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知乎依旧是那个我们独一份的互联网公域沙龙,其内容呈现或许会随着用户的变化而变,但商业空间是始终存在的。知乎需要做的是在保障社区健康发展的前提下找到合适的商业模式。就目前看来,故事的未来堪忧,但职业教育的未来才刚刚开始。

有一段时间,潮流生活集合店大火,许多玩家入场。经过一轮热度的发酵,只有少部分品牌顽强的活了下来。而潮流就像风水,转来转去,现在转到了 IP 潮玩上。IP 潮玩经济正在强势崛起。很明显的表现是,泡泡玛特、Jellycat 已经成为了国际潮流的 " 硬通货 "。今年三季度,泡泡玛特交出了一份不错的业绩数据。三季度,泡泡玛特营收同比增长 120%-125%,其中中国内地收益同比增长 55%-60%,港澳台及海外收益同比增长 440%-445%。泡泡玛特三季度中国内地各渠道收益表现显示,零售店同比增长 30%-35%;机器人商店同比增长 20%-25%;泡泡玛特抽盒机同比增长 55%-60%;电商平台及其他线上平台同比增长 135%-140%,其中抖音平台同比增长 115%-120%,天猫旗舰店收益同比增长 155%-160%;批发及其他渠道同比增长 45%-50%。业绩公布后,泡泡玛特在 10 月 23 日的股价上涨超过 18%,市值重新回到 1000 亿港元以上。据统计,今年 10 个月,泡泡玛特 · 股价暴涨 270%。分析认为,现阶段支撑泡泡玛特 · 股价大涨的原因是,其海外业绩在年内的超预期高速增长。和泡泡玛特一样被消费者追捧的,还有 Jellycat。Jellycat 创立于 1999 年,据报道,创立灵感来源于创始人四岁的儿子对果冻(jelly)与猫咪(cat)的喜爱。品牌初创时,Jellycat 主要面向儿童市场,生产以柔软和治愈为特点的安抚玩具。此后,Jellycat 的发展并不局限于儿童市场,反而受到了更多成人群体的喜爱。去年双 11 期间,Jellycat 超过迪士尼成为毛绒玩具销量 top1。一些消费者对 Jellycat 的痴迷程度到了,入坑两个月入手 150 多个玩偶,花费了 4 万多元。10 月 18 日,泡泡玛特中国业务总裁褚音提到," 自 2010 年成立以来,泡泡玛特已步入第 14 个年头。泡泡玛特和其他公司不一样的地方在于,我们不只是创立了一家公司,一定程度上还开创了潮玩这个行业。"从这句话,也可以看到潮玩的新和爆发力。据中国社会科学院财经战略研究院等发布的《潮玩产业发展报告 ( 2023 ) 》显示,中国潮玩市场有望迈向千亿级产业。从 2015 年到 2021 年,市场规模增长了五倍。泡泡玛特曾一度将自身定位为潮流玩具企业。但现在,公司业务核心已从产品变为 IP,包括 IP 的孵化、运营和零售等。这一定位的转变背后,也揭示着泡泡玛特崛起的逻辑。2023 年泡泡玛特创下 63 亿元营收,实现增速 36.46%;净利润为 10.88 亿元,增速高达 128.8%。泡泡玛特的收入几乎来自潮流玩具,其中 76.5% 的收入,来自品牌与设计师独家签约的玩具 IP。与设计师独家签约,成为泡泡玛特打造影响力、实现本土化的关键举措。2016 年,泡泡玛特与设计师 Kenny Wong 签署战略合作推出 Molly 星座系列潮流公仔,此后 Molly IP 不断发展,衍生出了众多系列产品。Molly 有着大大的眼睛、嘟嘟的嘴巴,倔强又可爱的小女孩形象深入人心。Hacipupu 是潮流玩具设计师 Agee 和 Yep 联合创作的 IP。2022 年,泡泡玛特联合推出 "Hacipupu 的幼稚园成长日记 ",赢得广大粉丝的喜爱。签约本土设计师,在 IP 设计中融入更多本土文化元素,也是泡泡玛特攻克市场的主要方式。例如,与泰国设计师创作的 CRYBABY,仅仅 2 个月时间就进入了泰国热卖榜 top 2。再比如,在中国,泡泡玛特设计过白娘子形象的玩偶,也曾与中国航天联名,发布航天服玩偶。而在日本,泡泡玛特有招财猫造型,在加拿大则穿上红色枫叶服。办展也是泡泡玛特扩大 IP 影响力的方式。据了解,至今,泡泡玛特已在全球举办了十多届国际潮玩展,吸引了超过 30 万名观众和 500 多名艺术家参展。渠道也是泡泡玛特突围的重要路径。在 TikTok 的推动下,泡泡玛特的海外销售业绩取得了显著增长。泡泡玛特不仅建立官方的 TikTok 账号,还与 TikTok 上的众多红人合作,让他们通过创意视频展示泡泡玛特的新品盲盒,同时邀请头部的网红、达人到泡泡玛特官方直播间进行专场直播带货。数据平台 fastmoss 统计显示,泡泡玛特在 TikTok 泰国站曾 7 天 GMV 达 4.76 亿泰铢(约合 9620 万人民币)。在 TikTok Shop 美区年中大促中,泡泡玛特单场直播 GMV 突破 10 万美金,成为首个跨境品牌十万美金直播间。泡泡玛特是产品以潮玩手办为主,材质以 PVC、ABS 等塑料材质为主;Jellycat 的产品主要是毛绒玩具,以柔软的毛绒面料和填充物为主要材质。前者的潮玩手办设计风格多样化,涵盖了可爱、酷炫、搞怪等多种风格;后者则以可爱、治愈的设计风格为主,体现萌态。而不管是泡泡玛特,还是 Jellycat,都赋予了 IP 性格,让 IP 与消费者之间实现情感联动,进而衍生更大的价值空间。