国际视点-"暴躁妹妹csgo"-新茶饮风向变了？喜茶拒绝同质化与低价内卷、奈雪的茶主张理性加暴躁妹妹csgo盟

新茶饮风向变了？喜茶拒绝同质化与低价内卷、奈雪的茶主张理性加暴躁妹妹csgo盟

中炬高新董事会会议决议

《科创板日报》9月18日讯（记者徐赐豪），“不做同质化产品、不做单纯的低价内卷。”记者今日获悉，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。在内部信中，喜茶称将会加大在品牌与产品两方面的投入。其中包括品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等；产品也将“不会跟风行业热门品类，新品不再重复目前既有的产品结构”，而是在健康茶饮的方向下，探索更多差异化产品与品类。同时，喜茶还承诺不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。与此同时，另外一家新茶饮奈雪的茶董事长赵林在其最新的财报业绩会上表示，今年开始理性加盟，奈雪的茶会对加盟商的成熟度，自身管理程度等做出调整，今年会非常理性谨慎的开店。中国食品产品分析师朱丹蓬向《科创板日报》记者表示，大家都跟风去打价格战，这个对整个行业的健康、良性、有序发展是不利的。喜茶坚持它的高品质，不加入到价格战，对整个新茶饮有引领作用。“新茶饮未来的竞争将更加激烈和多元化。品牌需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，通过产品创新、数字化转型、出海扩张以及成本控制等策略来提升竞争力，实现可持续发展。”喜茶将从求规模转移至求质量根据喜茶的内部信，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”喜茶方面在内部信中提出，破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。据悉喜茶未来会持续展开必要的市场活动，但会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验，绝不做简单的低价内卷。对于追求差异化的具体措施，喜茶方面暂未透露更详细的措施，仅表示：“聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。”不过目前来看，喜茶已经在观察主打健康风的植物茶赛道。喜茶在巴黎奥运会期间推出了即饮饮品“夺冠纤体茶”，原料上强调采用羽衣甘蓝、奇亚籽、水果等食材，结合喜茶自己的茶汤，无香精、低热量。喜茶表示，该款产品总销量已超870万瓶，为行业研发新方向。此外，喜茶下一阶段的重心也从求规模转移至求质量。“接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户的体验为出发点，切实提升开店质量及现有门店的运营品质。”喜茶也在内部信中透露，当前门店总量达4300多家。据此前公布的数据，2023年喜茶新增门店数量为2350家，而截至目前2024年新增了1100家店，扩张速度已明显放缓。此外，出海仍是喜茶坚持的方向。喜茶在内部信中表示，目前已在新加坡、英国、美国、澳洲、韩国、马来西亚、加拿大等境外国家及地区布局门店。新茶饮要转向了？艾媒咨询发布数据显示，2017年-2019年，新茶饮市场呈现快速增长态势，最高时年同比增速高达136%。2023年以后，新茶饮市场增长逐渐放缓，增速跌至个位数，预计2024年市场的同比增速为6.4%，到2025年，新茶饮市场的同比增速将进一步下降。在新茶饮整体市场增速放缓的背景下，各大品牌纷纷拥抱极致性价比。从红餐大数据来看，茶饮品牌人均消费高度向15元以下低价格带集中，10元以下占比快速增长。2020-2023，新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%，20元以上占比则从32.7%下降至3.6%。价格内卷之下，近日，新茶饮行业两家上市公司——奈雪的茶和茶百道发布2024年半年报，奈雪的茶由盈转亏，期内亏损4.4亿元；茶百道营收下滑10%、净利润暴跌近60%。以奈雪的茶为例，除了基本的营收与净利润，其所有关键经营指标几乎都在下降。其中，直营门店经营利润同比下降65.1%至1.65亿元，直营门店的门店经营利润率为7.8%，较去年同期下跌12.3个百分点；经营现金净额由去年同期的3.88亿元下跌73.3%至1.03亿元。而刚刚上市的茶百道同样也在今年上半年出现了营收利润双双下滑。最新的财报数据显示，茶百道在今年上半年营业收入23.96亿元，同比减少10%；归属于上市公司股东的净利润为2.37亿元，同比下降59.7%。值得注意的是，茶百道赚的钱变少了，花的钱却变多了。财报显示，2024年上半年茶百道分销及销售费用为1.05亿元，较去年上半年的4383万元增加140.2%，营销方面支出的扩大，或在一定程度上影响了茶百道的净利润。此外，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨在IPO申请文件均已失效后尚无动作，也反映了资本市场对新茶饮赛道的态度。另一个因内卷而衰退的典型案例是书亦烧仙草。日前，媒体报道书亦烧仙草90天开店496家，关了1605家冲上了热搜。在朱丹蓬看来，一味的低价并不是一个好的一个现象，差异化竞争将成为新茶饮行业发展的关键。“品牌需要通过产品创新、数字化运营以及精准营销来满足不同层次消费者的需求，形成独特的竞争优势。”

