意大利A网红企业家对谈：为何要打造个意大利A人IP？_ZAKER新闻

网红企业家对谈：为何要打造个意大利A人IP？_ZAKER新闻

　　据英国《金融时报》27日报道，中国是全球最大的汽车市场，大众汽车约有一半的利润来自于中国。但是，在竞争最激烈的中国市场，大众集团纯电动汽车的交付量比前一年下降了约2%，仅为6.24万辆，大众集团纯电动汽车销量的19%卖到了中国。

如何在 " 网红 " 和 " 企业家 " 之间找到平衡？21 世纪经济报道记者白杨 北京报道今年以来，越来越多的企业家加入 " 网红 " 阵列，他们开直播、造人设，有的是做知识分享，有的是为企业产品代言，还有的是直播带货。这些企业家为何纷纷选择了这一方向？成为网红真的是企业家该做的事情吗？在 11 月 28 日举办的 2024 搜狐财经年度论坛上，搜狐创始人张朝阳、高途教育创始人陈向东、当当网创始人李国庆、俏江南创始人张兰给出了他们的答案。为什么要做 " 网红 "？张朝阳认为，网红的崛起与互联网媒体形态的变化息息相关，短视频的兴起让个人 IP 成为企业家营销的重要工具。他表示，" 网红是一个中性词，虽然早期直播可能带有些娱乐性质，但随着短视频的发展，企业家通过这样的方式与大众进行互动，能够使营销变得更加高效。"然而，并非所有企业家都一开始就愿意投身直播带货和短视频内容创作，陈向东便是其中之一。在 2022 年之前，陈向东给自己设定的人生原则是不参加任何公众活动，但是，在短视频时代的冲击下，他也不得不做出改变。" 到 2022 年，我才意识到，如果不跟上短视频的步伐，可能会被时代淘汰。于是我就跟自己对话，要重新设定原则，刷新自我。" 陈向东坦言。张兰自 2018 年便开始涉足短视频和直播，现已积累 2000 多万粉丝。她认为，网红不仅是为了个人曝光，更是为了品牌与消费者之间建立更加紧密的联系。" 现在的市场已经不再是‘酒香不怕巷子深’的时代了，企业家必须走到前台，与消费者直接沟通。" 张兰强调，通过个人 IP 的打造，企业能够突破传统营销方式，接触到更广泛的消费者群体。李国庆也强调了个人 IP 的重要性，他表示，通过直播，企业家可以直接触达消费者，获得更强的影响力。" 企业家不能只是做幕后工作，必须跳出来，面对消费者，这样才能更好地塑造品牌形象。可以看出，企业家们纷纷意识到，个人 IP 的打造不仅仅是自我曝光，更是提升品牌价值和用户忠诚度的关键方式。这一现象并非偶然。现代消费者不仅关注产品本身，更看重与品牌背后人物的情感连接。企业家的个人形象往往成为品牌与用户之间建立信任的桥梁。在这一大背景下，传统的企业营销方式显得有些力不从心。通过打造个人 IP，企业家能够突破以往的营销藩篱，直接接触消费者，创造更高的参与度和更强的市场认同感。这种变化，既是社交媒体发展带来的新机遇，也反映了消费文化的深刻变化：在信息过载的时代，人们越来越渴望看到 " 有血有肉 " 的品牌。不同赛道的选择当然，不同企业家做 " 网红 " 的初衷也有所不同。张朝阳表示，他每天讲英语课、物理课，既是自己的兴趣，同时也在给搜狐视频的直播和平台带来流量。陈向东也更倾向于知识分享的方式，他在直播中不仅讲解教育相关内容，还与观众分享自己的个人成长与经验。他表示，做网红并不是简单的 " 带货 " 或 " 吸引眼球 "，而是要提供有价值的内容。而李国庆认为，企业家参与直播带货，不仅能提升品牌知名度，还能为企业创造新的商机。他分享了自己的经验，认为尽管直播带货面临激烈的竞争，但 " 只要真诚、有故事，粉丝自然会跟随。"近段时间，市场上也有抨击企业家做直播带货的声音。对此，张朝阳认为，无论是直播带货，还是做知识分享吸引流量，本质上没有什么区别，都是 ToC 的营销方式。" 你提供有价值的内容吸引观众，然后让观众买你的东西，这是天经地义的商业行为 "。张朝阳也对企业家提出忠告：在镜头前，一方面不要造成企业美誉度下降，另一方面，是要避免占用过多时间，影响其他工作，要做好时间管理。另外对于企业家做网红如何维持热度？张兰认为，企业家必须在做好产品的同时做好企业，因为企业和网红是一致的，只要诚心、真心做好产品，用户肯定会信任你。张朝阳则提到，企业家要不装不端，要保持有趣和真实，并且够给听众带来真正的价值，还要控制节奏，创造一些稀缺性。 事实上，从直播带货到知识分享，从个人品牌到企业形象的塑造，企业家们的网红之路不仅是商业策略的创新，也是个人与社会之间互动方式的革新。在这个流量为王的时代，企业家通过打造个人 IP，与消费者建立更深层次的连接，已经成为一种趋势。然而，这条路并非没有挑战，如何在 " 网红 " 和 " 企业家 " 之间找到平衡，将是每位企业家必须面对的永恒课题。

