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东南亚：新茶饮的“第二战场lv传奇bb的尺寸”？
中印两国当天共同发布联合新闻稿宣布了此消息。联合新闻稿表示，根据中印双方第十六轮军长级会谈达成的共识，中印两军位加南达坂一线部队开始同步有计划组织脱离接触。这有利于维护边境地区和平安宁。
出品｜虎嗅商业消费组作者｜周冰编辑｜周月明题图｜蜜雪冰城官网1月 7 日，茶百道在马来西亚又开新店，意味着其东南亚版图的进一步扩张。目前，茶百道在海外共有13家门店，东南亚4家，其余门店分布在韩国和澳大利亚。事实上，东南亚是茶饮品牌出海首选目的地。据业内人士统计，至少 14 家中国茶饮品牌进入东南亚市场，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等。选择东南亚，除了因为其拥有与中国距离近、文化认同度高、供应链搭建与配送便捷等优势，更关键的是，东南亚茶饮市场正处于迅速增长期。按终端零售额计，该市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率为19.8%，为全球主要市场中增长最快。有业内人士认为，东南亚茶饮市场的发展水平落后国内5-10年，而这一时期恰是国内新茶饮蓬勃发展的黄金时代。在东南亚市场上，随着新茶饮品牌们纷纷涌入，是否会重现国内的竞争格局？品牌们将如何满足当地消费者的独特需求？供应链能否跟上快速扩张的步伐？以蜜雪冰城和霸王茶姬为例，或许能窥见一二。雪王：低价策略、迅速扩张在东南亚，蜜雪冰城以量取胜。截至2023年12月31日，蜜雪冰城为东南亚最大的现制茶饮品牌，拥有超过 4000 家门店。5年4000家门店，映射出蜜雪冰城“开疆拓土”般的扩张速度。2018年，蜜雪冰城在越南开设海外首店，迈出出海第一步；2020年，又进入印尼。印尼和越南是蜜雪冰城海外收入的两大支柱，贡献了约七成的海外营收，且在这两个市场，蜜雪冰城扩张尤为迅速。截至2022年3月底，其在印尼有317家门店，越南有249家。短短两年半后，截至2024年9月30日，印尼门店超2600家，越南门店超1300家，分别实现超8倍和5倍的增长。由于扩张速度太快，东南亚社交媒体上甚至流传着“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城门店”的玩笑。蜜雪冰城能迅速扩张，多亏了更早进入东南亚市场OV（OPPO、vivo）系。OPPO于2009年进入东南亚，vivo稍晚一些，二者赶上东南亚智能手机普及的浪潮，迅速发展并积累了门店网络、物流与供应链、经销商资源。借助这些资源，蜜雪冰城打造出“低成本扩张模型”：经销商将部分零售店改为蜜雪冰城门店，或在店旁设奶茶档口，助力蜜雪冰城迅速搭建起加盟商网络；同时，手机经销商为蜜雪冰城的初期扩张提供了稳定的加盟资金；借助OV系的本地经验，蜜雪冰城得以快速了解当地市场、租金和消费习惯，有效避免了出海的“水土不服”。此外，为了迅速占领市场，蜜雪冰城在加盟策略上不断调整。2019年初至2020年底，越南的招商政策频繁更换，每2-3个月更新一次。据智象出海报道，在越南，只需6-7亿越南盾（约合人民币18-20万元）即可开店，且对位置限制较少；越南的加盟政策最优惠时，免两年加盟费、一年管理费，并激励具备当地人脉者招商；在马来西亚，老加盟商开新店可免两年加盟费。供应链是新茶饮的命脉，而蜜雪冰城正在强化这一环节。多数新茶饮品牌的供应链体系都依赖国内，蜜雪冰城也不例外，2023年有外媒报道，蜜雪冰城印尼分公司约 90% 的产品从中国进口，跨国运输成本高昂，这可能影响其海外盈利能力。根据公司招股说明书，其越南市场曾出现亏损状况，2022年1-3月，越南蜜雪冰城营业收入为929.04万元，但净利润为-32.20万元。为支持东南亚市场，蜜雪冰城已在东南亚4国建立本地化仓储体系。