Base掀起OnchainSummer热潮百威Base掀起OnchainSummer热潮亚太浮沉录 中国区“换帅”是拐点？
百威Base掀起OnchainSummer热潮亚太浮沉录 中国区“换帅”是拐点？
今年是中国和阿尔及利亚建交65周年。应习近平主席邀请，阿尔及利亚总统特本将于7月17日至21日对中国进行国事访问。这是特本总统任内首次访华。访问期间，习近平主席将同特本总统举行会谈，共同擘画中阿关系未来发展蓝图，对双边关系发展具有重大历史意义。
独立 稀缺 穿透欲戴王冠必承其重作者：岩石编辑：张戈风品：俊逸来源：铑财——铑财研究院忧患不丢，创新不减，才能行稳致远。11月6日，据北京商报、观察者网，悬空3年之久的百威中国区迎来新“掌舵人”，Fabio Sala出任总裁，直接向百威亚太首席执行官杨克（Jan Craps）汇报。此外，中国区首席销售官周臻（Luke）将升至百威集团，出任全球战略副总裁，百威中国华东事业部总裁刘竹西（Jeff）接棒，并向新总裁Fabio Sala汇报。公开资料显示，Fabio Sala是巴西人，现年47岁，自2001年起就在百威英博系统任职，曾担任多个重要销售管理职位。2020年7月起担任百威集团在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁，期间欧洲市场取得不错成绩，特别是通过增加品牌投入和开拓餐饮渠道，成功将比利时时代啤酒的销量提至疫情前水平。相比中国区密集人事调动，投资者更关注的还是百威股价能否尽快稳住支棱起来。Wind数据显示，2019年12月百威亚太登入港股市场，当月创出32.65港元新高后，便开始震荡下滑。截至2024年11月19日股价报收7.6港元，累计下跌超75%。01营收、净利、销量齐降警惕掉队之忧LAOCAI起码业绩基本面看，百威亚太日子过得并不如意。10月31日，2024年三季报亮相：前三季营收51.04亿美元，同比减少8.3%。净利7.42亿美元，同比减少15.2%。总销量同比下降7.7%至约71.2亿公升。面对营收、利润、销量皆滑的成绩单，百威亚太认为主要受中国地区持续疲弱影响。从业务来源看，近八成都在中国市场，成立至今中国市场一直都是百威亚太的发展重心。2024年前三季，百威中国区营收同比下降14.1%，销量同比减少10.6%，滑速均大于公司整体营收、销量降幅。值得注意的是，啤酒业销售具有较明显的季节性特征，一四季度是淡季，二三季度是旺季。而2024年二三季度，百威中国区销售却出现旺季不旺情况。第二季收入下降15.2%、销量下滑10.3%，第三季则下滑16.4%、14.2%，较二季度降速还有提升。叠加四季度是消费传统淡季，全年业绩面临较大压力。百威选择此刻换帅，或意在给新帅留出一定的改革时间、腾挪空间。看看各大投行的观望态度，上述大调动也是良苦用心。摩根士丹利指出，百威中国啤酒市场销量逊预期，故将全年销售预测下调2%。高盛则将公司2024至2026年销售预测分别下调1%至3%，将目标价下调8.2%至10.1港元。不算苛求。首先对比同业，2024年前三季青岛啤酒营收同比下降6.52%，净利增长1.67%。燕京啤酒营收增长3.47%，利润上涨34.73%。重庆啤酒营收增长0.26%，净利下降0.9%。珠江啤酒营收增长7.37%，净利增长25.35%。华润啤酒三季报暂未公布，上半年营收下降0.53%，净利增长1.2%。可以看出，国内主要啤酒品牌增速虽普遍承压，但整体成长表现均好于百威，燕京啤酒、珠江啤酒还维持了较高利润增长。此消彼长间，百威需要警惕掉头隐忧。酒业分析师蔡学飞认为，燕京、珠江利润增长主要受益于产品高端化。作为区域品牌，两企受益产品结构高端化带来毛利增长，因此获得了不错的利润增长，而前几名企业已完成一定程度的高端化并具有较大的市场规模，再增难度随之加大。02国产大反攻 高端统治力松动LAOCAI龟兔赛跑是经典的寓言，可以有不同维度的解读。放眼高端啤酒赛道，百威亚太就是那只爆发力强大的兔子。公开信息显示，作为全球第一大啤酒集团，百威亚太业务覆盖中国、印度、韩国等亚太地区，是亚太地区最大的啤酒公司，旗下产品高端啤酒占比过半，主要品牌包括百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。