xaxwas_1_XXXXXL冲锋衣，xaxwas_1_XXXXXL怎么就成了中产标配？_ZAKER新闻
冲锋衣，xaxwas_1_XXXXXL怎么就成了中产标配？_ZAKER新闻
中国天气网提醒，台风“海葵”风雨持续时间长、累计雨量大、致灾风险高，需防范强风雨天气对城市运行、交通运输、渔业等的不利影响，上述地区公众注意提前做好台风防御措施。9月仍是我国台风活跃期，台风生成个数仅次于8月，未来10天，西北太平洋面和南海海域还将有1个台风生成，台风防御不容松懈。
本文来自微信公众号：剁椒 Spicy，作者：李静林，原文标题：《冲锋衣 2024：Montbell 走红，可隆迪桑特飞升，骆驼伯希和大卖》，题图来自：AI 生成文章摘要冲锋衣成为时尚趋势，品牌多元竞争激烈。• 冲锋衣销量飙升，中产标配引领时尚。• 高性价比品牌崛起，挑战国际大牌。• 面料科技竞争激烈，自研面料成新趋势。天气渐冷，冲锋衣越来越热。10 月 21 日天猫双 11 开启 4 小时，15 个运动户外品牌 GMV 破亿，52 个品牌破千万，1388 个品牌成交翻倍。其中伯希和同比增长 180%，可隆增长 85%，均价过千元瑞士百年户外品牌猛犸象，" 软壳鼻祖 "，只用 20 分钟就完成去年 4 个小时的销量，同比增长超 100%。冲锋衣在秋冬季节肩负起品牌冲刺销量的关键任务。霸榜双 11 的品牌和去年一样，北面、骆驼，前者冲锋衣价格大多在 1000～2000 元范围，后者三位数就能买到。冲锋衣覆盖的消费人群之广，直接佐证品类的火爆。2023 年被称为 " 冲锋衣元年 "，2024 年持续升温，从 2023 年 8 月至 2024 年 9 月，魔镜数据显示冲锋衣在主流电商平台销售额突破 100 亿元。另据国信证券研报，运动户外所有品类中冲锋衣的增长断崖领先，超过 40%。瑜伽裤下滑，防晒服显颓势，最防风的冲锋衣，正在被时尚之风劲吹。浙江省台州市三门县，当地流传着 " 十件冲锋衣，六件三门造 " 的说法，2023 年三门冲锋衣产量达 8000 万件，销售额 125 亿。当地一家企业老板郑源森 2007 年就开始卖冲锋衣，客户基本是老外，" 当时国内市场基本空白，企业但凡做就很好卖 "，接受媒体采访时他说：" 疫情之后电商带动产业出现第一次爆发。抖音一场直播就能卖几万件，甚至十万件 "。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对剁椒印证了产业带老板的说法，" 从线上走到线下，线上很容易把一个单品做成爆品。"如今追根溯源潮流从何而起很难，剁椒认为基本两条路径并行，电商打开消费基本面，近两年双 11 排进前三的骆驼、伯希和都从线上发迹，还有数量更庞大的白牌工厂货；品牌塑造品类认知，始祖鸟的出圈有里程碑意义，加速品类时尚化，奠定消费者的品类认知。今年以来，户外品牌加速占领购物中心显眼地段。8 月英国户外品牌 Montane 在北京 SKP～S 开出中国首店、日本品牌 Montbell 在北京、上海、苏州、宁波等一二线城市开了 17 家店。遑论始祖鸟，今年 1 月在上海南京西路开设全球规模最大的旗舰店 " 始祖鸟博物馆 "。线上起家的伯希和刚拿到数亿元融资，品牌总监赵乐告诉剁椒要以经销商为主的模式开店，" 经销商能帮助品牌快速扩张。"2010 年前后中国的大街上零星有人穿起冲锋衣，到如今成为全民追捧的穿搭单品，网上甚至流传段子，领导如果穿始祖鸟，下属得穿迪桑特或者可隆。加之近期品牌、资本、明星代言人扎堆涌现，冲锋衣俨然这个冬天服装业 " 最大的机会 "。风一旦吹起，就只会越来越卷，直到下一阵风再起。一、冲锋衣的品牌金字塔" 上海中产标配 "，在当下消费语境中几乎就是流行趋势的代名词。" 