此外，还在海南和成都建设了中转仓库，其中，四川的亚洲总部及智能生产加工基地，物流配送能力覆盖超6000家门店，既保障中国西南地区市场供应，又辐射东南亚。接下来，蜜雪冰城计划在东南亚打造多功能供应链中心，利用当地原材料（如热带水果）的采购优势降低成本，相比从中国生产基地运输，能更高效地将食材送达东南亚门店。定价方面，蜜雪冰城仍主打低价，但也面临本土品牌的激烈竞争。以冰淇淋和柠檬水标准杯为例，蜜雪冰城在越南的定价为3-6元，印尼为3.7-4.6元，价位与奈雪的茶、喜茶等中高端品牌拉开差距。但是论低价，蜜雪冰城比不过本土品牌，以印尼为例，本土茶饮品牌Haus和Esteh Indonesia均面向中低端市场，Esteh Indonesia平均定价比蜜雪冰城低0.5-1元，已跻身东南亚茶饮行业前三；印尼另一茶饮品牌Haus的性价比更高，多款产品定价仅为蜜雪冰城的一半。为了在竞争中突围，蜜雪冰城还需在产品质量、品牌效应和成本管理上打造优势。来源，平安证券研究报告霸王茶姬：以营销出圈蜜雪冰城靠规模优势脱颖而出，而霸王茶姬则凭借营销频频出圈。在品牌诞生之初，霸王茶姬就瞄准了国际市场。霸王茶姬联合创始人张俊杰曾多次表示：“在霸王茶姬门店数量还不到 100 家时，我们就做出了拓展海外市场的决定。自品牌诞生之日起，我们就一直坚信，未来霸王茶姬最大的竞争将来自全球市场。”2017年，霸王茶姬成立，第二年，就成立海外事业部；2019年，霸王茶姬先后进入马来西亚店、新加坡、泰国市场；按照计划，2025 年春季霸王茶姬将进军美国市场。未来五年，公司将重点开拓东南亚6国市场。蜜雪冰城在东南亚有超4000家门店，而霸王茶姬的海外门店仅在百家体量。然而，根据2024年1月的数据，霸王茶姬在马来西亚茶饮品牌中排名前四，单店平均商品交易总额（GMV）排名第一。开店量不多的霸王茶姬成为马来西亚头部茶饮品牌，离不开其营销策略，比如请当地著名羽毛球运动员李宗伟作品牌代言人，与国宝级的锡器品牌皇家雪兰莪联名等。要说最能体现霸王茶姬营销能力的，当属去年回归新加坡市场的一系列操作。2019 年霸王茶姬进入新加坡市场，与代理商在门店选址、装修等方面产生分歧。2024 年初，加盟商带着门店另立门户。霸王茶姬不得不“退出”新加坡市场。同年 8 月，霸王茶姬改为直营模式、卷土重来，在新加坡连开三店。“首店开业时，大家热情很高，上午11:00下的单，要下午5:00才能拿得到，前面还有500份。直到现在，霸王茶姬门店也堪比景点，总是排满长队。”在新加坡生活十年，同样开奶茶店的蒋小鸭告诉虎嗅。顾客的热情，侧面反映了霸王茶姬的营销到位：2024年6月，为了给8月正式开业造势，霸王茶姬举办为期七天的快闪活动；8月，新加坡连开三店，首店开业仅3天，客流量就已破万；9月，推出刮刮乐活动，奖品为刘德华演唱会门票等；11月，推出七周年撕杯活动，奖品包括LV包、苹果笔记本、iPhone等高价值礼品。“很少见到这样高调、来势汹汹的营销活动，一波接一波，节奏把握得恰到好处。”蒋小鸭这样形容霸王茶姬的营销。在门店选择与设计上，霸王茶姬的定位也区别于其他茶饮门店。新加坡三店位于乌节门、狮城大厦和莱佛士城，均为核心商圈。门店宽敞、吸睛，融入书法、戏曲等中国文化元素。据Equal Ocean报道，霸王茶姬在东南亚将自己定位为高端品牌，通常以星巴克为参照来选择海外门店的位置，偏好面积超过 100 平方米的店铺。此外，其海外门店的单店整体收入是国内门店的 1.5 倍以上。华福证券研究报告显示，霸王茶姬通过高销量、高单价以及合理的成本控制，以 17% 的净利率水平领先同行。然而此次回归新加坡，霸王茶姬选择了投入更高的直营模式，并且大幅下调定价，从之前的6.2新币-12新币，下调至4.9-6.9新币。在这样的背景下，霸王茶姬能否守住自身优势，也值得关注。不止霸王茶姬和蜜雪冰城，近几年，沪上阿姨、阿嬷手作等品牌也纷纷将目光投向东南亚，而这片市场也正呈现出新变化。以新加坡为例，疫情后房租和用人成本显著上升。