房地产新闻-"黄台软件2024"-“平黄台软件2024替消费”浪潮下，OTA逆增长

“平黄台软件2024替消费”浪潮下，OTA逆增长

　　中国是印度发起反倾销调查最多的国家。数据显示，1992年—2003年，印度对47个国家（地区）共发起了153起反倾销调查，其中针对中国的达66起。印度“moneycontrol”网站分析称，因为印度依赖中国的关键原材料，该国很难减少从中国的进口。

消费的风向变了。这种变化，在电商领域可见端倪。综合多家电商平台的数据，2024年“双十一”期间，消费者继续展现出了旺盛的购物热情，但与此同时，消费者变得更加理性，更在意价格和品质。据《经济观察报》的一项调研，在选择购买渠道时，65.9%的消费者在意“促销力度，同款价格更便宜、性价比更高”。作为观察中国消费市场的重要窗口， “双十一”向我们揭示了这样的事实：伴随着中国消费需求结构升级和消费观念的转变，性价比和实用性对消费决策的影响力逐步增强。如果放到整个中国消费市场，我们看到，类似房产、奢侈品等高价商品的支出性消费大幅减少，旅游、文化娱乐等体验类消费正在增多。契合新的消费趋势，那些能够为消费者提供低价良品，满足其便利而实惠的需求的企业，将迎来增长机会。“平替主义”走入大众旅游市场日本管理学家大前研一曾在《低欲望社会：人口老龄化的经济危机与破解之道》一书中提到，上世纪90年代，日本社会的物质欲望被压抑到了很低的水平，商品消费，尤其是耐用品、奢侈品等高价商品的消费大幅减少，形成了“低欲望”的社会趋势。这一社会趋势下，以简约、实用为主要特征的消费风气流行，消费者越发注重性价比。如今，这些特征已在国人的日常生活消费中显现。11月12日，星图数据发布的《2024年双十一全网销售数据报告》显示，超过半数的消费者在今年“双十一”期间感受到了“理性消费回归”的新趋势，近四成消费者表示注重购物体验和服务，更加看重品质和服务加持下的性价比。更加有趣的观察是，成长于日本通缩年代的优衣库，曾以“物美价廉”的形象赢得了广大中国消费者们。但近两年，内外部压力下的优衣库也开始采取涨价策略，反而在中国不好卖了。曾经的老用户悄然流向了曾为ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌供货的代工厂们。同样款式、相似质量但价格明显更低的白牌产品，迎合了人们在消费转型时期“不能买贵了”的需求。在旅游行业，人们的消费观念同样发生着深刻改变。今年8月份，游戏《黑神话：悟空》上线即火爆。游戏上线第一天，艺龙酒店科技平台上的爱电竞酒店的多人间迅速满房，酒店内40%以上玩家都是为了游戏体验。而据同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升近40%，运城相关景区的预订热度上升近70%。今年国庆假期，山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目“火出圈”。在“八路军团长”的带领下，游客们与演员一同沉浸式体验，“攻打”并“拿下”被鬼子占领的县城。游客从参观变成深度参与，体验感满满。一方面，旅游更加大众化、多元化。从前述游戏《黑神话：悟空》带火的山西古建筑、山东临沂沂南县的沉浸式旅游项目，再到早前的哈尔滨的冰雪奇观、甘肃天水的历史文化以及河南开封的古都风情，更多非一线城市“百花齐放”，让大众旅游市场的蓬勃活力尽显。另一方面，日常消费领域流行的 “不是大牌买不起，而是XX更有性价比”的平替主义，正在被巧妙地挪用在了旅游领域。越来越多的旅行者将目光从“热门城市”转移到更多小而美的“宝藏城市”，让福建平潭岛、云南芒市等许多小城、县域目的地“出圈”。与此同时，更多像“特种兵旅行”、“大学生夜骑开封”等更具个性潮流、性价比更高的旅行方式备受推崇。出游的旺盛与消费的理性，看似矛盾，其实都是当下社会经济基本面的折射。进入2024年，中国经济正逐步进入到平稳增长的阶段。旅游如是。这是新挑战，同时也不乏机会。追求确定性增长太阳底下没有新鲜事。在描绘中国经济机会的时候，很多人习惯从他国的“过去式”中寻找坐标系。参照美国、日本等国的不同发展阶段，我们发现，在这些国家，即便社会进入更趋理性甚至相对萧条的阶段，也不乏品牌快速崛起的动人故事。在上世纪90年代的日本，部分企业品牌正是通过更具性价比的产品策略，成功穿越周期。