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21世纪经济报道记者 陶力、易佳颖 上海报道当每一家咖啡品牌都喊着“万店”口号时,出海无可争议成为重要的风口。近日,挪瓦咖啡联合创始人王春升在接受21世纪经济报道记者采访时透露,挪瓦咖啡在澳门已经有3家店营业,计划年底会开5家店,明年3月开出6家店,基本覆盖澳门全城。未来还会在新加坡和澳大利亚墨尔本落地,预计年底开业。“我们在澳门的店尝试下来现金流很快就能转正,比在国内其他城市更快。可能是采用了一些本地咖啡较少的服务形式,包括咖啡+轻食就很符合年轻人的需求,像新款的一些面包上线四天就卖断货了。”王春升认为,正是因为国内新消费模式的不断迭代,为海外消费者带去了新的体验。除了挪瓦咖啡,其他中国咖啡品牌在海外也开始了密集布局。从去年8月,库迪首尔店开业以来,其迅速在东南亚各国铺开门店网络,同时,日本、加拿大门店也陆续落地开业。截至目前,库迪已经在卡塔尔的多哈和迪拜分别开设3家和4家咖啡门店。不过出海也并非一帆风顺的旅程,截至目前,库迪咖啡在韩国的两家门店已全部关闭。对此,库迪咖啡方面回应称,业务升级涉及门店调整,暂时闭店。相较而言,瑞幸的海外扩张仅在新加坡,显得步伐谨慎。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示,瑞幸咖啡对国际化目前已经有相对系统的思考。瑞幸将持续聚焦国内市场,并积极探索美国及其他市场机会,目前的品牌出海仍处于初级阶段。看下来,正是近年来新消费行业的激烈竞争,为这些新品牌打下了基础,而“拼”到海外去,赚当地人的钱成为共识。此外,在云南省的传统咖啡产地,从低端原料向精品咖啡进化,供应链也在不断升级中。极致的性价比,能否在海外被复制?快速“创新”绝大多数中国企业,将出海的第一站选择了东南亚。2023年12月28日,库迪咖啡的新加坡首店在One Raffles Link正式开业。这是继印尼、越南、泰国和马来西亚市场之后的第五个东南亚市场。而在此不久前的12月22日,瑞幸咖啡在新加坡的第30家门店刚刚开业。今年初,库迪咖啡宣布门店数量已达到7000家。10月22日,库迪方面宣布全球门店数量突破万家,其主要采用联营模式,扩张速度可谓神速。瑞幸二季报显示,截至二季度末,瑞幸咖啡门店总数达19961家。7月18日,瑞幸宣布第2万家门店落地北京中关村。相比之下,在海外市场,库迪跑得更快。瑞幸试图通过聚焦一地的运营,在郭谨一看来,如果成本结构没有优化,客户体验没有提升,去海外抢生意可能会被“迎头痛击”。“下一步,我们会密切关注海外业务,并及时与市场沟通进展情况。同时也将积极尝试组织模式和业务模式的探索创新,以更适合的方式、更灵活的策略来拓展海外业务。”毫无疑问,是国内咖啡市场万店狂奔下的充分竞争,锻炼出的能力成为了品牌出海的底气。“国外真的不‘卷’,花样也少。”一位国产咖啡连锁品牌的相关市场负责人向21世纪经济报道记者表示,而这也是众多走到海外市场的中国品牌的共同心声。相比之下,内地咖啡产品研发迭代迅速。以澳门为例,本地咖啡菜单基本上一年内很少迭代,而且还停留在传统咖啡类别,大多数以美式为主,拿铁sku不超30个左右。“挪瓦咖啡澳门店每 2 周就上新品,新品上新与内地节奏保持一致,全线菜单超70个sku。”挪瓦相关工作人员则介绍道,“原有的内地外卖运营经验可以复用,比如在澳门本地外卖平台澳觅上,挪瓦咖啡销量是该门店区域咖啡行业品牌第一。在点评平台,澳门店也是全澳咖啡美食打卡人气榜第一。”他进一步指出,“持续创新的健康理念,如最新推出超模芝士拿铁,是咖啡行业内首个引入甘油二酯成分融入产品,一杯咖啡反倒减少100千卡热量摄入,相当于运动30分钟的消耗。在海外市场,吨吨桶果咖也因为明显的差异化受到本地消费者欢迎,其销售量占比相比内地门店多一倍。”成本重设在品牌门店出海的背后是国内供应链的支持。“国内的杯子、吸管等耗材都比海外市场价格便宜,这也是我们的成本优势。”一位在韩国市场开店的中国品牌商向21世纪经济报道记者表示,“充分依靠国内的制造业,只是一些水果、牛奶等生鲜食材还是要在本地市场采购。”这无疑是中国咖啡品牌出海的核心优势之一。为此,库迪在安徽芜湖建设了国际供应链基地,可以从全球进口咖啡豆在中国进行生产,完成从咖啡烘焙到基底奶生产、果汁果浆生产、包材生产等等全链路的环节,满足国内跟全球市场的供给需求。进一步深入到供应链上游,在种植端,中国咖啡也在发力。在今年举办的SCAJ2024东京国际咖啡展览会上,一杯来自云南西双版纳的咖啡引发了关注,“NAGASAWA COFFEE”的店主长泽一浩在品尝后赞叹道,“原来在云南的西双版纳产区还有如此不为人知的美味咖啡。希望有机会到庄园实地了解云南咖啡的进化之路。”云南,是中国乃至世界最有潜力的精品咖啡产区之一。但因为种种原因,在很长的一段时间,云南咖啡都被贴上了“香精豆”“低档商业豆”的标签。云澜咖啡庄园主张宏军认为这里的自然环境,完全不输给任何国际顶尖的咖啡产区,他坚信云南也可以种出世界级的精品咖啡。“首先是品种,云澜庄园25年来不间断的选种和育种工作。”云澜咖啡庄园合伙人龚槚钦介绍道,“培养出了适合云南本地种植的咖啡,这些品种又受到当地独特气候和土壤的影响,咖啡树在生长过程中不断吸收土壤中的矿物质和微量元素,积累成为风味物质,再通过精细的水洗、日晒、蜜处理等工艺。”他进一步解释道,“我们通过科学培育、精心种植和创新加工技术,改变人们对云南咖啡的印象。预计在2026年,云澜庄园将实现咖啡种植管理的全程数字化和生产加工的自动化,确保咖啡品质和产量稳步提升。”据昆明海关统计,2024年前三季度,云南咖啡出口3万吨,同比增长371%,位列全国第一,销往全球40多个国家和地区。云南咖啡的成长正是中国咖啡升级迭代发展的一个缩影。背靠国内丰富的物产资源和制造力,供应链的不断优化升级,都意味咖啡成本的重设,得以让中国咖啡在海外市场竞争中占据价位优势,这是所有市场通用的核心竞争力。另一方面,价格之上,在品质创新上,中国品牌的快速进步也同样是毋庸置疑的。在挪瓦咖啡创始人郭星君看来,咖啡本来就是世界语言,在全球各地都有,是大家的日常。“没有想象中那么困难,其实可以更早往前多走一些。”

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编辑:孙顺达

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发布于:齐齐哈尔梅里斯达斡尔族区

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