填得很满是什么感觉蓝月亮上半年巨亏填得很满是什么感觉超6亿，直播间赔本赚吆喝能持续多久？
蓝月亮上半年巨亏填得很满是什么感觉超6亿，直播间赔本赚吆喝能持续多久？
2022年08月11日，西藏林芝市应对疫情工作领导小组办公室发布通告称，林芝市在密接人员排查过程中发现5名新冠病毒核酸检测阳性人员。
近日，蓝月亮发布2024年上半年财报。报告期内，蓝月亮实现营收31.31亿港元，同比增长41%；但净利润大幅下滑296.36%至-6.64亿港元，这也被称为“上市以来最糟糕的业绩”。 和巨额亏损相对的，是飞涨的营销开支。财报显示，蓝月亮上半年的销售及分销开支为22.01亿港元，同比增加107.9%，占当期收益的七成。具体而言，推广开支高达10.95亿港元，同比增长311.65%，占当期收益的35%；广告开支2.03亿港元，同比增长133%，占当期收益的6.5%。南都记者注意到，直播电商是销售投入的重点。 蓝月亮的直播策略被外界评为“赔钱赚吆喝”，有业内人士告诉南都记者，这种策略背后体现的是蓝月亮希望用高投入快速抢占尽可能多的市场。在此背景下，上市三年多以来，蓝月亮股价从上市初期的每股18.7港元跌至如今的1.82港元，市值缩水超过90%。直播赚吆喝，单场直播70%为付费流量对于亏损原因，蓝月亮在此前发布的盈利预警公告时透露，公司预计今年上半年的销售额增长不少于38%，但净利润却预计亏损6.65亿港元。主要原因是上半年销售额的增加被销售活动增加的开支所抵消，尤其是用于推广新产品，拓展新电商渠道及品牌建设等业务。蓝月亮解释称，基于对市场需求的变化，公司调整电商平台的销售模式，重点放在直播电商，而且还在今年618期间取得了单场直播卖出超1000万瓶浓缩洗衣液的成绩。南都记者了解到，今年6月，蓝月亮联合了广东夫妇、董先生、祝晓晗、舒畅、沈涛等多个超级头部主播开播带货。6月30日和7月2日，广东夫妇来到蓝月亮的广州总部进行直播带货，6月30日连播两场，一场直播持续12个小时以上，有媒体统计称这场直播仅通过福袋就累计送出5000台iPhone。7月2日晚，广东夫妇在蓝月亮广州总部直播了五个多小时。第三方数据平台考古加数据显示，广东夫妇6月30日的两场蓝月亮总部直播付费流量比例分别为69.7%和69%，7月2日直播的付费流量比例为54.4%。接近70%的付费流量比例，在行业内属高投入。 早在15年前就敢用公司一半年收入签下跳水女王郭晶晶作为代言的蓝月亮，是国内日化行业出了名的营销激进派。蓝月亮2020年至2024上半年的营收分别为69.96亿港元、75.97亿港元、79.47亿港元、73.24亿港元、31.31亿港元，同期实现归母净利润分别为13.09亿港元、10.14亿港元、6.11亿港元、3.25亿港元、-6.65亿港元。与之相对应的是这4年半公司的销售及分销开支分别为20.17亿港元、23.92亿港元、26.51港元、32.44亿港元、22.01亿港元，费用率分别达到35.5%、31.5%、33.36%、44.29%、70.3%。 对于今年上半年营销费用高企，公司在财报中称，主要由于销售活动的增加，尤其是推广新产品、开发新电商渠道来拓展业务及品牌建设，“紧贴短视频平台的兴起，利用直播吸引消费者，在新兴线上渠道推广产品”。财报显示，在蓝月亮的成本中，推广开支已直逼产品成本。今年上半年，已出售的存货成本为11.31亿港元，同比增长32.96%,占营收的36%；推广开支高达10.95亿港元，同比增长311.65%，占营收的35%；广告开支达2.03亿港元，同比增长133%，占营收的6.5%。亏本砸直播，抢占市场值吗？蓝月亮为什么要亏本大举做直播？一位业内人士告诉南都记者，背后涉及蓝月亮和立白等竞品的市场争夺，“立白已经在直播电商平台耕耘了三四年，有了很成熟的广告团队、投流团队，蓝月亮去年突然大举投入该类平台，用更高成本去赶超立白销量。”电商专家倪叔告诉南都记者，从广东夫妇专场直播来看，蓝月亮的投流策略显然不是按照正常的投流思路来的，“正常投流路径是为了‘吃’完A3人群（询问人群，也就是离交易行动最近的一环），但蓝月亮买这么多流量明显是为了尽可能多地冲那些从未买过、对品牌没有认可的人群，就会把ROI做得很低。”“整个策略像是为了争夺市场份额”，倪叔表示，“蓝月亮不断卖大份额、量贩装，通过直播间把大量的量贩装卖出去之后，希望得到的结果就是用户囤货了，就不会买别人的（产品）。”有米云内容总监吴彦玮告诉南都记者，蓝月亮通过大举投入直播电商抢占市场的策略是对的，“作为国货品牌，蓝月亮想要抢占新兴市场，这种投入战略上是对的。但是蓝月亮在直播电商确实没有过多积累，可以说做得‘正确但是并不高明’。不高明的地方在于，蓝月亮在直播电商平台沉淀的时间还不够，种草的人群不够多”。吴彦玮表示，对于蓝月亮这样的品牌来说，其实在投放上没有别的更好的选择，“如果蓝月亮把预算花在别的渠道，可能我们今天甚至不会讨论它。