国际视点-"�"-春节“出海”东南亚：中国年货成必备年味女人👩🏻脱了裤衩让男人桶

春节“出海”东南亚：中国年货成必备年味女人👩🏻脱了裤衩让男人桶_ZAKER新闻

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文 | 增长工场，作者 | 晓鹏，编辑 | 嘉辛2025 年春节，注定是一个与众不同的春节。2024 年 12 月，春节申请非遗成功，从此春节不仅是中国的传统节日、华人的盛会，更成为全球瞩目的文化盛事，吸引着来自世界各地人民的关注。尤其是 TikTok 难民涌入小红书之后，很多美国人在小红书上对中国文化产生了浓厚的兴趣，春节便是代表，外国友人也想加入这场热闹的盛会，纷纷发帖希望我们提供关于 " 春节怎么过 " 的照片，分享充满东方韵味的年俗、美食和故事，甚至想在地球的另一边以我们的习惯和形式庆祝春节。2025 年春节，文旅部历经二十多年打造的对外文化交流品牌—— " 欢乐春节 " 将在 100 多个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等近 500 场活动，在近 20 个国家举办 " 全球彩灯点亮活动 "。此外，今年，" 丝路电商过大年 " 活动首次举办，这次活动以 " 春节游中国 "" 年货出海 "" 丝路年货购 " 为主题，推出 20 项线上线下促消费重点活动。春节正在跨越山海，成为全球文化的一部分。当然，要说除了中国之外，年味儿最浓的地方，还得是有更多华人聚集的地方——东南亚。近几年，东南亚的春节氛围越发浓厚，热度直逼国内。过年，最不能少的就是置办年货，来自中国的对联、食品、花卉也持续在东南亚热销。一、东南亚人怎么过新年？春节，在越南被称为 "Tet"，是越南最盛大的节日之一，" 一年劳碌只为三天大年 " 是当地的俗语，越南人非常重视春节。年味儿从腊月二十三开始的，这和中国北方地区的习俗相似，这一天也是 " 祭灶节 "" 灶神节 "。传说中，这一天灶王爷要向上天报告人间善恶，为了来年的好福气，百姓们在这一天祈求灶王爷 " 上天言好事，下界保平安 "。在越南的传说中，灶王爷是骑着鲤鱼上天庭的，所以在腊月二十三，越南还有放生鲤鱼的习俗。放生鲤鱼也有很多要注意的地方，比如说不能扔鱼，不能直接接触鱼避免鱼受到感染而亡，放生时可以念诵祈愿文。接下来就是打扫房屋、布置房屋摆上桃花金桔盆景、扫墓、做美食，到除夕，贴对联、挂灯笼、放鞭炮也是越南春节的习俗。在年夜饭后，越南人一般会去寺庙祠堂拜祭祈福，回家的路上还会随手采摘一根带有绿叶的树枝，这种风俗叫 " 采绿 "，谐音采禄。正月初一至初三是拜年的高峰期，人们会穿着新衣服互相道贺、走亲访友、送红包等。越南过春节不能少了金桔、桃花，马来西亚的春节则不能少了凤梨。马来西亚的华人很多来自福建，在闽南语中，" 凤梨 " 与 " 旺来 " 谐音，是一种吉祥水果。拜年时，人们喜欢送橘子，寓意大吉大利。马来西亚还是 2025 年 " 欢乐春节 " 全球启动仪式的举办地点，届时将会有 1200 架无人机编队带来盛大表演，除启动点亮仪式和演出之外，马来西亚吉隆坡活动现场和马六甲还将开展新春嘉年华活动，年货美食、花灯表演、非遗手作等应有尽有。马来西亚的春节习俗中，最别具一格的则是捞生。" 捞生 " 又称为 " 捞鱼生 "，是以生鱼条为主材，配上蔬菜丝、水果丝等，再加上花生腰果等干果的特色菜肴，色彩丰富。人们会围坐在一起，用筷子将食材高高捞起，边捞边喊 " 捞起 "" 发啊 " 等吉祥话，寓意风生水起，祈求新的一年好运连连。有传统的年俗，也有现代科技，2025 年春节，马来西亚必定热闹非凡。捞鱼生习俗在新加坡地区也非常流行。腊八之后，新加坡就步入春节模式了，2025 年 1 月 7 日（腊八），一名副总理、数名国会议员等开启了点灯仪式，新桥路口八米高的蛇形福树和绚丽的灯瞬间亮了起来。腊八之后，年货市场就热闹起来了，从上午 9 点到晚上 11 点，一直到除夕下午才结束。过完除夕，人们的目光就转移到 " 春到河畔 " 去了。" 春到河畔 "，是 1987 年为庆祝春节，新加坡旅游局推出的活动，有人称，" 春到河畔 " 就像中国的 " 央视春晚 " 一样。活动期间，既有丰富的文艺汇演，包括中国各地的民间舞蹈、戏曲、交响乐演奏等，也有书法、绘画、剪纸等传统手工艺展示区，人们可以近距离感受非遗技艺，甚至可以参与制作，还有必不可少的美食。