当时，许多企业因经济低迷而苦苦挣扎，唐吉诃德从倒闭公司与工厂的尾货切入，抓住了消费者在经济下行时期寻求廉价快乐和心理慰藉的需求，实现了连续三十多年的稳健增长。饮料界老牌企业三得利集团，则在1991-2001年的10年间，依靠“口味上非常接近啤酒但生产成本和酒税均低于啤酒”的发泡酒，持续推动企业增长。尽管所处国别和时代并不相同，但有些确定性的探索却可资镜鉴。我们看到，在中国的零售业，依托“极致性价比”和强大的供应链支撑，名创优品正在成为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店。截至2024年6月30日，名创优品的总收入达到77.59亿元人民币，同比增长了47.31%。其归母净利润也大幅上升至11.7亿元人民币，同比增长53.14%。视角回到旅游业。当旅游从2023年的爆发性增长走向理性繁荣后，那些走在趋势之上的企业也将如数获得犒赏。作为国内两大旅行平台，与高举高打精英圈层、频频在海外市场施展拳脚的携程不同，立足于国内非一线市场的同程旅行似乎更能理解大众旅游市场。基于新的消费风向，同程旅行锚定非一线城市用户的需求，打造了一系列成本更低、效率更高、体验更好的产品服务。如，截至2024年三季度，同程旅行已与国内近20家机场或机场集团签署战略合作，通过空空中转、空铁联运等多式交通组合为用户带来更具性价比的出行方案。同程旅行以“单单返”创新营销机制为抓手，推出717大促、暑期大促、中秋国庆大促等多轮营销活动，并推出“超级目的地”营销IP，引领年轻用户旅行消费潮流。随着大众旅游需求的持续释放，这些策略的有效性正陆续得到验证。11月19日，同程旅行发布的财报数据显示，今年三季度，同程旅行年累计服务人次达18.8亿，同比增长20%，年消费频次增长15.9%。大众旅游市场的庞大用户基础和更高的消费黏性，也为同程旅行的业绩增长提供了稳固支撑。2024年三季度，公司单季度收入再次创出新高，为49.9亿元，同比增长51.3%，经调净利润首次单季度突破10亿。走在趋势之上根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。出游人次和出游花费的增长背后，是非一线市场正成为大众旅游重要驱动力。特别是，2024年以来，农村居民出游增速连续超过城镇居民出游人次增速，非一线城市、乡镇乃至农村居民在旅游消费市场中的地位逐步凸显。随着国际旅游市场的复苏，非一线用户的种种消费习惯和产品偏好，如今也更多出现在了休闲度假和出境游市场。外汇局的一份数据显示，由于今年前三季度居民出境旅游、留学等持续恢复，旅行逆差已经高达1582亿美元，同比增长30%。深谙非一线市场的同程旅行来说，对这种景况并不陌生。截至2024年9月30日，同程旅行在中国非一线城市的注册用户占总注册用户的87%以上。为满足用户的出境需求，同程旅行推出了“BookCare同程无忧”，从境外房源、入住、客服响应三方面提供全面保障。此外，为更好地服务国际旅行者，同程旅行旗下预订平台HopeGoo已覆盖机票、酒店、火车票、门票、船票、当地玩乐等六大领域，并支持全球16种货币支付和多种操作语言。财报数据显示，三季度，同程旅行国际机票和国际酒店业务量保持高速增长：国际机票份额持续上升，业务量同比增长超110%，三季度国际酒店业务量创新高，同比增长超130%。可以预见，未来出境游市场仍将持续向好，同程旅行的增长空间也将进一步得到拓展。经济的魅力在于，犹如潮水，潮起潮落，循环往复，夹杂着周期、起伏、重构。而对于那些身处周期的企业来说，眼下要做的是，专注自己的优势领域，持续深耕，其它一切都将纷至沓来。

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编辑:宗敬先

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　　李淳提到，国内大部分的药企不具备合规的自觉性和主动性，没有单独设置合规官的职位。由于不具备“一票否决权”，合规官只能发挥“建议”的作用，“甚至有些企业管理者为了更顺利地过审，会直接选择不邀请合规官参与到战略或运营的决策过程中”，这种架空的做法也使得合规官在公司内部成为被边缘或者排挤的角色。

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