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米舒斯京说，今天的俄罗斯正在经历其历史上的一个重要时期，“正如总统所指出的那样，西方的整个军事、经济、信息机器几乎都是针对我们的”“从本质上讲，这是一场以国家利益造福人民为出发点、为了自己道路的选择权而进行的斗争”。

" 中国赛季 " 再度助推 " 网球热 "，但网球产业要想接住这波 " 泼天富贵 "，还需在场地资源、人才培养、赛事运营等方面做出更多努力。本文来自微信公众号：出行一客（ID：carcaijing），作者：谢璐，编辑：王静仪，题图来自：AI 生成文章摘要中国网球热潮兴起，面临场地、人才、运营挑战。• 网球热潮：中国赛季推动网球受众和市场增长。• 市场潜力：预计 2029 年市场规模达 624.9 亿元。• 挑战待解：场地、教练、资源供不应求。近日，2024 中国网球公开赛（中网）、2024ATP1000 上海大师赛和 WTA1000 武汉网球公开赛等一众网球赛事举办，吸引全球众多顶尖的网球选手参与，观众反响火热。据央视报道，2024 中国网球公开赛观赛人流量预计达到了 30 万人次，较去年预计增长 50%，门票总收入突破了 8000 万元，创下了中网门票销售历史新高，较去年上涨 60%。9 月 28 日，郑钦文在中网进行首场比赛，官方微博发文称，该日中网园区观众流量共约 3.9 万人，现场座无虚席，" 郑钦文热 "体现得淋漓尽致。同样，国庆期间，2024ATP1000 上海大师赛的观众情况也非常热烈，官方数据显示，每天超过 2 万人次的观众入场观赛，官方纪念品商店每日销售额超过一百万元。2024 上海大师赛的现场，王静仪摄2024 年全球最后一场 WTA1000 赛事武汉网球公开赛也圆满落幕，据报道，决赛当天有大约 1 万 5 千名观众到场观赛，为选手们加油助威。今年夏天，中国网球运动员郑钦文在 2024 巴黎奥运会夺得奥运女单冠军，让网球在中国火了一把。整个暑期，北京、上海等地的多个网球场一直处于被订满状态。网球相关消费强劲增长，在淘宝平台，郑钦文夺冠时穿的同款 T 恤，相关搜索量在一周内环比上升 111%，价格一千多的 " 郑钦文同款 " 网球拍，成交量也同比暴涨。而后，" 中国赛季 " 再度助推 " 网球热 "，为中国市场注入巨大的潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024 年中国网球运动市场规模将达到 367.5 亿元，后续将保持 11% 的年复合增长率，预计 2029 年可达到 624.9 亿元。然而，火爆的网球市场背后，中国网球在场地资源、人才培养、赛事运营等方面所面临的问题，都需要被看到。中国有超 2000 万网球人口2024 年，网球运动在全球范围内掀起了一股热潮。今年春夏，欧美网球题材电影《挑战者》热映，期间开展的网球主题宣传活动，点燃了大众在社交媒体上的讨论，并极大地提升了网球风潮的流行程度。巴黎奥运会期间，郑钦文夺下的奥运女单冠军，更是为网球运动在中国带来了极大的曝光度与流量。时至 10 月 11 日，" 郑钦文 "" 网球 " 等相关词条，在中文社交平台上已达到了亿万级别的搜索与浏览量。截至发文 30 天内微博 " 郑钦文 "" 网球 " 词条数据总览，图源：微博截图2024 年美国网球公开赛（美网）在 8 月 26 日至 9 月 8 日举行，作为本年度最后一项网球大满贯赛事，吸引了全球网球爱好者的目光。据美网官网数据，2024 年美国网球公开赛的观众参与情况非常热烈，三周的比赛时间内，共有 105 万名球迷前来观看比赛，比 2023 年增加了 8%。" 中国赛季 " 再次助推 " 网球热 "。前不久，2024ATP1000 上海大师赛和 WTA1000 武汉网球公开赛均圆满落幕，观众反响火热，门票、纪念品等营收均创下历史新高。