甘雨去衣服鸿星尔克“野人带货”再掀热议，高流量背甘雨去衣服后陷发展困境
鸿星尔克“野人带货”再掀热议，高流量背甘雨去衣服后陷发展困境
“习近平总书记的贺信字字发自肺腑，体现了对两岸民间交流的高度重视，饱含对台湾同胞的深情厚爱与殷切期望。”北京大学博士生、台湾青年林彦辰在论坛大会现场聆听了贺信，他深受感动地说，岛内同胞要多来大陆交流，才能客观真实地了解大陆。两岸同胞不断走近走亲，就能化解隔阂、增进理解，实现心灵契合。
中国商报（记者 王怡菲）近日，鸿星尔克因“野人带货”再次掀起网民热议，又一次凭借非运动属性的标签成为焦点，相关话题“原始人一句话没说卖出近250万元”的热度飙升。此前，鸿星尔克因“破产式捐款”而引起大众关注，并受到广泛认可。值得注意的是，在收获巨大流量的同时，鸿星尔克却在营收方面被安踏、特步等运动品牌甩在身后。鸿星尔克的热度为何没能转化为品牌效益，“泼天”的流量又为何没能成为品牌“留量”？热度飙升据了解，这场“野人直播”由一位粉丝数超过600万的探险博主李忆发起，该博主邀请原始部落“野人”来到鸿星尔克秋季专场直播间，“花式整活”，看点十足。直播过程中，三个原始人因语言不通，只能跟随音乐表演、发出一些喊叫声与观众互动。“电商+原始人”这样不同寻常的搭配迅速吸引众人的关注，网民纷纷调侃“连原始人都要直播带货，电商行业太卷了”“食人族爆改上班族”，还出现了诸如“从石器时代直接穿越到电商时代”的搞笑热梗。据了解，该直播在9月22日共举行了4场，每场不超过2个小时，而观看这4场直播的总人数接近400万，带货销售额在100万元至250万元之间，短期效益显著。此前，鸿星尔克曾因慈善捐赠行为在社交媒体上爆红，但随着时间的推移，公众的关注点逐渐转移。尽管如此，鸿星尔克仍旧在尝试通过各种方式保持品牌热度和市场竞争力。此次与探险博主李忆合作的直播活动，便是其在电商领域的又一次尝试。零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，鸿星尔克一直在寻求转型和突破之道，近几年新媒体营销火热，鸿星尔克尝试过不少方法，比较有效的是“慈善营销”。业绩欠佳与不断飙升的热度相反，鸿星尔克的品牌收益持续不佳。2020年，鸿星尔克从新加坡退市，退市前的财报显示，鸿星尔克2020年总营收为28.43亿元，亏损达2.2亿元，而对比同期，安踏、李宁的年收入都已超过百亿元。再回看2007年到2019年，鸿星尔克的营收增幅也仅为16.6%，与竞争对手差距较大。“鸿星尔克的业绩一直排在安踏、李宁、特步、361°等品牌之后。运动品牌竞争非常激烈，大量鸿星尔克同期的品牌已经掉队消失，比如德尔惠、乔丹等。”马岗表示。尽管鸿星尔克一直试图通过低价策略扩大市场份额，但这一做法却加深了消费者对其低端定位的印象，其后续的新品推出也未能改变这一现状。在安踏、李宁、特步、361°等品牌的挤压下，鸿星尔克的地位已岌岌可危，近年来，鸿星尔克也尝试与“国潮”联名、与动漫IP达成合作等营销举措，但对提升品牌价值、营收业绩收效甚微。值得注意的是，2024年是“体育大年”，从年初到年末，各种国际体育赛事纷至沓来，万众瞩目。对比其他运动品牌在营销方面的频频动作，鸿星尔克显得较为安静。“流量就像风，过了就没了。”马岗表示，凭热点获取的流量很容易过时，靠短期流量换来的业绩也并不稳定，会对品牌的商品管理和供应链运转造成极大压力，不利于企业长期稳健成长。对企业而言，还是需要不断提升自身品牌的正面形象，这种“自然的流量”永远不会过时。此外，品牌通过把控产品品质和设计可以将短期流量转换成长期流量。“鸿星尔克想要追赶其他四个运动品牌相对较难，它们之间原本就存在差距。按现在的路径，鸿星尔克能够追上的可能性不大。”马岗向记者坦言，依靠营销能力打天下的时代已然过去，现在对企业的要求是“全能战士”，战略规划、产品力、渠道力、公众形象、供应链等方面的能力都不能缺失。鸿星尔克想要解决目前的困境，未来应补上短板。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张石山
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台湾导演薛颖穜来大陆创业多年，对“国家好，民族好，两岸同胞才会好”深有体会。他希望通过作品告诉更多台湾青年：“大陆发展日新月异，生机勃勃，祖国大陆为我们提供了强大后盾。台湾青年要好好把握时代发展趋势，跨过海峡，建功立业。”。
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台资企业旺旺集团北京首席代表林天良说，习近平总书记的贺信体现了对台胞台企的重视与关心，更为大家指明了方向、增强了信心。台胞台企应积极响应和投身中国式现代化新征程，进军新产业，作出新贡献。两岸经济合作空间巨大，大家要乘势而上。
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村里的文体设施也充满“智慧”。走进24小时乡村书房，记者看到一排听读机，点一点就能畅听有声读物。书房里还有儿童观影区。“只要有时间，我就会带孩子来这里坐一坐。”村民陈桂芳说，平时乡村书房还会举行少儿读书会、“四点半课堂”、诗歌朗诵会等，活动很是丰富。
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在习近平新时代中国特色社会主义思想科学指引下，我们党团结带领全国各族人民创造了新时代的伟大成就，实现中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程，社会主义中国以更加雄伟的身姿屹立于世界东方。
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“一些外国观察家曾认为中国的成功是暂时的，然而事实截然相反。”米勒―怀特表示，中国特色社会主义制度经受住了时间的检验。中国共产党领导中国人民探索出独具特色的现代化发展道路，并且获得了巨大成功，中国民生福祉不断提升。
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总书记说，“年轻一代要继承和发扬吃苦耐劳、自力更生、艰苦奋斗的精神，摒弃骄娇二气，像我们的父辈一样把青春热血镌刻在历史的丰碑上。”
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“贺信不但感动人心，更催人奋进。”台湾《观察》杂志发行人纪欣说，习近平总书记的殷切期望将激励岛内爱国统一力量积极为推动两岸关系和平发展、推进祖国统一大业鼓与呼，团结凝聚台湾同胞，站在历史正确的一边，坚决反对“台独”分裂和外部势力干涉，与大陆同胞更紧密携起手来，共担民族复兴责任，共享民族复兴荣耀。
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