我就在外面赠一赠蒙牛烫手的奥运赞我就在外面赠一赠助
蒙牛烫手的奥运赞我就在外面赠一赠助
策略之王监测到，瑞华泰股价向上穿破了BBI指标线，指明价格走势的运行方向。BBI指标是MA均线的一种优化和升级，一条简单的白线直接表达多空市场，线上为多，线下为空。
某种程度上，上任不久的蒙牛总裁高飞确实算是临危受命。该公司财报显示，在2024年上半年，蒙牛营收446.7亿元，同比下滑12.6%；归母净利润24.5亿元，同比下滑19.0%。客观上，营收下滑是种行业性趋势。8月29日，伊利公布2024年半年报。财报显示，上半年，伊利营收596.96亿元，同比下滑9.53%；归母净利润75.31亿元，同比增长19.44%。8月30日，光明乳业公布半年报。财报显示，上半年，光明营收127.14亿元，同比下滑10.08%；归母净利润28.04亿元，同比下滑17.03%。乳业巨头营收下滑背后是，行业整体收缩。尼尔森IQ数据显示，2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分别增长7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。2024年上半年，乳品市场全渠道销售增速为下滑2.5%。作为对比，同期饮料市场全渠道增速为6.9%。“下滑有九成来自销量下降，一成来自产品结构和价格影响。”蒙牛首席财务官张平在业绩会上解释。而蒙牛在巴黎奥运会上的高额投放，在如此市场环境下显得烫手且沉重。收效有限？客观上，奥运会依旧是最具热度的流量场。但蒙牛的热度收获或许与预期有距离。该公司的奥林匹克全球合作伙伴（TOP）位置相当难得。同时，在斥巨资获得TOP级身份下，蒙牛也在进行着豪华奥运营销。7月27日，蒙牛携手贾玲、谷爱凌等合作方，正式发布“要强”大片。此外，蒙牛还推出每当中国夺得1枚奖牌，送出1000箱产品的活动。该公司还冠名了微博奥运奖牌榜。可从营销效果来看，蒙牛似乎不如签约运动员的伊利。微信指数显示，在8月6日，关键词伊利指数达到3.14亿，环比下滑33.95%。同天，关键词蒙牛指数为1173.05万，环比增长76.18%。从近7日平均值来看，关键词伊利指数为3.76亿，关键词蒙牛为1030.80万。当然，不能忽视的是，从长周期看伊利本身就占优。从近30日平均值来看，关键词伊利指数为1.42亿，关键词蒙牛为2820.07万。这可能说明，奥运会对伊利、蒙牛的曝光都有推动，其中伊利持续性相对较强。总体来看，伊利靠着签约运动员们创造的历史性成绩，确实获得超预期曝光度。另从21世纪经济报道记者实地走访来看，奥运概念对蒙牛促销有限。有北京奶站老板表示，近期蒙牛销售额变化不大。“大家买牛奶也不看这个。”他说。市场变了眼下，随着市场收缩，竞争确实趋向残酷。在上半年，蒙牛液态奶/冰淇淋/奶粉/奶酪/其他业务实现营收362.6亿/33.7亿/16.4亿/21.1亿/12.9亿元，同比下滑12.9%/下滑21.8%/下滑13.7%/下滑6.3%/增长26.4%。同期，伊利液态乳/奶粉及奶制品/冷饮营收368.9亿/145.1亿/73.2亿元，同比下滑13.0%/增长7.3%/下滑20.0%。与之相对的是，行业价格战加剧。在北京，包括奶站、超市等渠道，各品类均打出“买一赠一”促销活动。据媒体对1段婴幼儿配方奶粉旗舰产品的价格追踪，除飞鹤和雀巢旗下惠氏启赋外，其选定的婴幼儿奶粉品牌售价在7月同比下降了4%至18%。达能旗下爱他美和君乐宝旗下优萃价格降幅最大，分别下跌了18%和17%。平均而言，7月旗舰产品的售价较去年同期下降了约8%。“整个上半年，包括第三季度的整个市场还是比较混乱。一方面几家头部乳企面临去库存的压力，另一方面由于原奶价格下行，一些中小企业利用低成本、低价产品去抢市场，我们也看到中小乳企侵蚀掉一部分头部企业的份额。” 张平说。由此，营销转化效率就变得尤其重要。“现在每一步新动作就要考察毛利率。”有头部乳企中层向21世纪经济报道记者感叹。这已经体现在投放中。QuestMobile数据显示，在2024年上半年，乳制品行业17.1%投放给了长视频，在去年，投放比例为24.5%。与之相对，乳企们投放短视频加码。在2024年上半年，乳制品行业37.2%投放给了短视频，在去年，投放比例为19.8%。背后便是，短视频更强的转化效率与清晰变现路径。客观上，不止乳企，包括服饰、饮料、咖啡等细分行业头部品牌高管均向21世纪经济报道记者坦承，基于长视频不那么明确的变现效果，他们更愿意投能直接促销的短视频，乃至小红书。