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转型主题之外,近两年,依赖于出口的鳗鱼正“游回”国内。随着鳗鱼产品研发的不断推进,以及鳗鱼产品销售渠道在电商、新零售、商超等线上线下全面铺开,国内消费还在升温。2023年上半年,国内烤鳗共消费8500吨左右。
本文来自:字母榜, 题图来自:视觉中国和 # 美最高法支持政府对 TikTok 强迫出售令 # 一起登上热搜的,是 # 周受资称特朗普致力于与其公司合作 # 的消息。1 月 17 日,距离美国时间 1 月 19 日(北京时间 1 月 20 日)TikTok 正式面临 " 不卖就禁 ",只剩不到 48 小时。美国联邦最高法院作出正式判决,以 9:0 裁定 TikTok" 不卖就禁 " 法案符合美国宪法,TikTok 全面败诉。在 1 月 18 日,TikTok 首席执行官周受资通过 TikTok 发布了一则视频。在视频中感谢了特朗普将致力于与 TikTok 合作,找到一个让 TikTok 在美国可用的解决方案。就在最近,亲自签署禁令的拜登政府也被爆出正考虑如何让 TikTok 在美国继续运营。曾经上演绝地求生的 TikTok,或许将有机会在 48 小时内,听到关于禁令冻结或延迟的好消息,虽然在外界普遍看来,成功的概率可能并不大。就在美国联邦最高法院发布 9:0 裁决结果之后,TikTokShop 的商家黄洪提前得到了来自 TikTok 单方面的正向回复,这让黄洪对平台命运多了一些信心,他相信,既然官方表态了," 这一次应该能延迟封禁。" 尽管如此,在最高法院已经做出的不利判决之下,黄洪还是决定保守发货,暂且观望。令黄洪保持观望的一大客观现实在于,尽管 tiktok 官方竭力传递乐观情绪,但 TikTok 还远没到真正解除危机的时刻。需要注意的是,松口支持 TikTok 的特朗普,正是 2020 年号召美国用户封禁 TikTok,导致 TikTok 第一次出售风波的源头。即便是确认当选后,特朗普在公开采访中也仅仅表示 " 赞成 TikTok 在美国继续运营一段时间 "。近期甚至传出特朗普新进盟友马斯克或有可能收购 TikTok 的消息,对面临禁令的 TikTok 而言,马斯克无疑是最有可能的买家候选人之一。尽管马斯克在 X 上否认了这一说法,但对于被与 " 美国国家安全风险 " 绑定的 TikTok 来说,字节将在美国时间 1 月 19 日拿到的,或许不是免死金牌,而将是一道延迟生效的判决书。一" 我们才是真正的 TikTok 难民吧。"从去年 12 月底 TikTok 进入 " 不卖就禁 " 倒计时,到 1 月 17 日 TikTok 拿到 9:0 的至暗开局,仅仅半个月,作为迁到美国的 TikTok 员工,孟庆的心情经历了几次大起大落。1 月初,TikTok 要被迫关闭的恐慌之下,TikTok 美区几乎兴起了一阵离职潮。孟庆们担忧 TikTok 撤离美国,拿不到工作签证,或是抢着投简历找下家,或是期待拿着离职大礼包 " 喘口气 "。每天扎在 X 上,成为特朗普和马斯克账号的 " 忠实粉丝 ",正是 TikTok 员工们的日常。随后,涌入小红书的 TikTok 用户更让他感到希望渺茫。据爆料,面临 " 不卖就禁 " 的 TikTok 将会在 1 月 19 日全面关闭其在美国的应用。届时,尝试打开 TikTok 的用户将会看到有关禁令信息的弹出消息。甚至,已下载 APP 的 1.7 亿用户也不能继续使用,只为用户提供下载保留个人数据的选项。原本孟庆仍然期待 TikTok 在封禁后持续为已有用户提供服务,美国办公室也能保留,但选择 " 正面硬刚 " 的 TikTok,把封禁的最坏可能直接亮了牌。大量 TikTok 用户涌入小红书,也让孟庆们嗅到了弥漫的悲观情绪。