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编辑:吴克俭

TOP1热点：1 月 8 日青海果洛州玛多县发生 5.5 级地震，目前情况如何？为何近期地震如此频繁？

　　在盲目生产方面，贾海彬举例，2018年前，在扶贫资金支持下，国内栀子产区的农户盲目扩大种植该品种，最终造成该品种价格连续暴跌，售价最低时只有5.5元/公斤，无法覆盖采收的劳力成本，造成大量种植栀子的土地荒芜，甚至栀子树遭砍断，为本轮栀子价格暴涨到38元/公斤以上埋下伏笔。。

　　坚持系统治理、依法治理、源头治理，依法从重打击境外电信网络诈骗等违法犯罪活动，依法从重打击境内协同犯罪人员，坚决维护人民群众切身利益。

TOP2热点：金庸书中的所有武功，九阳神功是最上乘的内功心法吗?

　　“今年中药材持续涨价的直接原因是游资涌入与中间商囤货炒作。”邓勇告诉《中国新闻周刊》，游动资本自身难以精准进行中药材囤积，实现低价购入、高价卖出。现实中，他们倾向于与掌握中药材生产信息、价格信息、交易信息的经销商、咨询公司等合作，在充分把握产业信息的基础上，利用自身资金优势大量囤储中药材，通过炒作与垄断来控制价格，谋取暴利。

　　以快递小哥为例，平台通过网络和大数据，可以清楚地掌握每一位骑手的工作量和收入。按照当前政策，快递小哥很难有兴趣参加第三支柱并投入真金白银，但是，如果平台企业甚至当地政府可以在快递小哥投入的基础上予以配套，则对他们积极积累有很大推动力。简单设想一下，如骑手每天投入10元，平台配套5元（骑手在多平台注册，可以按照接单量而分别承担），当地政府同时配套5元，则一个月就有可能在其第三支柱个人账户中存入500元。每年6000元，存20年，按照年化收益率4%计算，退休时个人养老金账户将有约18万元，其中30%是投资收益。再加上城居保的待遇，第二代农民工可以有比第一代农民工好得多的养老金待遇。由于个人养老金账户是唯一的、可携带，不受就业地限制，参与者还可以随时、清晰地看到积累和收益情况，所以，如果有平台和当地政府的配套补助，对平台就业者的吸引力是很大的。平台经济多在经济发达地区发展，地方政府也有能力给与补贴。

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　　在盲目生产方面，贾海彬举例，2018年前，在扶贫资金支持下，国内栀子产区的农户盲目扩大种植该品种，最终造成该品种价格连续暴跌，售价最低时只有5.5元/公斤，无法覆盖采收的劳力成本，造成大量种植栀子的土地荒芜，甚至栀子树遭砍断，为本轮栀子价格暴涨到38元/公斤以上埋下伏笔。

　　“说到底药材涨价是供需失衡问题。”邓勇分析说，实际上国内目前中药材种植标准与质量还达不到规范化、标准化、高质量化建设的要求，在供给上仍会出现某些缺漏，集体性涨价仍不可避免。中药材种植标准化规范化发展、中药材产业链营收分配优化是一个长期过程，需逐步构建。目前，若要稳定药价，需要政府强制力推动，尽可能实现中药材的直供直销，避免哄抬药价、恶意囤储等不正当行为。

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　　第二代农民工中有大量灵活就业者，特别是平台就业者。让平台就业者加入城职保存在很多难点：一方面是城职保需要雇主缴纳当地平均工资的16%，而平台就业者的雇主很难确定；另一方面，平台就业者个人要缴纳当地平均工资的8%，平台就业者收入不稳定，不愿意缴纳。并且，大多数平台就业者已经参加了城居保，制度上不允许个人重复参保，他们还年轻，也不愿意在养老金方面做更多的投入。

