政策焦点-"亚洲精华国产精华液的护肤功效"-最贵卖到1178元/75ml 牙膏为何越亚洲精华国产精华液的护肤功效来越贵？

最贵卖到1178元/75ml 牙膏为何越亚洲精华国产精华液的护肤功效来越贵？_ZAKER新闻

期间阿兵并没有出现在监控画面中，只有一个短头发的女人，在5月25日那天拖着两大包东西离开了房间。

价格目前线下门店的牙膏售价集中在 10 元 -30 元之间；淘宝平台产品价格集中在 20 元 -200 元，最贵的一款牙膏 ( 规格：75ml ) 售价 1178 元涨幅中国 36 个大中城市 120 克左右普通牙膏的平均价格，从 2016 年底的 8.6 元 / 盒上涨至 2023 年底的 11.7 元 / 盒，复合年增长率为 4.5%这几年，牙膏变贵了。无论在线下超市还是线上电商，过去几块钱一支的牙膏少有踪迹，目前牙膏售价普遍在数十元，也不乏上百元。如今，几块钱往往只能买到赠品大小的 20g 牙膏小样。红星资本局调查发现，近年来，伴随牙膏价格逐年上涨的，是越来越长的产品名，和越来越多的美白、消炎、止血、抗敏、香味等各类功效。走访：牙膏售价逐渐升高有产品售价 1178 元 /75ml最近，红星资本局走访了四川成都的多家便利店、超市及药店发现，目前线下门店的牙膏售价集中在 10 元 -30 元之间，通常重量在 100g-180g 之间。据不完全统计对比，目前线下门店中最贵的，是舞东风便利店 180g 规格的舒适达多效护理牙膏，售价 44.7 元，最便宜的是永辉超市 200g 规格的中华健齿白牙膏，售价 6.3 元。从线下门店的摆放来看，第一眼视线 " 黄金区 " 的牙膏，通常售价在 10 元 -30 元之间，单只装较多。这些牙膏包装上，通常会用大号字体强调某种功效，包括美白、冰爽、精粹养牙龈、强健牙釉质等。在线上电商平台，牙膏品牌和种类更丰富。以淘宝平台为例，产品价格集中在 20 元 -200 元。其中销量靠前的云南白药牙膏 ( 规格：270g ) 售价为 52.8 元，佳洁士牙膏 ( 规格：6 支 90g ) 售价为 85.4 元，Ora2 牙膏 ( 规格：2 支 140g ) 售价为 47.35 元。淘宝平台最贵的一款牙膏 ( 规格：75ml ) 售价 1178 元，产品名为 " 瑞士进口钻石粉抛光牙膏去烟渍去黄提亮焕白护龈含氟防蛀代购 "，宣传页称 "2 克拉钻石粉瑞士贵妇牙膏 "，销量显示已售 93。据新华网援引中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据，2024 年 8 月，牙膏 / 牙粉月度排名前五的品牌分别为云南白药、参半、好来、高露洁、舒客，成交均价基本在 25 元至 50 元，其中销量排名第二的参半其成交均价在 50 至 75 元。据该协会调研，100g/ 支的标准规格下，经济型牙膏每支价格在 7 元以下，市场份额为 16%；中档牙膏每支价格 7.1 至 15 元，市场份额为 48%；高端牙膏每支价格在 15 元以上，市场份额为 36%，这种价格水平和档次基本等同于国际较发达国家。据 Wind 数据，中国 36 个大中城市 120 克左右普通牙膏的平均价格，从 2016 年底的 8.6 元 / 盒上涨至 2023 年底的 11.7 元 / 盒，复合年增长率为 4.5%。解码：龙头上市公司营销费用越来越高在牙膏越来越贵的背景下，红星资本局拆解了行业两家龙头上市公司的财报，包括云南白药 ( 000538.SZ ) 和登康口腔 ( 001328.SZ ) 。云南白药财报显示，2021 年 -2023 年公司营收逐年上涨，分别为 363.74 亿元、364.88 亿元、391.11 亿元。同时，云南白药的市场维护及推广费也逐年上涨，近三年分别为 12.92 亿元、14.26 亿元、18.61 亿元。其 2023 年年报援引尼尔森数据称，旗下云南白药牙膏保持在大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店、化妆品店全渠道销售份额第一。据冷酸灵牙膏母公司登康口腔 2024 年半年报，公司营收 7.03 亿元，销售费用 2.12 亿元，同比增长 21.47%，超同期营收增速的 5.45%。招股书显示，2019 年至 2021 年，其 100 克的成人牙膏销售单价分别为 2.54 元、2.55 元、2.62 元，同期单位成本为 1.53 元、1.47 元、1.50 元。市场：功效越来越多、名称越写越长牙膏市场功效宣称混乱中国口腔清洁护理用品工业协会回应 " 如何看待牙膏产品的市场价格 "，解释牙膏售价由牙膏企业的出厂价格和销售平台的商业费用构成，通常两者费用各占 50%，但部分电商平台的费用要高出牙膏生产成本的 2-3 倍。随着社会经济发展，牙膏的原料在不断迭代，生产管理和商业成本等也在逐年增长。商场超市和电商平台牙膏产品市场价格逐渐升高，是正常现象。该协会还解释，由于牙膏品种繁多，高新技术产品不断涌现，不同牙膏的原料成本相差非常大。传统功效原料如氟化钠、硝酸钾、氯化锶、柠檬酸锌等，价格相对较低。新兴原料如生物酶、生物活性玻璃、奥拉氟、益生菌 ( 灭活 ) 、云南白药、三七、片仔癀等，价格相对较高。二者之间的差别可以达到几十倍以上。该协会总结，在符合国家相关标准的基础上，中高端牙膏的功效、口感会相对更好一点，而经济型牙膏的功效只满足基础的护理要求。从市场产品来看，牙膏宣称的各类功能性越来越强，包括针对儿童的可吞咽、窝沟封闭；美白、去渍、口气清新；以及去牙结石，检测牙菌斑等功能。红星资本局注意到，在黑猫平台上，有消费者投诉，通过线上或线下渠道购买的儿童牙膏，被宣传为 " 可吞咽 "。据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品的标签上不得标注 " 食品级 "" 可食用 " 等词语或任何与食品相关的图案。此外，市场还存在 " 消字号 "" 械字号 " 产品当牙膏卖。据新华网报道，在阿里健康大药房线上销售平台，一款宣称 " 三天显著白牙 " 的 " 牙膏 "，经核实，该 " 牙膏 " 实为 " 械 " 字号牙科藻酸分离剂。2020 年 6 月 16 日，《化妆品监督管理条例》发布，规定牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。2023 年，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》 ( 以下简称《办法》 ) ，已于 2023 年 12 月起全面施行。针对牙膏市场上存在的功效宣称混乱问题，界定了牙膏的边界，同时对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法宣称情况的发生。《办法》明确规定，非牙膏产品不得通过标注 " 牙膏 " 字样等方式欺骗误导消费者；牙膏标签不得明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容；牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。来源成都商报 - 红星新闻编辑段筠 /编审李枫 /签发蒲谋