对长视频投放转向都如此明显，更何况昂贵的奥运项目。另外，此刻蒙牛们将增量放在了B端。高飞在业绩会上表示，蒙牛B端专业乳品业务已和肯德基、必胜客、瑞幸、库迪、蜜雪冰城等品牌建立起合作关系。8月23日，伊利冷饮事业部打造的B2B品牌伊利索非蜜斯与沪上阿姨签约合作。可餐饮市场也有着起伏。国家统计局数据显示，上半年全国餐饮收入26243亿元，同比增长7.9%；限额以上单位餐饮收入7192亿元，同比增长5.6%。关键的京、沪餐饮市场则直接收缩。当地统计局数据显示，1—7月，北京餐饮收入744.2亿元，同比下降4.2%。同期，上海住宿和餐饮业实现零售额840.52亿元，同比下降4.2%。这让乳企增长显得有压力，更让餐企很难对乳企奥运概念买单。“B端是个低毛利市场，好处是现金流稳定。餐企更在意性价比。”另有头部乳企中层说，他的团队正在努力压低成本以增强在B端竞争力。事实上，快销品们对于奥运投放态度已经在转向。“现在我们不太愿意聊奥运投入，怕被股民骂。”有上市公司相关负责人向21世纪经济报道记者透露。蒙牛似乎也是此种态度。公告显示，该公司将在未来12个月回购最高达20亿港元股份以提升股东回报。与此同时，上半年，蒙牛产品和品牌宣传及行销费用减少12.1%至44.994亿元。总体来看，鉴于蒙牛与国际奥委会合作长达三个奥运周期，如何平衡巨额投放是高飞必须考虑的问题。8月30日，蒙牛报收13.28港元/股，涨幅0.76%，总市值为522.61亿港元。该公司市值巅峰接近2000亿港元。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:贾怡
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另一方面，无论降佣的幅度是高是低，都不可避免的对买方研究的长期生态产生影响。。
策略哥提醒大家要注意杯柄形态的完整性，如果形成过程出现过多的价格波动或者过短的整理时间，可能会减弱形态的可信度。
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周三，AMC院线(AMC.US)股价暴跌，股价接近历史最低。截至发稿，该股跌超20%，报10.895美元，成交量超过1777万。该公司计划出售至多4000万股股份；此外，瑞信近日将其目标价从8.38美元下调至8美元。
保守起见，策略哥特地回测了近几年三湘印象相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现三湘印象自2020年起共出现过48次股价突破BBI均线的情况。
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策略哥认为如果在底部出现缩量三连阳，并且每一根阳线都要比前一日的阳线高，则可能形成红三兵形态，是看涨的信号。如果是在高位缩量三连阳，则说明上涨乏力，动能不足，后市可能会回调。
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“策略之王”发现，嘉元科技出现阳包阴的同时，股价站上5日均线，表示短期多方强势，上涨信号得到了进一步的确认。
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但个股市值体量、股性以及所处的市场环境不同均会影响阳包阴策略的有效性。保守起见，策略哥特地回测了近几年丛麟科技相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现丛麟科技从2022年起共出现过4次阳包阴且股价站上5日均线的情况。
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监管工作函表示，我乐家居股东于范易及其一致行动人刘福娟、烟台埃维管业有限公司、西藏埃维创业投资有限公司、烟台埃维商贸有限公司截至2023年6月30日合计持股22440408股，合计持股7.1124%。截至2023年9月6日收盘，上述股东合计持股数量降至4200股，持股比例0.0013%。期间，上述股东通过集中竞价方式减持公司股份22440408股，减持比例7.1124%，并买入4200股。根据《证券法》《上市公司收购管理办法》相关规定，上述股东作为合计持股5%以上的股东，在持股比例变动达到5%时应当进行报告和公告，在该事实发生之日起至公告后3日内，不得再行买卖股票。公司相关股东的减持行为已涉嫌违反上述规定。