实际上，不仅仅是今年，近年来，网球正快速走入中国大众视野。中国市场与媒体研究（CMMS）的调研数据显示：2004 年，内地网球爱好者为 197 万人，2007 年约 400 万人，2010 年初达到 1200 万人。而进入 2021 年，国际网球联合会 ITF 的统计显示，全球 41 个国家的网球总人口为 8718 万人，排名前三位的国家分别是美国 2164 万人（占 24.8%），中国 1992 万人（占 22.9%），印度 887 万人（占 10.2%）。尽管中国网球在数量规模方面处于世界前列，但就人均来看，在全球仍处于相对偏后的位次。在中国，2000 万的网球人口，仅占总人口的 1.42%。美国和德国作为网球运动的传统强国，其网球人口比例分别为 6.52%、7.34%。这正是潜力所在。艾媒咨询数据显示，2024 年中国网球运动人数将达到 2381 万，预计在 2029 年可突破三千万。庞大的人群基础为中国网球的发展提供了有力支持，而郑钦文的奥运金牌，也成为中国网球产业热度升温的催化剂。从网球裙到赛事，创造百亿市场如此热潮下，市场的热度将不断转化成消费，艾媒咨询数据显示，2024 年中国网球运动市场规模将达到 367.5 亿元，后续将保持 11% 的年复合增长率，预计 2029 年可达到 624.9 亿元。其中网球产品（包括运动服装、鞋类、配件、设备）的市场规模尤为显著。据欧睿网球市场研究数据显示，中国网球产品市场规模从 2019 年的 45 亿人民币增长至 2023 年的 58.8 亿元，预计到 2024 年，中国网球产品市场规模预计将达到 64 亿人民币，年增长率保持在高个位数。从市场份额分布来看，网球服装及其他配套产品占据网球用品市场的较大份额，约为 53%，鞋类占比 33%，配件和设备占比 14%。我们还注意到，消费者对网球用品的需求逐渐从基本的功能性需求转向高品质、个性化需求。例如，网球裙等女性运动服饰细分市场受到热捧。唯品会数据显示，7 月以来平台网球裙销量同比增长 91%。淘宝上，郑钦文同款的网球裙成为热门搜索，价格 469 元的 Nike" 郑钦文同款 " 网球裙，截至 10 月 12 日销量已突破一万件。与此同时，国内外知名运动品牌在网球市场中的竞争也日益激烈。据中研普华研究院《2024 — 2029 年中国网球市场深度调查研究报告》，国际知名品牌如阿迪达斯、耐克等在中国网球市场占据重要地位，凭借其品牌影响力、产品质量和技术优势在高端市场占据较大份额。而本土品牌如安踏、361 度、李宁等也在积极拓展网球市场，通过不断创新和营销策略调整逐渐在中低端市场站稳脚跟，并开始向高端市场发起挑战。例如，李宁在 2024 年夏季也开始涉足网球赛事，赞助了首届中国青少年网球城市挑战赛。网球赛事市场方面，" 郑钦文热 " 效应明显，观众对赛事的关注度上升，也带动了相关消费的增长，中国网球赛事的商业化程度正不断提高。根据官方数据，2024 年中国网球公开赛（中网）的现场观赛人流量刷新赛会纪录，郑钦文中网首秀当日，园区人数达到 3.9 万人，上座率高达 95%，门票总收入超过 8000 万元，创下历史新高。2024ATP1000 上海大师赛，国庆期间每天超过 2 万人次的观众入场观赛，官方纪念品商店每日销售额超过一百万元。首次承办的 2024ATP250 杭州公开赛，也吸引了 3.2 万名观众前来观赛，热门场次上座率达到 84%。2024 上海大师赛的现场，王静仪摄2024 年中网的赞助商数量相比去年有所增加，采用了 "1 个首席 +3 个钻石 +8 个白金 " 的赞助商模式，还有 11 个独家合作伙伴和 8 个供应商，赞助商来自服装箱包、金融机构、日常食品和家居装修等多个领域。网球培训市场同样火热。美团数据显示，7 月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长 172%。