30亩地光伏发电挑战3C霸主？电纸书还挤不上主流“牌桌”_30亩地光伏发电ZAKER新闻
挑战3C霸主？电纸书还挤不上主流“牌桌”_30亩地光伏发电ZAKER新闻
北京观众 程张丽：挺好看的，我都哭了两回了。看完之后就一直回味，女主角一直坚持不放弃的那种精神特别打动我，然后我在生活中也非常有同感，我觉得每个人都应该为自己的人生喝彩。
电纸书，你入坑了吗？是谁，给了电纸书挑战 3C 霸主的勇气？前不久，汉王科技发布 2024 年第三季度业绩报告，今年前三季度归母净利润亏损 7501.38 万元，同比增长 16.51%。 而 去年， 归属于上市公司股东的净利润亏损 1.35 亿元。在 2023 年度业绩报告中， 汉王科技表示希望将手写电纸书打造成继手机、电脑、pad 之后的第四个主流电子产品。这并非汉王科技首次表达对电纸书的厚望。且不看汉王科技有没有这个实力，让人疑问的是，单就电纸本单品而言，是否具备成为主流电子产品的商业想象力？其想象空间到底有多大？" 夹缝中 " 的电纸书一直以来，手机、电脑、pad 都是主流电子产品，在 3C 消费电子领域稳居霸主地位。以手机为例，智能手机功能覆盖吃喝玩乐、购物出行学习等各种场景，能帮助用户解决绝大部分问题，已然成为人类机体 " 不可分割 " 的外挂。但 " 存在即合理 "。电纸书是一种可提供类似纸张阅读体验的电子产品，在国内发展了十余年，且至今依然有消费者购买，一定有其独特性，这主要体现在屏幕上。电纸书多采用墨水屏，与手机、电脑、pad 等主流电子产品屏幕不同，墨水屏的优势很明显：一是护眼效果更出色。墨水屏利用外部光线反射，模拟纸张的显示效果，可降低用户长时间阅读时的视觉疲劳，尤其适合长时间浏览信息。二是超长时间续航。当前，手机、电脑等电子产品屏幕多采用 OLED 屏，使用时耗电量较大。与此不同，墨水屏静态显示时几乎无功耗，充电频率低，电池续航表现较为出色，适合长时间使用。三是无蓝光和无频闪。即使在较强的光照下，墨水屏也依然清晰可见，避免了反光等常见问题，能提供更好的阅读效果。在商业办公领域，无纸化办公越来越成为趋势，电纸书通常具备会议记录、文档笔记、录音转文字等多种功能，再叠加墨水屏的独特优势，受到特定场景消费者的选择。近五年，中国电纸书销量较为稳定。根据洛图科技（RUNTO）统计数据，2023 年中国电纸本销量为 123 万台。2024 年第一季度，中国市场的全渠道销量为 38.4 万台，同比增长 63.4%。墨水屏 " 硬伤 "，挤不上 " 主流牌桌 "电子书的确存在一定的市场，但要想成为主流电子产品，恐怕比较困难。正所谓 " 成也萧何，败也萧何 "，墨水屏是电纸书的优势，但也构成了电纸书的 " 硬伤 "。所谓主流电子产品，必然要满足用户使用功能丰富、粘性高、性价比、销量高、复购率高、受众广泛等基础条件。显然，电纸书并不具备这些条件。亿欧认为，电纸书的 " 硬伤 " 主要体现在墨水屏上：一是刷新率较低，滑屏流畅性差。与 OLED 等显示屏相比，墨水屏刷新率较低，尤其对于浏览短视频、游戏、观影等场景，墨水屏存在卡顿的风险，用户体验感较差，这也是墨水屏无法被主流电子设备采用的关键原因。二是售价较高，缺乏性价比。以汉王科技旗下产品为例，N10max 在京东旗舰店售价为 4999 元，N10touch 智能办公本售价为 2499 元，即使 N10mini 版也要 1799 元，与 pad 平板产品对比来看，电纸书除了墨水屏更护眼，能提供类纸体验优势以外，性价比远低于 pad 平板。三是吸引力较弱，无法有效吸引更多用户。消费者使用电纸书的核心需求是拥有类似纸张的书写体验，且长时间作业时更护眼。但要注意的是，严肃的文字内容书写，本身与短视频、图文、新闻资讯等娱乐内容就是互斥的，这就注定了电纸书受众群体特定且有限。四是与消费者阅读习惯相悖。一个有趣的现象是，电纸书在欧美等发达国家更受欢迎，用户更青睐于使用墨水屏阅读。而国内恰恰相反，更倾向于选择纸质图书，其次才是各类电子产品。2021 年 4 月 27 日，中国新闻出版研究院发布第十八次全国国民阅读调查结果。该项针对阅读形式的调查结果显示，倾向 " 一本纸质图书阅读 " 的成年国民占比为 43.4%，" 在手机上阅读 " 占比 33.4%，" 在电子阅读器上阅读占比仅为 8.6%"，听书占比则为 6.7%。