多人+高cH海棠MBA智库名创优品押注“东南亚潮玩”，TOPTOY多家门店开业多人+高cH海棠MBA智库_ZAKER新闻

名创优品押注“东南亚潮玩”，TOPTOY多家门店开业多人+高cH海棠MBA智库_ZAKER新闻

“逛免税店是我来海南旅游必不可少的一个环节。”来自广东深圳的曹女士，已是第三次到海南旅游。

作者   | 谢芸子编辑   | 郑怀舟图片   | 企业官微36 氪获悉，10 月 19 日，名创优品旗下潮玩品牌 TOPTOY 品牌，在泰国的首家门店开业。该门店位于曼谷 The Mall Lifestore One Bangkapi。同时，在曼谷的另一家购物中心 MEGA BANGNA，TOPTOY"Good Night" 主题快闪店开业；TOPTOY 马来西亚首店也在筹备中。对于中国潮玩品牌，东南亚已成为出海的重要市场。今年 8 月末，TOP TOY 以店中店的形式，在名创优品雅加达旗舰店亮相。此前 TOPTOY 创始人孙文元曾公开透露，公司今年的战略部署就是在海外 5 至 6 个国家开设门店。" 在泡泡玛特教育市场后，TOPTOY 进军东南亚市场势在必行。" 谈及上述开店信息，有潮玩从业者对 36 氪直言。不过他也强调，TOPTOY 的短板仍在于原创 IP。公开资料显示，TOPTOY 创立于 2020 年，名创优品对其定位是 " 全球潮玩集合店 "，主要销售盲盒、潮玩、手办、娃娃模型、拼装玩具和积木等核心品类。2021 年 4 月，TOPTOY 在开设上海首家旗舰店，并对外发布了 Twinkle、Tammy、Yoyo 三款自有原创 IP。但从消费者感知看，TOPTOY 的这三款原创 IP 反响平淡。据玩具行业及 IP 授权业内人士透露，TOPTOY 的 IP 产品开发形式，多为与国际知名 IP 签约合作，再开发独家的潮玩产品形象。文创潮周汇栏目统计显示，今年上半年，TOP TOY 天猫旗舰店有多个系列曾进入天猫盲盒热销 TOP20。其中包括：TOPTOY 猪猪侠经典盲盒、万代 BNFQ 铁甲小宝大全套卡布达盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日记系列等；未见上述三款原创 IP 产品。不过，对于 " 布局全球、聚焦兴趣消费 " 的名创优品集团，TOPTOY 始终有重要的战略地位。在 2023 年的财报中，名创优品计划，要在不久的将来专注于树立并加强 TOP TOY 的品牌知名度，并在中国一二线城市扩大其 TOP TOY 门店网络，同时向低线城市拓展。时至 2024 上半年，TOP TOY 更是迎来了开店速度最快的上半年。截至今年 6 月末，其门店数已达 195 家，相比两年前增加了接近 100 家。营收方面，报告期内，TOPTOY 实现收入约 4.29 亿元，同比增长 37.9%。产品方面，SKU 数达到 9800 个。需要注意的是，在业绩高速增长、产品不断丰富的同时，TOP TOY 的客单价略有降低。财报显示，其上半年的客单价为 111.2 元，低于去年的 124.7 元

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编辑:李厚福

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（丛亮作者系国家发展改革委党组成员、副主任）

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