金融新闻-"铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板"-星巴克中国第四财季营收7.84亿美元但同店销售下滑，新CEO改革优先铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板北美市场

星巴克中国第四财季营收7.84亿美元但同店销售下滑，新CEO改革优先铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板北美市场

X最新的隐私条款中明确表示，“我们可能会使用收集到的信息以及公开信息，来训练我们的

财联社|新消费日报10月31日讯（研究员梁又匀），近日，刚刚完成CEO调整的星巴克发布了2024财年第四季度财报（截至9月29日）及财年年报。在2024财年第四季度数据显示，星巴克全球营收达90.7亿美元，同比下滑3.2%；归属于上市公司的净利润为9.09亿美元，同比下降25.5%。不仅核心经营数据低于预期，品牌全球同店销售额同比下降7%，也远超此前预期。得益于年初的良好增长，星巴克2024财年全年实现营收361.8亿美元，同比上升0.6%；归属于上市公司的净利润37.6亿美元，同比下滑8.8%。值得注意的是，星巴克不再发布对于下一年业绩增长的展望。目前来看，新上任不足2个月的CEO尼科尔（Brian Niccol）尚未来得及做太多的调整，他在电话会上直言：“竞争环境是极端的，宏观环境也很艰难，我们需要弄清楚我们现在和未来如何在市场上增长。”据透露，未来一年星巴克将重点改革业绩下滑影响最大的北美市场，在北美市场实现平稳过渡前，中国市场尚未迎来经营策略重大调整的消息。星巴克中国门店总数达到7596家，竞争压力巨大从地区上看，星巴克当前的增长压力主要来自于规模最大的北美市场。在中国市场上，品牌在不少指标上仍然保持了较为突出的增长。门店规模上，第四季度内星巴克净新增门店290家，下沉覆盖78个县级市场。2024财年全年，星巴克中国净新增门店790家，全国门店总数达到7596家，同比增长12%，开店速度再次创下历史新高。星巴克中国全年一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市），而低线城市、新县级市场新门店的业绩增长，往往强于门店密度更高的一二线城市。此外，星巴克重点依赖的会员体系仍保持高速增长。在第四财季，星巴克新增活跃会员150 万，活跃会员规模达2350万，创下历史新高。同时，会员销售占比达 74.4%，同比增长3.9 %。“由于非高级会员流量下滑压力，行业促销环境导致的折扣增加，以及消费者偏好改变，品牌高价位商品销售有所下滑。”不过，在财报电话会上，星巴克首席财务官瑞秋·鲁杰里（Rachel Ruggeri）指出，中国市场多项核心经营数据表现并不乐观。在第四财季，星巴克中国实现营收7.84亿美元，同比下滑7%，环比增长6%；可比门店销售额下降14%，客单价下滑8%，订单数量下降6%。星巴克中国第四财季核心经营指标变化情况回顾2024财年，星巴克中国仅在第一财季，借助扩张下沉市场，以及国内线下餐饮消费复苏，带动了同店销售额增长10%、营收增长18%。但在此后的第二至第四财季内，品牌营收、同店销售额、订单规模等关键指标均同比2023财年下降。在多数情况下，中国地区数据下滑速度快于星巴克全球整体下滑情况。不过，星巴克中国CEO刘文娟仍然对中国市场基本盘保持乐观，其表示，品牌整个2024财年的经营利润率始终保持两位数的健康态势。”这展现了我们强大的单店盈利模型，以及营运能力、财务纪律“。据透露，第四财季内中国门店交易量环比第三财季有所回升，经营利润、经营利润率也环比攀升。同时，星巴克中国的投入和建设仍在持续。近期，星巴克在全国上线了100%来自云南的咖啡产品，品牌与云南咖农的深度种植合作稳步推进。新CEO改革三把火：去繁就简、加快节奏、谨慎扩张相较于中国市场的表现，星巴克在北美市场面临着更大的压力。在2024财年第四季度，星巴克全球同店销售额同比下降7%，综合营业利润率为14.4%，同比减少370个基点。据瑞秋在财报电话会上透露，第四财季下滑的重要原因在于美国市场同店可比销售额下降6%，订单数下降10%，而客单价却上涨了4%。对此，尼科尔在财报电话会上提出了多项针对北美的调整措施。其明确表示，将调整上一任CEO的一些产品及经营策略，包括下架部分原料复杂的定制咖啡产品、咖啡新品，放慢新品研发上架速度。“为了提高产量、质量和一致性，我们将削减过于复杂的菜单，但我们将专注于始终如一地提供更少、更好的产品。”相较于此前更为关注提升会员消费比例的策略，尼科尔希望吸引更广泛的普通消费者。在补贴和投入方向上，尼科尔表示，从11月7日起，星巴克将取消北美所有咖啡馆非乳制品牛奶的加价。同时其承诺，在下一财年内不上调北美门店商品价格。为了提升门店的运作效率，尼科尔提出了“4分钟出餐”新规，不论是线上点餐、线下订单，咖啡、冷食或是热食，都将积极向新的出餐操作标准靠齐。在标准化操作、效率和口味的指引下，星巴克门店将引入更多的现磨咖啡机，同时还计划调整线上订单的分配算法，减少高峰爆单时间的门店压力。在门店扩张问题上，尼科尔态度更为谨慎。预计在2025财年，星巴克全球将减少新店扩展，并着重于原有门店翻新，将原本的开店成本用于其他的转型调整。门店的改造方向上，星巴克将通过替换桌椅、被子等相对低成本快捷的形式调整门店风格，回归咖啡社区、办公社交空间的形象。星巴克高管也强调，短暂的减少开店并不意味着其不看好新店带来的增长，未来时机合适时，公司仍将回归门店扩展策略。除了解决美国市场的增长压力，尼科尔还提到，在中国以外的国际市场上仍有大量的增长机会。未来几年，星巴克将花费更多的时间和精力来经营其他国际市场的增长。不过其并未透露具体看好哪些海外新兴市场。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:高大山

TOP1热点：推动解决拖欠民营企业账款问题

吉利汽车9月3日晚间发布未经审核的8月销量数据。吉利集团8月总销量为152626部汽车，同比增长超24%；其中吉利销量118204部，同比增长23%；极氪12203部，同比增长72%。。

对于此事，

TOP2热点：马斯克称计划4周内发射飞船

美国加息预期强化超预期；国内经济预测存在偏差；国内政策收紧超预期；中美关系超预期恶化等。

在深交所上市的

TOP3热点：上海海港vs横滨水手小j杰快拨出我是你小䧅

9月第1周，在监管活跃资本市场政策频出、印花税调降，国内地产重磅宽松政策密集出台改善内部风险偏好，海外加息预期降温带动美股反弹缓释外部风险抑制的环境下，市场迎来开局上涨，外资流出趋缓，市场成交显著活跃。展望后市，市场仍有望延续反弹，中枢有望震荡上行。一方面，监管落实“活跃资本市场、提振投资者信心”的态度坚决，也凸显出极大呵护资本市场的态度；二方面，8月高频数据向好、PMI小幅改善，均显示经济有望加快复苏，市场预期已不再如此前悲观，叠加地产重磅政策不断出炉，各地持续跟进，经济预期有望继续好转。经济数据如何反馈政策也是后续市场的重点关注；三方面，随着美国经济、就业等数据出现一定回落，加息预期有所降温，由此带动美股持续反弹，外部风险抑制消除。当下综合环境整体有利结合当下较低位位置，对市场无需悲观，可以更加乐观一些。