作为国内最早一批高端布局者，过往数年中百威啤酒一直饱有高端市场优势，国产啤酒则长期坚守毛利较低的工业啤酒。可以说，高端化是驱动百威业绩增长的主要因素。公开行业数据显示，2013年是国内啤酒产能顶峰、达到5065 万千升，随后逐年走低，到了2020年滑至 3411万千升。背后是整体需求下滑。随着规模化效应减弱，存量竞争中国产啤酒开始将转型目标瞄向高端化。以青岛啤酒为例，通过提升产品品质、改善消费者体验等方式，逐渐缩小了与百威啤酒的差距，产品由单一同质化向多样化、个性化精酿产品转变。随着国产大反攻，追赶脚步加快，百威高端市场的统治力出现松动。研究机构Euromonitor数据显示，2020年，百威亚太中国高端啤酒市场的市占率从高点的50%下滑至42%。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，百威亚太2019年后已步入逐年下滑的节点，背后是基于其他品牌高端化布局。国内啤酒市场高端化布局日趋成熟，打破了高端市场此前百威亚太一家独大局面。随着其他品牌高端产品布局日趋成熟，也将进一步蚕食百威市场份额。华创证券认为，本轮国内啤酒中高端化持续提升的底层原因在于，过去20年消费品通胀浪潮时啤酒未跟上消费品升级步伐。预计未来，中国低档啤酒销量将持续收缩，产品结构有望从“金字塔型”向“均衡型”或“橄榄型”发展，中高档扩容潜力仍足。行业分析师孙业文表示，百威仿佛龟兔赛跑中一路领先的兔子，近三十多年里，通过并购、品牌等优势迅速成长。问题在于如企业不能有效资源整合与创新，长此以往将慢慢陷入大而不精困境。相比之下，国产啤酒如同那只乌龟，高端化进程相对缓慢，却在长期战略加持下反攻势能加强，与百威亚太差距持续缩小。当今消费节奏快速变化，品牌想要永远领先，就必须洞察用户需求、特色创新，这也是百威有机会夺回失去市场份额的唯一路径。03差异化路在何方？冲破成长疲态、该换换打法了LAOCAI当然，百威亚太也有忧患意识，不缺相关努力。2023年业绩发布会上，百威亚太首席执行官杨克表示，中国啤酒市场中低端销量有所下滑，但高端和超高端啤酒市场增长依然“非常好”。百威也表示未来将继续专注高端啤酒市场。嘉士伯中国总裁李志刚认为，啤酒业走高端化，渐成行业共识及市场趋势。所谓高端，是要有创新及具质量的产品，或提升现时产品质量；另外包装上也要多花功夫，让人有高尚感觉。的确，伴随高端化成为行业共识，发展同样面临竞争日烈、同质化等痛点。想要成功突围，品类、口感上均需进一步创新，在精酿、原浆、白啤等新品类快速发展的同时，如何进一步挖掘消费差异化需求，是百威亚太高端化战略的重要一环。中国酒业独立评论人肖竹青认为，中国啤酒行业高端化是大趋势，高端啤酒品牌需要持续打造品牌IP提升消费者体验和美誉度，鼓励消费者意见领袖引领消费，不断通过圈层活动的示范效应提升消费者心理价位预期。只有高端品牌成为满足消费者自我价值实现的符号，那时高端品牌基础才是坚实的。除了加强品牌建设，销售渠道方面百威也有待加劲的地方。公司以传统线下渠道起家，国内主要销售优势是夜场与餐饮渠道，两者占总销量比约七成。相比之下，网络分销渠道占比不足。而放眼国内市场，互联网经济如火如荼，啤酒线上消费呈高端、多元趋势，精酿、鲜啤尤其受到年轻人喜爱。2024年9月，京东超市联合青岛、百威、嘉士伯、喜力等发布《2023-2024京东啤酒消费白皮书》显示，啤酒线上消费客群年轻化趋势明显，白啤、精酿、黑啤、高品质啤酒更受年轻人喜爱。79%的用户会因包装好看而尝鲜，也有66%愿意尝试小众啤酒。据海通国际研报，近年来百威亚太销售费用率震荡下行，从2017年31.4%降至2021年28.5%。2023年百威亚太销售费16.17亿美元，相比2021年19.31亿美元下滑16.26%。2024上半年销售成本16.48亿美元，同比减少6.8%。百威认为主要是受成本管理措施及大宗商品价格利好所推动。不过也有分析认为，百威亚太降低销售费投入，可能是要替母公司百威英博偿还债务的原因导致资金紧张，从而削减费用支出。