速报-"37大但人文艺术A级都市天气"-近谋与远虑,抖音微信发起电商37大但人文艺术A级都市天气“新攻势”_ZAKER新闻

37大但人文艺术A级都市天气近谋与远虑,抖音微信发起电商37大但人文艺术A级都市天气“新攻势”_ZAKER新闻

37大但人文艺术A级都市天气近谋与远虑,抖音微信发起电商37大但人文艺术A级都市天气“新攻势”_ZAKER新闻

近谋与远虑,抖音微信发起电商37大但人文艺术A级都市天气“新攻势”_ZAKER新闻

能够被称为中国的“老朋友”的人,也一定得为两国人民福祉着想。

文 | 商业新研社岁末年初的消费季,电商新势力发起了 " 抢商家 " 的攻势。最近,抖音电商发布了针对商家的免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等九条扶持政策,以降低商家经营成本,改善商家体验。在此之前,微信内测 " 送礼物 " 以及其他举措,也是剑指众多中小商家,希望能够入驻微信小店,同时还在新年推出了私域激励计划以及下调技术服务费费率。而从去年以来,拼多多、天猫、京东、快手等各个平台,也都争相发布各项扶持商家的举措。即便是亚马逊,最近也开始对中国的中小商家进行拉拢,在上个月一口气发布了供应链智能托管服务等 30 余项新举措。对电商平台来说,低价竞争造成的 GMV 增速放缓,也让平台开始审视 GMV 和订单量的优先级,中小商家也成为平台必争的资源。而对商家来说,互联互通的当下,商家们也终于不用做 " 二选一 ",但也面临着流量贵、增长难的问题,尤其是千万家的中小商家,生存空间也在被进一步挤压。这种 " 两难 " 的局面,也让电商平台积极探寻创新路径,通过降费、提效、扩容来试图打破僵局,为整个行业能带来新的变革。最新消息显示,1 月 8 日,拼多多也宣布成立 " 商家权益保护委员会 ",统筹平台治理、招商、客服、技术、产品等团队,全面研究商家需求,收集商家反馈意见,优化商家经营体验,完善商家服务机制,持续提升商家满意度。抖音微信发起 " 商家争夺战 "高端的商战,往往采用最朴素的方式。2025 年刚开篇,抖音电商就推出了被称为史上力度最大的商家扶持计划。根据媒体报道,这九条扶持措施既涵盖了给商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等一系列降本措施,也回应了商家普遍关切的退货、卷低价、投流等问题。比如在商品免佣方面,抖音电商已试点了水果生鲜、日用百货及厨具三大品类(涵盖 9 个一级类目),后续将扩展至 18 大品类近百类目,包括农产品、海鲜、手工艺与非遗技艺等。而在最直接的推广费自动返还上,针对消费者全额退款且满足条件的推广订单、平台主动识别的异常订单等多种场景,相关推广费用将自动返还至商家巨量千川账户。此外,针对商家普遍关注的运费险问题,平台已协调合作伙伴,推出降费政策,为符合条件的商家或达人降低 10%-40% 的运费险成本,预计 2025 年将为商家节省超过 45 亿元,帮助商家减轻负担的同时,有效提升订单转化率和售后效率。同时,平台还连续下调 32 个一级类目的保证金,最高降幅达到 98.7%,覆盖约 80% 的商家。另外,抖音电商还提升透明度、严打恶性竞争、降低运费险与保证金、设立 " 小商家帮扶基金 "、降低运费险与保证金、强化商家沟通的措施。其中," 小商家帮扶基金 " 主要为商品发布、首单激励、长线运营等提供支持。小商家最高可获得 6000 元流量券,平台开放 "0 元入驻 " 政策。针对 90 天内无体验分的新商家,平台还将推出快速运营绿色通道,帮助其参与平台活动、进入精选联盟。