黑料社吃瓜爆料砍黑料社_文化视角_美邦创始人直播带货首秀，“花几黑料社吃瓜爆料砍黑料社百万找网红明星，不如自己播”

美邦创始人直播带货首秀，“花几黑料社吃瓜爆料砍黑料社百万找网红明星，不如自己播”

张崇岫带着两台相机

新京报贝壳财经讯（记者王真真）11月4日，美特斯邦威的微信公号发布最新推送，披露了公司创始人周成建淘宝直播首秀战绩：首秀销售额突破1500万元，最高单品成交超2400件，吸引超378万次观看，远超平日里美特斯邦威品牌直播间观看水平。今年年初，周成建宣布回归美邦服饰，开启“二次创业”之路。先是以写公开信的方式，向公司员工宣布进行内部数字化转型；向供应商反省了内部采购监管松懈的问题，要重塑采购供应的管理机制，保证成本、交期和品控管理一体的良性生态。随后针对电商业务的落后，周成建启动了一系列电商直播布局。11月1日，周成建迎来了自己的直播首秀。而在今年复出后的媒体首次见面会上，被媒体问及是否借助自身当下的巨大流量当一个“网红”时，他表示，“想，但是团队还没有准备好。”对于自己的直播首秀，周成建明确表示，参与直播并非为了流量或者是当网红。周成建表示，如今的消费者已经厌倦了那些表演夸张、缺乏诚信的直播间，真正能赢得消费者、有益于企业发展的直播间，离不开“专业”和“品质”的支撑。而他作为从业几十年的老服装人，更适合做这件事。直播首秀中，周成建透露，“美邦之前合作过很多网红明星，比如贾乃亮团队，现在都说是带货之王，当时我们团队都说他很火很牛，我们就花了不少钱，至少几百万（请他）做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常大，收入也很少。”周成建认为，网红利用声量和价值收取高昂费用，企业挑战非常大，不要盲目崇尚。值得注意的是，周成建直播间所卖的商品不再是传统印象中美特斯邦威服饰，而是清一色主打户外服饰，这也是周成建回归以来对美特斯邦威做的另一大改变。今年7月，美特斯邦威宣布将品牌定位从休闲潮流转为户外潮流，并更换了品牌Logo和Slogan。8月，美特斯邦威深化转向，喊出了“对标始祖鸟，要做大牌平替”的口号，同时推翻原来的零售体系，发布了5.0新零售战略，提出了“万馆计划”。从美邦服饰的三季度财报成绩来看，公司的改革尚未出现业绩成效。数据显示，美邦服饰前三季度营业收入同比下降37.28%，至5.25亿元，净利润同比增长24.46%，至5182.06万元；其中第三季度营收同比减少60.29%，至1.11亿元，净利润同比减少179.56%，至-2496.01万元，这是美邦服饰今年单季度首次出现亏损。编辑岳彩周校对翟永军来阅读我的更多文章吧王真真新京报记者记者主页