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2011年7月，第三届中日韩央行行长会议在韩国济州岛举行，时任中国人民银行行长周小川出席。

四味毒叔2024 年 09 月 18 日 16:38:21 来自北京市0 人参与0 评论小镇青年有三宝：哎呦卧槽这个好！作者 | 布赫编辑｜小白排版 | 板牙本文图片来自网络如果观众爱看，一年拍一百部不嫌少。如果观众不爱看，一年拍十部也嫌多。这就引申出一个涉及心理学的问题：" 如果影片开始五分钟之内无法让观众沉浸到故事里，那么这电影就够呛了。"同样可证，只有当观众喜欢，才能引发舆论关注，进而在社交平台上产生共情话题。这一点深刻影响到观众作为个体如何拓展社交生活——任何文化产品，必须要有社交属性。包括电影。对，任何档期的电影都该具备这个属性。" 不社交，为什么要去看电影？社交，为什么要去看电影？"这是 2024 年关于电影的消费观点。如今大多数人愿意在视频平台上花几十块充会员，电影、电视剧随便看，时间上还能自由支配。连某瓣主力网友都开始启动 " 预警机制 " ——让爱看电影的人把最近上映的电影先骂一遍，然后静观其变。当然，这个问题在之前的文章里也有提及——不是电影看不起，而是会员更有性价比。最重要的是，在几篇行业文章的评论区里，" 现在的电影不好看 " 意见占多数。我相信能讲真话的人不是水军，也不是行业内的人。那电影为什么不好看呢？网上评分高的电影票房就一定好吗？现实往往打脸，尤其是当今年几个档期内大盘总体遇冷的情况下，国产电影依附于社会整体环境的快消品特质尽显。具象化地呈现为——触不着观众 G 点的故事，就不能让观众买单。然而现实就是观众走出电影院后，无论是朋友还是情侣，大家不讨论剧情了，该干嘛干嘛，转身在社交平台上看到 " 如何评价最近上映的 XXX" 这类问题时，老实人选择无视，撸丝儿选择直喷。于是就有了一个有趣的现象：电影上映前，" 导演震惊，观众泪目 " 说得天花乱坠。电影上映后，轮到 " 草根 " 主场时，就出现了舆论完全颠倒的情况。公式化、套路化，不接 " 地气 "，同时还要面对其他文娱产品的冲击。观众说话了：" 我现在一个月能看一部电影就能在某瓣装 X 充发烧友，你说是为什么？"01某两位喜剧编剧去香港时被周星驰接待，据说星爷请他们吃饭，席间请教了一些内地电影发展的现状和观众的喜好，两位后辈知无不言，言无不尽。不知道是不是真的听进去了，随后周星驰就拍了一部《新喜剧之王》……也可能他是听岔劈了。市场存在变量，这个变量一定要和社会发展的基本趋势和流行导向有关。所谓 " 我欠星爷一张电影票 " 只是文艺咖们的自弹自唱，真掏钱还得看小镇青年。他们才是电影市场的真正消费主力。如果他们不认可、不买单，那某瓣评分再高也只是聊以自慰。这里说的 " 小镇青年 " 不是专指十八线小城市的群体，而是泛指所有城市中收入处于中低阶层的消费群体。他们是第一时间感知社会变化的人群，也是决定票房呈现的主力。更是对社会时事、民生生活感触最深的阶层。所以不要低估他们的智商，他们和圣斗士一样——" 用过的招数，再使第二遍无效 "。因此现今的国产电影市场不是两极分化，而是 " 高低不搭 "：上游产业的主体精力放在产品的生产力上，业界认为现在电影院放映的电影数量与银幕数量不成正比，需要提高产能。我认为恰恰相反，现在电影 " 产能过剩 "，原因很简单——生产的电影再多，如果 " 够 " 不着观众的 G 点，都属于产能过剩。没人看拍来干嘛？所以问题回到起点：电影，到底是拍给谁看的？02小镇青年有三宝：哎呦卧槽这个好！他们评价一部电影入不入心的理由也体面：要么浪得可以，要么打得过瘾。一些业内人士无法跳脱行业局限，仅仅从专业角度解析一部电影的市场接纳度，或镜头语言或拍摄技巧，这都是学院派的作风。这类评述只能吸纳文艺青年的追捧，他们可以学到一些词汇好在社交平台上立人设。小镇青年无感，他们不是没文化，只是用最简单的视角和感受品味一部电影是否能带来情绪价值。是的，情绪价值。这个词也在以往的文章里出现过多次。再细分出来就是 " 共情、嘴替、代言人 "。它是一个社会化的舆论引导趋势，大众每天接收的信息很多，互联网时代以前的文娱消费生活和现在的文娱消费生活，基本可以形容为 " 地球文明 " 与 " 三体文明 " 的差距。" 高大上 " 的主题表达形式不再能受到消费主体的青睐。举个例子：《银河写手》这部电影质量不错，它讲述了国内编剧人的生活，很有些美式生活喜剧的气质，但它的题材是 " 编剧 " 这类人群。票房不理想，普通观众观影时难以产生共情。某瓣评分不高，参评者也多以行业内人士为主。然而主演宋木子、合文俊在某站上的短视频内容颇受欢迎，题材多以 " 职场那点事 "" 生活的无力感 " 为主。网民爱看，评分较高，原因就是他们的艺术加工，让这些看着很痛的事情变成了可笑可乐的段子。大家一看，这个好玩，能闹腾起来，于是瞬间认同。那看官要问了：为什么他们不把最受欢迎的内容拍成电影呢？