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古偶围剿下，现实题材何以突出重围？_ZAKER中国XXXXXL196_may18_新闻

这名美国官员说：“有中国人来这里（与会）非常好。”

文 | 文娱价值观，作者丨陈桐，编辑丨美圻虽然距离年终还有一个多月时间，但业内似乎已经提前给今年的剧集市场下了一个定义：古偶灾年。从春季开始，几十部大 IP 轮番登场，但市场却始终冷冷清清，多数要么播得无声无息，要么扑得惊天动地。一向被视为 " 爆款制造机 "、拥有庞大受众群体的古偶剧，流量密码好像集体失灵了。在古偶围剿下，现实题材今年显得格外稀缺，前三季度的占比不足两成，但与整体低产量形成鲜明对比的，则是更高的热度和爆款率。如果说古偶、甜宠难爆是因为生产过剩、同质化严重，那么，一向被视为创新老大难的现实赛道，何以掀起了一阵又一阵的追剧热潮？现实题材，精品富矿2024 开年，王家卫用自己的电视剧首秀讲了一个好故事，也为国产剧集树立了一个新标杆。无数观众沉醉在《繁花》描绘的上世纪末沪上风情之中，为大时代下小人物的命运起伏触动不已。从配角到主角，从剧情到服化道，从拍摄地到食物都曾经登上过热搜榜，热搜内容延伸到各个维度，一片热闹景象。回头看，《繁花》的大爆为今年的现实题材开了个好头，也会鼓励更多人投入现实剧的创作之中，让好作品繁花似锦。随后，《三大队》《南来北往》《城中之城》等相继开播，虽然没有出现像《墨雨云间》《繁花》这样断层领先的势头，但整体品质相当稳定，几部剧一步一个脚印将现实题材的热度和口碑往上托举，稳住了市场大盘。8 月底，《凡人歌》以 " 高开狂走 " 之姿火速破圈，播出期间多次获得 CVB 黄金时段电视剧日榜第一；云合数据连续 15 天霸屏榜第一；猫眼电视剧有效播放 17 天 TOP1；灯塔电视剧正片播放量多天持续 TOP1；微博、抖音剧集榜持续登顶。不仅接住了暑期档的热度，还将今年现实剧的影响力推向了新高度。这部剧围绕几对 " 北漂 " 男女的生活，描摹了看似光鲜亮丽的中产生活如何一步一步堕入困顿之中。豆瓣上这部作品的标签之一为 " 现实主义恐怖片 "，由于太过贴近现实，它成了当下的话题制造机与情感投射处，从播出开始便一直具备热搜体质。" 凡人歌恐怖 "、" 凡人歌破防文学 "、" 凡人歌看焦虑了 " 等话题跑上微博热搜时，其背后所带来的 " 焦虑 " 与 " 恐惧 " 的情绪也不断在观众评价里蔓延。就连悬疑赛道也因为对现实生活进行了深度的剖析，折射出人性里最复杂的部分，《微暗之火》《新生》《错位》《边水往事》等剧才赢得了更大声量，也为悬疑题材开拓出新的增量。进入 Q4，在一众古偶未达预期效果时，现实剧再次扛起剧集市场的流量大旗。围绕 20 世纪 70 年代末苏州棉纺厂家属区两家人展开故事讲述的《小巷人家》开播仅一周时间，灯塔数据有效播放市场份额就达到了 13.5%，一举登顶，同时在豆瓣拿下 8.2 的开分，跻身年度评分十强。相比《凡人歌》轰轰烈烈的强势开局，《小巷人家》以更为静默的方式赢得了观众认可，在社交平台上同样掀起很高的讨论度。在古偶的强势围剿下，纵观这一年的表现，现实题材作品爆款迭出，在播出热度、话题度和社会影响力上都有高光表现，超出了很多人的预期。更为难得的是，在其他题材大起大落的时候，现实剧坚持稳扎稳打，赢得了市场应有的尊重。聚焦凡人，共情为先尽管玄幻、仙侠、古偶内容还是能吸引大量观众，但在网文 IP 生产和影视改编的前后两端，现实题材已逐渐成为不可或缺的重要力量，而现实主义创作理念的常态化，已经成为剧集的共性之一。事实上，今年出圈的头部剧大都带有现实主义色彩基调：《繁花》中 " 人人皆是角色、人人皆有前史 " 的设定，便是 " 聚焦十里洋场男女世情的近真写实 "。《南开北往》从 40 年间一列火车上的人生百态，窥见社会发展和时代进步给普通人带来的变化。就古装大爆款《墨雨云间》的成功，也离不开现实主义内核：薛芳菲的逆袭 " 之旅，实则是女性人物在逆境下觉醒、成长的过程。可以说，现实主义已经不局限于某一题材，对大众共情的影响力是所有剧集创作的必修课。而从今年出圈的这些作品来看，剑走轻灵、共情为先，主题创作更多地向当下时空靠拢，成为现实剧创新和进阶的关键点。