大香蕉一人范冰冰出海做TikTok的大香蕉一人3个月后

范冰冰出海做TikTok的大香蕉一人3个月后

2021年现金分红相较较少的原因，则是因现金“另有用途”。2021年9月8日，明喆集团从深圳市笋岗华润置地发展有限公司手中购买华润置地笋岗中心的7-10层办公楼，套内建筑面积合计5020.97平方米，房产转让价款合计为2.86亿元。已全部付清，目前已经交房并正在装修。

订阅 快刀财经 ▲ 做您的私人商学院中国的品牌出海要本土化，明星溢价下的品牌，也不例外。作 者：TK磊哥来源：TK观察（ID：TKguancha）01范爷出海，剧情回顾还记得两个月前，最火的新闻是什么，6月份，范冰冰高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商了，范冰冰还专门录制了视频，并称Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，我们将会在这里分享一切和美有关的事物。不得不说，国际范还是有一定的影响力的，视频一经发布就引起了热议，并且获得了超过5000+的点赞，收获了上万个粉丝。然而，作为一个国内知名公众人物，这个数据表现并不算特别突出，或许是和大部分达人“先攒粉丝再带货”的初衷类似，Fan Beauty Diary并没有着急开通“电商权限”进行带货，而是继续选择发布和范冰冰有关的一些视频，以此来希望积累一些TikTok粉丝。于是在6月1日发布了第一条视频后，7月9日该账号又发布了第二条视频，主题为“范冰冰的巴黎秀”，从第二条视频开始，数据就明显下滑，后面又保持了一定频率的更新。然而当初出海的宣言喊得有多响，现在脸就有多红。让人惊掉下巴的是，Fan Beauty Diary(以下简称FB)在TikTok最新发布的视频的播放量仅有226个，且近一个月发布的视频中，视频播放量同样二百多个的视频有多条，这样的短视频表现数据，和账号的粉丝量(5.6万)是完全不匹配的。02账号没做起来，问题出在哪1、最大的问题，定位模糊！FB账号的定位是产品种草?还是明星日常?还是达人带货?目前来看是相对模糊的，这个账号大概也是FB找了个海外电商操盘手在负责，在现在的情况来看，5.6万个粉丝大部分应该也是被范爷第一条出圈的视频吸粉过来的，对于做TikTok普通带货的达人来说，万粉以上的账号已经具备了带货的先期条件，然而对于明星的定位来看，似乎没有个“几十万粉丝”都拿不出手，因此FB账号现在“粉丝量和达人咖位不匹配”、“不忙着急带货”，“先做内容吸粉”，恐怕也是操盘团队的考虑。2、TikTok和抖音不一样！说到这里，又不得不提一下，TikTok和国内抖音还是有较大的区别的，现阶段抖音电商依然还是“人带货”的大逻辑，同样的产品，粉丝量多的有相对更好的机制，当然也能带出更多的销售额，然而TikTok现阶段大部分情况下还是“货带人”的逻辑，不论是网红还是明星达人，产品好才是首要的。我们看国内的知名MCN机构，如遥望、三只羊、交个朋友、愿景等公司，按理说，他们的强项都是“筛选和孵化达人”的能力，并为达人匹配对应的优质供应链资源进行电商销售，然而这些机构在出海做TikTok，似乎像商量好了一样，都在做“货的生意”而非“人的生意”。三只羊在新加坡的达人SaSa是素人，越南之前知名的TikTok直播网红“雅莹”之前也是素人，像这样的案例还有很多。3、不符合爆款短视频的基本逻辑！我们回到视频的表现数据本身来，从第二条视频我们来分析，该视频的时长大约有12分钟，对于TikTok平台来说明显“过长”，TikTok不是Youtube，尤其是在该账号还没有积累足够的“精准海外粉丝”的情况下，完播率肯定会不高，就会导致视频很难进行二次推流和破圈，且第二条视频，就是明显的“四不像产品”，明星聊天、日常分享、产品种草，似乎想要包罗万象，但结果就不尽如人意了。4、原生感和趣味性差！不得不说，如果明星会说一口流利的外语，做出海市场一定是加分的，然而并不是很清晰的视频(看起来是拍好素材后多次传输导致清晰度降低)，并没有使用海外语言，拍摄场景也不是特别的“讲究”，且视频的后期剪辑、语言处理、场景、互动等诸多的问题，也暴露了该短视频运营团队的不足，所以我们在近期的作品中几乎看不到范冰冰出镜了，单纯就是“任务式”地在发布作品，好像有一些“破罐破摔”的味道，这又是减分项，用户来刷TikTok不是来看广告的，无趣的产品广告片早就在国内市场证明了落伍了，更不要说在电商人群占比还很小的TikTok。03在TikTok的销售额，多少了那我们回到Fan Beauty品牌在TikTok的销售额，看看卖了多少呢?由于Fan Beauty Diary我们在第三方数据平台暂未搜到其店铺，但是我们搜索到，Fan Beauty Secret(经查询也是Fan的自有品牌)，在TikTok印尼站点，是有销量记录的。