对于孟庆们来说,在这种不确定下仍 base 美国的他们,或许才是真正的 TikTok 难民。不过,让孟庆意外的是,TikTok 似乎早已手握逆风翻盘的剧本。就在美联邦最高法院宣布 TikTok 全面败诉的同一天,据美国全国广播公司(NBC)消息,特朗普在 1 月 20 日的就职典礼,周受资将受邀出席。引发关注的是周受资的座席。根据爆料,周受资将坐在主席台的荣誉位置上,传统上,该区域主要会安排前总统、家庭成员及重要嘉宾入座,和周受资一起出席的还有特斯拉 CEO 马斯克、亚马逊创始人贝索斯、Meta 创始人扎克伯格。同一天下午 5 点,孟庆发现,高速冲浪的特朗普也一反此前对 TikTok 的暧昧表态,在 X 上发文表示最高法院的裁员是 " 意料之中 ",他对 TikTok 的决定也将在不久作出,但他必须有时间审查情况。甚至,根据外媒爆料,亲自签下 TikTok 禁令的拜登政府正在 " 探索各种方案 ",让 TikTok 不会在 1 月 19 日被禁。在美联邦最高法院裁定发出次日,1 月 18 日,TikTok 在 X 上发出声明,敦促美国政府向 TikTok 的相关服务商提供必要的澄清和保证,否则 TikTok 将于 1 月 19 日被迫停运。孟庆们也被通知 " 工作稳定 ",离职大礼包暂时领不上了。只是," 工作只是现在看起来不会没了 ",在各样不确定的压力夹击之下,孟庆告诉字母榜,他们仍然得做好最坏的打算。二让 TikTok 硬刚的底气,答案或许可以从 TikTok 商家身上找到。" 从亚马逊转向 TikTok 的本土卖家赚到了钱,和 TikTok 合作的亚马逊得到了引流新渠道,TikTok 上的 KOL 拿到了推广费,围绕着 TikTok 的所有人都很满意。"从亚马逊到 TikTok 的本土大卖家张峰告诉字母榜,TikTok 这一次能够打出 " 不卖,直接关闭在美应用 " 的底牌,或许正是因为,TikTok 在美国的影响力并不止于 1.7 亿的美国用户。类似于国内抖音在社交、电商的多路进军,TikTok 在美国也早已做大了盘子。2024 年,张峰在 TikTok 上的 GMV 达到上亿美元,尽管相比起亚马逊传统货架电商的形式,靠直播和短视频卖货并不算大赚,这是因为 TikTok 前期不管是搭建直播间、组建运营团队,花力气培养达人,都得投入一笔不小的成本。但对于大卖家们来说,尽管直接开 TikTok 店铺不算赚钱。但做起了 TikTok 账号,再把流量外溢到亚马逊、独立站,就是一笔只赚不亏的买卖。根据 Coefficient Capital 和 The New Consumer 的 2025 年消费者趋势报告,TikTok 全球下载量已经超过 49.2 亿次。每月至少使用一次 TikTok 的受访美国人中,80% 的人知道 TikTokShop。实际上,"TikTok 已经是市面上最便宜的广告了。相比起其他广告屏的 CPM(每 1000 次广告展示付费),TikTok 的 CPM 几乎低到不要钱。" 张峰告诉字母榜,对于海外的品牌商来说,TikTok 的曝光几乎是 " 白菜价 "。同时,在 TikTok 上发布内容的美国 KOL 们,或许是第一批赚到钱的人。2024 年黑五大促前,TikTok KOL 单条带货短视频的合作价格翻了 3~5 倍,去年 1 月拍条视频的价格是 100 美元,去年 12 月黑五前就涨到 1000 美元。即便商家们咬咬牙接受溢价," 早在(去年)11 月 9 日,KOL 们的排期已经都满了 ",OUTLIER 出海营销创始人王大卫表示。在其 2024 年的经济报告中,TikTok 更表示,TikTok 为美国的小企业带来了 150 亿美元的收入。用了两年时间,TikTok 成了美国用户绕不开的头部 APP。在美国,坐拥 1.7 亿用户流量的 TikTok,也凭借内容优势交起了 " 朋友 "。