蒋小鸭向虎嗅透露，疫情后其朋友的咖啡店租金上涨了60%，从5000新币上涨到8000新币。同时，新加坡为保障本地居民就业机会，逐步下调服务行业的外籍员工比例上限（DRC），从2013年的45%降至2021年的35%，这意味着，在新加坡的服务行业中，外籍员工数量在总员工数中的占比不得超过 35%。而通常情况下，本地员工的薪资水平往往高于部分外籍员工（比如马来西亚员工），这一政策调整进一步加重了企业的用人成本负担。在竞争加剧、成本上涨的背景下，怎样打造并巩固自己的“护城河”，将是新茶饮品牌们接下来要回答的问题。#我是虎嗅商业消费组编辑周冰，关注出海、消费领域，行业人士交流请加微信：zzz7827827，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 m18438975212@163.com。虎嗅长期关注出海，为应对急剧变化的出海环境，特推出“出海潜望镜俱乐部”，为大家提供一手出海资讯、链接头部出海平台，扫码下方图片二维码了解详情。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘乃超
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线下直供配送社区。充分发挥镇街社区、市直下沉基层干部、社区网格员作用，通过微信群等便捷渠道，及时推送生活物资包信息，定期收集有关诉求，协调保供企业直接配送到小区。通过预约、错峰等方式有序发放生活物资，切实避免人群聚集。。
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西昌大队三中队有2艘橡皮艇，龙潜与“疾风”坐在第二艘。自新棉乡至上游对岸的码头，橡皮艇一共走了8公里，近50分钟的时间。抵达码头后，晚11点30分，龙潜等7人一犬组成前突小队，徒步前往30公里外的草科乡。
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文创月饼契合当下消费升级需求，市场可以适当探索。如果让月饼披上虚荣浮华的外衣，就背离了民俗食品通过传统节日传承历史文化的本意，反而遮掩了其真正的文化价值。中华传统文化的真谛是礼轻情意重，消费者乐见文化创意为月饼锦上添花，但对于那些在创新中变味走样的产品，消费者也一定会坚决说不。
夜色笼罩着前行的道路。时不时就会遇到碎石与塌方，余震也三不五时地袭来，每当此时，“疾风”会眼露恐惧，不敢再往前走，龙潜就抱着它安抚。
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新都区（6个）：新都街道学院路东段600号叠香庄园所有楼栋，大丰街道汇融广场B区所有楼栋（含底商），斑竹园街道双龙村1社1-2号、4社42号、12社，新都区新都街道橄榄郡所有楼栋（含底商），大丰街道嘉美·华凯一期、二期、四期所有楼栋（含底商），新都街道汇景花园小区（含底商）
本地人王辰也有着同样的感受。王辰出生于西双版纳勐海县，一直以来都在当地做茶叶生意。据他观察，西双版纳的东北人是从2015年前后开始逐渐多起来的。
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在不少地产商眼中，西双版纳早已成为一个可以比肩三亚的文旅地产热土。融创、雅居乐、万科、绿城等多家房企巨头在此扎堆落子，规模少则上千亩、动辄过万亩。而云南普洱、广西北海也有不少类似项目，这些项目的目标客户，不少就是来此避寒的东北人。
