明显放缓。此外，出海仍是喜茶坚持的方向。喜茶在内部信中表示，目前已在新加坡、英国、美国、澳洲、韩国、马来西亚、加拿大等境外国家及地区布局门店。新茶饮要转向了？艾媒咨询发布数据显示，2017年-2019年，新茶饮市场呈现快速增长态势，最高时年同比增速高达136%。2023年以后，新茶饮市场增长逐渐放缓，增速跌至个位数，预计2024年市场的同比增速为6.4%，到2025年，新茶饮市场的同比增速将进一步下降。在新茶饮整体市场增速放缓的背景下，各大品牌纷纷拥抱极致性价比。从红餐大数据来看，茶饮品牌人均消费高度向15元以下低价格带集中，10元以下占比快速增长。2020-2023，新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%，20元以上占比则从32.7%下降至3.6%。价格内卷之下，近日，新茶饮行业两家上市公司——奈雪的茶和茶百道发布2024年半年报，奈雪的茶由盈转亏，期内亏损4.4亿元；茶百道营收下滑10%、净利润暴跌近60%。以奈雪的茶为例，除了基本的营收与净利润，其所有关键经营指标几乎都在下降。其中，直营门店经营利润同比下降65.1%至1.65亿元，直营门店的门店经营利润率为7.8%，较去年同期下跌12.3个百分点；经营现金净额由去年同期的3.88亿元下跌73.3%至1.03亿元。而刚刚上市的茶百道同样也在今年上半年出现了营收利润双双下滑。最新的财报数据显示，茶百道在今年上半年营业收入23.96亿元，同比减少10%；归属于上市公司股东的净利润为2.37亿元，同比下降59.7%。值得注意的是，茶百道赚的钱变少了，花的钱却变多了。财报显示，2024年上半年茶百道分销及销售费用为1.05亿元，较去年上半年的4383万元增加140.2%，营销方面支出的扩大，或在一定程度上影响了茶百道的净利润。此外，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨在IPO申请文件均已失效后尚无动作，也反映了资本市场对新茶饮赛道的态度。另一个因内卷而衰退的典型案例是书亦烧仙草。日前，媒体报道书亦烧仙草90天开店496家，关了1605家冲上了热搜。在朱丹蓬看来，一味的低价并不是一个好的一个现象，差异化竞争将成为新茶饮行业发展的关键。“品牌需要通过产品创新、数字化运营以及精准营销来满足不同层次消费者的需求，形成独特的竞争优势。”

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:张成基

TOP1热点：非遗故事

　　5。参加采样期间，请居民做好个人防护，全程佩戴口罩（建议佩戴N95口罩），自觉服从现场工作人员指引，保持一米以上距离。采样过程中不要触碰采样台和采样台上的任何物品，避免聚集和交谈，防止发生交叉感染。请注意关注天气变化，照顾好老人、孩子、孕妇及行动不便人士等特殊群体。。

　　2022年9月25日0时至24时，全省本土确诊病例出院11例，均在青岛。本土无症状感染者解除医学观察36例，其中青岛22例、济宁11例、菏泽2例、淄博1例。全省境外输入确诊病例出院2例，均在济南。境外输入无症状感染者解除医学观察1例，在济南。

TOP2热点：冲锋衣软壳和硬壳的区别

　　刚刚，在WTA500东京站女单决赛中，中国小将郑钦文两盘都在关键时刻失守，以5-7、5-7负于俄罗斯选手萨姆索诺娃，收获亚军。萨姆索诺娃在最近19场比赛中赢下18场，最近四站赛事三次捧杯。萨姆索诺娃职业生涯四进巡回赛单打决赛全部夺冠。这只是郑钦文职业生涯首次闯入巡回赛女单决赛，凭借本站比赛的出色发挥，她的即时世界排名已经闯入前30。

