18 лет_艺术焦点_雅诗兰黛推变革称要用18 лет两年时间“翻身”

雅诗兰黛推变革称要用18 лет两年时间“翻身”

今年6月22日晚，娄女士的妹妹小娄在吉林省长春市红旗街万达广场夜市小吃街被一块高空抛下来的砖头砸中不幸离世。7月24日，红星新闻记者从娄女士处获悉，警方已经对嫌疑人周某进行了精神鉴定。一份由长春市公安局朝阳区分局出具的鉴定意见通知书显示，嫌疑人周某涉案时的精神状态为无精神病，涉案时刑事责任能力评定为完全刑事责任能力。据娄女士称，目前案件已经交至检察院，接下来家属方要继续追究嫌疑人和相关单位责任。

中国商报（记者马嘉）2月4日，跨国化妆品巨头雅诗兰黛集团在新发布的战略计划中称，预计将裁员5800至7000人，该计划可助力集团在2027财年完成利润恢复和增长。同时，雅诗兰黛集团也预计，在截至2025年3月31日的第三财季内，集团的净销售额将下降10%至12%。同日，在资本市场上，雅诗兰黛集团的股价下跌16%左右。两年时间，雅诗兰黛要怎么“翻身”？业绩下滑中国市场被“点名”2月4日，雅诗兰黛集团发布2025财年第二财季（2024年9月30日至12月31日）财报，集团净销售额下滑6%，净利润亏损5.8亿美元，相比前一年，已由盈转亏。在财报中，雅诗兰黛提及，中国消费者消费欲望低迷，集团在中国市场布局的高端美妆业务份额较高。综合财报来看，雅诗兰黛在美洲、欧洲、亚洲/太平洋、中东和非洲市场的业绩均同比下滑，其中亚洲/太平洋市场的业绩下滑幅度最大，同比下降11%，其余地区均是个位数下滑。对于中国市场在雅诗兰黛集团战略规划中的地位，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示：“将全球市场划分为四大板块使我们更加聚焦、高效。中国团队将直接向我汇报，这很重要。中国市场持续发挥着重要作用。”雅诗兰黛集团财报公布后，在资本市场上，截至发稿，该集团股价下跌16.07%。另有数据统计，过去12个月，该集团股价下跌超40%。裁员数千人启动重组计划在财报发布当日，雅诗兰黛集团称，作为企业重组计划的一部分，预计将裁员5800至7000人。据悉，该项计划中的裁员是在全球范围内，具体会怎样波及中国市场，该集团并未提及。同时，雅诗兰黛集团也对渠道、价格、市场等方面进行降本增效，比如精选供应商及其他合作伙伴，尽可能通过提高供应链效率来减少过剩库存及销毁产品。雅诗兰黛集团向中国商报记者解释：“我们正在启动集团历史上最大规模的运营变革，重新规划支出规模和方向，进一步合理调整非面向消费者的投资。这一变革使我们能够重新分配资源，更好地确定优先事项并增加面向消费者的投入。”另有测算数据显示，该重组计划将给雅诗兰黛集团每年节省8亿至10亿美元的税前费用。雅诗兰黛集团也表示：“我们专注于合理调整开支，一方面，加大面向消费者的投资举措，以推动营收增长；另一方面，推动集团在未来几年实现稳健的两位数（调整后）营业利润率。 ”布局香水等领域寻求新增长点根据国家统计局公布的数据，2024年1—12月限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。在中国市场上，雅诗兰黛不得不面对高端美妆产品难卖的事实。2025财年第一财季，雅诗兰黛集团的业绩已有明显下滑，该集团也在寻求新的业绩增长点。根据最新财报，其在Tiktok商店、抖音、京东、天猫等电商渠道的销售业绩排名靠前，同时，其旗下品牌倩碧面向中国市场推出了医美术后护理系列产品。记者查询倩碧天猫旗舰店看到，倩碧旗下医美术后护理系列产品仅有一件重组胶原蛋白创面敷贴在售，售价为238元/盒（5片），页面显示的历史成交量超过200件。这与店铺内其他产品上万件的销量相比，仍有差距。雅诗兰黛集团也称，要在消费者喜爱的、高增长的渠道、市场、媒体平台以及价格区间 快速拓展品牌布局 。集团也要在各价格区间内进行革新，聚焦热门的细分品类、产品、功效以及使用场景，实现新品快速上市。  2025年1月，雅诗兰黛集团称已与数字嗅觉技术供应商Exuud达成独家商业协议。Exuud将为雅诗兰黛提供智能香氛硬件平台，雅诗兰黛计划在2025年年底前将这项技术融入香水产品中。在一众品牌销售低迷时，香水也确实给雅诗兰黛集团带来了业绩增长的希望。2025财年第二财季，该集团香水品类的净销售额增长2%。 雅诗兰黛集团称，一系列举措均为了恢复集团可持续的销售增长，并在未来几年实现稳健的两位数（调整后）营业利润率。据悉，该计划的措施主要在2025财年、2026财年实施。该计划的后续效果如何？中国商报记者将持续关注。