WRITE AS 双龙双十一美妆白热战,品牌逐渐不买主播的账了_ZAKWRITE AS 双龙ER新闻
双十一美妆白热战,品牌逐渐不买主播的账了_ZAKWRITE AS 双龙ER新闻
3.被水淹过的已腐烂的蔬菜、水果。
文 | 新响2024 年的双 11 已经进入冲刺阶段,作为重头戏的美妆赛道的格局却悄然发生着变化。各大美妆品牌依旧高度依赖头部主播、达人主播(简称:" 达播 "),自预售期开始,美妆品牌的八成业绩均来自于达播。但另一方面,头部主播们的影响力却纷纷呈下降趋势,曾经动动小手就能卖出百亿 GMV 的头部主播,如今只能拿下一半的销量。今年的双 11,处处都是急切。首先是平台的急切,与往年不同,今年的双 11 直接 " 提档 " 到了 10 月 14 日,就在消费者还没从国庆调休的余韵中回过劲儿来,紧接而来的双 11 大战已经热火朝天地拉开了帷幕。其次是直播的急切,作为直播带货行业的一哥,李佳琦刚从《披荆斩棘的哥哥》下来,立马就投入到了直播带货的火热氛围中,甚至比官方 10 月 14 日开启活动的时间,整整提前了近 10 天,10 月 5 日国庆假期还结束,李佳琦直播间当晚 11 点就卡起了第一波大促产品看价。在预售期间,李佳琦直播间 GMV 破亿的品牌多达 21 个,加购金额同比增长超过 20%。破亿品牌虽多,但很多人都知道,头部主播的风光正在悄然褪去。直播带货赛道正在悄然筑顶,哪怕是头部直播,也逐渐开始 " 卖不动货 " 了。事实上,李佳琦的颓势在 2023 年的双 11 期间就已经显现出来——据《证券日报》报道,去年双 11 预售单日直播,李佳琦卖出 95 亿的销量,较 2022 年同期下滑超过 5 成,虽然这个数字最终被李佳琦方否认,但有行业内部人士透露,当年的状况确实不太尽如人意。而在今年的双 11 开售之后,李佳琦依然并没有公布首日 GMV,只留下了众多上架秒罄的产品名单,以证实风光依旧。但从整个直播带货行业来看,在今年第二季度,中国直播电商市场的交易规模同比增速下降至 12.6%,为近两年来最低。与此同时,昔日的 " 电商王者 " 淘宝正在被抖音、快手、小红书等新晋电商平台抢流,增长乏力。尤其是在美妆领域,曾经过度依赖头部主播的美妆品牌也选择另起炉灶。据业内人士透露,在今年双 11 期间,很多美妆品牌已经放弃跟头部主播签订保价协议,同时在品牌直播间上线同款产品,消费者可自行选择购买渠道。与此同时,平台之间的角逐越发激烈。在 9 月直播大混战中,深陷舆论漩涡最中心的抖音,并没有因为疯狂小杨哥、东北雨姐等头部网红的塌房事件受到过多影响。作为国内最大的短视频平台,抖音 " 补货 " 速度奇快无比,在小杨哥、东北雨姐等人塌房之后,抖音上迅速出现了一系列平替直播,正在试图瓜分他们的市场。7 月,因虚假宣传 " 退网 " 的抖音美妆一哥骆王宇在短暂沉寂后,赶在了双十一前宣布回归,重启带货,只是成绩早已不复巅峰时期,流量不在,双 11 期间的 GMV 在 200 万 -500 万之间。在美妆领域,抖音的 " 新晋 " 顶流是广东夫妇,凭借着大额优惠、横扫大牌以及狂赠好礼的宣传词,广东夫妇成功吸引到了广大消费者的注意——在双 11 开启的前 3 天,广东夫妇连播 7 场,场均 GMV1.3 亿,与第二名、第三名的成绩直接拉开断层。与此同时,扳倒了疯狂小杨哥的头部主播辛巴,已经悄然开启了自己的双 11 之旅,他与快手之间的爱恨情仇、封与被封,丰富到可以写一本长篇巨著。归根到底,是快手尚未找到下一个辛巴,只能含泪咽下苦楚。这场双 11 大赛,看似是三大电商平台的斗争,实际格局已经悄然生变,曾经的电商霸主淘宝不得不分出自己盘子里的蛋糕,抖音、快手、拼多多、京东等新旧电商平台正死死盯住直播带货这块肥肉,谁都想咬下一口。若是要用一句话来概述今年的双 11,那必定是 " 漂亮,但又不够漂亮 "。在头部主播们纷纷失势,GMV 数据一年更比一年低的背后,不只是直播电商赛道的筑顶,还有消费者趋势愈加理性和冷静的事实。