社会视角-"宁荣荣黑色蕾丝抹胸连衣裙"-劲酒酱化,隐形首富再宁荣荣黑色蕾丝抹胸连衣裙战白酒

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社会保险基金安全问题与人民群众利益相关,《条例》也特别强调了“安全”的原则。为保障社会保险基金安全,防范社会保险基金跑冒滴漏问题,《条例》规定了哪些具体措施?

斑马消费 杨伟随着一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟”,一家来自湖北大冶,此前名不见经传的地方小酒厂,以一种独特的方式,在巨头林立的中国白酒市场,悄然崛起。然而,保健酒市场实在是太小了,300多亿元的总规模,增长缓慢且同样竞争激烈,渐渐满足不了劲酒掌舵人吴少勋的野心。于是,2009年推出毛铺品牌,毛铺苦荞酒从湖北市场走向全国;2022年,毛铺升级,推出更高端的草本年份系列产品。从保健酒到露酒,劲酒都是领跑者。在这个过程中,实现财富积累的吴少勋,开启全方位的投资策略,业务遍布医药、矿业、地产、金融等领域,成为白酒业“最低调的隐形首富”。不止于此,吴少勋还给劲牌公司制定了20年、30年规划,2042年销售额800亿元,2053年1000亿元。想要实现宏大的目标,光靠保健酒和露酒可不行。为此,劲牌公司从2015年开始,投入巨资布局酱酒,号称要到2027年才开始发力。劲酒吴少勋,这个白酒行业最懂差异化的趋势追随者,正在等待自己的新曲线。起步倘若命中无此运,孤身亦可登昆仑。2024年突然翻红的这首徐霞客诗作,于劲酒掌舵人吴少勋而言,也是恰如其分。1980年前后,20多岁的吴少勋退伍,被分配到老家湖北大冶的一家国营酒厂。这家酒厂始建于1953年,主要生产清香型白酒。来自农村的穷孩子,格外珍惜这份工作,军旅生活的磨砺,也让他更为坚韧、踏实。短短7年,吴少勋便从普通工人升为厂长。当时的白酒行业,尚处于市场化的早期阶段,类似于啤酒市场“一城一啤”的时代。大量地方小酒厂,展开低层次的区域市场竞争。很快,汾酒、五粮液(000858.SZ)、茅台、泸州老窖等品牌率先实现全国化,对其他地方小酒厂们开展降维打击。吴少勋接手的时候,酒厂步履维艰,每卖一瓶酒亏两毛,濒临破产。在一次南方考察中,他发现很多人喜欢用药材泡酒,敏锐地发现了这个机会,开始谋划在白酒市场另辟蹊径。酒厂很早便涉足过滋补酒业务,先后尝试推出了莲桂补酒、长寿酒、皇宫酒等产品。从马来西亚华人、中医世家李学理手中获得初始配方,1989年劲酒问世,并首次在中国提出“保健酒”概念。如何打开销路?吴少勋开启了一场豪赌,上央视,打广告。1993年,姜昆版“劲酒虽好,可不要贪杯哟”登陆CCTV,劲酒开始热销。这家地方小酒厂,登上全国大舞台。刚在保健酒市场站稳脚跟,公司跟随市场潮流,拿出几百万试水白酒市场。但“劲牌醇”遭遇市场竞争和产能限制,交出学费后很快收手。另一边,劲酒背后,市场化发展与公司体制的冲突越来越明显。1997年公司股份合作制改革、实行全员持股后,危机愈发深重。次年,吴少勋个人筹资以1:1.1的价格回购股份,劲酒正式成为一家民营企业。解决了体制问题,赶上了经济腾飞后保健酒市场的需求提升,劲酒正式进入发展快车道,2006年销售额突破10亿元;公司规模2017年首超百亿,成为保健酒市场的绝对王者。扩大自诞生起,劲酒就一直稳坐中国保健酒市场老大的宝座,但近些年却轻松不起来。相对于整个白酒市场,保健酒市场实在是太小了,增长也相当有限。