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冲锋衣一杆长枪直入两扇门义勇上为什么总印英文?_ZAKER新闻

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突破冲锋衣技术的封锁,打造完全属于自己的冲锋衣,恐怕这才是安踏面对户外市场,真正的野心。朋友们,冲锋衣市场可能要变天了。不知道大家有没有发现一个现象,就是几乎所有品牌的冲锋衣,都喜欢把材料名字印在衣服上,其中最有名的就是 Gore-Tex,几乎所有的高档冲锋衣,都会强调自己用的是这个面料。除了冲锋衣以外,另一个喜欢这么干的,就是电脑行业。大部分电脑上都会贴一张「Intel Inside」的标签。1991 年英特尔采用这个策略后,隔年销售额就上升了 63%。英特尔这招,学的就是 Gore-Tex。01这里首先得解释一下,我们平时看到的冲锋衣面料,其实不是一层,而是分为 2 层、2.5 层和 3 层,也就是 2L、2.5L 和 3L。以专业冲锋衣普遍采用的 3L 为例,这个面料是由外层布料加中间的薄膜和布料内衬压胶组合而成的。而不管是 2 层还是 3 层,最关键的部分,就是中间那层薄膜。这层薄膜,堪称冲锋衣的芯片。为什么这么说呢。大家都知道,冲锋衣的主要卖点就是六个字:防风防水透汽。而要做到这点,依赖的就是这层功能膜。之所以能做到防水透汽,是因为这层薄膜上,布满了极微小的细孔。这些细孔比雨滴小,但是远比水蒸汽分子要大。这样一来,既可以阻挡液态水的侵入,又可以让水蒸汽排出去。和芯片一样,防水透汽薄膜也有自己的标准,判断薄膜的防水性能和透汽性能,主要是依靠静水压和透湿量这两个参数。静水压越大,防水性能就越好,透湿量越高,透汽性就越强。因为这几年户外市场很火热,所以很多国产品牌都在布局自己的户外线。而这些品牌几乎都会选择跟 Gore-Tex 的母公司戈尔合作。作为一家专卖材料的 b2b 企业,戈尔的态度也非常牛,不是说我想做户外产品,就能使用 Gore-Tex 的材料的。只有经过戈尔公司的挑选和授权,这些企业才被允许拿到 Gore-Tex 的面料。所以现在能理解为什么冲锋衣喜欢把材料名字印在衣服上了吧,这就是专业的象征啊!而且,戈尔公司还会参与到设计和生产环节当中,甚至对服装的定价有要求。作为甲方,不仅要求着乙方卖货给自己,还得接受乙方的各种规定,可以说是很屈辱了。02那么,这些服装品牌能不能不用戈尔的膜,用其他品牌的,或者自己生产呢?答案是可以,但是很困难。许多品牌都试图这么干过,毕竟,命运掌握在别人手里的滋味并不好受。之前就有户外品牌选择使用跟 Gore-Tex 相似的品牌 eVent,这就挑战了戈尔的底线,立马和这些品牌终止了合作,逼得他们不得不低头放弃。难怪芯片行业学习了这个技能呢。所以,戈尔公司真正的强大之处,在于它建立了一套标准。不管你是谁,只要你进入户外领域,都得按照我制定的游戏规则来玩。虽然看起来国产户外品牌干得热火朝天,但冲锋衣的芯片一直掌握在外国公司手中。 哪天这些公司选择不合作了,就立马凉凉。这也是为什么安踏选择联合东华大学开发「安踏膜」的原因。想要做到百分百国产的冲锋衣,在户外市场有所突破,不接受外国技术的封锁,就必须尝试走一条自己的路。想要做到这点,得从两个方面入手。最重要的,就是技术上。东华大学是国内纺织领域的领军院校,纺织科学与工程学科连续多年位居全国第一,在全球纺织材料研发领域都很有影响力。特别是在功能性纤维、纳米材料和复合材料等领域,有很丰富的研究经验,这与防水透湿膜的研发方向高度契合。在 2023 年推出第一代安踏膜的时候,安踏膜在静水压、透湿量这些关键数据上,都已经能比肩国外顶尖材料。