　　今年8月23日，辽宁省委第三巡视组向鞍山市委反馈了巡视情况。反馈支出，巡视中，巡视组发现和干部群众反映了一些问题。在“四个落实”方面主要是：贯彻落实党的理论路线方针政策、党中央决策部署及省委要求不扎实、不全面，振兴发展仍需持续用力；贯彻落实全面从严治党战略部署不深入、不到位，纵深推进力度不够；落实新时代党的组织路线不扎实、不严格，干部队伍建设和基层党建工作水平有待提升；落实巡视、主题教育等问题整改不规范、不彻底，持续推进力度不够。在营商环境方面主要是：学习贯彻习近平总书记关于优化营商环境的重要讲话精神不深入，履行营商环境建设主体责任有差距；诚信政府建设有差距，打造履约践诺的信用环境不够到位；司法权力运用积弊较深，打造公平公正的司法环境亟待加强；行政执法权力运用不够规范，打造文明规范的执法环境仍需持续用力；行政审批制度改革不够深入，打造阳光便利的审批环境仍需持续优化；监管权力运用不规范，打造简约高效的监管环境存在短板弱项；中介组织管理有缺位，打造中立诚信的中介环境仍需持续完善；幕后交易整治力度不够，打造公平竞争的经营环境隐患突出；干部担当作为不够，打造用心贴心的政务服务环境有待加强。同时，巡视组还收到反映一些党员干部的问题线索，已按有关规定转交有关部门处理。

TOP3热点：岳云鹏直播骑蛇难下(双) 金银

　　6。履行四方责任。请广大居民认真履行《公民防疫基本行为准则》，主动按时参加核酸检测，积极配合各采样点工作人员做好样本采集工作。全区各级机关、各级各类企事业单位要督促员工及时在居住地或必需的岗位工作地参加核酸检测。各用人单位要强化返岗前查验72小时核酸检测阴性证明、本次核酸筛查采样证明；各类公共场所要严格落实场所码、健康码和72小时核酸检测阴性证明、本次核酸筛查采样证明的查验，对于未参加本次核酸筛查的人员，要及时提醒到就近核酸采样点进行核酸检测。对未落实查验制度的单位及其负责人，对拒不配合、不支持、涉嫌故意逃避核酸检测、扰乱秩序、瞒报、谎报、伪造信息的人员，不履行核酸采样前静止要求的人员，依法追究法律责任。

　　（六）全面落实属地、行业、单位、个人“四方责任”，务必做到“应检尽检、不落一户、不漏一人”。各镇街（园区）要安排专人值守，在小区（村）出入口严格落实测温、扫码、查验、登记等管理措施。公安机关要增加警力配备，加强交通管制。疫情防控、核酸检测和社会运行保障相关工作人员听从本镇街（园区）、本单位安排，保障工作出行并及时参加检测。全区各级机关、各行业主管部门、各级各类企事业单位要压实责任，督促本单位职工和本行业从业人员在核酸检测前及时在居住地或必需的岗位工作地参加核酸检测，并严格落实本次核酸筛查采样证明、72小时核酸阴性证明、场所码和健康码的查验，对于未参加本次核酸筛查的，要及时提醒到就近核酸采样点进行核酸检测。

TOP4热点：知乎推文加入彩画作品

　　“流感肯定不是普通感冒。流感由流感病毒引起，有千分之一到千分之二的病死率。普通感冒是多种呼吸道病毒感染引起的一种呼吸道症状。”

　　这一幕场景让覃川难以忘怀。在他看来，这正是上一辈科技工作者立志“干惊天动地事，做隐姓埋名人”的奉献精神的最好体现，“他们没有把参与国家重大工程研制作为炫耀的资本，而是用朴实的行动默默地撑起了祖国的脊梁”。

TOP5热点：电压锅食谱推荐男女顺水推舟在感情中的意思

　　1。凡是居住在我区的群众，采样前要在当时居住地保持原地静止，按照社区（村）、企业的组织安排，有序到指定地点进行核酸检测，务必做到“应检尽检、不落一户、不漏一人”。高中低风险区域和静态管理区域的居民要严格服从街镇管理，其他区域有必要出行需求的居民做完核酸后方可领取采样证明，持有本次核酸筛查采样证明和72小时核酸阴性证明可安排必要出行，提倡核酸检测结果阴性后出行。

　　据内蒙古自治区机关事务管理局网站消息，9月24日下午，自治区机关事务管理局召开干部大会，自治区党委组织部宣布了自治区党委的决定：许宝全同志任自治区机关事务管理局党组副书记、副局长，主持自治区机关事务管理局工作。

