高岭家的二轮花第二部什么时候出字节高岭家的二轮花第二部什么时候出跳动在美国找到PlanB了？
字节高岭家的二轮花第二部什么时候出跳动在美国找到PlanB了？
此外，对数据失实的相关企业，已依法依规作出相应处罚。
出品｜虎嗅商业消费组作者｜周月明编辑｜苗正卿题图｜视觉中国一款名叫Lemon8的APP在美国突然火了起来，或许你还不熟悉它的名字，但你一定熟悉它背后的公司---字节跳动。这款定位为生活方式社区的APP，内容主要包括时尚、美容、旅行等领域，因其界面与小红非常相似，被不少人调侃为“像素级相像”，又因其主色调为黄色将其称为“小黄书”。在两个月前，Lemon8的排名还在30名开外，但自今年9月起，其突然成为美国iOS系统设备下载次数最多的生活类应用程序，进入所有iOS应用程序的前20名（据Data.ai的数据显示）。这一消息令不少人感到吃惊，继TikTok之后，字节跳动又要在美国出爆款了吗？为何突然火爆？实际上，Lemon8并不是刚刚创立的。早在2020年3月，其就在日本推出，后逐步拓展到东南亚市场。2023年2月，Lemon8才正式进入美国和英国市场，如今，美国已成为其关键市场（据Appfigures数据，截至9月，Lemon8在全球范围内的下载量已达 1600 万次，其中约640 万次来自美国）。Lemon8此番为何爆火令不少人感到好奇。业内人士认为这与字节跳动大力砸钱有很大关系。据Appfigures数据，字节跳动在今年8月以来就加大了 Apple Search Ads 的投放力度，仅在一周内就使用了超过 5300 个关键词进行推广，主要投放在TikTok、CapCut、Instagram、Canva等。在大力投放之下，8月日均投放量为去年同期的3倍，且在广大大出海应用IOS端投放TOP20榜单上，Lemon8位居第二十位，仅次于各种电商平台、短剧平台等广告投放大户。此外，字节跳动还派出TikTok为Lemon8站台。TikTok允许用户将Lemon8上发布的内容一键分享到TikTok上，也可以在TikTok的个人主页资料上为Lemon8账号导流；在TikTok上也可以使用“#Lemon8”的标签，据数据目前TikTok上关于“#Lemon8”的话题标签已积累超过40亿的浏览量。不仅如此，在TikTok “For You”界面，还对Lemon8进行了推送投放；TikTok的大量红人也被邀请入驻Lemon8，可以说给了各种加持。那么，字节跳动为何在这个节点突然大力扶持Lemon8呢？不少人猜测这与TikTok在美国的处境有关。今年3月份，TikTok遭遇美国法案事件，一时间备受瞩目。但许多人不知道的是，2024年9月16日，TikTok案在美国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理，据业内人士称这次开庭很可能就是判决前的最后一次开庭。此次庭审上围绕TikTok的中国背景等问题，双方仍展开激烈交锋。据估计，该案预计于2024年12月6日前作出判决。如果此次判决TikTok败诉，其可能将在2025年1月面临被封。随着TikTok案逐渐接近尾声，或许字节跳动也越来越焦虑。回顾以往，Lemon8的火爆总与TikTok在美国的状况有些关联。2023 年 3 月 24 日，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于 TikTok 一系列问题的质询。2023 年 3 月 28 日， Lemon8登上美国 App Store 下载总榜 Top10。在这样的背景下，不免令人猜测字节跳动在将Lemon8当成美国市场的planB。不过Lemon8是否又能一直火爆下去，担起planB的角色呢？从以往的表现看，2023年3月28日，Lemon8登上前十榜单后，并没有一直维持，而是又再次进入多个月的沉寂期。虽然还不确定Lemon8此番能将这一火热态势维系多久，但跨境电商圈已有不少人开始蠢蠢欲动了。许多关于如何在Lemon8上营销的帖子开始火热起来，不少发帖人的论调都是“国内错过了小红书的风口，就不要再错过这个出海的新风口了。”业内人士看好Lemon8的商业效应，也与其在泰国、日本等亚洲市场的亮眼表现有关。在这些市场，Lemon8确实已成为出海品牌营销的手段之一，MCN机构、网红也开始在Lemon8上实现商业化闭环。据品牌营销服务商ThaiMCN数据，目前泰国市场已经有不少品牌开始选择与Lemon8上的网红达人开展合作，提高品牌产品的曝光率。在KOC种草方面，目前在泰版Lemon8上，ThaiMCN提供基础套餐8000元人民币联动10个素人博主发布内容种草。不过，在跨境电商圈感到兴奋的同时，许多用户却并不看好。有些用户在社交平台上表示：“Lemon8上的内容成熟度还远远不够，有不少帖子只是图片精美，但内容干货和趣味性还远远不如小红书，虽然许多帖子点赞量很高，但像在做数据。”无论如何，Lemon8 在美国市场的崛起还是为字节跳动带来了新机会。其是否能成为一个持续性爆款，是否能缓解TikTok带来的危机感，也称为业内关注的焦点。#我是虎嗅商业消费组编辑周月明，关注出海、消费、IPO等多个领域，行业人士交流请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 zhouyueming@huxiu.com。虎嗅长期关注出海，为应对急剧变化的出海环境，特推出“出海潜望镜俱乐部”，为大家提供一手出海资讯、链接头部出海平台，扫码下方图片二维码了解详情。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:蔡德霖
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