高端的,低端的,最后都混作一谈。值得一提的是,今年参与双 11 活动的美妆品牌、数量均已达到历年来的最高峰。美妆品牌浩如烟海,各路人马争相入局——为了抢占市场,很多美妆品牌甚至将双 11 的预售宣传提前至 9 月中旬,早早地开始布局,乱花迷人眼,但除了低价,美妆品牌们已经很少有能打出的王牌了。尽管各大美妆品牌对价格问题避而不谈,认为低价会影响品牌调性,但在市场面前,他们依旧选择了迎合。以李佳琦直播间为例,各大美妆品牌均推出了 " 买正装送正装 " 活动,以较高力度的折扣吸引消费者。" 这在前两年的大促中是不常见的,以往都是买正装送小样,如果有送正装的品牌,主播都会当个噱头大吹特吹。" 消费者小杨表示,今年买正装送正装成了常态。在抖音直播间内,广东夫妇、贾乃亮、琦儿 Leo 等主播纷纷加大力度,强调大折扣、大力度、大品牌,各大主播的口号依旧是 " 今年部分品牌的折扣力度将创下史上最低 ",并无新意。随着直播格局生变,精明的美妆品牌们也在摇摆,有的品牌会选择在几个头部主播处投放资源,加大力度;而更多的品牌选择了全方位覆盖,名气稍逊一筹的达人主播逐渐分走了市场的大半江山,无论消费者点开哪个平台的直播间,都能看到相关品牌。有业内人士坦言,随着直播带货赛道的逐渐筑顶,类似李佳琦这样的超头部主播影响力虽然依旧很强,但美妆市场饱和,品牌投放很难重复昔日的爆发增长。押宝单一主播,已经不是明智之选。事实上,直播带货之间的厮杀不停,美妆行业已经悄悄洗了牌。在过去的几年间,头部主播将国货美妆品牌推向巅峰的故事,层出不穷,最出名的莫过于李佳琦与花西子。事实上,李佳琦捧红的美妆品牌,还有薇诺娜—— 2021 年双 11 期间,李佳琦带领美妆品牌薇诺娜走向了巅峰时刻,预售首日的销售额突破 7 亿大关。在最风光的时候,薇诺娜的市值一度突破千亿。只是,在今年的双 11 期间,经历了投资人、联合创始人、高管出走的薇诺娜早已风光不再,虽然李佳琦依旧为其卖力吆喝,但薇诺娜的成绩已经不复昔日盛景,其背后母公司的市值也缩水超过 80%。天猫数据显示,国货美妆品牌珀莱雅位列第一,外资美妆品牌紧随其后,只是国货品牌上榜数量较 2023 年的 8 个减少至 5 个。而在李佳琦的直播间,销量第一的美妆品牌是可复美,薇诺娜早已掉到了第 15 名。美妆品牌们已经悄然运营起了自己的直播间,降低运营成本,避免过度依赖头部主播。有头部国货美妆品牌相关负责人对媒体表示,集团旗下部分品牌的自营直播间流量可与头部主播相媲美,他们也会控制品牌投放直播间的费用。在看不到的地方,美妆品牌们割韭菜的刀已经悄然落了地。过去,头部主播凭借强大的粉丝基础和带货能力,成为美妆品牌争相合作的对象。借助主播的流量,品牌能够在短时间内获得巨大的曝光量和销量。然而,随着消费者需求的多样化与市场竞争的白热化,品牌逐渐意识到,过度依赖头部主播可能带来诸多弊端。首先,品牌形象可能会因为频繁出现在直播间而变得廉价,削弱其高端定位。其次,头部主播的高佣金和低价促销策略压缩了品牌的利润空间,导致长期的品牌价值受损。在这样的态势下,美妆品牌与头部主播之间的关系正在悄然改变。越来越多的美妆品牌选择回归自主渠道建设,强化品牌自身的社群运营和内容营销。与此同时,头部主播的议价能力和影响力也在逐步减弱,市场正在均值回归。美妆品牌的厮杀还在继续,只是,后半场不再属于主播们了……koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:林莽
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莱茵金属公司发言人透露,一架“战斗”无人机最多能搭载8枚巡飞弹。无人机抵达目标上空后,8枚巡飞弹在目标上空同时发射,可突破现役多数防空系统。正因如此,莱茵金属公司将这款无人机称为“游戏规则的改变者”。。