身穿 montbell 上衣，脚踩 KEEN 溯溪鞋，身背 Lemaire 牛角包，在华山路、衡山路之间一边 Citywalk 一边点上一杯霸王茶姬。" 沪语博主 G 东僧总结出新的上海消费符号。上世纪七十年代诞生在日本的户外品牌，2023 年 6 月进军中国市场，第一家旗舰店开在北京西单大悦城。被称为 " 户外优衣库 " 的 Montbell，在日本以性价比抢占市场，不错的性能，均价换算人民币 300～500 元。进入中国市场摇身一变身价翻番，冲锋衣产品几乎全部在千元价位，最贵的超过 5000 元。哪怕价格不菲依然备受追捧。"Montbell" 关键词小红书笔记 4 万 +、"Montbell 穿搭 " 关键词一万 +，相关词条浏览量破亿。" 日本品牌，不像欧美户外品牌看起来那么硬核，颜色更明艳跳脱，店铺风格也不像欧美品牌高冷，女性用户会比较多 "，19 年时尚服装行业从业者，行业品牌产品顾问郑荣昇描述他对 Montbell 门店的观感，偏日系的设计风格较之始祖鸟、凯乐石等品牌形象更轻快时尚，中国市场的日系户外品牌此前不多见，带来一股新风。更重要的是性价比，一件使用 GORE-TEX 面料日常系列冲锋衣双 11 期间售价 1749 元，比日本贵 300 元，但始祖鸟使用同样面料的产品能卖到 5000+、凯乐石 3000 元左右、北面、猛犸象都在 2500 元以上。相对便宜、品牌小众、审美在线，蹿红不是意外。即便如此，郑荣昇还是认为 Montbell 进中国晚了，早两三年在潮流刚起时会做得比现在更好。" 当竞争对手从 5 个变成 10 个，难度成倍增加。" 虽然地理位置接近，日本户外品牌对中国市场的反应都比较慢，另一家日本户外品牌 Goldwin 2022 年 1 月在北京三里屯开中国首店，直到今年上海第一家店才姗姗来迟。长期生活在上海的郑荣昇回忆，目前上海街头上身最多的可能还是骆驼冲锋衣。" 大街上的骆驼比沙漠里的还多 " 足以形容这个全球销量第一的品牌。今年双 11 数据还未跑全，去年同期骆驼三合一冲锋衣在天猫卖了 30 万件，在抖音卖了 60 万件。2023 年全年骆驼冲锋衣全网销量超过 320 万件，销售额增长超过 400%。骆驼的成功要素不难总结：踩准户外风口、抓住线上红利、用价格敲开市场，靠设计完成年轻化。骆驼冲锋衣年平均售价在 500 元上下，丁真同款幻影黑三合一冲锋衣吊牌价 2198 元，线上活动价 699 元，自媒体 KOL 渠道最低能到 389 元。程伟雄采访中表示品牌定价时，提高高价价格区间，让低价和中价价格区间更具性价比，是近些年很多品牌的常规操作。骆驼是最早完成电商全平台布局的户外品牌之一，仅在抖音骆驼就占平台冲锋衣总销量的 34.7%。便宜还好看，骆驼会选择流行色与品牌色 " 驼色 " 呼应，根据骆驼首字母 "C" 和品牌 Logo 演变出服装上的拱形结构设计，剪裁设计突出户外元素 ...... 一位消费者告诉剁椒：" 买冲锋衣只是为了好看、适合拍照打卡，不追求功能性，也没必要买贵的。"把平替和性价比玩到极致，骆驼很难成为冲锋衣热潮下的代表品牌，但却是撑起这股流行趋势的中坚力量。不聊品牌鄙视链，但冲锋衣市场确实存在一个金字塔结构——塔尖是始祖鸟，上层是一众海外品牌，大多是数十年深耕户外赛道的专业品牌，更大面积的塔基由国产品牌占据，伯希和、骆驼等。唯一例外的是凯乐石，国内几乎唯一坚持高端、专业、正价的户外品牌。但在产品性能和应用场景几乎全面剑指始祖鸟的凯乐石，依然不敢把价格定得过高，只有始祖鸟的一半，此前凯乐石告诉剁椒：工厂、工艺都是一样的，但必须压低利润率，" 我们坚持卖极致、专业的产品，但卖贵了没人买，所以必须在大家接受的价格区间销售 "。国产品牌的高端化之路注定艰难，极专业的凯乐石如此，再看看安踏，高端线还得靠收购来的海外品牌支撑。以三合一冲锋衣起家并做到数十亿收入，年增长翻番的伯希和正在做高端化尝试。