万里长征不打烊永久地址小杨哥复出又停播，还有多万里长征不打烊永久地址少人在意？_ZAKER新闻

小杨哥复出又停播，还有多万里长征不打烊永久地址少人在意？_ZAKER新闻

▲《司法鉴定意见书》显示，事发时，肇事司机行驶速度约为81km/h。图片来源/受访者

即便小杨哥再羡慕薇娅，眼下他仍无法摆脱超级主播的 " 魔咒 "。依托于小杨哥 IP 带来流量，覆盖数以千计的达人以及切片师，再经由直播带货和短视频完成变现。过去 3 年里，这三板斧屡试不爽。三只羊显然无法将小杨哥放归幕后——至少在找到下一个 " 小杨哥 " 之前，他们仍需要这台流量引擎来驱动一切。作者 | 黑莓编辑 | DR题图 | 视觉中国时隔 4 个多月，大小杨哥（张开杨、张庆杨）再度出现在镜头前：依旧是那身熟悉的黑西装，兄弟俩双手比 " 耶 "，露出标志性的咧嘴笑。身后，" 一生一世兄弟们 " 的牌匾被照亮，仿佛他们从未离开过 " 家人们 "……但，小杨哥确实没有重返直播间。1 月 10 日，三只羊旗下 " 小杨臻选 " 视频号在微信低调开播。没有 "3、2、1！上链接！" 的疯狂口号，也没有师徒相传的搞笑段子——而上述 " 回归 "，出现在大小杨哥为此录制的预热视频。尽管如此，" 失踪人口回归 " 仍足以让一众小杨哥粉丝买单——直播 4 天，小杨臻选累计超 30 万人次观看，与之关联的电商小店销量增加逾 1000 单。小杨臻选于视频号开播，小杨哥曲线复出。（图 / 短视频平台截图）只是，在社交媒体上，三只羊此前风波的余震犹在，诸如 " 换个平台继续割 "" 不会买他的任何产品 "" 产品质量信不过 " 一类的评论仍不鲜见。与此同时，不少小杨哥铁粉表示，" 直播风格没有原来有趣 "" 枯燥无味，没有小杨哥疯狂的特点 "，属于两头不讨好。舆论喧哗下，" 小杨甄选 " 原本计划直播至 1 月 13 日深夜，却在当天傍晚悄然下播。对此，三只羊方面曾向《中国新闻 · 周刊》表示，近期其自营品团队有新的规划，该视频号可能暂时不会再开播了。也就是说，这场试水仅维持不到 4 天就匆忙结束，小杨哥距离真正的复出仍是未知数。低调复播，又光速停播自去年 9 月月饼虚假宣传事件后，三只羊被有关部门责令整改、罚款近 7000 万元，小杨哥也随之 " 消失 " 了漫长的 135 天。在此期间，江湖里总有这位前 " 直播一哥 " 的传说：从去年 11 月三只羊发布团建视频，到招募东南亚运营人员引发热议，再到旗下供应链公司经营异常登上热榜 …… 围绕三只羊的任何风吹草动总能激起巨大波澜，也少不了关于这位三只羊创始人和董事长的讨论。2024 年 5 月 27 日，大小杨哥现场带货。（图 / 视觉中国）但大众真正关心的仍是，粉丝过亿的超级主播小杨哥能否回归？何时回归？会以怎样的方式回归？如今，靴子落地。1 月 10 日，隐退四个月的小杨哥，通过小杨臻选视频号 " 曲线复出 "，牵动了粉丝的心。只是，当 " 家人们 " 点开直播间却发现，小杨哥并不在，曾经熟悉的味道也不见了。评论区底下，还有人发出灵魂拷问：这是在模仿东方甄选吗？不同于 " 疯狂小杨哥 " 直播间以往的热闹耍宝、大牌明星助阵，此次小杨臻选的视频号直播可谓是 " 画风突变 " ——直播全程未见小杨哥等大主播现身，而是由每两小时轮换一次的新主播掌控，产品讲解和互动方式也比较 " 克制 "。直播间选品方面，则涵盖了垃圾袋、纸巾等日用品及食品饮料，均标有 " 小杨臻选 " 字样，较以往更为简洁。公开资料显示，小杨臻选成立于 2023 年初，是三只羊旗下自营品牌，自诞生之初就被寄予厚望。在 " 疯狂小杨哥 " 直播间中，小杨臻选系列占比约 15%，是上架最多的品牌之一；此前三只羊 CEO 杜刚曾在接受九派财经采访时表示：" 直播不可能做几十年，但是品牌和产品是有生命周期的，可以活得很久，公司现在把小杨臻选放在一个很高的位置。商品均标识 " 小杨臻选 " 字样，不复昔日选品的繁杂。（图 / 小杨哥臻选电商小店）全村的唯一希望并没有支撑多久。1 月 13 日，小杨臻选在低调复播后又光速停播。