上边一面亲下边一面膜的注意事项为什么你朋友圈上边一面亲下边一面膜的注意事项的广告越来越多？_ZAKER新闻
为什么你朋友圈上边一面亲下边一面膜的注意事项的广告越来越多？_ZAKER新闻
执掌杨浦时，诸葛宇杰是当时上海市最年轻的区县“一把手”。后来不到一年时间三次履新，历任上海市委副秘书长、办公厅主任，市委秘书长、办公厅主任，之后出任上海市委常委，成为当时全国最年轻省级党委常委。今年全国两会召开前夕，由沪赴鄂任湖北省委副书记。
前不久，微博上发起了一个微信和 iPhone 的二选一投票，最后超过 10 万人参加，其中 84% 选择了前者。毕竟手机还有备选，但微信没有。中国传媒大学学报《现代传播》去年底的调研显示，有 42.2% 的受访者平均每天在微信上花费 2.5 小时及以上，使用粘性远超过其它社交媒体。作为中国用户最多的国民社交应用，可见微信的地位有多难撼动。与此同时，微信带给腾讯的商业回报也愈加重要，尤以视频号、小程序的增长最为显著。但在 Q2 财报里，广告收入增长的部分原因被归功于腾讯视频（上线热门电视剧和综艺）。只不过，长视频生意远不如（中）短视频。一方面，长视频需要大量投入来制作博人眼球的内容；另一方面，它的广告负载率和变现效率很难有实质性提升 [ 1 ] 。而腾讯将长视频推到台前的做法也就有些令人疑惑，明明视频号对广告的拉升更高，有人预测 19% 的广告同比增长中，视频号可能贡献了大半。由于视频号变现模式已经得到其他短视频平台验证，它在微信内的商业化速度比其他资产更快，货币化率（变现空间）和广告负载率（广告库存）也高于微信朋友圈、公众号等场景。2023 年 Q2，腾讯曾披露过视频号对广告业务贡献达 30 亿人民币，占比超 12%。当时，视频号变现处于起步阶段（2023 年 Q2 推出 " 加热包 "、2023 年 Q3 推出 " 评论区广告 "），如今贡献曲线只会越发陡峭。与之相比，微信朋友圈的广告营收能力可能短期内不是腾讯的重心，甚至在变现呼声上远不及后发的小程序广告。加之自 2020 年，微信官方就不再公布各业务模块数据了，只在腾讯的财报里透露一下用户数据。增长黑盒前不久出了一份含金量很高的《2024 微信朋友圈用户研究报告》，其中调研得来的一些数据比较反常识，比如：● 74.7% 的微信用户会每天使用朋友圈功能；● 43% 刷朋友圈时间变多，仅 17% 减少；● 高收入人群中 47.6% 增加了刷朋友圈时长；● 发朋友圈频率仅增长了 2.2%。为什么我们会感觉朋友圈没有从前那么热闹了？原因就在这，并非人们不爱用朋友圈了，总体上而是因为朋友圈里的 " 淡人 " 变多了，大家更喜欢去刷，而不是去发。当然这也不是这篇报告的核心，而是用数字证明，微信朋友圈是一座广告富矿。中国青年报之前做过一次调研，发现 63.9% 的受访者朋友圈设置了三天可见 [ 2 ] 。这可能是 " 朋友圈越来越安静 " 的直接表象之一，正如老婆饼里没有老婆，朋友圈里很可能也没有朋友。但事实恰恰相反，朋友圈依旧保持着较高粘性，且增长黑盒的调研数据显示，近 43% 的用户刷朋友圈的时长是同比增加的。早在 2019 年微信公开课上，张小龙说过这么一句话：" 很多人都说要逃离朋友圈，或者说不怎么用朋友圈了。但事实上这是互联网圈子大家看到的一个假象。"如张小龙所预判，社交需求并未发生改变。无论是发还是刷的增加，社交需求都是底层驱动力。而在这个过程中间，微信朋友圈的商业价值有怎样的变化，才是关注的重点。按照调研数据，内容供给变少，但内容需求不变甚至增加，说明存在供需失衡。而增长黑盒的建议是，如果品牌能够在朋友圈内投放高质量的广告内容，必然能补足空缺，吸引消费者注意力——这便是朋友圈未来的商机所在。为此它们在调研时特意涉及了一个广告相关议题，结果显示刷朋友圈时长增加的消费者，更倾向深度观看广告。他们有更高的比例会反复观看广告、基本能完整看完广告；且刷到广告立马关闭的比例会更低。稍加分析便可得到一个结论，用户获取信息的需求增加，一方面说明用户更加重视朋友圈内信息的价值，另一方面也给品牌方启示，你的广告可能对用户的影响会更深。报告里还有一点很有价值，即朋友圈天然筛选了广告的理想受众。理由是刷朋友圈增加的人，自身更倾向于获取外部信息，很可能存在一定的 " 信息焦虑 "。