天眼查数据显示，从 2023 年开始，" 网球俱乐部 " 培训相关企业，注册数量明显呈现上升趋势，现存网球俱乐部相关企业 1493 家。其中，青少年培训市场也呈现出快速增长态势。随着中国网球运动的普及和市场潜力的显现，越来越多的资源和投资正在进入网球产业。据中研网，网球行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大。在中国市场，随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，网球行业将迎来更加广阔的发展前景。 " 贵族 " 运动难上手热潮之下，众多原本持观望态度的人群被吸引到了网球场边，但大家很快发现，网球被称为 " 小众贵族运动 " 不无道理。网球的难度高于我们熟知的羽毛球、乒乓球等运动。从硬性条件上看，网球拍的重量在 250 — 350g 左右，是羽毛球拍和乒乓球拍的三倍。标准网球重 56.7 — 58.5g，是标准羽毛球重量 5g 的 11 倍，是标准乒乓球重量 2.5g 的 23 倍。另外，网球场地也很大，单打网球场地大约是单打羽毛球场地的 3.5 倍，是乒乓球场地的约 24 倍，一片标准的网球场地占地面积不小于 670 平方米。因此，网球对体力、耐力和全身协调能力都有着很高的要求。美国体育委员会的数据统计显示，一个大约 68 公斤的运动爱好者在一小时的单打比赛中可以燃烧大约 544 卡路里的热量，这与轻松跑一小时所消耗的热量相当，而网球比赛可能持续数小时，其对体力的消耗量可想而知。由于网球的难度较高，许多人倾向于选择聘请教练或参加课程来学习。然而，不少人在入门第一步就被价格 " 劝退 "。网球私人课程通常价格较高，资深教练的私人课程可能每小时收费 400 元— 500 元人民币，在一线城市可能更高。团体课程则因为费用分摊，价格相对稍低。场地使用费也是一笔费用，这可能包含在课程费用中，或者需要单独支付，且室内室外网球场的收费不一，价格从几十到几百元每小时不等。除了教练费、场地费等基本支出，网球的另一个花销大头就是装备费用。网球的装备有很多，据不完全估计，有网球、网球拍、网球帽、网球服装、网球鞋、网球包、手胶、头带腕带、减震器、运动毛巾等等。从入门到专业，网球爱好者在这些上面的花销通常是千元起步，上不封顶。这样看来，淘宝上 1000 — 2000 元一支的球拍，几乎可以说是学习网球过程中最小的一笔支出。小红书博主分享的初学网球开销，图源：小红书截图网球的入门时间也比较长。美国网球协会创立的网球水平评级系统 NTRP（National Tennis Rating Program），将球员的技能水平从 1.0（初学者）到 7.0（国际专业级选手）进行分级。要达到 2.5 级的入门水平，球员掌握一些基础技巧，并能够参与双打比赛，这意味着至少 20 节专业课程的训练，通常持续几个月到一年的时间。由此可见，网球这一所谓 " 贵族 " 运动，所消耗的不仅是各种教练、场地、装备等累积起的高昂费用，还包括自身时间与精力的大量投入。培养一名职业网球选手，更是需要巨额的经济投入。当下，中国网球的青少年培养体系正在从传统的举国体制向多元化发展，包括国家培养、地方队培养、社会俱乐部培养和家庭培养等多种模式。例如，2022 年中国网球协会推出针对青少年网球运动员培养的 " 压茬计划 "，旨在通过国家、省市、社会、个人、家庭的共同努力促进网球人才培养。这种多元化趋势为网球人才培养提供了更多机会，但同时也带来了资源整合和质量控制的挑战。据报道，在中国青少年网球培训市场的快速发展中，市场规范缺失、价格过高、长期发展规划不足等问题逐渐暴露。青少年网球选手的培养模式仍在探索中，需要时间来逐步调整和优化。在中国，网球的普及还面临着一定的挑战。场地和教练供不应求" 大家可能会有一个认知偏差，认为打网球的人很多，就觉得我们网球产业很发达，这与现实是有些距离的 …… 我们一方面要为郑钦文喝彩，但一方面我们要反思，我们的网球产业真的发达吗？" 