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武侯区（36个）：金花桥街道文昌社区成双大道以南、武侯大道文昌段以东北区域，华兴街道沈家桥社区成双大道北段-黄堰河以东、沈家桥路以北区域，望江路街道龙江路28号小区（含底商），玉林街道大学路12号院栋9栋、13栋、18-19栋、21栋、30-31栋、44-45栋，果盛路、顺兴路、果丰路、西三环路合围区域、正成金楠尚府、以及果丰路以北、顺兴路以西区域内自建房，簇桥街道成双大道、武侯大道铁佛段、百锦路、龙井北街、龙井南街、簇桥后街合围区域，玉林街道棕竹街5号竹苑东区，晋阳街道晋平街77号红运花园17-18栋，晋阳街道武阳大道一段488号正基城市主场，华兴街道三河社区沈家桥路以南、黄堰河以东、武侯大道以北、鸡公堰以西合围区域，机投桥街道半边街新居A区，华兴街道南桥社区三环路以南、成双大道以东区域，华兴街道沈家桥社区成双大道北段以东、黄河堰以西、成双大道中段以南区域，华兴街道三河社区鸡公堰以东、武侯大道以北至成都高新南区边界所有区域，金花桥街道芙蓉园社区成双大道、鞋都南二路、平水堰、新智二路、艺术村路、武侯大道文昌段合围区域，簇桥街道锦城社区成双大道、智远大道、金履二路、武侯大道铁佛段合围区域，浆洗街街道碧云路3号、碧云路126号，玉林街道棕南西街4号雅兰苑，机投桥街道果堰小区、怡泰花园、中海熙苑一期、果堰路158号，果盛路以东南、果堰街以东北、顺和路以西北、武草路以西南合围区域（除中海熙苑一期外），浆洗街街道双楠街44号双楠兰园（含底商），浆洗街街道双楠1区（含底商），浆洗街街道红牌楼北街5号院，浆洗街街道菊乐路98号百乐佳苑，浆洗街街道少陵路21号院1-4栋，机投桥街道武海中华锦绣二期（含底商），晋阳街道晋康街289号民乐园东区1-2栋（含底商），玉林街道磨子街3号院（含底商），玉林街道大学路12号院1-4栋、25栋、28-29栋、40-43栋、48栋（含底商），玉林街道大学路12号院20栋、22-23栋、26-27栋，玉林街道大学路12号院5-8栋、39栋、46栋，玉林街道大学路12号院16-17栋、34-35栋、37栋，玉林街道大学路12号院10-11栋、14-15栋、32-33栋，玉林街道大学路10号宿舍，浆洗街街道少陵路457号院，簇锦街道武兴一路2号蓝光诺丁山
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比如针对网购大闸蟹缺斤短两问题，《规范》要求大闸蟹重量应不包括商品标签、捆扎绳及预包装物的重量；针对围绕提货困难问题，《规范》要求经营者在线上平台全年大闸蟹未兑换的卡券销售额不能超过当年整体销售额的40%。
“其实早在2003年左右，就有很多外地人来西双版纳。但基本上是广东人、福建人，主要是茶叶和玉石商人。但东北人不一样，他们在本地做服务业的居多，比如开餐馆、跑滴滴。” 王辰说。
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房子共两层，由于山石滚落，一层陷在地下，二层成为废墟，上面还有巨大的山石压着。在将近300平方米的废墟上，“疾风”围着房子嗅、穿过破壁闻。
此外，王青认为，在经济修复和政策发力作用下，9月金融数据会进一步回暖，其中各项贷款余额增速有望由降转升，这是宽信用继续推进的一个标志。（中新经纬APP）
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今年，不少博物馆都推出了文创月饼，融入独特的馆藏文物元素。山东青州博物馆的这款“宜子孙”团圆月饼，饼面图案的原型就是馆藏珍品——汉代“宜子孙”玉璧，寓意“子子孙孙宜室宜家”，制作时采用了青州特色五仁月饼的传统手法，洋溢着浓浓的文化韵味。
比如，在建的渝厦高铁常益段开通运营后，将与已开通的黔张常高铁、张吉怀高铁实现互联互通，湖南省高铁运营网络实现大闭环，从而形成全省的“4小时经济生活圈”。
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陈明生，男，汉族，1981年10月生，安徽南陵人，中共党员，2008年6月参加工作，安徽大学电磁场与微波技术专业毕业，研究生学历，工学博士。