和阿䧅发生了性关系_文学新视_「新消费观察」新茶饮门和阿䧅发生了性关系店竞争白热化，茶颜悦色“蹭热点”：跨界零食量贩寻找突破口

「新消费观察」新茶饮门和阿䧅发生了性关系店竞争白热化，茶颜悦色“蹭热点”：跨界零食量贩寻找突破口

本报北京7月9日电

（茶颜悦色官网截图）本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道在量贩零食店遍地开花的当下，“国风新茶饮品牌”茶颜悦色也跨界做起了量贩零食。近日，茶颜悦色在大本营长沙开了一家零食杂货店“硬折扣量贩go”。据了解，这家店将零售商品分类集中陈列，设置了2.5元、9.9元专区。不止量贩零食店，今年以来茶颜悦色也不断布局其他品类，今年4月开了一家以艺文/诗歌为主题的小酒馆，7月又宣布时隔一年后，将开拓新城市苏州。在做这一切背后，是整个新茶饮市场的残酷竞争。跨界折扣量贩近日，茶颜悦色因跨界量贩开了一家硬折扣量贩店，受到了市场关注。9月3日，《华夏时报》记者从茶颜悦色相关工作人员处了解到，茶颜悦色现在有一种叫游园会的概念店型，分为不同主题，目前有20多家，面积大、可以放所有的零售产品和水，这家出圈的店是茶颜家族新开设的一家以“硬折扣量贩GO”为主题的概念店。“茶颜家族目前有200多款零售产品，涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类，仅零食单一品类就有30多个产品，且还蛮受顾客朋友欢迎的，于是我们推出了这家‘硬折扣，量贩go’主题概念店，主打好吃不贵，目前只有一家。”上述茶颜悦色相关工作人员对本报记者表示，“对于这家店目前没有其他规划，具体要看门店的表现情况。”对于此次茶颜悦色尝试折扣店，凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮行业分析师林岳对本报记者分析认为，“茶颜悦色发展其他模式的门店，主要是希望寻找新的增长曲线，借助现有资源和品牌效应去拓展业务板块，游园会门店的尝试有一定的意义，能够促进零售产品的销售，同时也成为一个量贩平台，可以将茶颜在文案、营销方面的优势表现出来，也不排除会有更多的品类出现。”茶颜悦色成立于2013年12月，主要扎根长沙，以国风茶闻名，品牌设计上主打中国风，在国潮兴起的背景下，其门店一度成为游客赴长沙的打卡点，素有“长沙名片”之称。需要注意的是，折扣赛道并非茶颜悦色的首次跨界，根据官网信息，当前茶颜悦色还有鸳央咖啡、柠檬茶品牌古德墨柠、昼夜诗酒茶·艺文小酒馆、茶颜·小神闲茶馆等多个副品牌，其中昼夜诗酒茶·艺文小酒馆是今年4月新开的，其他品牌门店也处于不断扩店过程中，根据窄门餐眼数据，截至8月2日，鸳央咖啡、古德墨柠门店数量分别为102家、73家。“危机四伏”的新茶饮其实不止茶颜悦色，其他新茶饮品牌也不断孵化其他品类的品牌。比如沪上阿姨旗下还有茶瀑布、沪咖两个副牌，近日市场上也传出了沪咖将正式独立运营的消息。新茶饮不断孵化第二品牌的背后是危机四伏的处境。在日渐内卷的大环境下，各家新茶饮品牌都在面临不同的经营困境和市场挑战。今年2月中旬向港股提交招股书的沪上阿姨、古茗、蜜雪冰城等品牌，在期满6个月后IPO申请文件已经失效，当前并没有如愿上市。已经成功上市的奈雪的茶经营现状也不容乐观，今年上半年，奈雪的茶收入同比下跌1.9%至25.44亿元，经调整净利润由盈转亏，出现4.38亿元的亏损。当下新茶饮市场竞争日益激烈，各大新茶饮品牌争相走在扩展门店规模、占有市场的路上。根据窄门餐眼数据，截至8月2日，蜜雪冰城门店已达到32404万家，是唯一一家门店数破万的品牌；5000-10000家之间的有古茗、茶百道、沪上阿姨、甜啦啦、书亦烧仙草、益禾堂；2000-5000家的有霸王茶姬、喜茶、CoCo都可、一点点、一鸣真鲜奶吧、快乐番薯等，1000家以上的也有奈雪的茶、柠季手打柠檬茶等11家品牌。9月3日，本报记者从上述茶颜悦色相关工作人员方面了解到，“目前茶颜悦色共600多家门店，其中300多家位于湖南。”与已经达到万店规模的蜜雪冰城，千店规模的霸王茶姬、茶百道、沪上阿姨等新茶饮品牌相比，并不在同一层级上。产生这种情况的一个直接原因，是茶颜悦色开店模式的不同，不同于其他新茶饮品牌选择加盟模式，茶颜悦色一直以来都在坚持直营。如今在整个新茶饮竞争残酷的现状下，本就在门店规模上不占优势的茶颜悦色，也有些着急了。除了不断拓展其他品类，一年没开新城的茶颜悦色全国扩店步伐也开始启动了，7月29日，其在官方微信公众号上表示，9月底将在苏州开新店。是茶颜悦色继南京、无锡后，在江苏布局的第三座城市。与此同时，茶颜悦色也拿出了降价措施。7月31日，其在官方微信公众号宣布，旗下4款“习惯茶”零售产品，在形式和包装没有改变的情况下，价格从11.9元一包降至9.9元。对于当前茶颜悦色处境，林岳对本报记者表示，“当前茶颜悦色始终没有撕掉区域性品牌的标签，当下要走向全国已有难度，茶颜悦色需要更多变革，如产品的创新，品牌文化的拓展，门店效益的提升，目前看要靠游园会跑出第二曲线是不容易的。”责任编辑：黄兴利主编：寒丰

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编辑:张国柱

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仅有必要条件，还不能完整解释共建“一带一路”十年间取得伟大成就的经济逻辑，在实践过程中坚持和发扬合作共赢理念是不可或缺且至关重要的充分条件。合作共赢，就是要倡导人类命运共同体意识，在追求本国利益时兼顾他国合理关切，在谋求本国发展中促进各国共同发展，建立更加平等均衡的新型全球发展伙伴关系。正是合作共赢理念，赋予了“一带一路”倡议跨越种族和地区的凝聚力和引领世界经济增长的强劲动力；也正是合作共赢理念及其贯彻执行，形成了一系列具体的合作机制、体制和政策体系，提供了共建“一带一路”的充分条件。十年来，中国与沿线各国人民一道努力，实现了这个必要条件和充分条件的结合，取得了合作共赢的丰富成效。