对此，有业内人士分析称，由小杨臻选光速停播可以看出，小杨哥和三只羊显然没想好，要以什么样的直播内容进行输出，包括以什么样的姿态面对舆论。相比延续了文人教书风格的东方甄选，复播试水了几天的小杨臻选，在直播内容上显得乏善可陈，唯一的破圈事件出现在主播回怼 " 黑粉 "。" 小杨哥过去的成功，依托于抖音的泛娱乐以及卖艺生态，但在当下直播内容升级的环境下以及视频号生态中并不适用。" 一名 MCN 机构负责人告诉《新周刊》。要想成为下一个东方甄选，小杨臻选的第一道槛在于——如何找到兼顾平台调性、消费者需求的新内容方式。除此之外，选品和供应链打造上，两者同样存在打法上的差距。东方甄选专注于三农产品，小杨臻选则更在乎随处可见的日用品和零食。" 在直播带货越来越走向‘专卖店’趋势的当下，小杨臻选产品过于复杂，除涵盖垃圾袋、纸巾等日用品以外，还包含吐司、拌面、椰子水等食品饮料，本质更像‘大卖场’，很难在垂直领域建立优势。" 互联网产业分析师张书乐告诉《新周刊》。短时间内，三只羊仍学不来 " 东方甄选 "。在张书乐看来，三只羊选择小杨臻选复播试水，更多出于谨慎考虑。在经历了一系列带货翻车后，小杨哥 IP 再经不起一星半点的折腾了。小杨臻选自产自销在品控上相对可控，也能保证足够的利润。但，大牌缺席也透露出曾经带货一哥的些许被动，" 至少在现阶段，对小杨哥的复播，品牌们还持观望态度。"小杨哥，很急！一边是遥遥无期的整改期限，另一边则是不开播就下滑的流量池。小杨臻选匆忙赶在年前 " 曲线复出 "，从侧面看出小杨哥和三只羊的急切。毕竟，在小杨哥 " 消失 " 的 4 个月里，其缔造的三只羊帝国正肉眼可见地被竞争对手瓜分。蝉妈妈平台数据显示，相较于去年 3 月巅峰时的 1.22 亿粉丝，几个月来小杨哥的粉丝已经跌掉了近 1000 万。与此同时，三只羊旗下部分员工已转投杭州良匠传媒，加入抖音头部主播 " 听泉赏宝 " 的直播业务，负责招商与运营；二手交易平台上，三只羊变卖设备的消息也时有传出。2024 年 9 月 18 日，三只羊网络公司抖音官方直播间。（图 / 视觉中国）在水面之下，托举起三只羊的两大核心体系正在陷入崩溃。曾经让三只羊名利双收的直播切片生意，随着小杨哥 " 塌房 " 而面临停摆。一位曾经替小杨哥做切片的达人向《新周刊》透露，早在去年年初，三只羊的切片生意便出现流量和收入双降的情况。" 头几年还有个把万的月收入，后面降到四五千，出事后更是要求撤切片、停止业务。"还有制作者直言，现在想继续蹭三只羊的流量就是等着被骂，早已将重心转向其他主播的带货视频，比如 K 总、交个朋友等。撑起三只羊 " 中台服务型企业 " 愿景的 2400 多个达人，也在月饼事件后作鸟兽散。在过去的一个多月里，三只羊的主播解绑了 1600 个，包括三只羊旗下头部主播红绿灯的黄、七老板、陈意礼。其中，1600 万粉丝的陈意礼在月饼事件后停更一个月，11 月复出时删除了与小杨哥相关的所有视频，并宣布独立运营。一块小小的月饼拦住了疯狂的三只羊。（图 / 视觉中国）新老业务的加速溃败，促使三只羊必须更快变化。而眼下，三只羊转型的方向或许已经明晰——押宝小杨臻选，打造自营品牌。" 三只羊目前的模式与东方甄选有一定的相似之处。这也意味着其可能正在调整战略方向，从纯 MCN 模式向自营品牌模式演进。" 盘古智库高级研究员江瀚表示。而在三只羊转型背后，也暗藏直播行业进入下半场前的洗牌。过去一年里，吃够了坑位费的亏，大牌们纷纷用脚投票，自建直播带货团队—— " 此前小杨哥作为柜台和渠道，只负责销售，产品出了事有大牌兜底；可大牌开启店播后，失去了优质供给的网红直播间，充斥着三流的杂牌，选品决策变得越来越糟糕，也导致屡屡翻车。" 张书乐如是分析道。如今，行业依靠流量压价来获取利润的方式不再适用，" 全网最低价 " 偃旗息鼓。像小杨哥一类泛娱乐网红无疑陷入尴尬处境——观众们冲着 " 全网最低价 " 而来，无低价即走。" 未来留给带货主播剩下两条路，投身自营品牌，生产高性价比产品；亦或是修炼技能，成为李佳琦、董洁一类的特定垂类主播。" 张书乐说。当插科打诨的耍宝式直播、全网最低价的引流利器成为过去式，曾经站在浪尖的小杨哥和三只羊反倒成了旧时代的残影。