教育焦点-"苏州丝瓜晶体有限公司iOS山东座"-智能手机腰部市场竞争加剧：多厂商苏州丝瓜晶体有限公司iOS山东座推独立品牌低配引流高配盈利

智能手机腰部市场竞争加剧：多厂商苏州丝瓜晶体有限公司iOS山东座推独立品牌低配引流高配盈利_ZAKER新闻

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《科创板日报》12 月 18 日讯（记者唐植潇），在当前智能手机市场增长趋缓的大环境下，更多品牌方盯上了腰部市场，甚至划分出独立品牌以更灵活地抢占该市场。真我 realme 副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起宣布，Neo 系列从真我正式独立出来成为新系列；近日荣耀 GT 系列独立后的首款同名新品也正式发布；小米集团总裁，手机部总裁及小米品牌总经理卢伟冰近期则表示，Turbo 系列将逐步承接 K 系列的位置。另外，《科创板日报》记者也观察到，相较于高端旗舰机的涨价上调配置，中端手机的却没有上调价格，甚至出现了降价。有业内人士称，一方面是厂商推出低配版 " 赔本赚吆喝 "，依靠高配版提升利润，另一方面是，芯片供应链端价格出现了松动。盯上腰部细分市场根据 IDC 数据，2024 年第三季度，售价 600 美元以上的高端机型在中国手机市场占比为 29.3%，600 美元以下的中低端机型共计占据了 70.7% 的份额。相较于高端市场，腰部市场是一块更大的蛋糕。瞄准腰部市场，国产四大手机厂商扎堆发布新品。小米旗下 REDMI、荣耀、OPPO、vivo 及其旗下 iQOO 等多品牌新机齐发。" 我们认为腰部市场的确是中国市场非常优质的一个价位段。在这个价位段里面，真我 realme 在这一次把 Neo 系列独立出来，是为了更好地去参与到市场的竞争。" 在接受《科创板日报》记者采访时，徐起表示。徐起进一步表示，目前中国市场拥有约 5 亿名用户，其中约 50% 的用户正在使用该价位的手机。因此对于 realme 而言，要在中国市场立足，这一价位段的市场至关重要。"Neo 系列的目标是中端线上市场份额第一。"其中荣耀同样也开辟出来一条子品牌荣耀 GT，来争夺线上腰部市场。此前接受《科创板日报》记者采访时，荣耀 CEO 赵明表示：" 作为定位更懂年轻人的全新性能科技系列，GT 系列把原来荣耀在互联网手机上的核心基因，进行了强化。"近期 REDMI 公布了 K80 系列的销售成绩，今年两个杯型，上市 10 天破百万销量，比上代三杯再快 5 天。卢伟冰则表示，随着小米品牌高端化，未来会突破更高的价格段，这样就为 Redmi 腾出了上升空间，推出的 Turbo 来逐步承接 K 系列的位置。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《科创板日报》记者采访时表示，品牌方选择在腰部市场独立出单独的品牌，主要是出于细分市场和精准定位的战略考量。随着消费者需求的多样化与个性化，单一品牌难以满足所有用户群体的需求。通过推出专注于特定用户群（如年轻人）或特定功能（如电竞性能）的子品牌，企业能够更精准地迎合目标客户的需求，提高品牌的市场渗透率和用户粘性。旗舰涨价中端降今年的高端旗舰机基本都受到了电子元器件涨价的影响，上调了售价或者是起售配置，而此次中端机上市，除了部分高性能版本，整体起售价保持与上一代持平，甚至部分厂家选择了降价策略。其中 OPPO Reno 13 系列、真我 Neo7 系列核心配置有所升级的情况下，起售价维持不变；而 vivo S20 系列和荣耀 300 系列则是根据配置的不同，售价下调了 100-200 元之间。有手机行业从业者指出，中端机利润相对较少，低配版 " 赔本赚吆喝 "，让利给消费者吸引更多目标用户。" 低配版的供货相对较少，通过调节供货的方式，品牌方则依靠高配版来抢利润。"另一方面，存储芯片价格逐渐回归正常，也是本轮中端产品定价下调的原因之一。TrendForce 集邦咨询报告显示，2024 年第四季度，智能手机内存价格也开始出现季度环比下跌，其中，LPDDR4 内存价格将季度环比下降 8%～13%，LPDDR5 内存价格将季度环比下降 5%～10%，而由于未见到消费需求大回温，预测到了 2025 年第一季度，LPDDR4 内存价格将季度环比下降 8%～13%，LPDDR5 内存价格将季度环比下降 3%～8%。此前卢伟冰在小米 2024 年 Q3 业绩会上透露，供应链前两个季度开始上涨，第三季度已经上涨到顶点，第四季度就会有些下滑，有涨必有跌。小米相信到第四季度手机毛利率表现会更好。真我 GT 系列、Neo 系列产品线负责人谭睿韬则对《科创板日报》记者表示：" 内存芯片的价格确实出现了一些松动的迹象，但先进制程的芯片价格还处于上行状态，这方面带来的成本上升压力还是非常直接的。从整个成本来看，明年或后年整个中高端机型成本其实还是处于承压情况。"

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编辑:刘乃超

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颜宁曾获Science/AAAS和GEHealthcare“青年科学家奖”（北美地区）、美国HHMI首届国际青年科学家奖、“中国优秀青年女科学家奖”、何梁何利基金科学与技术进步奖、国际蛋白质学会青年科学家奖、赛克勒国际生物物理奖、亚洲及大洋洲生物化学家和分子生物学家联盟（FAOBMB）“卓越研究奖”、以色列魏斯曼研究所颁发的国际“女科学家奖”、国际生物物理协会颁发的Anatrace膜蛋白研究奖等荣誉。2019年当选美国科学院外籍院士，2021年当选美国艺术与科学院外籍院士。