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金柏江认为,传统专业往往具有成熟的教学培养体系,培养出的人才经过用人单位检验,特别是基础学科专业如数学、物理、化学等等,经久不衰,并随着科技发展、社会进步不断生发出新的方向,培养了一批批适应性极强的人才。
全国人大代表、河南省工商联副主席徐胜杰认为,破产法庭能更好地保护经营主体权益,能更好地盘活市场资源,营造出干事创业的氛围和环境。
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根据碳边境调节机制,欧盟将对从碳排放限制相对宽松的国家和地区进口的水泥、铝、化肥、钢铁等产品征收“碳关税”。一些国家对欧盟开征“碳关税”是否符合现行贸易规则存有疑虑,欧盟一些贸易伙伴认为该机制存在加剧贸易保护主义风险。
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二是看外观。打开包装检查产品是否有影响外观的表面疵点,在接缝处可用手拉一下检查缝线是否会脱散,扣子、衣带及装饰性的小附件等是否缝制牢固,纽扣或装饰性小附件是否有锐利尖端或锐利边缘等,衣服的金属附件有没有孩子可以摸到的毛刺,拉链的拉头是否不可脱卸,拉链是否光滑、无残损、咬合良好。检查一下衣服的绳带设计是否存在安全风险。贴身穿着的衣服,应选商标和水洗标缝在衣服外的产品,这样就不会因摩擦而刺激儿童皮肤,造成身体不适,帮助孩子挑选舒适的服装。
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有些人不理解:何必自找麻烦?但李囿谕和魏翔有着自己的思考:“真正的对手,并不是固定靶标。”
对于水龙头表面,可以用含有效氯500mg/L的消毒液擦拭消毒,作用半小时后,用清水冲洗,去除表面残留的消毒剂。
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一审判决后,邱某不服,提起上诉。郴州市中级人民法院二审判决驳回上诉,维持原判。(李果黄进东)
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中消协表示,将委托专业维权志愿者对线索进行汇总、分析、整理,并视情节采取提示警示、支持消费者诉讼、提起消费民事公益诉讼等方式,依法维护消费者合法权益。
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研究人员指出,大多数人不会意识到地球的摆动或漂移,这种漂移本身也并不会对每天的时长或季节的变化产生特别的影响,但知道地轴的精确位置对与GPS技术相关的工作至关重要。
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当下,儿童青少年近视发病率居高不下,层出不穷的“小眼镜”让家长们伤透了脑筋,也牵动着全社会的神经。然而,近视却不是唯一常见的儿童眼部疾病,孩子视力正常,并不意味着眼睛一定健康。在近期举办的国民视觉健康论坛上,厦门大学附属厦门眼科中心业务副院长、斜弱视与小儿眼科学科带头人、近视防控中心主任潘美华提醒家长,即使孩子视力达到学校体检标准,也不要掉以轻心,在关心孩子近视的同时,也要警惕正常视力下隐藏的眼部疾病。
“北京国际图书博览会已经发展成为全球三大书展之一,希望借助这一平台深化与中国出版界的密切合作,推出更多促进世界经济文化交流的项目。”施普林格・自然集团大中华区总裁汤恩平说。
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第45分钟,中国亚运队终于打破僵局!反击中,巴顿中路分边给陶强龙,后者带球突破,将球妙传回给巴顿,而后巴顿在禁区内完成脚后跟传球,孙沁涵推射破门。中国亚运队1:0领先韩国U24队!
“麋鹿在国力衰弱时灭绝,在国力强盛时复兴,其历史曲折而传奇。”白加德感慨道,麋鹿物种的成功保护,是“国家兴、麋鹿兴”的有力见证。