焦点新闻-"gamkabu触摸游戏"-星巴克交出四年来“最差业gamkabu触摸游戏绩”，被“9块9”打懵了？

星巴克交出四年来“最差业gamkabu触摸游戏绩”，被“9块9”打懵了？_ZAKER新闻

据悉，该案涉及ST升达原控股股东四川升达林产工业集团有限公司违规占用公司资金及公司违规为其提供担保事项。

连续第三个季度营收下滑，中国市场销售额大跌，咖啡界 " 顶流 " 星巴克怎么了？01. 全球营收下滑、中国销售额大降，星巴克交出四年来 " 最差业绩 "10 月 23 日，星巴克公布的初步业绩报告显示，在 7 月 1 日至 9 月 29 日的 2023 财年第四财季，星巴克净营收同比下降 3% 至 91 亿美元，不及分析师预期的 93.6 亿美元。这已经是星巴克连续第三个季度出现营收下滑。财报显示，此前星巴克第二财季净营收为 85.6 亿美元，同比下降 2%；第三财季营收为 91 亿美元，同比小幅下降 1%（若按固定汇率计算则有 1% 的增长）。此外，最新公布的第四财季营收降幅，也是星巴克过去四年来最大的单季降幅。图片来源：星巴克中国官方微博业绩报告还显示，在第四财季，星巴克全球同店销售额下降了 7%，实际降幅达分析师预期的 3.48% 的两倍。尤其在中国和美国这两大主要咖啡销售市场，星巴克的业绩表现均不佳。其中，美国同店销售额比去年下降了 6%，可比交易量下降 10%；而在中国，同店销售额大降了 14%，可比交易量下降 6%。对于四季度业绩不佳的原因，星巴克在财报中解释称，尽管在该季度星巴克推出了更多产品和大量促销活动，但这些努力未能为其门店带来更多客流。由于业绩表现不佳，星巴克股价在盘后交易中一度下跌 9.1%。同时，星巴克还宣布将暂缓发布 2025 财年业绩指引。星巴克首席财务官 Rachel Ruggeri 对财报展现出的趋势表示担忧，她称尽管星巴克加大了投资力度，但未能改变客流量下降的趋势，导致在营收和利润上面临双重压力。Ruggeri 指出，虽然已经制定了解决这些问题的计划，但预计转机需要一定时间。02. 在中国市场，星巴克正在被对手们 " 甩开身位 "星巴克需要更多时间进行调整和转向，但中国市场的其他竞争对手可能不会给它更多喘息时间。比如星巴克在中国市场的头号竞争对手瑞幸咖啡，上半年营收同比大涨 38% 达 146.8 亿元，并于 8 月正式宣布总门店数突破 2 万家，风头一时无两。库迪咖啡也毫不放松追赶的势头，5 月宣布将现行门店补贴政策延续到 2026 年 12 月 31 日，显示出其绝不轻易下牌桌的决心。近期，库迪咖啡官宣总门店数突破 1 万家。图片来源：库迪咖啡小红书官方账号截图同时，库迪还正式启动了 " 库迪咖啡触手可及 " 计划，针对店型做出更灵活的调整。根据该计划，未来库迪将重点布局便利店型，将这种 " 店中店 " 模式广泛植入到餐厅、书店等场所中。借助这样更低成本的拓店模式，库迪计划明年布局新门店 4 万家，到 2025 年底实现总门店数 5 万家的目标。从门店数的角度看，星巴克中国已经明显落后于瑞幸咖啡和库迪咖啡。星巴克第三财季财务业绩数据显示，截至 6 月 30 日，其中国市场门店数为 7306 家。营销动作方面，中国咖啡品牌持续推出新产品和营销活动吸引消费者。例如，8 月，瑞幸咖啡在产品线中加入了轻乳茶，并宣布明星刘亦菲担任品牌代言人 & 茶饮首席推荐官。在明星影响力的加持下，轻轻茉莉在上市首月销量就突破 4400 万杯。图片来源：瑞幸咖啡官方微博截图此外，近期顶级时尚杂志之一的《VOGUE》在深圳举办大秀，瑞幸还成为其独家咖啡茶饮合作方，并在广深地区门店上线 VOGUE 合作限定周边，进一步提升了品牌调性，增强用户粘性。反观星巴克今年在中国市场的今年的上新和营销动作，显得有些不上不下。一方面价格 " 下不去 "，表面上星巴克没有卷入 9 块 9 价格战的战局，但其也在频繁做一些促销动作。比如，有星巴克会员在小红书平台发帖表示，自己的星巴克卡包里被派送了很多 "39.9 两杯 ""49.9 两杯 " 的优惠券。在电商平台上，星巴克也推出了 "106 元、103 元 /5 杯 "、拼团等优惠。平均下来一杯星巴克 20 元不到，和 9.9 元虽然还有差距，但和之前的定价相比已经降了很多。持续进行的促销活动拉低了星巴克的客单价，使得营收压力进一步加剧。当期财报显示，星巴克中国平均客单价下滑 8%，比上一季平均客单价的降幅扩大了 1%。另一方面，星巴克想要提升新鲜感也有些 " 上不来 "。今年以来，星巴克一共推出了 27 款新品，但不仅没能诞生爆款，有的甚至还出现了一些反效果。比如，星巴克推出了 " 茶开朵朵 " 系列新中式茶饮，包含 " 龙井青提牛乳茶 "" 大红袍雪梨牛乳茶 " 等，定价普遍在 20 元左右，这些产品由于使用了茶包而遭到不少国内消费者的诟病，" 里面放个茶包，星爸爸真是够磕碜的 "" 稍微努力研究一下茶汤的心都没有，丢个茶包进去 "。此外，星巴克的品牌讨论度也有所下降。百度指数显示，近半年以来瑞幸咖啡的搜索指数日均值为 4450，而星巴克为 3185，同时，奥运会期间，瑞幸咖啡的搜索指数还对星巴克形成了碾压，8 月 31 日瑞幸的搜索峰值为 16059 多点，星巴克则为 2921 点。图片来源：百度指数截图或许，比起 " 被骂 "，更可怕的是越来越没人在意品牌的动向，无论如何，星巴克需要重新抓住中国消费者的注意力。本文来自微信公众号 " 红餐网 "，作者：何沛凌，编辑：王秀清，36 氪经授权发布。

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编辑:马建国

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