我们直接看下结果：根据TikTok第三方数据平台显示，FanBeautySecret的累计销售额是9.4万刀，不到70万人民币。这个数据，还赶不上国内一个普通达人一场直播的销售额，范的自有品牌，折腾了这么久，这个数据有点拿不出手，我们仔细了解了其销售构成后发现，96%竟然来自商品卡，并非常规下的大部分由达人出单，这也十分耐人寻味。04明星和网红，都带不动品牌？传统的通过明星网红代言、高铁公交楼宇广告宣传、知名媒体报道来给“产品加溢价”的“标准化品牌打法”，早就行不通了，尤其在当下，能够给品牌加溢价的，几乎只有三条路，创始人IP、多元场景化、私域。同样，最近还比较火的话题，张大奕关掉了经营了十年的淘宝店，那个店铺名字不好记，我前几天还看过这个新闻，这会儿又上网上查了查，叫“吾欢喜”。是一家做女装的店铺，具体的关店原因没有公开，我们猜测和女装的高退货率、市场竞争、开款上新成本高、库存压力、以及品牌认可度等都存在关系。明星、网红，如果不能将个人的IP资产，转化为真正的“品牌资产”，就是一个很危险的信号。只是用个人的流量来给“自有品牌”做曝光和转化率的加持，那么当个人IP，因为周期性、舆论环境、其他不可控因素等受到影响后，“自有品牌”的价值会立即缩水。说一个正面的案例，美妆行业的“毛戈平”品牌。创立于2000年的品牌，至今已经稳健发展了二十多年，且线上和线下都进行了较为早期的布局。与重仓电商渠道的其他国产美妆不同，毛戈平从线下渠道起家，在建立起了护城河优势后，践行“双轮驱动”策略，同时布局线上线下。23年，线上线下渠道的营收占比分别为57.6%、42.4%(懂财帝)可以说从一开始毛戈平品牌定位中高端，建立了线下357个自营专柜，拥有300多万个线下会员，且超过30%的复购率，持续投资于产品研发和创新，每一步都走的很“实”，这就是一个品牌的“标准化做法”，“毛戈平”是真正的在做产品，做品牌，而不仅仅是用自己的“知名度”给产品加溢价。2023年，‌毛戈平品牌的销售额为28.86亿元，净利润为6.63亿元，从2021年的15.77亿到2022年的18.29亿，再到2023年的28.86亿，2021年至2023年的复合年增长率为35.3%，赶超一众中国美妆品牌。此时的毛戈平品牌，已经“去IP化”，说极端点，就算毛戈平不在了，毛戈平的品牌还能经营很多年，因为品牌的血肉已经长起来了，从产品到渠道，全链路已经形成结构化。假设各自问一个关于“自家产品”关于原材料和工艺的相关问题，毛戈平、范冰冰、张大奕，我相信毛戈平会是最专业的那个人。05要不，重新选个路明星出海，就别和品牌、商家抢饭碗啦，换个路径或许挺好，比如继续做高质量的明星短视频大片，只发明星的日常，也不要生硬地植入自家产品了，接类似雅诗兰黛，欧莱雅等大品牌广告的方式来盈利也很体面。同时也别把视频做得太“老套”，或许不用像国内“王七叶”那样素人网红豁得出去，但是和这一类型的海外博主合作还是可以的，如果要带货，就得拉下脸面，像贾乃亮，王祖蓝那样，带货就要有带货的样子，或者就进入知名带货主播的直播间客串来变相带货，明星自己本人也得想清楚，才能在出海赛道吃到红利，否则操盘团队也无从下手。中国的品牌出海要本土化，明星溢价下的品牌，也不例外。从产品到推广方式，再到组织建设，学一学美国“J姐”，自有品牌可不是靠一些名人效应就做起来的，多个渠道，海量内容，整合营销，都得做，一些海外市场的用户是有钱，但是至少在TikTok这个渠道，现阶段来说电商的用户占比不高，且被Temu等跨境平台联合洗礼教育之下，大家都是来“占便宜”的，想要让用户为产品之外的“品牌溢价”买单，要做的事情还有很多。写在最后：安利一个宝藏读书博主《工作、消费主义和新穷人》看这本书的标题，很容易以为是写在消费主义产社会下，人们因为过度的消费变成了穷人。但看完后，惊出一身冷汗的感觉，因为它写的其实是社会不同阶段对穷人的处置方式。穷人在这里面根本没得选。书里面写了两种社会形态，一个是生产者社会，一个是消费者社会。在不同的社会里穷人被安排去做不同的事，一开始是强迫、引导，但慢慢的穷人把它当成一种价值观，一件自然而然的事，甚至引以为豪……夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。去视频号、B站、小红书搜索「夏不绿读书」，关注我，让我们一起用阅读凿开心中的冰海，在阅读这座避难所里，一起做忠于自己的普通读者。- End -快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。快刀财经社群 | 内容 | 连接 | 商学院商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