专业登山硬壳冲锋衣 " 北极星 " 系列，双 11 售价接近两千，日常销售在 2400 元左右。营销层面伯希千万级别重金签约的流量明星成毅并不用于推广高端专业产品，高端和大众市场完全切割。成毅同款产品售价大多在 400～800 元区间。行业从业者对剁椒说：国产品牌想要从大众市场往高端迈进很难，成果至少两三年才会凸显。" 先做出过硬的产品，此后几年再逐步根据市场反馈做调整 "。据剁椒了解，伯希和的高端产品无论线上线下都以吊牌价 6～7 折出售。售价三位数的三合一冲锋衣仍是品牌基本面，哪怕线下门店中高端产品的陈列位置也要让位给畅销产品。此外骆驼也发布高端品牌喜马拉雅，最高定价 3219 元；和伯希和几乎同时段拿到融资的 UPPERVOID 二普纬度喊出要把冲锋衣卖到 5000 元的口号。或许行业最终会从金字塔形卷向纺锤形的格局。二、冲锋衣的面料之战高端化是冲锋衣市场的显著趋势。魔镜数据显示，2023 年淘宝平台 1000～3000 元价格段冲锋衣销量涨幅远大于 500 元以下区间，3000 元以上产品销量涨幅高达 142%。过去一年本土品牌骆驼、伯希和、凯乐石、探路者近一年均价同比上涨 25% 至 65% 不等。UPPERVOID 二普纬度创始人毕怡然接受《叁拾代》采访时表示：" 越是在这个时候，我们越要把品牌调性和价格咬住，吸引高消费人群。"的确，高端化几乎是所有想在行业里长期生存的品牌必须面对的课题。时尚潮起潮落，今天红得发紫的风潮可能明天就偃旗息鼓，冲锋衣的时尚红利不可能一直持续，大浪淘沙之后一定是产品过硬、品牌有更强认知的企业能活下去，一味卷低价在产品和品牌上都没有积累，" 做户外终归还是要有户外基因的沉淀 "，郑荣昇说。行业从业者表示：" 户外装备与时装巨大的不同在于前者具有科技含量，门槛高且研发投入大。功能越强，成本越高，价格也就越高，与大众消费需求不一致。因此，现在许多冲锋衣品牌都把性价比作为主要竞争力，打平替概念，功能性上不如专业级产品，通过打动消费者情绪获得短期性的销售和关注热潮。"冲锋衣要做高端，眼下的路径几乎只有一条——卷面料。目前市场卖得最多的还是三合一冲锋衣。天猫 10 月中旬发布的冲锋衣热销榜数据，前 20 名的产品中有 11 款为三合一冲锋衣。国产品牌为主流，伯希和、骆驼、拓路者和安踏等多款产品上榜。价格都不会超过三位数。行业人士表示：" 从面料和工艺来看，三四百和五六百的冲锋衣差距不大，更多的是看品牌价值和消费者的体验感。"这也是为什么卷低价最终只会卷无可卷的原因。GORE-TEX 在冲锋衣领域几乎就是高端的代名词。普通面料一米 20 到 30 块，一些商家还会选择日本东丽公司的面料，一米成本 80～200 元，而 GORE-TEX 面料一米百元到千元不等。根据不同使用场景和产品需求，GORE-TEX 分为黑标、白标两大类，其下还有多条支线。例如 GORE-TEX PRO 多用于极端环境和高难度活动的硬壳冲锋衣；GORE-TEX PERFORMANCE 常用于专业入门级冲锋衣等，这是市面上最常见的 GORE-TEX 面料。用在成衣上，175cm 身高一件冲锋衣最少用料两米，面料成本占冲锋衣总成本约 35%。但要明确的是，使用 GORE-TEX 大概率是高端专业冲锋衣，但并非所有高端专业冲锋衣只能使用 GOER-TEX。例如伯希和 " 北极星 " 系列选择了 eVent 面料。同为顶级防水材料，eVent 相比 GORE-TEX 透气性更强，穿着舒适度有所提升。据剁椒了解，品牌用 eVent 面料每米价格少说要比 GORE-TEX 便宜 50 元。GORE-TEX 的高溢价、获取授权的高难度、使用限制多，品牌一定程度会被束缚手脚，逐渐让越来越多品牌选择其他性能接近的面料。