国家体育总局 " 体育文化与体育宣传发展战略研究中心 " 高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉这样讲到。今夏网球市场火爆的背后，不仅是网球参与人数的暴增，更是网球场馆与教练等资源的供不应求。根据 ITF 的数据，网球场数量排名前两位的国家分别是美国 214112 片（占 37.0%），中国 49767 片（占 8.6%）。而两国的网球人口相当，都是 2000 万的水平，这意味着，在中国，大约每 400 位网球爱好者共享一片网球场，而在美国，每 101 人共享一片网球场。教练方面，2021 年全球共有 149110 名网球教练，中国的网球教练人数为 11350 人，占全球教练总数的 7.6%，这意味着平均 1754 名网球爱好者才能分配到一位网球教练，远低于世界平均水平（584 人 / 每位教练）。2021 年全球网球俱乐部数量达到 115584 个，北美和欧洲的俱乐部数量占全球 80% 以上，而拥有近 2000 万网球人口、近 5 万片网球场的中国，只有 800 个网球俱乐部，全球占比为 0.69%。2019 年，中国网球协会副主席、国家体育总局网球运动管理中心主任刘文斌在 " 中国网球协会发展规划与战略研讨会 " 上指出，中国网球的发展面临很多突出问题，如网球人口基础薄弱，竞技运动水平不高，教练员能力水平不高，青少年后备人才匮乏，网球市场有待培育和开发，网球文化需要大力普及和推广等。网球运动需要较高的经济投入，随着中国经济的发展，人均 GDP 的提升促进了文化体育消费的增长，但网球运动的普及仍需时间。首先，网球作为一项设施要求较高的运动，其场地建设和维护成本较高。建造网球场，涉及到土地、建筑、维护、运营等各方面的费用，每一项都价值不菲。根据网上公开信息，综合考虑各种因素下，一个标准网球场的总费用可能在几十万到几百万人民币之间。与一些传统优势项目相比，网球在资源分配上不占优势。根据 2021 年国家体育总局数据，中国有超过一百万块的篮球场地，乒乓球场地超过 88 万个，而网球场地在中国只能从属于不到 20 万个的 " 其他场地 "。图源：国家体育总局官网截图有研究分析了中国网球公开赛的商业运营模式，指出赛事的运作主体为政府部门，运营机制采用半市场化机制，在向市场化、商业化过渡中还存在一定的差距。还有文献提到，中国网球赛事的商业化运作与网球发达国家相比存在差距，尤其是在赛事收入、专业化人才、品牌管理、赛事运作等方面。此外，点播与转播等的授权费用，也是国外网球赛事的收入来源之一。根据报道，ESPN（美国娱乐与体育节目电视网）与美国网球协会达成为期 12 年的转播权续约协议，总计转播费用为 20.4 亿美元。但中国媒体与大众对内容的付费购买意愿比较低，同时，媒体对网球的报道和关注程度相对较低，也会使得网球缺乏足够的曝光度，限制网球文化在公众中的传播。据中研网，中国网球市场在未来几年将继续保持快速增长的态势。如此形势下，庞大的网球人口与市场呼唤更多资源与投资的进入。值得注意的是，中国不少地方政府在积极推动网球运动的发展。据报道，湖北省京山市在国家体育总局的试点批准下，自 2017 年起，已经发展出网球运动协会会员 23 万人，每年业余参与网球锻炼人口约 35 万人，全市网球场达到 346 个。同时，中国网球赛事的商业化运作也在逐步推进，据报道，2024 年中网的奖金达到 1314 万美元，再创历史新高。国内网球俱乐部数量的增长，也显示了市场的活力和潜力。通过各界努力，中国网球产业正朝着健康的方向发展。

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编辑:张志远

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