另一厢，华润啤酒、青岛啤酒近三年销售投入势头正劲。以青岛啤酒为例，2023年达到47.08亿元同比增长12.12%。2024前三季虽下滑1.79%，体量仍达到34.21亿元。行业分析师王彦博认为，销售费收缩情况下，企业营销方面主要需做好以下几点，首先，优化销售渠道，通过数字化营销和电商平台降低传统渠道的依赖，减少中间环节，提高效率。其次，加大新兴媒体营销投入，利用大数据分析精准定位目标消费群体，提升品牌影响力，提高广告效果。最后继续优化成本管理，提高销售效率，减少不必要开支。与零售商、分销商建立更紧密的合作关系，共享资源，降低成本，同时扩大市场覆盖。大海航行靠舵手，悬空3年随着中国区新“掌舵者”的到来，如何重新整合渠道资源，系统开拓新兴增量，能否换换打法，将成百威亚太2025年能否走出业绩低谷的一个看点。拉长时间线看，百威亚太近年业绩浮浮沉沉，成长性稳健力均亟待提升。2019年营收65.46亿美元同比增长1.8%、净利8.98亿元同比下降6.3%。2020年营利双降、2021年双增，2022年又双降，2023年增收不增利，营收68.56亿美元、净利8.52亿美元，相较2019年数年间营收仅增3亿多美元，净利还有下滑。叠加2024年以来，一季度、上半年、前三季均双降，整体成绩单难言讨喜。看看一些国产竞品的咄咄攻势，何时摆脱成长颓态已是一道严肃考题。04变与不变 雄狮醒来LAOCAI2023年，全国啤酒业酿酒总产量3789万千升，同比增长0.8%，中国已是全球最大的啤酒市场。不过繁华背后，新问题新挑战随之产生。移动互联网的崛起，改变了传统消费习惯观念，也带来丰富且高迭代的消费场景，如何洞察和把握市场变化成为从业者新命题。百威集团全球首席执行官邓明潇认为，集团一直持续关注消费者群体的需求变化，特别是在中国，这一切都变化得非常快，但中国消费者对高端、高质量啤酒产品的需求并未发生改变。灼鼎咨询发布的《2023年精酿啤酒行业研究报告》显示，2022年全球精酿啤酒市场规模约7280亿元，未来8年将以年复合增长率11.2%的速度增长，预计2030年超17000亿元。而我国精酿啤酒在高端化趋势下，也呈现迅速发展态势，预计2025年消费量可达到23亿升。欣喜的是，百威亚太高端推新力依然强劲，以2024年为例，不仅推出百威0.0无醇啤酒和科罗娜无醇啤酒，还定制了百威大师臻藏，为龙年揭幕。创新消费体验上，与携程签订战略合作，将科罗娜产品与旅行体验融汇，力求跟上市场步伐、为消费者提供多元化、个性化需求。华鑫证券研报指出，我国在2017年前属于啤酒的中成熟度市场，产品相对单一同质化，此后开始逐步转向高成熟度市场，新兴消费群体对于多元化啤酒口感、口味、品类等的追求推动消费升级，啤酒产品高端化、品类多元化成为必然趋势。《啤酒行业对中国社会经济影响研究》白皮书认为，以百威中国为代表的啤酒企业在产品创新、数字化转型等方面取得显著成效，在助推中国经济高质量发展方面走在制造业前列。换言之，老大哥毕竟是老大哥，百威高端底子依然坚实。随着高端化步入下半场，中国区高管层调整、新当家人能带来多少新变惊喜，值得期待。不变也不行了。欲戴王冠必承其重，头顶“亚洲最大啤酒公司”光环上市，到如今高端核心地位松动、业绩成长性停滞，面对国产品牌的汹涌攻势、市场洗牌加剧，百威啤酒如同一头睡狮需要尽早醒来，在这场创新与品质的赛跑、拼刺刀中，做好更万全的准备。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李大江
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习近平总书记强调“我们开辟了中国特色社会主义道路不是偶然的，是我国历史传承和文化传统决定的”，指出“博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基”，提出“要把坚持马克思主义同弘扬中华优秀传统文化有机结合起来，坚定不移走中国特色社会主义道路”……党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的战略高度，对中华文明的继承弘扬和创新发展进行了全方位、深层次思考，提出了一系列新的重大论断、重要思想、重要观点，以真理力量激活古老文明，以文化之光照亮复兴之路，为马克思主义中国化时代化注入了强大的文化力量、筑牢了厚实的文明根基，指引中国特色社会主义道路越走越宽广。