今年不少实力更强的运动品牌掀起另一股潮流，以安踏、361 度为代表推出自研面料。2023 年 9 月，安踏推出国内首款自主研发高性能防水透湿材料，命名为 " 安踏膜 "，被应用在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级舒适冲锋衣。上个月，361 度发布名为 " 屏科技 " 的自研面料，应用在冲锋衣和防水跑鞋上。361 度告诉剁椒，自研科技在防水、透湿、保暖、防风、防污、耐磨性上，" 主打六边形全能战士的功能点 "。相应面料应用的产品价格在 400～600 元价格段。品牌不希望核心技术捏在别人手中，相关技术、供应链掌握在自己手里，不但能逐渐形成产品优势壁垒，品牌还有更大定价权。但自研科技要面对的是消费者心智的积累，毕竟 GORE-TEX 太深入人心。但郑荣昇认为面料之争绝不是冲锋衣的终局之战，" 冲锋衣品牌供应商可能 30%～70% 以内是重叠的，卷到最后各家产品的性能会越来越趋同，无非你比我软一些，我比你更滑一些 "，另外冲锋衣产品形态相对单一，款式版型相对固定，可变化余地也不大。哪怕现在消费者买冲锋衣，也会被看起来很像，性能数据接近的产品挑花了眼。三、冲锋衣最后到底比什么？冲锋衣品牌营销也卷起来了。伯希和签约成毅，品牌告诉剁椒他们的营销诉求很清晰，就是找顶流明星，" 商业价值最高的顶流从高到低挨个儿问，排除已签约同类品牌的艺人，最高能触达谁就是谁。"代言人官宣当天伯希和的目标是全网 1 亿销售额，当然深谙电商平台流量打法的伯希和自然也会匹配相应的投流、传播资源。据剁椒对代言人市场的观察，实现 1 亿销售额背后的投入恐怕至少得在亿元级别。顶流带货能力确实强，当天几乎在伯希和各平台账号评论区里都是粉丝晒单的留言。运动户外市场的代言人快不够用了。王一博代言安踏，肖战代言李宁，哥伦比亚今年 9 月签约蒋奇明，还有此前蕉下签约周杰伦、杨幂，跨界入局户外的波司登签约于适、骆驼找王俊凯当全球代言人，蕉内旗下有赵露思 ...... 加上伯希和与成毅。顶流明星越来越成为带货的手段，在冲锋衣乃至户外市场，想要夯实品牌恐怕还得走别的路径。产品得不断迭代，获得专业认可找职业运动员恐怕比明星艺人更合适。伯希和签约 2006 年出生的登山运动员徐卓媛，她 16 岁登顶珠穆朗玛峰，并以个人身份完成慕士塔格峰的登顶。作为专业赛道的 " 新人 "，伯希和必须从小处积累，专业户外领域的顶尖大神多被始祖鸟、凯乐石签约，伯希和另辟蹊径从新生代女性选手签起——品牌超过半数消费者都是女性，打好女性市场也是一种策略。在与郑荣昇和程伟雄交流中，两人一致认为冲锋衣市场的终极之争在于供应链能力，谁能更好地实现本土化、有更强的渠道能力，能更快根据市场反馈做出调整，谁才有可能在中国市场长久发展。事实上国产品牌没有过分担心海外品牌大规模挤占生存空间，一方面产品、消费者定位有差异，但更重要的是大多海外品牌很难做到快速大规模抢占中国市场。2005 年就进入中国的顶级户外品牌 Patagonia 一直维持小而美的生意规模，montbell 中国团队在品牌选址上希望向一线商场靠拢，但其渠道的优势并不明显。始祖鸟是成功的先例，但今年要重点关注的品牌是迪桑特和可隆。安踏集团董事局主席曾公开表示：" 可隆是今年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效还是利润，都取得了很大突破 "，今年 1～9 月可隆品牌收入增幅达到 50%，对比出现负增长的 FILA，安踏的品牌矩阵格局或发生变化。今年上半年安踏主品牌收入 160.8 亿元，同比增长 13.5%，但营收占比下降；第二大品牌 FILA 收入 130.56 亿元，占营收比重下降到 38.7%；包括可隆和迪桑特在内的其他品牌收入达到 46.02 亿元，营收占比提升 5.59% 至 13.63%。