几千万看起来很多，但投在电视广告，能溅起什么水花吗？尼尔森IQ数据显示，直播电商是当前有较大体量且高增速的零售渠道。”但通过大举投流抢占的市场能否可持续？倪叔也直言“看不懂他们老板的策略”，“我认为消费品市场是不存在忠诚度的，你冲了一时的市场，那也只是一时的。但大家可能今年想的事情是怎么活下去。”财报显示，蓝月亮上半年毛利率达到58.7%，而2023年的毛利率更是达到了62%。对比日化同行宝洁，2023年宝洁的毛利率为47.9%，立白旗下的朝云集团在家居护理产品上的毛利率也只有45%。蓝月亮以远高于行业的平均毛利率，大手笔投入直播，与超头主播的带货合作，最后却落得利润巨亏的结果。新品乏力，线下渠道受阻在盈利之外，蓝月亮新品乏力也引发投资者担心。一位业内人士告诉南都记者，像洗衣凝珠这类新锐产品能够带来更多资本想象力，但蓝月亮在直播平台的新类目、新卖点的探索上，还是有一些滞后的。根据东方快消品中心与某直播电商平台发布的“2024年中期TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”显示，蔬果园、立白、魔渍摘获洗衣凝珠抖音TOP金品榜前三；魔渍、蔬果园、五月花摘获洗衣凝珠热销单品前三。在洗衣凝珠前15单品的榜单中，并没有蓝月亮的身影。此外，在线上营收增长的同时，蓝月亮的线下占比在不断减少。蓝月亮财报显示，今年上半年公司的线下分销商销售占比已经降至23.2%，而去年同期是28.9%，上市前则接近39%。倪叔认为，蓝月亮在线下受到的冲击比立白更大，所以需要通过更激进的线上策略弥补线下的市场，此外，直播电商仍然是一个外溢的渠道，“你在直播电商平台做好了，对其他渠道是有帮助的。”蓝月亮的财报也佐证了这一观点。今年上半年蓝月亮线下分销商的营收为7.28亿港元，同比增长13.3%。蓝月亮在财报中表示，向线下分销商的销售额上升主要受益于期内新兴线上销售渠道的品牌效应的成功。公开资料显示，蓝月亮还曾经一度失去线下市场优势。2015年，因定价问题，蓝月亮与欧尚、大润发、家乐福等传统商超渠道决裂，自建线下体验店“月亮小屋”，同时布局线上渠道。这一转变也导致蓝月亮线下市场优势被削弱。2017年，蓝月亮才重新回归商超的传统渠道。而蓝月亮的线下市场直到2023年还在下滑。2023年财报显示，蓝月亮当年营收73.24亿港元，同比下滑7.84%；净利润3.25亿港元，同比下降了46.79%。2023年，公司线上渠道收入为38.05亿元，同比微增1.3%；线下分销商和直接销售予大客户的营收分别为27.54亿港元、7.64亿港元，同比分别下滑15.3%、18.5%。对于线下分销商营收的减少，蓝月亮解释称，主要是由于疫情后客户的存货水平正常化。 （摘自蓝月亮2023年财报）日化巨头二代接班，押注直播间对直播电商近乎亏损赚吆喝式的投入，投资者直呼看不懂蓝月亮的发展逻辑，而接近公司的人士甚至直言，“罗氏家族太神秘了。按说已过了花甲之年的罗秋平面临着家业传承，但外界对于罗氏家族的第三代——罗秋平的女儿信息极少，仅有传言其参与、甚至主导了押注超级主播的项目。”据了解，对于公司董事会主席和罗秋平妻子的潘东，根据接触公司多年的业内人士向记者透露，他从来没见过潘董事长，即便是去公司也很难见到罗秋平，两个人极少出席外部活动，外界能够了解到的信息非常少。同为广东的日化企业，立白陈氏家族的下一代多个传承人几乎都已经独当一面，特别是同为80后的陈凯臣之女陈丹霞，掌管的朝云集团已经独立发展并在港股上市，2023年的收入已经超过7亿元。而国内另一家化企业巨头纳爱斯集团，在创始人庄启传过世之后，女儿庄彬彬并没有过多参与企业经营，仅担任了集团的副董事长。二代接班后押注直播，成为不少企业的做法。立白科技集团创始人陈凯旋的长子陈泽滨，在2024年伊始履新立白科技集团董事长，在37岁全面接手立白科技。而陈泽滨被大众所认知则是通过直播间，他会不时出镜直播间带货、在短视频平台发发段子。 采写：南都记者 汪陈晨koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王海
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2017年6月，廊坊开始实施严格的限购政策，非本地户籍居民家庭在当地购房需要缴纳3年社保或纳税证明，限购1套房。此后5年，环京楼市几近冰封，期间的解除限购传闻也从未停歇。。
8月10日，在北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第385场新闻发布会上，市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、市政府新闻发言人徐和建介绍，加强国际航班防疫管理，严格入境旅客和机组人员闭环管理。