TOP6热点：四川甘孜州康定市发生地震jbl698家庭影院

　　（六）全面落实属地、行业、单位、个人“四方责任”，务必做到“应检尽检、不落一户、不漏一人”。各镇街（园区）要安排专人值守，在小区（村）出入口严格落实测温、扫码、查验、登记等管理措施。公安机关要增加警力配备，加强交通管制。疫情防控、核酸检测和社会运行保障相关工作人员听从本镇街（园区）、本单位安排，保障工作出行并及时参加检测。全区各级机关、各行业主管部门、各级各类企事业单位要压实责任，督促本单位职工和本行业从业人员在核酸检测前及时在居住地或必需的岗位工作地参加核酸检测，并严格落实本次核酸筛查采样证明、72小时核酸阴性证明、场所码和健康码的查验，对于未参加本次核酸筛查的，要及时提醒到就近核酸采样点进行核酸检测。

　　这一幕场景让覃川难以忘怀。在他看来，这正是上一辈科技工作者立志“干惊天动地事，做隐姓埋名人”的奉献精神的最好体现，“他们没有把参与国家重大工程研制作为炫耀的资本，而是用朴实的行动默默地撑起了祖国的脊梁”。

TOP7热点：打工人开始流行过极简式春节被夹在中间当磨心最后会怎样

　　<font><font cms-style="strong-Bold">关注和培养他们能够做到的事情。</font></font>孤独症患儿发展不平衡是很常见的，甚至部分患儿在某些方面的天赋可能远胜常人。家长要努力找到孩子感兴趣的事情，着重培养，发挥长处。

　　值得一提的是，9月23日，内蒙古自治区党委组织部发布的任前公示显示，内蒙古自治区党委教育工作委员会委员，自治区教育厅党组成员、总督学，自治区科学技术协会副主席（兼），自治区红十字会副会长（兼）张喜荣，拟任自治区党委巡视机构正厅级领导职务；锡林郭勒盟交通运输局党组书记、局长、一级调研员于海成，拟提名为地级市副市长人选。

TOP8热点：观自贡灯，过中国年一个佩服的人作文450

　　清华大学马克思主义学院博士生傅宇杰是话剧邓稼先的扮演者，让他印象最深的一幕是，邓稼先在获得博士学位后的第九天，毅然选择回到百废待兴的祖国。“许中华一生，无怨无悔”的人生选择贯穿整场话剧的始终，从邓稼先青少年时期就立志报国、毅然决然选择学成归国，到告别家人、隐姓埋名去往茫茫大漠艰难创业，再到痛别挚母、用自己的一生报效祖国……话剧中的每一幕都源自真实事迹。

　　李侗曾是首都医科大学附属北京佑安医院感染综合科副主任医师。他向中新网介绍，流感症状一般重于感冒症状，但有疫苗可预防，也有抗病毒药物可使用。

TOP9热点：岳云鹏直播过来趴好自己选玩具震动

　　特别注意：如出现发热，请勿直接前往采样点采样，要主动提前向村（社区）报备，服从村（社区）统一安排，点对点至区人民医院发热门诊就医采样。如有咽干（痛）、咳嗽、乏力、嗅（味）觉减退、鼻塞流涕、结膜炎、肌痛、腹泻等症状，要主动向采样点负责人报告，按照引领实施单人单管采样，并接受流调，核酸检测结果出来之前居家静止，不得外出。

　　近期，全国多地报告了本土聚集性疫情，存在多条传播链，疫情防控形势严峻复杂，仍须严格落实各项防控措施不松懈。奥密克戎变异株具有传播速度快、潜伏期短、隐匿性强等特点，对防控提出更大挑战。每个人是自己健康的第一责任人，要继续做好健康防护，坚持非必须不出境、不去中高风险地区和有本土疫情地区，减少跨省、跨地区流动。

TOP10热点：国内足金首饰 1 克突破 846 元一面膜一半上边一面膜

　　（五）对于接种新冠病毒疫苗后48小时内人员，在向居住地社区（村）报备后，暂不参加本次核酸检测，按照镇街（园区）安排做好后续检测工作。

　　从受大漠花开的启迪，到在舞台上传播“马兰”精神，再到亲手种下一朵属于自己的“马兰花”，“花开”指引着师生寻找人生绽放的方向。