可隆增幅最大，迪桑特有望成为安踏旗下第三个百亿品牌。程伟雄对剁椒表示。安踏依靠收购策略，准确接连踩中风口，FILA 踩中了运动时尚风潮，而可隆和迪桑特则踩中户外风潮，至于为何这两个品牌能在竞争激烈的户外赛道跑出来，程伟雄说：" 安踏赋予的渠道能力 "。目前可隆的负责人是安踏创始人丁世家之子丁思榕，他全方位改造品牌，搭团队、建流程，铺全新的零售体系。设置东北、华北、西南、华东四个零售大区，并在国内设立研发中心，扩大市场。目前可隆在国内约 160 家门店，几乎都在一线和新一线城市的核心商圈，在中国消费环境下，开有调性、位置好的大店被普遍认为是有效的积累品牌形象的方式。据报道可隆虽然门店数量不算多，但售罄率高、店效表现也很出色，安踏内部给品牌制定的目标是 2023～2026 年复合增长率 30％～35%。品牌定位上，可隆走轻户外路线。产品审美在线、功能齐备的同时价格不算贵，加上优质的渠道能力，品牌逐渐被消费者选择。迪桑特门店近 200 家，同样重点布局一二线城市，产品兼顾大众和专业，价格较可隆更高基本在千元往上。迪桑特总裁是 1995 年出生的丁少翔，他做出的重大改革是彻底本土化：在华业务安踏全权操盘，产品与日本完全差异。其余股东只是财务投资，不参与经营层面的核心决策。据媒体报道，迪桑特自产商品比例已超过 80%。行业从业者一再向剁椒强调：海外品牌想做好中国市场，一定要实现生产和产品的本土化，此前剁椒对耐克的深度报道中也曾指出，耐克本土化程度的不足一定程度会制约品牌在中国的动作。耐克尚且如此，其他品牌恐怕要付出更多努力。今年 3 月，Goldwin 就宣布与苏州愿景零售有限公司达成合作，双方将于 2024 年 4 月在江苏常熟建立合资公司。Goldwin 和愿景零售在合资公司中的持股比例分别为 65% 和 35%。企查查显示愿景零售是美妙商贸（苏州）有限公司持股 90% 的公司，美妙商业集团是户外品牌的全渠道代理公司，代理品牌包括北面、哥伦比亚、狼爪、添柏岚等。品牌和单一品类想要真正在市场扎根立足，潮流只能起到助推作用，当潮水退去方知谁在裸泳，品牌需要有乘风而起的能力，更要有风停人不停的扎实准备。本文来自微信公众号：剁椒 Spicy，作者：李静林koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:彭万里
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“Mate60Pro代表了中国技术能力的新高点，其芯片的设计和制造均在中国。”《华盛顿邮报》称。总部位于华盛顿的商业咨询公司奥尔布赖特石桥集团技术政策负责人保罗·特里奥洛说，这款新手机“对所有华为前技术供应商（主要是美国公司）是重大打击”，“主要的地缘政治意义在于，这表明（中国）完全可以在没有美国技术的情况下设计、生产出可能不如西方尖端型号那么好，但仍然相当有能力的产品”。。
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问题5：我在工行某支行有一笔个人住房贷款还未结清，是按二套房贷款利率政策办理的，按当前我所在城市政策仍按二套房贷款政策执行，请问是否符合调整条件？
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答：本次调整范围是指存量首套住房贷款业务，包括2023年8月31日前光大银行已发放的、及已签订合同但未发放的首套住房贷款。或实际住房情况已经符合所在城市首套住房标准的住房贷款。住房公积金贷款、组合贷款中的住房公积金贷款，购买商铺等商业用房的贷款，不在本次调整范围内。