智研咨询数据显示,我国保健酒市场规模2015年258.5亿元,2021年337.6亿元,年均复合增长率仅为4%;预计2023年达到377.15亿元。更为关键的是,保健酒核心定位是面向中老年群体的口粮酒,受众面狭窄,场景有限,均价仅为20元,远低于白酒60元的均价,业务价值相对不足。劲酒采取类似于快消品的市场策略,投入大量资源开展营销、投放广告,高费用率叠加低毛利率,盈利能力自然无法与白酒巨头们相提并论。2023年,吴少勋在一场活动中表示,劲酒的产能超过15万吨,存酒超过60万吨,比五粮液、山西汾酒(600809.SH)、泸州老窖都多,“这么大的产能和存量,但是没有转化为业绩”。近些年,劲酒在基础版红标的基础上,陆续推出蓝标、金标、参茸、养生一号等更高端的产品,但始终无法扭转大势。而且,在市场容量不大的保健酒市场,劲酒面临的竞争依然激烈。不仅有全国性对手椰岛鹿龟酒、鸿茅药酒、竹叶青、黄金酒,还有区域品牌致中和、宁夏红、无比养生酒等。为了拓展增长空间、提升盈利能力,劲酒从保健酒向白酒市场进发,将业务衍生至两者的叠加地带草本白酒,在行业内也被看作是露酒的核心分支。2002年开始,劲酒试水草本白酒,到2009年,正式推出毛铺系列产品。2022年,毛铺升级推出草本年份系列,成为首款由中国酒协和专业机构认证的真年份草本白酒。毛铺的定位,高于劲酒,解决了部分业务痛点:扩大消费人群,拓展消费场景,提升了产品单价。当然,毛铺与劲酒,核心卖点基本一致——健康。关于饮酒健康的相关研究,劲酒应该是中国最热心的酒类厂商之一。推出毛铺之后,公司分别于2010年和2012年获得《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》和《一种有降血脂功能的苦荞酒制备方法》两项发明专利。应该没有多少人真的相信,饮酒可以促进健康。所谓的“健康”,也只是让人在饮酒过程中降低身体负担。草本白酒的市场空间确实比保健酒大得多。劲酒对外公布的数据显示,2013年-2018年,毛铺销售额分别为1.26亿元、5亿元、6.5亿元、16亿元、25亿元、30亿元;2022年,销售额突破50亿元,当年劲牌公司营收约为106.19亿元。草本白酒业务只花了10余年,就占到了公司的半壁江山。2017年-2022年期间,劲牌公司收入维持在百亿上下,毛铺草本白酒业务持续增长,可见,劲酒确实面临增长压力。当然,草本白酒市场的竞争环境也更为复杂。保健酒,只是细分市场的局部战争;草本白酒,则是与几乎所有白酒巨头的全面战争。近些年,推出了露酒相关产品直接与毛铺对垒的,至少包括茅台、五粮液、古井贡酒(000596.SZ)等行业巨头。版图近几年,随着古井贡酒、口子窖、珍酒李渡先后上市,郎酒、国台冲击IPO,白酒江湖中的民营资本开始崭露头角,白酒首富的头衔悬而未决,其中,郎酒汪俊林呼声最高。然而,在遍地巨头的白酒市场中,劲酒吴少勋,才是那个举足轻重但最为低调的隐形首富。2024年8月,劲酒在经销商恳谈会上公布了相关经营数据。按经营年度划分,2023年7月-2024年6月,劲牌公司酒业板块(含电商)实现销售额130.5亿元,同比增长14.81%。按自然年度划分,2024年1-7月销售额59.34亿元,同比增长27.66%。从这一组数据来看,劲酒已然通过草本年份等新产品,短视频电商等新渠道,重回增长轨道,高端化、新渠道及强力营销成果显著。在整个中国白酒板块,劲酒大概处于准一线,排在茅五洋泸汾之后,介于古井贡酒与今世缘(603369.SH)之间。照此估算,如劲酒上市,当下的市值大约在600亿元左右。