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今年以来，廊坊解除限售限购传闻甚烈。2022年4月，有传言称廊坊已经解除限购，当时记者曾致电廊坊市住建局，得到了否定答案。
该帖文的评论中，不少外国网友指出了错误：“艺伎不是这么打扮的，这些衣服是中国文化的典型。”“艺伎是日本的，她们明显穿的是中国服饰旗袍，怎么会犯这种错误？”
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根据美国国会发布的法案文件，“芯片法案”中对于2000多亿美元的投入有着详细的规划与时间表。根据法案规定，美国将成立四大基金，分享政府为半导体行业提供的527亿美元，其中500亿美元被拨给“美国芯片基金”，独占总金额的约95%份额。法案要求，“美国芯片基金”的资金将用于旨在发展美国国内制造能力的半导体激励计划以及研发和劳动力发展计划。
第二天，名创优品赶紧发布公告回应称，这份做空报告的指控毫无依据，且包含有关公司资料的误导性结论及诠释。公司董事会正在审查该等指控，并考虑采取适当行动以保护所有股东的利益。
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而约2000亿美元的科研经费支持则将分配给美国国家科学基金会（NSF）、美国国家标准与技术研究院（NIST）、商务部和能源部等机构。其中，商务部将获得分配100亿美元给州和地方区域的权力，以在美国各地建设多个“区域技术中心”。
根据中指数据CREIS，在最严限购政策出台之前将近一年，廊坊全市商品住宅月度成交量高达2374套至6028套，此后长达5年内，仅有两个月的成交量突破两千套（注：不包含2022年7月）。
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确诊病例1、2、3：中国籍，8月6日从俄罗斯到达北京首都机场，海关经健康筛查并进行核酸检测后，经闭环管理送至集中隔离酒店，8月9日报告核酸检测结果为阳性，8月10日诊断为确诊病例。
居民出示山东健康码时，即可同时查询到山东省核酸检测记录，以及在外省市的核酸检测结果。山东健康码选取居民省内和省外最新的三条记录在亮码页面“核酸检测”板块中展示。
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山东省始终坚持以人民为中心的发展思想，站在全国疫情防控一盘棋的高度上，充分认识到核酸检测结果是促进人员在全国范围内便利流动的“关键小事”，是进一步科学精准做好疫情防控的重要手段，立即研究部署，在山东健康码实现了跨省核酸检测结果展示和互认。
叶国富则轻松登上富豪榜。今年5月，《新财富》发布2022年度新财富500富人名单，他以144.8亿元登榜，在广东省上榜富豪中排名第64位。
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感染者1：家住十堰市张湾区汉江街办阳光栖谷小区，为外省阳性人员的同乘密接，结合临床表现判断为新冠肺炎无症状感染者。活动轨迹如下：
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有研究指出，美国建立完全自给自足的本地半导体供应链需要至少1万亿美元的前期投资，而“芯片法案”直接投向半导体制造领域的500多亿美元预算对整个行业而言可谓杯水车薪。台积电前发言人孙又文日前参加一场线上讨论会时就曾表示，“为建设产能所花的钱真的不是那么有意义。520亿美元真的不是很多钱，你只需看看台积电在一年内花费的资本支出，那520亿美元有什么用呢？”
其海外社交媒体账号在发布的帖文中，将穿旗袍的娃娃称为“日本艺伎”。网友在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复“笑脸”表情。
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为进一步做好疫情防控工作，有效阻断疫情扩散风险，保障人民群众身体健康和生命安全。根据疫情防控的最新态势，经万宁市新冠肺炎疫情防控工作指挥部研究，决定在万宁全市范围内开展第四轮全员核酸检测，采样时间为2022年8月11日7：00—19：00，采样对象为全市所有村（居）民，包括本地常住人口、暂住人口、临时流动人口、外籍人口、临时旅居人员等。集中隔离、居家隔离人员、居家健康监测人员、重点管控区域，仍按原规定和渠道进行检测。
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2022年08月11日，西藏林芝市应对疫情工作领导小组办公室发布通告称，林芝市在密接人员排查过程中发现5名新冠病毒核酸检测阳性人员。