我说：不纠结这个问题。因为还有一个范文示例。031989 年，国产恐怖片《黑楼孤魂》上映，海报主打宣传语 " 儿童不宜 "。这是当年国产电影的一种司空见惯的营销背景，时有相声说：" 你不懂，不宜就是宜 "。黑市上《黑楼孤魂》的电影票能卖到六块钱一张（当时正常票价几毛钱），就这都有人追着票贩子买。上映后观众反响之热烈，堪称国产恐怖片高光时刻。据流行的传闻还有观众在看电影时被吓死，被禁映后名气更响了。要知道在 1980 年代这种电影国人闻所未闻，厉鬼索命是一方面，结合时事（运动结束不久）讲述动乱年代的悲剧是另一方面。大多数观众都是 " 过来人 "，对过去的时代记忆犹新。彼时的观众观影后，除了表示 " 怕怕 " 外，对 " 那时候 " 的事情讨论不止。尽管因为各种原因，《黑楼孤魂》最后真相的是：" 都是假的，是几个人在医院说故事 "。但不妨碍它成为国产恐怖片经典。可往后的近四十年，国产恐怖片结合不了当下热点不说，结局也是千篇一律的 " 装疯卖傻、幻觉幻听 "，这让恐怖片这个片种的地位也愈发尴尬——对于电影宣发人士而言，很绝望啊！以前还能在 " 七月半 " 集火上映，套路见多了，观众也知道怎么回事了。渐渐地，" 国产恐怖片 = 烂片 " 成为共识。所以现在恐怖片这个小片种基本上退至网络电影平台，当然，如果是现代背景的故事，依然需要用 " 装疯卖傻、幻觉幻听 " 作为陈词。是这些编剧导演和演员不努力吗？不是。是他们必须做出的让步。这也让原本可以成立的故事失去了真实感。观众反应很直接，他们会表示理解，同时也会选择用脚投票。04中国内地电影观众主体以月收入 10000 元为一个中间值，收入越高，观影占比越小，反之亦然。因此它总体呈 " 纺锤型 " 布局。平均月收入 6000-10000 元的群体占比最高，其次是月收入 3000-6000 元的社会群体。先记住这个数据，这是举证案例的重要依据。这个群体对商品，包括文娱产品的恒定标准是 " 性价比 " 合适。通俗地理解即 " 花钱进影院，看的就是个痛快 "。只不过这十几年来，人们对视觉特效逐渐免疫，开始追求情绪感受。如果电影产品无法满足他们的情绪需求，人们转向流媒体，尤其是在碎片化流媒体中满足情绪触感也就不足为怪，道理如 " 泡沫 " 一样——短时间内快速聚焦营造的热潮，依托于消费者对产品的信心，也依赖于整体市场良好的运营环境。一旦产品质量稳中向劣，上游供应者又迟迟无法做出改变，那么观众口碑就会下滑，缺乏消费者认可，市场就不存在 " 根基 "。那么今天看到的许多行业营销就是无效工作。无论首映礼上请行业大拿站台，或是明星都说好之类的视频营销，最终落地反馈还是社交平台的素人舆论。正面案例如去年国庆档和今年春节档张艺谋的两部电影，以及被人认为不可思议的黑马《周处除三害》等。简单直说，市场认可度颇高的理由是：真实。其中关于社会阶层、互殴定义以及 " 草根思维 " 等符合主体观影群体的生存状态、对社会生活的直观感受。如果做不到，那不妨再简单粗暴一些，如《异形：夺命舰》这类老 IP 的产品，不用思考，不用大而化之地上升到社会意识，就是 " 爆裂 "。在两个小时内看到没有删减的画面，激发肾上腺素，在一堆好人好事、家国天下里显得很另类，这样做也可以。05市场的形成需要一个培养的过程。最重要的是有没有诞生一部大家都认可的好作品的土壤。" 商业化、市场化 " 当然是正确的发展方向，不过首先要考虑 " 拍给谁看 "，或者换个角度：" 凭什么拍出来一部好作品？"这个 " 好 " 同样要跳出行业的思维局限，更要有与之相适应的文化环境。今年 " 扑街 " 的电影很多，这个结果大家都没想到。问题出在哪里呢？我认为不应该简单归罪于观众太 " 杠 "，本来票价就不便宜，为什么要求观众一定要看完电影后给好评？表面上看几个档期内片种不少，结局都一样：结局不能 BE。也许把三个问题罗列出来会一目了然：一、影视剧本身就是情绪的产物，需要突出，也只能突出一个中心思想。它需要留给观众探讨的空间，而非最后强行升华并一锤定音。" 一言堂 " 就会导致观众无感——既然都没有讨论价值了，那干脆不看了。二、观众，尤其是上述月收入范畴内的观众阶层，需要一部或几部文化作品为其发声。如果电影做不到，那么电视剧呢？微短剧呢？视频小段子呢？话剧和音乐剧呢？总要有一种文化产品能成为观众嘴替，谁掌握了观众心态，谁就是当红炸子鸡。三、尽管现在全球电影市场大环境进入冷静期，但不是为票房开脱的主要理由。还应考量具体的社会文化生活和观众主体变化，文创艺术不是高高在上的东西，它永远是先下沉，再提升。就像京剧和相声等民间曲艺一样，如果从业者都不能下沉到群众中去，不了解观众想看什么，那么作品无所谓好坏，只有冷暖。以上三个问题能一一落实，电影产业才有继续发展的希望。回到本文开头的意见：" 不社交，为什么要去看电影？社交，为什么要去看电影？"电影一定要具备社交属性，才有其存在的价值。否则都是 " 你说什么就是什么 "，那要观众干嘛？他们买会员就好了。