久久久文化传媒有限混久久久文化传媒有限战威士忌，冰火两重天_ZAKER新闻
混久久久文化传媒有限战威士忌，冰火两重天_ZAKER新闻
接下来，珠海市市场监管局与珠海检测院将继续开展类似的电梯安全知识宣传教育进社区活动，以提高公众对电梯安全的认识和意识，保障电梯使用人员的权益和安全，为出行提供更加便捷和安全的选择。（卓俊铭）
威士忌行业越来越热闹了。今年以来，先是天佑德上线三款青稞威士忌，古越龙山宣布 2024 年将小批量预售整桶威士忌的消息。之后，洋河股份又和帝亚吉欧在西藏拉萨投资了威士忌项目。郎酒集团在四川峨眉山投资的高桥威士忌项目也已开工。一时之间，众多白酒企业纷纷释放布局威士忌的信号。不同于此前的新品合作开发，而是纷纷投资建厂，押下重注。白酒企业扎堆威士忌，抢先布局，寻求第二增长曲线的意图很明显。这一幕，似是十年前葡萄酒的重演。曲终人散，葡萄酒大多成了白酒企业的拖累。同样作为舶来品，国产威士忌是重蹈葡萄酒的覆辙，还是强势崛起，一切都是未知数。投资端大热威士忌最早起源于英国，是一种由大麦等谷物发酵、蒸馏而成的烈酒。与葡萄酒一样，威士忌也是舶来品，不同的是，威士忌的饮用没有太多繁文缛节，颇受年轻人欢迎。近年来，国内各知名酒企持续发力威士忌，试图提前抢占一个新的市场。此前，大多数企业主要通过收购、与外国品牌合作推新品等方式，涉足威士忌行业。比如，2019 年江小白和高瓴收购苏格兰威士忌品牌罗曼湖；洋河与帝亚吉欧合作推出 " 中仕忌 "，组建中仕忌独立品牌运营团队。如今，更多酒企开始了自建威士忌酒厂。去年 11 月，古井集团与法国卡慕集团，共同出资的安徽古奇草本威士忌蒸馏坊项目正式开建；今年 4 月，投资超 30 亿的郎酒 · 峨眉山高桥威士忌酒业项目正式开工。白酒企业重注威士忌不难理解。2023 年，我国白酒市场规模约 6488 亿元，同比增长 4.46%。相比之下，威士忌增速更显著。据《2023 中国威士忌行业发展调研报告》显示，我国威士忌酒市场规模已达约 55 亿元，同比增长 10%。白酒和威士忌同为烈酒，经销渠道可以共用，也可借白酒企业的影响力扩展知名度，有助于降低宣传推广成本。威士忌进口量的下滑，也让国产威士忌看到了更大的机会。海关总署发布的数据显示，2023 年，我国威士忌进口量为 3.26 万千升，同比下降 0.57%；今年上半年，进一步达到 22.88%。2023 年，中国威士忌产量首次超过进口量。当年，中国威士忌的总产量达到 5 万千升，同比增长 127%。如不出意外，今年国产和进口威士忌之间的差距将进一步拉大。消费端遇冷国产威士忌的产量的确跟上来了，但是否转化为消费了呢？根据欧睿数据，中国威士忌市场份额前五名公司分别为保乐力加、帝亚吉欧、三得利、爱丁顿、百富门，均为外国酒企，市场份额高达 67.01%，但在中国市场的突击也略显乏力。保乐力加财报显示，2024 财年（2023 年 7 月 1 日 -2024 年 6 月 30 日）中国市场净销售额约为 11.6 亿欧元，同比有机下滑 10%；帝亚吉欧 2024 年财报也明确指出：大中华区净销售额有机增长 12%，主要得益于中国白酒品类的强劲增长 ( 销售额有机增长 27% ) ，但同时这一部分的增长也被苏格兰威士忌品类的下跌所抵消。中国威士忌市场不好做，威士忌独立装瓶商 SMWS 感触更深。其母公司财报显示，上半年，中国市场的营收降至 123 万英镑，相较于 2022 年的巅峰，直接腰斩。国际巨头们尚且如此，国产威士忌品牌，大多都是圈地自萌。吉斯波尔是国产威士忌行业的先行者，其天猫旗舰店销量最好的产品销量也不过 1000+。更多国产威士忌的影响力只限于创始人的朋友圈，在更广泛的消费群体中并无知名度。这从根本上反映出，威士忌在中国并未形成庞大的消费基础。尽管，过去十年，中国威士忌的销售额从 12.88 亿增长到 55 亿，但仍显小众。相关数据显示，中国人均烈酒消费量仅为 2.2 升，远低于韩国、俄罗斯、美国等市场，其中威士忌占比几乎可以忽略不计。新增量难寻威士忌消费遇冷，消费市场的疲软是主因。特殊三年后，大家选择把钱花在刀刃上，酒类支出减少。为抑制下滑行情，去年 3 月开始，各大洋酒企业纷纷宣布提价。随之而来的是消费者购买欲下降，库存进一步积压，部分经销商顶不住压力抛货，形成恶性循环。当下，零售价 300 元 / 瓶左右，是国内消费者更容易接受的威士忌价格带。对于国产威士忌而言，最可行的出路是，用性价比培育消费需求，以量取胜，再逐步高端化。可更多的国产威士忌参与者，并不想为他人做嫁衣。年初，天佑德酒上架 " 天佑德雪莉桶陈酿威士忌 " 等三款威士忌产品，到手价分别为 780 元、890 元和 890 元。这一价格，堪比国际高端产品。而在平价市场，国产威士忌也面临巨大的挑战。各大国际威士忌品牌，本身便有优质的平价产品。在 100 元 -300 这个价格区间，帝亚吉欧有多款产品在售，其中一款产品天猫旗舰店销量高达 7000+。并且，帝亚吉欧和保乐力加等，已在纷纷推进国产化。去年底，保乐力加首款叠川纯麦芽威士忌产品已经正式推出。帝亚吉欧洱源威士忌厂也于去年 11 月开始试生产，产能后续会跟上来。近年来，进口威士忌也在降价去库存。除了日常的降价外，大促期间，进口威士忌也是频频让利。比如，618 期间，天猫官方旗舰店上，原价 326 元一瓶的保乐力加 700ml 格兰威特 12 年陈酿单一麦芽苏格兰威士忌，活动直降 40 元。一边是国内威士忌市场始终较小，一边是进口威士忌经销商不断抛货，国产威士忌的上半场，一场大混战无可避免。想要突出重围，考验的不仅是威士忌的品质，更考验企业的恒心与判断力，实非朝夕可成。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王海
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