碧春经典1969瑞幸咖啡在上海，是碧春经典1969如何做下沉市场的？
瑞幸咖啡在上海，是碧春经典1969如何做下沉市场的？
另外，《查证结果通知书》显示，终结本次执行程序时本院将依法决定限制被执行人高消费行为，并根据情况决定是否将被执行人纳入最高人民法院失信被执行人名单。
本文来自微信公众号：极海品牌监测，作者：王龙，原文标题：《瑞幸咖啡在上海是如何下沉的？》，题图来自：视觉中国一门店下沉通常是一个建立在城市分级上的概念，指一个品牌将新店拓展的重心逐渐从高线级城市向低线级城市扩散的过程。我们之所以常常关注这一问题，因为一个品牌的下沉能力与品牌的拓展空间息息相关，下沉能力本质上是一种分散客流的能力，支撑一家门店对客流的要求越低，意味着它能选择开店的地方也越多，增长潜力也越大。其实在城市内部，同样存在这样一个下沉的过程。一开始品牌只在大型商业中心开店，但随着品牌势能的增长，获客能力的增强，逐渐可以下沉到小商业体、社区甚至乡镇，也就是过去开不了店的地方，现在也能开店了。我在处理和清洗瑞幸咖啡的门店数据时，发现大量类似的现象，正如下图所示，一些曾经关店的地方，附近甚至就在原址又重新开店了。是这个地方的商业环境发生了重大变化吗？这样的情况的确存在，但更关键的转变恐怕还是来源于品牌下沉能力的变化。所以选址这件事，常常是彼之蜜糖，吾之砒霜，别人在这里能开店不代表你也能，现在或许不能不代表未来也不能，我们除了要考察客观的商圈环境，更要考虑品牌自身的“历史进程”。二如果我们对瑞幸咖啡在上海的开店情况进行复盘，就可以很清晰地见证这一历史脉络。下图展示了过去5年瑞幸咖啡当年新开门店的“下沉指数”（指数越小，代表门店越下沉），让我们暂时搁置关于这一指数如何计算的争论，仅就图中表现的数据而言，2021年是一个重要的转折点，这一年也是瑞幸咖啡战略调整后门店规模止跌回升的一年，随后逐年下沉，在较低关店率的同时，指数三年间降低了50%。2021年的下沉指数是最高的，这意味着瑞幸咖啡这一年在上海的新开门店主要集中在商业发达的区域。下图展示了上海餐饮的分布情况，颜色越红的地方代表餐饮门店越集中；每个蓝点都代表了一家瑞幸咖啡2021年新开的门店，二者在分布上是高度一致的。（注意，这里仅呈现了2021年的新开门店，中心最热区域在此之前就已有门店，只是没有呈现而已）这些红色高能级区域往往拥有更高的客流和势能，能够帮助品牌更好、更快地触达目标客群，提升品牌的知名度及消费者的偏好。但劣势也同样显著，那就是它们往往租金成本较高。实际上，很多品牌销售额最好的门店往往不是利润最高的门店。不管是从上图还是下图，我们都可以很直观的看到，越红（热度越高）的地方面积越小，越绿（热度越低）的地方分布越广，这种随着对商业热度要求的下降带来的可选范围的提升并不是线性而是指数增长的。这也就从数学意义上解释了文章开头那句话：一个品牌的下沉能力与品牌的拓展空间息息相关，下沉能力本质上是一种分散客流的能力，支撑一家门店对客流的要求越低，意味着它能选择开店的地方也越多，增长潜力也越大。三我们将当年新开的所有门店所在的“餐饮热度”进行平均，就得到了当年的“下沉指数”，指数越小，代表门店越下沉。随着瑞幸咖啡规模的增长，品牌的成熟，获客能力的提升，2021年后的“下沉指数”快速下滑，支撑了其在上海从400多家到1360多家（截至2024年10月中旬）的门店增长。事实上，我们可以从大多数成功品牌中发现相同的规律，因为这实在算得上是一个常识性策略，一套从高到低的实用打法。就整体策略而言，瑞幸咖啡在2021年之前的下沉，是在承担较大关店率的基础上实现的，从另一个侧面验证了这一规律的适用性，脱离品牌实际盲目下沉往往得不偿失。另一个佐证是下图中的麦当劳的“下沉指数”变化趋势，最近五年的走势同样是越来越下沉，只不过由于品类特征不同，整体更加下沉一些，同时由于拓展速度较慢，所以近几年的下沉变化幅度也要略低一些而已。本文来自微信公众号：极海品牌监测，作者：王龙本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.comkoa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:于学忠