摆在三只羊面前的问题残酷又现实：直播带货，还做吗？如果做，消费者还能买单吗？学薇娅、看辛巴，超级主播加速隐退整个 2024 年，小杨哥似乎对直播带货失去了热情。不仅减少带货直播场次、降低出镜时长 ，小杨哥一系列操作也显得心猿意马：一会儿耗资 3000 万的演唱会，一会儿又在筹划一系列的 "DXYG VAC 电音节 "，早前更是在直播间表示后悔把企业做成如今这样，" 我已经不是我了，被架住、没有自由了。"。彼时彼刻，小杨哥内心应该无比羡慕自己的安徽老乡薇娅。同样作为曾经的超级主播，薇娅因税务问题退居幕后的四年后，她主导的谦寻公司已全面布局直播电商产业链，从上游供应链到直播经纪，再到主播培训，都打上了薇娅的印记。同时，谦寻通过 " 蜜蜂惊喜社 " 等 20 多个直播间，打造了全天候直播矩阵，已成功实现了 " 去薇娅化 "。不仅是薇娅，辛巴也在加速隐退，培养旗下主播矩阵，通过资本运作实现从 " 网红 " 到 " 企业家 " 的转变。辛巴创立的辛选集团，已构建起供应链管理、红人孵化、数字电商等多个业务板块，员工超 4000 人，其中辛巴亲自培养的徒弟达 60 位，单场销售额破亿的主播超过 10 名。这意味着，即使辛巴本人不再带货，集团也能顺畅运转。仿照前辈的路，小杨哥同样想撕下 " 网红 " 和 " 带货主播 " 标签，于是他花 1.03 亿在合肥买楼，在沈阳、杭州、香港等地成立分公司，同时频繁出现在助农、政府会议现场，新身份也越来越明晰——青年企业家。私底下，人们对他的称呼从小杨哥变成了小杨总。安徽合肥，三只羊总部大楼。（图 / 视觉中国）" 小杨哥和三只羊管理层的商业嗅觉一直是敏锐的，其早就预见到了当下发动机熄火的局面，将鸡蛋放到了新的篮子里——过去两年里，三只羊不断寻找新的蓝海，比如线下演出经济、投资短剧和出海，利用充足的流动资金进行多元化经营。" 张书乐称。只是，小杨哥危机感强，走得更远，但也更散，" 什么火就跟风做什么 "。直到三只羊帝国出现裂隙崩盘，其孵化的短剧和出海项目尚在襁褓之中。1 月 14 日，抖音账号 " 三只羊剧场 " 更新了一则视频，宣布即将上架短剧《我们一起养老吧》，号称首部直播互动剧。4 天后，该账号又更新两条跳舞视频，定位于横店影视城。" 从介入时机来看，三只羊在短剧投资上慢了半拍。" 张书乐说。在此之前，小杨哥的企业账号 " 三只羊网络 " 更新旗下达人出演的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》系列短剧，共更新 11 集，累计播放量超 7000 万，数据不算突出。三只羊短剧合集。（图 / 三只羊抖音号）另一方面，三只羊出海的尝试也是道阻且长。尽管自 2023 年下半年开始布局海外市场，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南等多个市场，但三只羊尚未能在海外成再造一个小杨哥。2024 年 1 月，三只羊网络与新加坡达人的首场直播合作虽登上新加坡本地榜单，但实际带货销售额换算成人民币仅几十万元；同年 7 月，三只羊网络与越南主播合作的首播，商品交易总额约合人民币 8.2 万元。种种迹象显示，直播行业的上半场即将落幕。算法无情，既能造神也能毁神，从罗永浩到董宇辉，顶流们在流量浪潮中来去匆匆，这是互联网的残酷现实。小杨哥的困境，亦是如此。只是，即便小杨哥再羡慕薇娅，眼下他仍无法摆脱超级主播的 " 魔咒 "。依托于小杨哥 IP 带来流量，覆盖数以千计的达人以及切片师，再经由直播带货和短视频完成变现。过去 3 年里，这三板斧屡试不爽。三只羊显然无法将小杨哥放归幕后——至少在找到下一个 " 小杨哥 " 之前，他们仍需要这台流量引擎来驱动一切。校对：遇见；运营：小野；排版：小烨【1】石晗旭 三只羊悄悄复出了？中国新闻 · 周刊 2025-01-015【2】小杨哥消失 120 天：公司签约数暴降 70%，团队开始悄悄复播 新浪科技 2025-01-16【3】云飞扬 超头主播下半场，集体押注自营品牌 新榜 2024-06-27【4】谭秋白 逃离直播带货，小杨哥转行了 盐财经 2024-05-09