去年 8 月,美国电商平台老大亚马逊宣布与 TikTok 签署合作协议,TikTok 用户无需离开 TikTok APP,就能在站内支付并购买到亚马逊商品。去年 11 月,亚马逊也和 Meta、Instagram 达成了类似合作。这次 " 联姻 ",不仅代表着亚马逊对 TikTok 流量实力的认可,也让 TikTok 有望缓解在美国的监管压力。除了亚马逊,TikTok 的朋友名单上,还写着实体超市巨头沃尔玛、头部独立站建站平台 Shopify。从 2020 年遭遇第一次被禁风波,到 2024 年再次面对 " 不卖就禁 " 法案,站在 TikTok 身边的盟友正越来越多。在特朗普的公开采访中,也不止一次提到了去年 6 月入驻 TikTok 后获得的 1470 万粉丝。在张峰们看来,TikTok 流量的影响力,也间接成了 TikTok 的 " 护身符 "。三不过,等待 TikTok 的未必是康庄大道。TikTok 因内容而生的巨大流量,也正是 TikTok 落入 " 不卖就禁 " 绝境的原因。在美国联邦最高法院以 9:0 通过法案的当下,笼罩在 TikTok 头顶的,是美国宪法规定下的数据安全风险和美国国家安全的阴云。1.7 亿的用户流量,700 万美国商家,150 亿美元的营收贡献,这些不仅是 TikTok 影响力的证明,也是让 TikTok 陷入危机的最大风险源。"TikTok 暂时安全了,不代表不会再反转。" 张峰告诉字母榜,新任总统也称不上是 TikTok 的 " 朋友 "。尽管特朗普多次表示 " 应该让 TikTok 继续存在下去 ",但并未提到如何执行。有外媒此前爆料称,特朗普可能会通过行政命令,要求司法部放弃执行法律。但有分析人士指出,执法自由裁量权或行政命令不能凌驾法律之上。周受资在最新的视频中,虽然感谢了特朗普将致力于与 TikTok 合作,找到一个让 TikTok 在美国可用的解决方案,但具体如何实现,仍是未知。TD Cowen 分析师 Paul Gallant 猜测," 特朗普会试图策划一场看起来像是剥离的交易,并宣布这是故事的结局 ",来实现 TikTok 继续在美国运营的目的。不过 Paul Gallant 也承认,这种剥离交易并不容易," 从字节跳动中剥离 TikTok 非常困难,甚至可能是不可能的。两家公司在技术和人员方面联系得足够紧密。"更不必提,2020 年 8 月,特朗普任期通过行政令让 TikTok 把大量股份出售给甲骨文和沃尔玛,并由甲骨文负责托管 TikTok 的美国用户数据。在特朗普的第二次任期开始前,1 月 6 日,美国众议院 " 中国问题特别委员会 " 主席、共和党人约翰 · 莫勒纳尔表示,他相信特朗普将 " 促成美国接管 TikTok"。同时,根据 ABC 新闻,现任白宫官员多次表示," 我们立场坚定,TikTok 应该在美国人拥有的前提下继续运营。" 根据 " 不卖就禁 " 法案,TikTok 确认已经展开出售谈判的情况下,才能拿到 90 天的宽限期。但 " 不管是 90 天,还是 270 天,TikTok 都不是真的安全,再次面临被禁,只是时间的问题。" 张峰补充道。实际上,过去一个月,TikTok 及字节跳动官方都已反复向外界表示," 没有出售计划 "。面对媒体爆料称马斯克有望收购 TikTok,字节回复称 " 纯属幻想 "(pure fuction)。对于 TikTok 而言,现在谈风波结束还太早,做好持久应对的准备,才是其在 2025 年的核心课题。(文中孟庆、黄洪、张峰为化名)本文来自:字母榜koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李际泰
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