《小巷人家》将深情的笔墨凝聚在了小人物身上，剧中人没有什么丰功伟绩光荣壮举，但都是认认真真地活在属于自己的岁月里。宋莹和黄玲住在小院的一左一右，其实刚好是两类女性的代表：现代的与传统的。黄玲传统，遵守规则、忍气吞声，剧集一开头的就是她去帮婆婆操持寿宴，最后却不被允许上桌。因为厂里的裙带关系大年夜加班，先进给了关系户也不做声。宋莹被说成刺儿头，其实是更现代、先锋、更早有女性意识觉醒的那个。她会用丢下孩子的方式闹来一套房子的做事方式，其实很有意思。在这样一个大时代背景下，《小巷人家》借用女性的传统身份，深深地进入到那些困境里，再让她们在这方泥沼里去背反、去抗争。然后，她们 " 自我 " 终将会觉醒，而那些曾经牺牲过的女性，也终将帮助下一代女性，走向更远的远方。从这一点看，《小巷人家》不仅是一部温情的邻里家庭剧，更是一部关于普通人的生活变迁史和女性觉醒史。以庄家、林家两个家庭为主线的故事中，老演员绝对撑起了场子，两对父母的演绎无可挑剔。林工和宋莹的知心爱人，庄老师和黄玲的煎熬半生，四个角色极其鲜活，是随便刷到短视频看着都停不下来的程度，这些都奠定了这部剧豆瓣评分能上 8 分的基石。爱情的纠葛、亲情的羁绊和友情的治愈，这些凡人之间最普遍最寻常的情感，却也是最能打动人心的东西。这样的 " 写实流 " 往往更有身临其境的冲击力，也更容易引发强烈的大众情感共鸣，撬动各年龄层观众的追剧热情。正午阳光，转折之困除了繁花，今年整体热度最高的两部现实剧《凡人歌》《小巷人家》均来自正午阳光。这个昔日国剧的 " 金字招牌 "，代表作《琅琊榜》《欢乐颂》《大江大河》《知否》《都挺好》《山海情》《开端》等都曾引发过全民追剧潮，" 正午出品、必属精品 " 的口号，让正午阳光逐渐成为人们心中的 " 国剧之光 "。不过，随着产量的提升，正午阳光这两年出品的新剧品质多数都不及预期，《欢乐颂 5》《相逢时节》《欢迎光临》开播后口碑和数据相当一般，批评的多认可的少，许多观众都感叹正午阳光已经跌落神坛。其实，站在行业的角度看，正午阳光的变化并不意外。就大环境而言，降本增效、冷静增长下，大家都在拼命卷内容，正午阳光不再是鹤立鸡群的 " 另类 "。同时，熟人班底和直男团队在当下的环境中也是把双刃剑，会造成作品审美趋同、缺乏创新。就正午阳光自身而言，早已经从当年 " 小而美 " 的公司成长为行业的头部巨无霸，产能一直在扩大，昔日的纯血创作团队引入了各方新鲜血液，为了平衡利益，正午阳光对流量演员和知名 IP 的态度变得越来越积极，一批 95、00 后鲜肉鲜花开始进入正午阳光的选角视野，张新成、张艺兴、白敬亭、赵今麦以及这次《小巷人家》引发诸多争议的范丞丞，都和早年坚持只用实力派演员的风格大相径庭。可以看出，这五年来正午阳光正在既定的内容策略基础上，试图与平台的某些 " 标准 " 和行业的流行趋势实现平衡，被迫做着年轻化、多样化的探索与尝试，而基因中的内容坚守和品质情怀又让其在这两者间摇摆不定。这就造成了正午剧的上限开始时高时低飘忽不定，新作往往毁誉参半，远不如以孔笙为代表的一代导演走得 " 稳准狠 "。" 走下神坛 " 的正午阳光，一方面好剧的产量不像以前那样 " 稳准狠 " 了，另一方面似乎变得没那么特别了。但今年《凡人歌》《小巷人家》两部现实剧相继引发高声量，再一次拉高了观众的预期，一扫之前剧集的差评。无论是需要从 " 焦虑感 " 的制造中获得共振，还是倾向于在影视剧里实现一些 " 造梦 "，正午阳光两部新剧都踩对了节奏。" 国剧之光 " 的金字招牌，今年又亮了起来。这也说明，正午阳光的内容创作实力和精品基因仍在，虽然转折期中的输出不像早年那么稳定，但手里依然有 " 活 "。这些年这家公司的起伏变化也再次证明：内容行业没有永远的 " 金字招牌 "，任何创作者都不应该被 " 神话 "，昔日的成绩不代表未来的辉煌。面向行业的下一程，只有死磕内容、不断创新，对市场变化充满敬畏之心的玩家，才不会 " 掉队 "。

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编辑:钱生禄

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