　　他说，双方应进一步采取有力措施，同其他相关邻国合力开展新一阶段联合打击行动，全力铲除电信诈骗窝点，解救被困中方人员，根除缅甸境内诈赌毒瘤，将犯罪势力及其组织人员绳之以法，维护中缅友好合作大局。

TOP5热点：月薪五千内的男人与月薪过万的男人之间的工作态度和努力程度有什么区别？日本三线和韩国三线品牌对比

　　新中国成立之初，适应当时的计划经济体制，中国在城市建立了由企业负责缴费的现收现付的城镇职工退休制度，在农村建立了适应人民公社体制的传统家庭养老制度和无子女的“五保户”制度。

　　第二代农民工中有大量灵活就业者，特别是平台就业者。让平台就业者加入城职保存在很多难点：一方面是城职保需要雇主缴纳当地平均工资的16%，而平台就业者的雇主很难确定；另一方面，平台就业者个人要缴纳当地平均工资的8%，平台就业者收入不稳定，不愿意缴纳。并且，大多数平台就业者已经参加了城居保，制度上不允许个人重复参保，他们还年轻，也不愿意在养老金方面做更多的投入。

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　　“很多人其实没那么了解中药材，也许只想借着这波热度分一杯羹。”张黎说。去年年底，一名从事物流运输的人曾向她咨询，甘草是否容易卖。张黎说，这名物流工作人员自己手里压了十几吨甘草，但他并非中药材行业内的人，因此很难把握中药材销售价格的合适度。

　　陈芸是安国国际会展中心1号馆的一名中药材销售商，从事中药材销售超过30年。在陈芸的摊位上，摆放着十几种中药材，这些中药材都源自外地。陈芸表示，酸枣仁的价格目前已突破了历史最高纪录，最低价格950元/公斤，去年上半年，酸枣仁的售价只有目前的三分之一左右。

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　　从现实看，鉴于目前的经济发展状况，地方政府财力差异很大，很多地方政府有心也无力。并且，要求地方政府为多年在外打工、年老返乡的农民工承担更多的养老金也于理不通。因此，除了个别发达地区，中央政府应当承担起第一代农民工的养老责任，办法是提高城居保中央财政补贴标准。标准的提高可以有两个标杆：一是农村居民最低生活保障线标准，据民政部发布的数据目前全国农村低保平均为每人每月582元；二是农村居民人均消费水平，2022年为每月1300多元。

　　往年随着天气变热，中药材销售本该进入淡季，但今年6月以来，中药材价格却在一路狂奔。据报道，近期，国内超过200个常规品种年涨幅超过50%，100个常规品种年涨幅超过100%，25个常用大宗药材年涨幅超过200%，鸡骨草等个别品种年涨幅甚至达到400%~900%……

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　　7位市人大常委会组成人员和专门委员会委员分别就提升关键核心技术攻关组织动员能力、完善本市财政科研项目经费使用管理、提高科技成果转化效率、强化科技创新支撑产业发展、加强重大科技基础设施建设运行保障、金融支持科技创新等方面进行了询问。到会应询的市发展改革委、市经济信息化委、市教委、市科委、市财政局、市地方金融监管局、市国资委、上海科创办等14个部门负责同志，就相关问题一一作答。市政府领导作了回应发言。

　　“双方要用好两国全方位、高水平沟通渠道，保持两国元首密切沟通，<font>今年年内举行中法战略、经济财金、人文交流三大高级别对话机制新一次会议</font>。”

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　　据央视新闻，记者从相关部门了解到，7月27日下午，辽宁丹东东港市长安镇邵家堡村附近4人进山采蘑菇后失联，事发时当地出现强降雨过程。事件发生后，当地相关部门组织力量全力搜寻。

　　7月30日，《环球时报》援引路透社报道称，<font>法国经济、财政及工业、数字主权部部长勒梅尔</font>在北京举行新闻发布会，就法中经济关系等话题作出一系列表态。

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　　中方愿同欧方以今年中国同欧盟建立全面战略伙伴关系20周年为契机，<font>全面重启交流对话</font>，稳固中欧友好合作主基调，探讨构建稳定互信的供应链伙伴关系，实现互利共赢。<font>希望法方发挥积极引领作用。</font>

　　2023年6月29日中国新闻周刊刊登《山西代县矿工死亡瞒报事件调查》报道后，我省立即组建由省纪委监委、省公安厅、省应急厅等部门参加的联合调查组进驻忻州市代县，依规依纪依法对代县精诚矿业有限责任公司（以下简称精诚矿业）矿工死亡瞒报事件进行提级调查处置。