新时代党和人民的奋进历程让我们更加深刻地认识到，“两个结合”是推进马克思主义中国化时代化的根本途径，“第二个结合”是我们党对马克思主义中国化时代化历史经验的深刻总结，是对中华文明发展规律的深刻把握，表明我们党对中国道路、理论、制度的认识达到了新高度，表明我们党的历史自信、文化自信达到了新高度，表明我们党在传承中华优秀传统文化中推进文化创新的自觉性达到了新高度。。
“总书记强调‘举旗帜聚民心’，这让我对今后的工作方向更加明晰。”湖南洞口县融媒体中心主任唐盛说，近年来，他们立足传统媒体、发展新兴媒体，推出的不少融媒体产品受到当地百姓好评。
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漫漫历史长河，积淀着中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因，激荡着实现中华民族伟大复兴的精神力量。只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓前进，我们才能做好今天的事业。全面深入了解中华文明的历史，深刻把握中华文明突出的连续性，将推动中华民族更加坚定地走自己的路，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。
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北京市昌平区，燕山脚下，中国国家版本馆中央总馆坐落山间。文瀚阁里，“真理之光――马克思主义中国化时代化经典版本展”主题展览，以马克思主义发展史为基本脉络，荟萃经典著作、手稿手迹、档案资料。1867年出版的《资本论》德文第一卷、300余个版本的《共产党宣言》、《论持久战》不同版本、多语种多卷本的《习近平谈治国理政》……2000多册（件）经典版本，全面展示马克思主义中国化时代化的光辉历程，引领人们感悟马克思主义的真理力量。
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今年夏收期间，农业农村部组织开展巡回技术指导，努力提高机收作业质量减损失、提升机播作业质量促单产。未受阴雨天气影响的地区进一步挖掘机收减损潜力，大部分地区正常条件下小麦机收损失率控制在1%左右。
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坚持走自己的路，中国在5000多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，创造了中国式现代化新道路，创造了人类文明新形态。中国式现代化是赓续古老文明的现代化，而不是消灭古老文明的现代化；是从中华大地长出来的现代化，不是照搬照抄其他国家的现代化；是文明更新的结果，不是文明断裂的产物。
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一次次重要会议，一次次考察调研，人民群众的所想所盼，是总书记最深切的挂念：
基于历史、立足当下、面向全球、着眼未来。党的二十大报告作出战略安排，生态文明建设目标明晰：到2035年，“广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，生态环境根本好转，美丽中国目标基本实现”。
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为什么要在省内“南水北调”？陕西水资源总量长期不足，全省人均水资源量仅为全国平均水平的一半；地域分布严重不均，一条秦岭隔开两大水系，秦岭以南的长江水系，流域面积占全省的37%，水资源量却占全省总量的71%；秦岭以北的黄河水系，流域面积占全省的63%，水资源量仅占29%。缺水，成为关中和陕北地区经济社会发展的关键瓶颈。