从整体数据来看，" 数字化阅读形式 " 比纸质书籍阅读形式更高，但手机才是大众主流选择。以电纸书为代表的电子阅读器还难成气候。洛图科技报告显示，电纸书的实际用途主要为阅读器、智能办公、智能教育三种。在其它场景上则形同 " 鸡肋 "。换句话说，对于这款 " 可有可无 " 的产品，使用不意味着更好，不使用也不会太差。根据洛图科技统计数据，2023 年全球电纸书出货量为 1254 万台，其中国内为 123 万台。而在同年，综合 IDC 等调研数据，全球智能手机出货量为 11.7 亿部，个人电脑出货量为 2.418 亿台，pad 平板电脑出货量为 1.37 亿台。从出货量上来看，电纸书与其它三大主流电子产品相差甚远。这也注定，电纸书难成主流。头部玩家扎在小众赛道赚吆喝电纸书卷不出超级品牌判断一个赛道是否有前景，头部玩家的表现是 " 晴雨表 "。在京东平台 11 月 " 电纸书金榜 " 排行榜中，前三名依次为：汉王 N10 SE 电纸书、科大讯飞墨水屏电纸书、文石 P6 电子书阅读器。在前十名产品中，汉王科技旗下产品占据三款，是妥妥的头部玩家。窥一隅而知全貌，以汉王科技为样本，便可观察中国电纸书市场的冷暖。汉王科技是国内较早布局人工智能的企业之一，早期主打 OCR（光学字符识别）技术应用。2009 年 -2010 年，汉王科技电纸书业务达到高峰。2010 年底，电纸书累计总销量超过 100 万台，当年产品营收达 9.30 亿元，约占当年总营收 12.37 亿元的 75.18%。汉王科技在 2010 年度报告中明确表示，业绩增长主要受电纸书、人脸考勤机等产品销售额增长的影响。那一年，汉王科技电纸书在国内市场占比高达 70%，是绝对的行业领导品牌。然而，高峰与衰落只有一步之遥。如今回头看，那时的高峰并非朝阳，更似一场落日余晖。2010 年 3 月，苹果第一代 iPad 正式向全球发布。随后，以苹果 iPad 为代表的平板电脑，强势冲击电纸书市场。效果立竿见影。仅两年后，2012 年，据估算汉王科技电纸书年销量仅 10 万台， 汉王科技在 2012 年度业绩报告中也承认，国内电纸书市场持续低迷，电纸书收入同比下降 70.31%。在移动互联网如日中天的十年间，汉王科技电纸书业务的发展结局可想而知。到 2017 时，电纸书业务营收仅 1863 万元，较 2010 年相比，七年间下滑 97.89%。2018 年以来，汉王科技不再披露电纸书细分产品营收概况，而是与其它智能终端产品一并发布。值得一提的是，其他电纸书头部玩家，如掌阅科技、科大讯飞、小米等上市公司，也未披露电纸书产品的具体业绩。不过，根据各家发布的整体类目业绩不难推算，电纸书产品的表现并无亮眼之处，对整体业绩的推动作用甚微。重点要注意的是，在这个狭小的市场内，除汉王科技、掌阅科技、科大讯飞、小米等上市公司外，还有文石科技、国悦、国文、墨案智能、思必驰、BIGME、MAXHUB、JDRead 等数十家品牌角逐，赛道竞争堪比 " 肉搏 "。之所以是 " 肉搏 "，核心原因是没有一家企业的产品拥有能打的技术或惊艳的体验。大多数厂商的产品都陷入 " 同质化困境 " ——产品功能高度相似，普遍具备会议记录、智能转写、绘画创作、文档编辑等功能，并无明显差异化。对于小米、科大讯飞等丰富的硬件产品线而言，电纸书或许只是一个品类补充。但对于汉王科技来讲，电纸书可是寄予了 " 全村的希望 "。业内专家向亿欧反馈，智能硬件赛道里，其实大家普遍的共识是，电纸书市场发展前景并不乐观，这是个 " 狼多肉少 "、" 群狼环伺 " 的小众市场，国内很难出现 " 一统江湖 " 的超级玩家。但这个品类市场，因为有其独到之处和鲜明场景特点，做一个小而美的生意是 OK 的，想要挤上主流 3C 的 " 牌桌 "，暂时还看不到希望。回头看，汉王科技不止一次在财务报告中表示，希望将手写电纸书打造成继手机、电脑、pad 之后的第四个主流电子产品，这是一条艰难且充满挑战的路径。毕竟，大家耳熟能详的是 " 选择比努力更重要 "。本文来自微信公众号 " 亿欧网 "，作者：王圆磊，编辑：刘欢，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:杨惟义
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