说直白一点，他们更容易被种草。且种草来源最多的渠道又是熟人社交，也就是微信最主要的关系链。结论就非常明显了：朋友圈广告相当于让朋友和熟人给广告做了背书，直接戳中用户最在意的点，使得用户对于朋友圈广告产生了更深刻的印象。甚至朋友圈并非简单的 " 熟人社交 "，而是通过筛选熟人的关系构建起来的 " 公共空间 "，既具备一定的私密性，又有着开放性，使得信息在其中的流动更加自然，而其它渠道可能无法替代这种特殊性。这份报告还有一个比较反常识的数据是，越是有钱人越愿意看朋友圈。月收入在 30000 以上的人群微信朋友圈功能渗透率最高，有 85% 的消费者表示自己会每天使用微信朋友圈功能，并且这部分人群刷朋友圈的时长增加比例也最高。除此以外，通过调研还得出了以下结论：1 收入越高的人群，对于朋友圈的信任程度会上升，且高于其它平台；2 高收入人群对于朋友圈广告的信任程度提升、厌烦程度和打扰感下降；3 看到朋友圈的广告后，高收入人群产生兴趣、互动分享、注册留存、线下使用体验的比例更高；4 关注奢侈品和汽车的消费者更爱刷朋友圈，而关注 toB 服务的人也有一定程度增加。总之，相较于其他人群，高收入人群对于朋友圈信息的获取倾向性更高，且更愿意种草和花钱。而且朋友圈已经开始触达传统线下广告所覆盖的高端人群了。理由就是当身处电梯、地铁等封闭环境，并且手头没有紧急的事务需要处理时，高收入人群中有 79.4% 更愿意刷 / 发微信朋友圈，高于看电梯、地铁硬广的 68.3%。但这又引发了一个对立问题，即朋友圈的 " 高级感 " 是显著特点，也聚集了大量高质量人群，是否会带来门槛过高的问题呢？从调研数据来看，朋友圈广告对于品牌规模来说是上下兼容的。用户看到不同类型的广告数量与一年前的变化中，不同层级的品牌广告均有增长。而且朋友圈也并非只能带来单一渠道的、特定场景的品牌曝光，不仅能在朋友圈内产生相应的行动，还会产生 " 外溢 "，在全域与品牌发生互动。佐证之一就是，有 84% 的用户在看完朋友圈广告后会有一系列后续转化行为，占比最高的行为是查询搜索更多产品信息 ( 产品详情、使用评价、价格等）。说明朋友圈广告能够成为有效的兴趣激发点。其中，奢侈品行业进一步查询信息的占比最高。更有意思的是，即便消费者没有点击朋友圈广告，调研却显示也会被种草。报告数据显示，部分人根本就没有点击广告只是看到了封面，却在后续第一步就去查阅相关信息了。该现象很显著，能够在各个行业总查询行为中占到 3-5 成。这部分 " 盲种草 " 的消费者，在查询信息之后，还有一部分会重新回到微信小程序，完成会员注册、甚至购买行为。这份报告里还给出了几个朋友圈价值洼地，比如，3 个月内有 21% 的微信朋友圈用户从未看过朋友圈广告；看过微信朋友圈广告的人，平均只有 40-50% 看过小红书、抖音、微博、快手的广告。这说明朋友圈的用户跟其它社媒平台的人群存在一定的差异化。朋友圈广告的受众仍有很大的品牌曝光和转化渗透空间，68% 用户从未购买使用过广告品牌，40% 的用户仍处于品牌未充分曝光的区域；商业服务和美妆个护仍有很大的品牌曝光渗透空间。报告也列出了几个存在蓝海机会的垂直细分领域，典型如商业服务。但这些似乎与社交媒体的整体下滑趋势相悖。最近一份中国互联网市场的研究指出，抖音、快手、微博、小红书、B 站五大典型新媒体平台的全网渗透率，都比上一年降低了。而这些平台占用户总上网时间比例，也从高速增长进入了平缓期。问题并不出在社媒平台自己身上，而是消费者变了。在人均使用 28.5 个 app、注意力很难超过 3 秒的快餐时代，消费者的字典中并无 " 忠诚 " 二字。另一方面，社交媒体疲劳（SMF）作为一种心理学上被明确定义的症状，正在影响越来越多的人 " 逃离社交媒体 " - 刷手机带来的可能不是愉悦，而是压力和焦虑。但反观品牌的营销预算，花在社媒上的份额却没有变少。研究显示，包含短视频在内的社交媒体广告市场份额，已经从 2019 年的 22.5% 增长到 2023 年的 35.9%。随着 2024 年营销预算紧缩的时代到来，依然有 68% 的广告主准备加大社媒场景的广告投放 - 在高预算广告主中，这个比例更是提高到了 73%。品牌方即使勒紧裤腰带，也要把最后一分钱花在社媒上。这种反差的结果就是：更多的钱、更大的竞争只能争取到消费者更有限的时间和注意力，社媒营销的效率变低了，构建品牌心智变难了。在这种环境下，以朋友圈为代表的微信生态，其实给品牌提供了一个应对衰退周期的 " 避风港 "。它虽然无法立刻带来指数级的增长，但可以在用户的心智中细水长流，降低营销预算的风险。本文来自微信公众号 " 解码 Decode"，作者：编辑部，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:汤绍箕