如果郎酒上市,千亿市值有望,汪俊林个人持股七成。但是,劲牌有限公司目前仍然由吴少勋持股99.004%、子女持有另外1%的纯粹家族企业。更为关键的是,在吴少勋旗下,酒业只是最知名的起家业务。在劲酒坐大的过程中,借助于保健酒和草本白酒的产业便利,逐渐培育起中药业务。2011年,劲牌生物医药公司成立,2019年更名为持正堂,旗下业务包括中药配方颗粒、中成药、大健康食品、植物提取物等。如果说劲酒、毛铺和持正堂是吴少勋的面子,那么,规模庞大的投资业务,则是劲牌公司的底牌。通过劲酒和毛铺等业务实现财富积累后,劲牌公司先后涉足医药、矿业、地产、商管、酒店、文旅、金融、投资等业务。其中,最重要的投资业务平台湖北正涵投资,成立于2004年,注册资本8亿元。劲酒用正涵投资操盘,于市场频频出手,参股北交所上市公司一致魔芋(839273.OC),还曾出现在白酒上市公司天佑德酒(002646.SZ)的前十大股东名单中——因此,还一度传出了劲酒借壳上市的传言。A股有“喝酒吃药”行情的说法,再加上金融投资,基本就囊括了中国市场最挣钱的那些业务。所以,吴少勋白酒隐形首富,当真是实至名归。染酱尽管,劲牌公司仅凭借酒类业务,差不多能进入中国酒业前十。但保健酒与草本白酒,毕竟都只是白酒市场的边缘细分品类,增长与盈利空间有限。劲牌公司,始终未达巅峰。为寻找新曲线的劲酒,看中了白酒市场的另一个历史机遇,酱酒。上世纪80年代,因原材料紧张,耗粮低、出酒高、主打性价比的清香型白酒成为市场主流,一度占据70%以上的销量和收入。劲酒的前身,也是清香型酒厂。90年代后,原材料问题缓解,浓香型白酒以浓郁的风格,逐渐取代清香。2012年,劲牌远赴四川宜宾,投资建设六尺巷酒业,后更名为南溪酒业,作为自己的浓香基酒来源。近年,在贵州茅台(600519.SH)的推动下,酱酒市场开始进入高速增长期,逐渐有了取浓香而代之的趋势。酱酒之于白酒,正如精酿之于啤酒。这是白酒业的供给侧改革,白酒市场的消费升级。紧跟潮流的劲酒,顺势布局酱酒。 2015年,收购贵州台轩酒业;2017年11月,劲牌茅台镇酒业挂牌并开始酿酒。劲酒染酱,野心勃勃,明确表示前10年只酿酒不卖酒。劲酒官方商城正在售卖的封坛酱酒,要到2027年才开始发货,白酒行业也能买到“期货产品”了。2016年,劲牌公司控股茅台镇国宝酒业,这家酒厂起源于当地小有名气的奥梁烧坊。当下,劲酒旗下神农架等品牌的酱酒产品,主要来自这家酱酒厂。所以,劲酒“染酱”并非仓皇介入,而是早已躬身入局。等到酱酒热引发全行业关注时,大家这才发现,劲酒已在茅台镇布局多年。目前,劲酒的酱酒产能在2万吨以上,中长期规划达到3万吨以上,踏上了酱酒前十的门槛。但是,挑战依然存在。面对酱酒的增长趋势,清香和浓香这两大传统流派,汾酒、五粮液、泸州老窖(000568.SZ)传统巨头,并未坐以待毙,而是通过优化产品、强化品牌等策略来抵挡。酱酒市场中,挤压式增长与结构性繁荣的局面,比白酒市场更加明显。酱酒资源和市场的认可度,正在向头部品牌集中,茅习珍和郎酒之外,哪里还有安全的酱酒玩家?中小型酱酒的洗牌潮,已开始从茅台镇向外蔓延。2027年之后的酱酒市场,留给劲酒的,到底是谋定而后动,还是错失黄金发展期?这个白酒行业的趋势追随者,能否再一次震撼市场?

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编辑:李际泰

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发布于:衢州柯城区