公交车被多人伦㢨系文字同店销售公交车被多人伦㢨系文字领跌全球！星巴克在中国卖不动了？
同店销售公交车被多人伦㢨系文字领跌全球！星巴克在中国卖不动了？
科创板已成公募重要产品布局阵地
2024.10.31本文字数：1180，阅读时长大约2分钟导读：星巴克在中国市场的下沉计划还在推进。作者 |第一财经 揭书宜当地时间10月30日，星巴克（Nasdaq：SBUX）发布了截至2024年9月29日的季度财务业绩以及2024整个财年的业绩。第四季度公司营业收入90.7亿美元，同比下滑3.2%；归属于上市公司的净利润9.1亿美元，同比减少25.4%。公司2024财年全年收入361.8亿美元，同比上升0.6%；归属于上市公司的净利润37.6亿美元，同比下滑8.8%。第四季度，无论是美国市场还是国际市场，星巴克的销售表现都较为疲软。其中，星巴克的全球同店销售额下降了7%，北美和美国市同店销售额下降了6%，国际同店商店销售额下降了9%，其中中国同店销售额下降了14%。门店数量方面，星巴克在第四季度净新增了722家门店，期末拥有40199家门店。星巴克首席财务官蕾切尔·鲁格里（Rachel Ruggeri）表示：“正如我们上周所分享的那样，我们的结果并不能反映我们品牌的实力。我相信我们有能力扭转业务，并期望我们恢复长期增长。”上周，也就是当地时间10月22日，星巴克在公布本季度初步财务业绩时，蕾切尔·鲁格里表示，“尽管我们加大了投资，但我们无法改变客流量下降的趋势，导致我们的收入和利润都面临压力。公司正在制定一项扭转业绩颓势的计划，但这需要时间。”“很明显，我们需要从根本上改变我们的战略来赢回客户。”星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）表示，“‘重返星巴克’是根本性的变化。我的经验告诉我，当我们回到我们的核心身份并持续提供出色的体验时，我们的客户就会回来。我们有一个明确的计划，并正在迅速推动星巴克的增长。”布莱恩·尼科尔于9月9日起担任星巴克董事长兼首席执行官一职。市场普遍看好尼科尔的上任，此前在8月官宣换帅消息时，星巴克股价当天暴涨24.5%。新上任以来，尼科尔一直在重组星巴克领导层，并公布了一项刺激增长计划的大纲。近日，“星巴克放弃价格战”登上微博热搜。据媒体报道，星巴克彻底取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后，公司正在掀起新一轮改革。对此，星巴克中国表示，这是针对北美市场的政策，和中国市场无关。而在中国市场，面对强劲的竞争者，虽然星巴克官方渠道虽然没有直接推出超低价产品，但是今年以来星巴克确实加大了活动力度，譬如赠送优惠券、推出套餐、频繁推出联名产品等。目前看来，这一趋势暂时没有明显变化。星巴克在中国市场的下沉计划还在推进。2024财年，公司一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市）。中国市场第四季度净新增290家门店，新进入78个县级市场。本季度末，星巴克中国门店总数达到7596家，覆盖近1000个县级市场。星巴克表示，会加速低线城市、新县级市场的门店扩张步伐。在这些市场，新开门店的业务表现持续优于高线城市的新开门店。微信编辑| 生产队的驴（喝咖啡强撑版）koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:安怡孙
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