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前述熟悉涿州水利的人士复盘此次洪灾后建议，在蓄滞洪区的村庄中，未来政府至少可以放置一些逃生器材。“政府可以买一些玻璃钢船等，不用太贵重，平时由各村委会维护，当一些人被洪水围困时，当地人可以把更多受困者更快地救出来。”。
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显然，菲律宾在仁爱礁长期驻扎军事人员和修复“马德雷山”号的做法公然改变现状，严重违背了宣言精神，不仅无法促进争端有效解决，反而会使情况进一步恶化。
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《半月谈》曾评论称，在一些高利转贷案中，有领导干部多次以名下房屋需要装修为由向银行大量贷款，动辄数百万元的“装修贷款”明显超出正常的装修需求，这些显而易见的不合理之处，折射金融机构对涉公职人员贷款的资金用途存在管理漏洞。
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7月3日，医疗卫生信息化龙头企业卫宁健康披露，公司实控人、董事长周炜因涉嫌行贿罪被立案调查及实施留置，当日公司股价跌停。7月31日，抗血清抗毒素领域的生物医药企业赛伦生物披露，公司实控人之一、董事长范志和涉嫌职务犯罪被实施留置并立案调查。
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“至少对涿州而言，这次洪水过后，应该对整个城市做一次与气候适应相关的全面体检，结合未来的趋势预测，看看还有哪些防洪设施、基础设施达不到标准，如何更好地重建。”巢清尘建议。
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北京市委常委、市政府常务副市长夏林茂介绍，灾情发生后，市委市政府一刻不停“抢险、抢修、抢通”，全力做好“四通一保”、伤员救治、群众安置等各项救灾工作。
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“一台直线加速器回扣1600万”的微博热搜，源自于今年5月中央纪委国家监委的一篇曝光文章，云南省普洱市人民医院原党委副书记、院长杨文俊和原党委委员、副院长杨文红，与供应商称兄道弟，肆意吃请玩乐、收受礼品礼金。一台进口价1500万元的医疗器械直线加速器，医院以3520万元买入，远远高于同期市场价格。而其中，杨文俊拿了1600万元的回扣！
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对国际社会来说，当然要看到这次机会难得。毕竟，这是首次由非西方国家——沙特，来组织有关乌克兰的和平会议。这当然是具有不小的积极意义的。
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他同时强调，近期华北地区的极端强降雨是小概率事件，为此通过修建过高标准的工程来消除风险，从经济上考量是不合算的，投入高，还要有专业的队伍维护。无论从理论还是实践上，这类高风险区都无法建设非常高标准的防洪工程。
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除此之外，毛昭晖认为，刑法设立高利转贷罪至今尚未修改过，随着司法实践中出现的一些新的表现形式，犯罪行为变得更为复杂，有的涉及违法行为、有的涉及违纪行为。犯罪涉及到的人员也更广泛，包含政府、政法机关、金融系统的官员等等，有的还涉及代理人等。他认为有必要出台司法解释，对不同的情形进一步细化。