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编辑:黄强辉

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受汉中市公安局南郑分局交通警察大队委托，6月9日，陕西西安金华交通事故痕迹物证司法鉴定所对这起交通事故出具的《司法鉴定意见书》显示，涉事白色小轿车和电动车“受撞损坏外其余均未见异常”。。

6月5日下午5时许，帅先生突然接到亲戚电话，称他的父母出车祸了，正在医院抢救。

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汉中市南郑区民政局有关负责人告诉上游新闻记者，目前，南郑区民政局已经收到了承办该案的检察院发放的《机关事业单位工作人员被采取刑事强制措施情况告知书》。目前，区纪委监委派驻区民政局纪检组已经依照党纪有关规定，对此事展开调查。“因为他是事业单位的干部，不属于组织部管理，6月21日，我们已经依照相应规定，对他做出了免职决定。”

上游新闻记者注意到，该《道路交通事故认定书》专门注明了法律依据，其中，谷某林负此事故全部责任的法律依据是“谷某林驾驶机动车违反《道路交通安全法》第二十二条，第四十二条，第四十七条……”《道路交通安全法》第二十二条明确规定：“饮酒、服用国家管制的精神药品或者麻醉药品，或者患有妨碍安全驾驶机动车的疾病，或者过度疲劳影响安全驾驶的，不得驾驶机动车。”

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事发后，肇事司机谷某林拨打120将其父母送往医院后便消失，直到次日上午8时30分许谷某林才到案。

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帅先生告诉上游新闻记者，事发地限速为每小时60公里。

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事发当晚8时许，经医院抢救无效，帅先生的父亲宣告死亡。帅先生的母亲因伤势过重，仍在医院救治，但始终未见到肇事司机。

“事情发生时是6月5日下午3点44分许，他是第二天上午8点多到案，如果再去做酒精测试，他早已经醒酒了。”死者家属怀疑，事发后肇事司机谷某林之所以会神秘失踪，可能是因为有人指点逃避“醉酒驾驶”的惩罚。

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死者家属在事后得知，肇事司机谷某林系汉中市南郑区民政系统的一名干部。

“事情发生时是6月5日下午3点44分许，他是第二天上午8点多到案，如果再去做酒精测试，他早已经醒酒了。”死者家属怀疑，事发后肇事司机谷某林之所以会神秘失踪，可能是因为有人指点逃避“醉酒驾驶”的惩罚。

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▲《道路交通事故认定书》显示，“经查证，谷某林事发前饮酒后驾驶机动车”。图片来源/受访者

2020年，一篇公开报道显示，1989年出生的谷某林，通过招考分配到区民政局中心敬老院工作。其先后任中心敬老院青树区域敬老院院长助理、中心敬老院膳食部科长等职，2015年3月经主管部门考核，任当地一家敬老院的院长。

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事发当晚8时许，经医院抢救无效，帅先生的父亲宣告死亡。帅先生的母亲因伤势过重，仍在医院救治，但始终未见到肇事司机。

《司法鉴定意见书》显示，事发当日15时44分50秒时，甲车左前部与乙车右侧发生碰撞。鉴定意见显示，视频画面显示时间“15:44:49”的甲车行驶速度约为81km/h。甲车是肇事司机谷某林驾驶的白色小型轿车。

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就家属提出的质疑，上游新闻记者采访了南郑区纪委监委派驻区民政局纪检组一名工作人员。其表示，事发后，纪检部门已经介入调查，但由于谷某林所涉问题属于刑事案件，人现在在看守所，按照调查顺序，目前属于警方调查阶段，纪检部门也没有见过谷某林。按照流程，待该案有结果后，他们将针对有关调查结论，对谷某林涉及违纪问题做出相应结论。“对于这种违纪违法问题，我们决不包庇，更不会姑息。”南郑区纪委监委派驻区民政局纪检组工作人员说。

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死者家属告诉上游新闻记者，更让他们感到气愤的是，事发后肇事方未曾出面与他们联系，也未曾来看望过自己仍在医院治疗的母亲，期间，仅有谷某林的岳父见面沟通过一次，告诉他们，除交强险外，愿意赔偿10万元。

6月5日下午3时44分许，陕西汉中南郑区发生一场车祸，造成一死一伤。