目前,抖音电商已将商家满意度与服务体验感知度,设定为今年运营团队的核心考核指标。无独有偶,随着微信商业化的加速,微信电商也是大步向前、展露野心。去年 8 月,当视频号小店、微信小商店逐步升级为微信小店后,微信就针对新商家发布激励政策,包括 0 保证金试运营、技术服务费减免、流量激励、开通运费险享技术服务费减免与流量券奖励、0 元享试用工具等五大权益。而微信的电商化运营战略,也被腾讯提升到了前所未有的高度。随着最近微信上线 " 送礼物 " 功能的热度,微信小店也是直接把商家 " 拉新 " 的效应拉满。在之前扶持政策的基础上,微信小店于 2025 年 1 月 1 日起升级微信小店 - 私域激励计划,符合要求的商家可获得技术服务费的激励,另外还推出了「带货者服务商」激励政策,与此同时,微信平台还在 2025 年 01 月 01 日— 06 月 30 日期间,下调本地生活行业技术服务费费率,全场可享技术服务费率减至 0.6%(仅限本地生活行业项下类目)的优惠。作为国内月活数超过 8 亿的两大 App,微信和抖音都在努力挖掘电商业务的潜力,此次针对商家的一系列扶持计划,既是一次春季攻势,也是一次对传统电商的夺食。背后的三大商业图谋对这些中小商家的争夺,是电商新势力对传统电商的一次反攻,其背后的支撑在于电商基建的成熟以及极强的用户规模。除此之外,商业新研社认为还有以下三个方面的商业考量。其一,趁着春节的消费旺季,通过拉拢中小商家,进一步丰富平台的经营品类,以巩固平台在消费者中的品牌心智。从 12 月到今年 2 月,本身是一年中需求旺盛且多元的消费季节。和一些大的品牌商家相比,中小商家为数众多,经营的商品也更加丰富多样,如地方特产、小众生鲜、非遗手工艺品、创意生活用品、个性化休闲用品等,满足了人们日益多元化、个性化的消费需求,春节消费档的盛宴自然不能缺席。抖音和微信在这个阶段拉新,一方面是电商平台借此提升自身的竞争力,通过吸引更多优质商家入驻,丰富平台商品种类,提高用户购物体验。另一方面,也是为了应对市场变化,满足消费者对于品质和服务的需求。而在商家扶持的过程中,电商平台不仅提供了流量补贴、价格补贴、降费等优惠政策,还通过技术创新和促销活动,为商家提供更多的营销工具和服务,帮助商家提升销售额。还有一个值得注意的是,前几年各个电商平台都在全国做 " 产业带 ",通过孵化、培训、支持以及赋能等多种方式,以资金实力和技术优势在产业带上加速布局,并与众多优质的产业带商家建立了合作关系,这些中小商家也需要更多的消费出口。比如抖音电商有 " 产业成长计划 ",目前该平台产业带业务已覆盖全国 27 个省 130 座城市。根据抖音电商的披露,2024 年来自全国产业带地区的 1.7 亿款商品,在抖音电商售出 154 亿单,同比增长 39%。其二、在品牌商家之外,形成对商家结构的破壁,帮助小而美的中小商家找到突破口,做大平台的 GMV。对于品牌商家来说,现有的电商格局已经稳定,在线上能够拉动增长的空间有限,但是对于为数众多的中小商家来说,这仍然是一片待开发的蓝海,有着巨大的增量空间。而对电商平台来说,低价之外的竞争,更需要做大 GMV。但同时,中小商家的 " 触网 ",也面临着流量贵的问题,尤其是在传统电商平台,流量的商品化让这种优势逐渐成为中小商家的沉重负担。即便中小商家下定决心想去投放广告,也往往难以匹敌资金雄厚的大品牌。比如大品牌可以轻松通过高预算锁定首页广告位,而中小商家则被挤到了流量的边缘。没有流量、曝光,也就难以带动销量,所以很多中小商家甚至在旺季中也只能亏本运营。有机构统计数据显示,近 85% 的中小电商商家反映,过去三年间流量成本平均涨幅高达 50%,利润空间被急剧压缩,超七成商家处于亏损边缘。