TOP1热点：这些佯伪诗，把我从2025尬到开元盛世
在过去的一年中，乌克兰危机冲突的硝烟一直未散，倏然恶化的巴以局势又再次为世界和平蒙上阴影，这些冲突和动荡正成为“世界百年未有之大变局”的现实注脚。。
孙业礼，男，汉族，1964年12月生，研究生学历，历史学硕士学位，编审，中共党员。现任中央宣传部副部长，国务院新闻办公室主任，文化和旅游部党组书记。第十四届全国政协常委。
TOP2热点：他，中国杀倭第一人！
2023年7月，山西尧都农商行召开年度股东大会，审议关于吸收合并旗下尧都惠都村镇银行、太原信都村镇银行等相关议案，但目前未披露进展。
TOP3热点：外国一游戏聊天室惊现大量军事机密！国安发布安全提示动漫男生女生一起错错错名字
苏州绿岸的核心资产，是位于苏州市高新区浒墅关镇苏通路北、苏钢路东17块国有土地的使用权，红线内使用面积约65.95万平方米，土地性质为住宅、商办、工业（研发）、宿舍、幼儿园、加油站等，地块规划总建筑面积约为108.41万平方米。
TOP4热点：请享受虚假的死亡与真实的幸福关于蘑菇的视频
对于此次进京“带货”，周乃翔表示，举办这次活动，旨在深入落实习近平主席对山东工作的重要指示要求，聚力做强品牌、提升品质，向全世界递出“好客山东 好品山东”亮丽名片。
深入贯彻落实习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话精神和中共中央政治局10月27日会议精神，持续深化合作，促进互利共赢，为吉林全面振兴注入新动能。
TOP5热点：“朱自清为证明父亲爱他，用《背影》欺骗了教材”女王的奢侈生活
美国斯坦福大学美亚技术管理中心主任理查德·达舍表示，期待此次美中元首会晤能够在求同存异基础上达成更多共识，推动双边关系稳定和改善。特别是要在两国紧密的经贸关系基础上，保持经常性对话，以务实方式推进合作。
孙业礼，男，汉族，1964年12月生，研究生学历，历史学硕士学位，编审，中共党员。现任中央宣传部副部长，国务院新闻办公室主任，文化和旅游部党组书记。第十四届全国政协常委。
TOP6热点：嘉豪成功拿下全场MVP#内容太过于真实 #嘉豪 #搞笑奥雷特写
有记者问，近日赖清德受访时称，如果他当选两岸发生战争的几率是最低的，因为他最有能力守护台湾的安全。而两岸专家学者指出，赖此言不合逻辑，十分可笑，目的是为混淆视听，骗取选票。请问发言人对此有何评论？
TOP7热点：逛公园能闯多大祸？【硬核狠人77】博人传雏田和博人的假期
中国外交部发言人毛宁14日在回答相关提问时表示，两国元首将就事关中美关系的战略性、全局性、方向性问题，以及事关世界和平与发展的重大问题深入沟通。“这将是一次非常重要的会晤”。
TOP8热点：解锁烤串新吃法，家庭派对，吃嗨了！肺结核治疗六个月失败
重回巴厘岛共识，关键在行动。这其中，台湾问题是中国核心利益中的核心，是中美关系第一条不可逾越的红线。近期美方再次作出一个中国政策没有变、不支持“台独”的表态。另外，美方官员多次表示“不寻求同中国脱钩”，认为美中经济脱钩会给“两国和世界带来灾难性后果”。这些表态值得重视，更重要的是转化为行动。
TOP9热点：“雪豹雪豹闭上嘴，我已忘记我是谁”肺结核治疗六个月失败
举报人发文称，“在王某的打招呼关照下，张某事业进入快车道，每隔一两年就提拔或到更加重要岗位。从山东黄金集团下属二级公司主管会计一步步提拔为上市公司银泰黄金股份有限公司董事、财务总监，王某一直作为其直接领导或分管集团领导，在其关键晋升节点上进行打招呼关照”等。
TOP10热点：他，中国杀倭第一人！肺结核治疗六个月失败
但同时，人们看到，美方依然在操弄与台湾问题相关的法案、向台湾地区售武；依然以“国家安全”为名打压中国。就在上个月，美国商务部进一步收紧对华半导体出口管制规则，并将13家中国企业增列到出口管制“实体清单”里。美方应当改弦更张，不折不扣地落实美国领导人对华作出的政治承诺，不玩火、不折腾。
10月份，货物进出口总额35417亿元，同比增长0.9%。其中，出口19736亿元，下降3.1%；进口15681亿元，增长6.4%。进出口相抵，贸易顺差4055亿元。