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编辑:于学忠

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【光伏设备行业点评】HJT降本加速平价临界点将至，主流大厂扩产将加速【东吴机械】HJT电池片效率&组件功率均有新突破，低衰减率性能优越。（1）双面微晶提效显著，未来双面微晶量产平均效率稳定在25.5%以上，宣城三期182首批出片最高效率突破25%，四期210首批出片最高效率达25.58%，距异质结电池研发效率纪录仅有1.23%的差距。（2）组件功率上HJT表现优异，近期通威210-66HJT的0BB组件功率创新高，达到743.68W，华晟预期210双面微晶喜马拉雅G12-132组件平均量产出货功率将达到725W以上。（3）HJT低衰减率，HJT的首次衰减为1%、线性衰减为0.25%，TOPCon组件首年衰减率约1%（PERC约2%）、首年后年均衰减率约0.4%（PERC约0.45%），这主要是由于HJT无PID和LID效应，在25年的长生命周期内，HJT发电更高。成本曲线陡峭下降，规模效应值得重视。我们判断2023Q3-Q4HJT成本打平主要依靠0BB+50%银包铜全面导入+110微米薄硅片导入量产+规模效应，其中规模效应容易被忽视，以日升为例，目前日升HJT产能为5GW(电池+组件)，首条线已经顺利满产，其余几条产线处于产能爬坡或设备未move-in的状态，相当于一条产线承担了N条产线的固定成本开支。以目前首线的数据推算，HJT非硅成本约0.26元/W，比PERC贵0.13元/W，考虑薄硅片+边皮料&高氧含量利用，能够节省0.08元/W，组件与PERC仅差0.05元/W，再结合高发电量的增益，HJT组件具备经济性；同时华晟各项技术进展顺利，8月有望实现盈利。技术不断迭代&设备降本有望促使大厂逐步开启规模扩产。我们预计2023年HJT扩产50-60GW，以新玩家为主，2024年传统主流大厂规模扩产。随着2023-2024年零部件国产化替代、国产零部件扩产加速的规模效应显现，2024年设备单GW投资额有望降低至约3亿元，若电池片单W利润为0.14元，此时回本期约为2年，传统大厂加速布局，同时现有的一线龙头如华晟日升等继续扩张、REC等贡献海外市场增量。投资建议：HJT设备重点推荐