在此前商业新研社的文章中就提到,微信小店的低门槛以及功能的丰富性,对广大的中小商家会更友好,也便于他们更快上手。和传统电商高昂的广告费相比,微信小店在成本上的优势十分明显,不仅搭建成本极低,而且商家只需通过简单的认证与设置,无需支付昂贵的入驻费或高额的广告费用。而在抖音平台,拿钱去买广告流量并非商家唯一的方式,更多的是比拼内容,这也意味着中小商家和品牌商家都站在同一起跑线,只要能把内容做得有吸引力,不同商家也都能获得流量。其三、以平台的普惠来推动规则的共惠,构建良好的电商生态。正如我们之前的文章所说,每一个电商平台的生态演变,最终都会走向经营模式和流程的标准化管理,无论是淘宝、京东,还是拼多多、抖音电商,在经历了规模增长后,都会为平台商家构建一套标准化的系统经营方法,让商家了解平台的经营特色,同时也方便平台进行管理。通过对中小商家的扶持,在吸引他们入驻的同时,也是让他们能够更好的了解平台运营规则,并且进行长期的经营。而商家在获得扶持后,能够更好地发展壮大,又可以为平台带来更多的流量和收益。同时,消费者也能在这个生态系统中获得更好的购物体验,从而形成一个良性循环。这种可持续发展的模式也有助于建立一个更加健康、稳定的电商生态系统。长效经营的考验电商新势力推出的各项扶持政策,对于广大中小商家无疑是利好的,但如何从 " 短期热情 " 变成 " 长效经营 ",还有赖于商家和平台方的共同努力。一方面,平台提供了一个新的销售场域,但中小商家要主动考虑如何为己所用。比如对于平台流量机制的运维,这需要中小商家主动去调整适应,也需要平台给予商家明确的流量运营指导,同时针对商家遇到的 " 流量少 "、" 流量不精准 " 等问题,能够有针对性的解决方法,帮助新商家获取更多更精准流量,同步解决流量问题,提升商家的信心。当前电商行业的竞争越来越激烈,平台和商家都面临着流量获取成本越来越高的情况,如果商家不核算营销成本和收益,很可能会卖得越多亏得越多,再次陷入了流量焦虑中。在这种环境下,中小商家想要获得持续性的增长,必须要精细化运营,重视效率的提升,洞察平台政策和规则调整背后隐藏的新风向也非常重要。另一方面,商家需求与平台利益的平衡,也是一个关键问题。在扶持商家的过程中,平台自然需要投入大量的资源,包括资金、流量、技术等,这可能会对平台的短期利益造成一定的影响。例如,平台为商家提供流量扶持,可能会导致平台自身的广告收入减少。同时,不同类型的商家需求也各不相同,像中小商家和品牌商家的利益,如何进行平衡,还有随着越来越多商家的入局,平台生态内的压力也会同步上升,这又关系到用户体验与商业化的矛盾。也因此,电商平台如何精准地满足商家的需求,同时又不损害自身的利益,让短期的市场行为变成长期发展的动能,是一个需要不断探索和优化的问题。

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编辑:刘乃超

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近年来,烟草系统持续保持反腐败高压态势,已有多名高官及高级管理人员被查处。2021年5月,国家烟草专卖局原党组成员、中央纪委原派驻国家烟草专卖局纪检组组长潘家华被查,生于1952年的他被查时同样已经退休9年,他被指在国家烟草专卖局工作期间“靠烟吃烟”,帮助烟草行业私营企业主谋取私利,将多名亲友安排在烟草系统工作,纵容亲属利用其职务影响在烟草系统违规获取巨额利益。据《中国纪检监察》杂志披露,潘家华利用

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发布于:乾县