实际上,关于潮玩 IP,很多人并不陌生。迪士尼、HelloKitty ……许多大家熟悉的角色,都展现着 IP 的强劲生命力。然而,这些 IP 要么有着难以媲美的影响力,要么形象已经相对有些过时,只是牢牢占据着一代人的记忆。泡泡玛特、Jellycat 当下的走红,可以说是进一步体现了,这些潮玩 IP 的表达方式符合当下消费者的情绪。以泡泡玛特为例,尽管 IP 沉淀力仍不足,甚至很多 IP 非常新,但恰恰是这股足够新、足够契合当下时代的表达,弥足珍贵。泡泡玛特至少在当下这个阶段,成为了一代人的潮玩记忆,成为一代人的 HelloKitty、玉桂狗、玲娜贝儿。《潮玩:快乐即正义》一书中提到 Molly 这一 IP 设计背后的一个故事。当时,王宁希望 Kenny Wong 让人物嘴角上扬一点,更可爱,或者下拉一点,更倔强,但都被 Kenny Wong 否决了。Kenny 认为当用户开心时看到她就是开心的,烦恼时看到她就是烦恼的,情绪共情既是角色的语言,也是角色的意义。社交平台上,许多消费者给 Jellycat 用心打扮,带它出行,并且为它拍下好看的照片,就像这是一位好朋友一样。消费者从玩偶的性格中,产生的情绪共情,又赋能到玩偶身上,打开了玩偶的价值空间。一旦玩偶被消费者赋予灵动的定义,它也将自然而然地在社交中占有一席之地。无害可爱的形象,成为了许多人送礼的首选。不管从经济还是意义上,都具备送礼优势。95 后消费者维维告诉伯虎财经," 泡泡玛特、Jellycat 等潮玩 IP 是不错的送礼选择。200 多元其实买不了什么礼物,但买一个潮玩玩偶,就刚刚好。"Jellycat 每款玩偶的吊牌上都会有一句话 "Please look after me",意为 " 请好好照顾我 "。因其承载的陪伴与传达的情感,也被认为,第一只 Jellycat 要送给最重要的人。这样一来,礼物背后的情谊价值被尽可能的具像化。值得指出的是,市场的反映,是潮玩们最真实的验金石。不管是泡泡玛特撬动了国际市场,还是 Jellycat 在中国市场的走红,都说明,只要拿捏住消费者的真正诉求,潮玩其实是一门不可估量的生意。2024 年上半年,泡泡玛特在东南亚市场的收入达到 5.56 亿元,而 2023 年同期东南亚区域收入未过亿元。泡泡玛特管理层曾表示," 东南亚打了一个很好的示范,它证明了我们的产品可以成为一个世界级的消费品。"某种程度上,情绪共情、社交沟通等等是消费者对潮玩的诉求,也是泡泡玛特之所以成为泡泡玛特的底层原因。不过,靠一款潮玩 IP 打天下的可能性已经越来越渺茫了。保持持续的 IP 生命力,不断的有更多新 IP 出现,抓住消费者的眼球,也成为泡泡玛特们的重要功课。不管是泡泡玛特还是 Jellycat,深受消费者追捧的,并非一款单一的 IP。恰恰相反,是足够丰富多元的 IP,展现出来的持续的生命力,赋予了品牌更多的想象空间。参考资料:1、半岛都市报:潮玩产品火爆出圈,IP 消费经济 " 破圈 " 崛起2、澎 · 湃新闻:Jellycat 毛绒玩具爆火:情绪消费背后的权力与治愈3、锦缎研究院:看懂了 Hello Kitty,也就看懂了泡泡玛特4、每日经济新闻:潮玩火出新高度 泡泡玛特市值重回千亿港元5、华商韬略:这家中国潮玩公司,如何让全球年轻人上头?6、封面 · 新闻:对 Jellycat 上头的年轻人:排队 2 小时体验玩偶 " 过家家 " 花数万元海淘绝版7、财联社:泡泡玛特 · 股价暴涨后创始人王宁减持 高管集体套现 15 亿元本文来自微信公众号 " 伯虎财经 "(ID:bohuFN),作者:伯虎团队,36 氪经授权发布。

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编辑:汤绍箕

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英国下议院特权委员会是一个由英国工党议员哈里特·哈曼担任主席的跨党派委员会,该委员会花了约一年时间调查约翰逊是否在“派对门”问题上故意误导议会。最终,该委员会给出了肯定结论。

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针对“市监管总局发布盲盒规范指引”一事,泡泡玛特回应称,未来会积极配合监管部门落实指引相关细则。

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我国经济经历了一季度的反弹之后,二季度以来,反弹势头减弱,压力再度上升,房地产市场越来越低迷,高速增长的出口在5月份突然变为负增长,工业企业利润下跌了20%……各项关键指标的恶化,需要更大的刺激力度。

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在节目中,付鹏表示,传统能源行业的约束性,导致它的裂变做不到那么像科技裂变速度那么短。它可能在10到20年之间,仍然是一个并存的关系。所以在一定阶段内,传统能源与新能源谁还离不开谁,应该是一个并存的状态。一旦并存,高切低将是投资的一个主线,因为大家都都达到一个动态平衡关系。在这种背景下,高切低是符合道理的。

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发布于:开远市