但个股市值体量、股性以及所处的市场环境不同均会导致TRIX指标策略的有效性不同。保守起见，策略哥特地回测了近几年中科江南相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现中科江南从2022年起共出现过3次TRIX金叉。

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石岛湾厂址目前有两大核电重大专项的机组在建，分别是华能集团开发的高温气冷堆项目，和国家电投开发的“国和一号”项目。在扩建项目上，初期一度按照CAP1000技术路线开展前期工作。2021年，国家能源局印发《关于山东省荣成石岛湾核电厂扩建项目前期工作专家座谈会的会议纪要》，批准石岛湾核电厂扩建项目按照“华龙一号”（包络CAP1000）技术路线开展前期工作。最终，华能选择了在该厂址使用中广核华龙一号技术。

随后，夏珩、杨春雷、何涛联合成立小鹏汽车的前身橙子汽车，何小鹏是核心投资人。2017年，何小鹏正式出任小鹏汽车董事长，并将这一品牌打上了自己的印记。凭借着在互联网圈的强大人脉，小鹏汽车一年时间就完成了20亿的融资，并在2020年8月于纽交所上市。

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ST深天（000023）8月2日晚间公告，公司持股5.91%的股东深圳市投资控股有限公司（简称“深投控”）拟通过集中竞价、大宗交易等方式，减持公司股份不超过277.51万股（不超过公司总股本的2%）。

韩志峰表示，今年3月发改委和证监会将发行基础设施REITs的行业领域拓展到消费基础设施，而民营企业持有运营的购物中心、百货商场项目数量较多，这为他们更好参与基础设施REITs奠定了较好基础。

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（3）TRIX与股价产生背离时，应注意随时会反转。

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TruistAdvisoryServices联合首席投资官Keithlerner认为，惠誉的决定是出乎意料的，有点像是从天而降。至于对市场的影响，现在还不确定。市场正处于易受坏消息影响的阶段，未来10年期美债收益率走势面临考验，已经连续五个月上涨的股市前景也不明朗。

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实际上，美国的公共债务净利息有高出经济增长能力的苗头，外国投资者已开始撤退。彭博分析师指出，8月1日当天外国投资者在纽约开盘时卖出了10年期国债期货合约，现金交易台注意到类似的账户也退出了5年期美债的多头头寸。另外，由于月末已经过去，指数基金或其他在月末调整投资组合的投资者对债券的需求也在减少。分析认为，未来6-9个月，美国债券市场可能会面临更大的拍卖规模，收益率或进一步走高。

随着市场对于美国经济前景的看法日渐乐观，

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从技术角度看，出现VOL金叉和股价多头排列可以表明价涨量增，但未来仍需注意，若股价经过一段大涨之后，突然出现极大的成交量，价格却未能进一步上涨（滞涨），这一般表示多头转弱，行情随时可能反转。

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受宏观因素影响，2022年全球存储芯片行业市场规模为1344亿美元，同比下滑12.63%。21世纪经济报道记者此前统计，A股存储器板块上市公司2022年、2023年一季度净利润普遍下滑。数据显示，2022年存储器板块22家公司中，17家出现净利润下滑。

新经济e线根据公开信息不完全统计，目前共有6单消费基础设施公募REITs正在筹备之中，分别包括首创钜大奥特莱斯公募REITs、中国金茂公募REITs、山东省商业集团消费基础设施REITs、华安百联消费封闭式基础设施REITs、天虹数科商业股份有限公司消费基础设施公募REITs、华润置地费基础设施公募REITs。

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榜单显示，在排名位次的变化上，今年上升幅度最大的是TDSynnex公司，跃升236位，位列第215位。

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