而在今年的哈尔滨亚冬会上,安踏的旗舰冲锋衣「风暴甲」,将会作为我国体育代表团的领奖服,和运动健儿们一起登上领奖台。风暴甲系列,正是搭载的安踏膜。体育品牌与休闲鞋服类有一个很大区别,就是除了时尚设计之外,功能性非常重要。这就迫使体育品牌一定要和运动本身牢牢绑定。自从 2022 年,我国首次举办冬奥会以来,冬季运动开始变得流行,这几年滑雪市场可以说是蒸蒸日上。专为户外恶劣环境而生的冲锋衣,就是各类冬季运动的重要装备。科技研发需要市场应用才算成功,这也是风暴甲系列诞生的初衷。03目前风暴甲已经在中国国家地理和国家队训练生活装备中得到应用,冬季环境很复杂严酷,后面风暴甲系列也必然会适配更多场景。只不过跟面料企业不同的是,安踏不仅自研透汽防水薄膜,还会围绕这个技术,开发自己的系列产品。这样一来,话语权才在自己手中,不受制于人。突破冲锋衣技术的封锁,打造完全属于自己的冲锋衣,恐怕这才是安踏面对户外市场,真正的野心。这一点,从安踏今年开始将产品矩阵化就能一窥一二。买过始祖鸟的同学肯定都知道,光是硬壳冲锋衣,始祖鸟就有多个型号,比如 beta lt、belt ar、alpha sv 等等等等。做这么多型号当然不是为了玩,主要就是为了面对不同的需求和定位。通勤、徒步和爬山,对于冲锋衣就是三个不同的需求。就跟芯片一样,不同的性能是为了满足不同的用户,如果只是为了日常办公,那么够用就行。如果是为了打游戏,那性能就得拉满。如果是有一些特殊要求,还需要针对性优化。拿通勤来说,要那么高的防水性和耐磨性就没用呀,在城市里一年也遇不到几次那么大的暴雨,面料太硬的话,面料摩擦的声音又很烦人。相反呢,更轻,更透汽,才是需要重点考虑的因素。这时候,如果薄膜的供应受制于第三方,针对不同产品,就得订购和设计不同的面料。但现在安踏就不需要。技术在自己手上,产品设计来去自由。市场需要什么样的冲锋衣,完全可以立即开发出合适的安踏膜,应用在相应的产品上。根据市场的反馈,安踏膜也可以持续不断地迭代,变得越来越完善。所以,国产防水透湿膜,在性能上对标国际顶尖产品,只是一方面。除此之外,是技术在手的底气和灵活。例如,近年来科技服装面料开始呈现环保和轻量化的趋势。不久前,2024 年 ISPO 国际体育用品博览会上,运用了不含氟的环保 ePE 薄膜的新一代 GORE-TEX PRO 产品亮相。与此同时,安踏同样凭借强大的科技创新实力,计划在年内进一步完善安踏膜性能矩阵,覆盖环保、高性能、轻量化多个维度,并推出应用不同版本安踏膜的风暴甲系列产品。那么下一步,安踏膜能不能用来做鞋子呢?能不能用来做羽绒服呢?能不能用来做袜子呢?甚至哪天心血来潮拿来做内裤也不稀奇。为什么只有安踏选择了这条路呢?其实这些道理,其他品牌肯定也清楚。但安踏有几个其他品牌无法比拟的优势,就是有钱,有市场,还有深耕体育市场多年积累下来的品牌力。任何技术,首先是需要钱砸出来的。如果是第三方小公司,就算有能力开发出面料,面对戈尔这种巨头,逼着品牌二选一,没有大品牌敢采购,就很难生存,更别提持续烧钱升级了。但安踏不怕啊!我自己就有产品啊!我不需要人采购啊!我自己就能用在自己产品上。我还能烧钱开发不同产品做产品矩阵,横跨从专业到日常各个阶层,还有多年来在行业内积累下来的体育资源。预算?什么是预算?我们可以看到,今日的鞋服公司,将更多资源倾斜到科技与面料上,是大势所趋。安踏膜的开发不会是安踏的终点,或许早晚有一天,其他国家品牌的冲锋衣,也会选择印上安踏的名字。

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编辑:李际泰

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发布于:九寨沟县