新加坡年味十足，但也崇尚节俭，走亲访友带点橘子就够了，走的时候，主人还会回赠柑橘，这是互赠吉祥的意思。相较于越南、马来西亚和新加坡，春节在泰国、菲律宾和印尼等地的影响力稍弱，一般有几个集中区，比如曼谷的唐人街，菲律宾马尼拉的中国城，印尼雅加达唐人街等地区。二、年货，还得 Made In ChinaGrab 集团内对其用户做了调研，在新加坡、马来西亚和越南接受调研的用户中，超过一半预计打算加大春节的支出。在预算分配方面，用户在餐饮和聚会、食品杂货以及新衣服和服饰方面的分配相当均匀。新加坡个人新年预算为 1,352 新元（合人民币 7277 元），马来西亚个人新年预算约为 1,931 令吉（合人民币 3196 元），越南个人新年预算约为 740 万越南盾（合人民币 2140 元）。在购买决策方面，年轻人有了越来越强的话语权，千禧一代已经扛起了大旗，但在越南，也有相当一部分用户还表示，Z 世代正在承担这一角色。虽然年轻一代成为主要决策者，但老一辈在年货上的单次支出要高出许多，这可能和年轻一代购买年货途径更广泛，看到喜欢的就下单也有关系。近几年，东南亚市场的电商渗透率迅速提升，短视频、直播、货架等多元方式成为购物的主流。跨境电商平台，也成为东南亚各国人民购置年货的重要途径。在春节影响力越来越大的现在，各个跨境电商平台在东南亚地区也推出了营销活动，抓住这波消费旺季。TikTok Shop 在新加坡举办了为期 7 天（1 月 12 日—— 1 月 18 日）的春节购物狂欢活动，包括重点直播间补贴，跨境商家直播支持、跨境商家短视频支持，春节期间，还将在菲律宾、马来西亚、泰国开启促销活动。Lazada 在 2025 越南年货节制定了丰富的营销玩法，包括大促优惠券、包邮项目、平台闪购、超级品牌日以及金币等，在马来西亚和新加坡站点开展 A+ 级别春节营销活动。Shopee 也提供了丰富的活动，包括折扣等优惠活动和直播互动、新春游戏等特色活动。相较于线上购物，线下的年味儿更足。在胡志明市做装饰品生意的 Nguyen Thu Hue 女士，从 2024 年 10 月开始就采购中国商品，因为中国制造的年货更好卖，利润率还更高。中国制造的各种心形、花形、塔形糖果盘，价格在 20 万— 25 万越南盾，有中国元素的茶具售价 18 万越南盾，带着香味的仿真假花的价格约 1 万越南盾 / 株。而如果产地在越南，糖果盘和茶具的价格就要 50 万—— 100 万越南盾，相似的花，在胡志明市也要卖到 5 — 10 万越南盾，价格差出一倍还多。中国本土的零食也很便宜，麻糬蛋糕、咸蛋饼干、海绵蛋糕、虾酱蛋糕、融化的巧克力蛋糕等才几千越南盾。Hue 女士提到，越南本土商品的利润率在 7% — 10%，从中国进口再卖，利润率能达到 40% — 50%，部分甚至能达到 70% — 80%。销售电子产品的 Thien 先生说，他卖中国货每件利润是 20%，卖本地货利润只有 5%。此外，春节期间，不少小商家的化妆品生意也很好，可以从出售价格更优惠的中国面膜中获得更高利润。Hue 女士还发现，在春节期间有很多人寻找中国商品出售，许多以前只卖越南商品的人也改变了策略。越南的一家消费品制造企业负责人称，2025 年春节中国商品趋势强劲，一方面是因为国内企业有困难，没有实力推出营销方案和折扣策略，另一方面是电商的发展，让中国商品触手可及。如果住在两国边境附近，人们还可以来中国的年货市场。比如广西崇左（凭祥）每年举办的中越边关年货节，已经有 30 多年的传统不光是有中越两国的商品毫无，还有东盟特色产品。物美价廉、种类丰富，年货还是要看中国制造。

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编辑:孙念祖

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袭击炼油厂等经济目标、在港口布雷，这些由美国主导的破坏活动已经属于被国际法认定的侵略行为。1984年4月，尼加拉瓜向国际法院提出请求书，对美国政府指使美国军人和拉丁美洲国家的国民在尼加拉瓜港口布雷、破坏尼加拉瓜的石油设施和海军基地、侵犯尼加拉瓜的领空主权以及在尼加拉瓜组织和资助反政府集团等军事和准军事行动提出指控。。