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:冯兴国

TOP1热点：【苏新皓｜4K直拍】盖世英雄四机位直拍｜2025 TF家族新年音乐会·热爱

经现场初步调查，与体育馆毗邻的教学综合楼施工过程中，。

据悉，坍塌体育馆建筑面积约1200平方米，墙体为网架结构，顶棚为混凝土板。

TOP2热点：【谭晶×和平精英】双神印象主题曲《成双》上线

据央行介绍，中日韩三国央行长期以来保持着良好的合作关系，三国行长间一直保持非正式对话。

数据显示，在2000年，美国的国民生产总值是中国国民生产总值的8倍，现在则大约是1.5倍。我认为10年内，中国的国民生产总值可能会超过美国。所以，这将是一个不同的世界，亚洲的回归即将发生。

TOP3热点：【星穹铁道新春会】银河出逃计划—Express Dash!！开过张的女生是不是一直想

乌克兰官员表示，本周早些时候的一次空袭摧毁了约6万吨粮食。

综合楼前的施工公告显示，该项目设计单位为中冶天工集团有限公司，建设单位为黑龙江嘉美建设有限公司。据公开资料显示，黑龙江嘉美建设有限公司成立于2009年7月，注册资本5000万元，实缴资本100万元，法定代表人为程子锋，经营范围包含建设工程施工、住宅室内装饰装修等。招投标信息显示，该公司曾中标多个学校工程项目。

TOP4热点：王者荣耀蛇年新春贺岁片丨愿望里面有小王用卫生纸制作一个假J

以网传西安“回流生”来源最多的河南省为例，在社交媒体上可以很轻松地找到这些机构的身影。在社交媒体上，他们常被包装成知识博主，冠以“升学规划”名义展开活动，发布视频以讲述“陕西高考规则”“如何在西安落户上学”等等，而如果想要了解更多操作细节，则可以私信他们。

TOP5热点：福禄寿酒店一日体验，谁知道这酒店晚上长什么样？96视频

在连续三晚遭遇空袭后，敖德萨及邻近地区的基础设施严重受损。报道称，俄军袭击了敖德萨和伊里切夫斯克地区的“无人艇生产和储存车间”。此外，敖德萨海港管理局大楼和邻近的东方银行已变为“一堆石头和钢筋混凝土结构”。

记者获取的一段现场救援视频显示，该校女子排球队教练仍被困在坍塌物形成的一个空间中，救援人员喊着“同学们，同学们，有人没？”教练也在帮着喊，“小丽小丽（音）你在里面赶紧说话”。

TOP6热点：王者荣耀蛇年新春贺岁片丨愿望里面有小王hennessy女rapper

一位家长评论到，“回流生”作为一个便民政策初衷是方便在外随父母就读的陕籍孩子，能够回乡考试的，但很难想象三门峡（灵宝市为三门峡下辖的县级市）集中了那么多“回流生”。除了学校的宣传喜报，不少中介机构的大肆宣传，不得不让人怀疑有多少考生是真正的“回流生”。更何况不少机构打出“生在河南考去陕西”“你决定不了你的出生地但是可以改变你的考试地”“一次改变命运不同”等宣传语。