9月9日、10日，今年的G20峰会将在印度召开。俄罗斯总统普京是确定不会去的。其实，因为印度此前将G20外长会放在印巴争议地区召开，引来不少国家的不满。中方也没有派人前往。
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8月25日，住房城乡建设部、中国人民银行、金融监管总局联合印发了《关于优化个人住房贷款中住房套数认定标准的通知》，推动落实购买首套房贷款“认房不用认贷”政策措施。此后，北上广深四大一线城市全部执行“认房不认贷”。
上述晋城地产行业人士同样坦言，晋城前几年市场行情好的时候，现房数量远远少于现在。他说，“开发商当然希望预售尽快回笼资金，‘拖’成现房的房子和真正现房销售的模式还有一定距离。”
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据上述知情人士介绍，涉事工地下方约200米有一拦河坝，距地面落差约8米。灾后，落差被泥石流带来的砂石填平。拦河坝下方一两百米便是金沙江。近两日，主要在涉事工地钢筋加工房、工棚附近开展搜救，“十几台挖机工作，用货车转移砂石。”
“由于引导气流弱，‘海葵’移动缓慢如同人快步行走的速度，在台风里属于慢性子。”张娟表示，移速缓慢容易造成风雨时间长、累计雨量大，预计广东、福建等地风雨影响将至少持续三天，局地有特大暴雨。
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华东师范大学亚太研究中心执行主任陈弘4日告诉《环球时报》记者，近期种种迹象表明，澳试图维持警务乃至军事人员在当地的长期存在，太平洋运动会和所大选都只是澳方的借口，澳这么做更多是出于政治目的。而另一方面，中所警务合作顺理成章。西方不应小题大做，从意识形态角度解读。陈弘说，少数国家不应出于自己的战略目的影响当地政治，而应维护当地政局稳定。（任重）
张薇所在公司内部的工作群、同行之间的交流群几乎全部都解散了，剩余少数几个还未解散的群，聊天内容也仅限于无奈的寒暄——“大家今天还有没有在工作？”
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尽管在张薇的讲述里，她供职的公司对“合规”十分重视，但她也坦承，在实际工作中，她不可避免要面临“灰色地带”，这些“灰色地带”也被公司默许。
马克南在新疆期间，曾在我西北地区豢养了大批间谍和政治土匪，给他们提供资金和武器支持。他在逃离新疆前，还专门见了其中一个间谍头目乌斯满，要求乌带着手下谍匪，继续和人民政府对抗。
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在海叔看来，这事儿真不用去多想。尽管按照意大利议会的过往工作节奏，以及议会内各派的争执，大概率其到了明年3月仍无法达成退出共识，也就是说，大概率会自动续约，但这并非我们所需要关注的焦点。但看塔亚尼这句话——“无论是退是留，我们都不针对中国”。这句话代表的是没有退或留决定权的意大利政府的态度。
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8月28日，成都市住房和城乡建设局印发《关于支持商品住房现房销售促进行业高质量发展的通知》，明确支持成都的商品房现房销售。
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公开资料显示，该项目占地约245亩，面积区间为92.85~112.05平方米，精装修交付，西安市商品住房销售价格公示信息显示，楼盘均价为14475元/平方米。
7月16日，在2023中国产业转移发展对接活动（内蒙古）开幕式暨签约仪式上，金壮龙提到，“党中央高度重视产业转移工作，习近平总书记就推动重点产业在国内外有序转移作出重要指示”。