人与畜禽corporation怎么读明星代言人「塌房」人与畜禽corporation怎么读，企业品牌该怎么办？
明星代言人「塌房」人与畜禽corporation怎么读，企业品牌该怎么办？
中国驻英国使馆发言人13日表示，英方有关制裁是没有国际法依据的单边主义行径，中方坚决反对，已向英方提出严正交涉。英国政府罔顾国内国际民意，不断火上浇油，助长战事延绵不绝、生灵涂炭，致使和平更加遥遥无期。
文 / 三生临近“双十一”，本该是各大平台拼让利、拼营销的关键时刻，但正如大家说看到的，体育明星易建联、脱口秀明星杨笠接连而起的风波，几乎抢走了本该属于“双十一”的风头。其实，近年来，明星所谓的“塌房”事件层出不穷，热度超过易建联、杨笠的大有人在，比如吴亦凡、李易峰、邓伦、郑爽、张继科、蔡徐坤、李云迪……，在当时无一不是霸榜热搜的事件。当然，在这些事件中，有的明星因为锒铛入狱而彻底凉凉，再无复出希望；有的则因为个人的私生活风波，事业陷入低谷伺机复出。但是，在吃瓜之外，《节点财经》则更为关注企业品牌与明星代言之间的深层次关系。这是因为这些明星在出事之前，身上无一不是背着众多的品牌代言合作，比如吴亦凡曾先后拿下约40个品牌代言，包括LV、宝格丽等众多知名奢侈品牌。对于企业来说，邀请明星代言更像是一把“双刃剑”，用好了可以“名利双收”，用不好就难免吃苦头。在这种微妙的关系中，有三个问题值得关注：➊ 企业为什么会频繁“踩坑”流量明星？➋在明星“塌房”事件中，企业应该如何应对？➌未来企业选择明星代言的趋势是什么？带着这些问题，我们可以从有着“代言魔咒”之称的知名品牌Prada（普拉达）开始谈起。01 倒霉的Prada，只是因为不走运？Prada之所以被称为“代言魔咒”，是因为在过往这些年中，这家国际知名品牌好像中了邪一样，其选择的代言人接连“塌房”，一时成为“代言冥灯”。2021年1月11日，Prada通过官方微博官宣了三位品牌代言人，即蔡徐坤、春夏、郑爽。在此之前，Prada在柯震东、吴亦凡、PGone等有过合作的明星身上已经栽过跟头。但事实证明这一次Prada不仅没有吃一堑长一智，反而玩了一把更大的。就在郑爽被官宣为Prada代言人一周后，她被曝隐婚代孕，“塌房”速度之快打了Prada一个措手不及。紧接着，这年11月22日，Prada官宣演员李易峰成为其全新品牌代言人。但是，2022年9月，李易峰就因众所周知的原因被依法行政拘留，距离成为Prada代言人还不到一年。转过年来，2023年2月，春夏疑似因为言论问题，一度遭到“软封”。而到了这年5月份，蔡徐坤作为Prada首位中国籍全球代言人，陷入和粉丝的绯闻之中，Prada再遭流量“暴击”。当时，大批网友在Prada官方微博下留言，“Prada的眼泪啪嗒啪嗒掉”，一时间Prada被调侃为“塌房指路明灯”。简单统计一下，从2021年到2023年，短短三年时间，Prada的四位代言人无一“幸免”。那么，Prada作为意大利历史超百年的高端品牌，为什么会在中国频频失误出丑？在《节点财经》看来，首先一个原因就是消费市场的环境变化，年轻人逐渐成为奢侈品消费的主力，“饭圈”文化开始盛行，流量明星身价水涨船高。“饭圈”文化的流行可以追溯到十年前。2014年，李易峰凭借《古剑奇谭》爆红，当时在某艺人新媒体榜单上曾霸榜78天。也是在这一年，当时还是EXO组合成员的鹿晗，一条简单的微博下，竟然吸引了高达1316万多条评论，拿到了“微博上最多评论的博文”吉尼斯世界纪录。这种情况下，企业为了进一步扩大品牌影响力，吸引年轻消费群体，选择流量明星成为一种流行的营销策略，Prada为了业绩不得不如此。其次，企业在选择流量明星作为代言人之前，没有进行专业的分析和调研，过于关注明星代言人当下的商业价值和引流能力，忽视了明星的出身资质、教育背景、性格人品等其他方面的真实情况。对于普通大众来说，在明星“塌房”之前想要对其进行深入了解，其实非常困难。但是，对像Prada这样的奢侈品牌来说，在娱乐圈拥有的资源、人脉和信息源非常多，想要深入了解一个明星的难度并没有那么高。那么，为什么企业没有下功夫去了解呢？这或许和企业自身的营销策略有关，更关注当下的业绩，忽视了背后的风险。这种心态促使企业更倾向于选择流量小鲜肉，而年轻明星置身充满诱惑的娱乐圈名利场，“塌房”的概率也往往更高。也许是认识到了此前的经验教训，Prada选代言人的风格也在转变，比如开始从娱乐圈转向体育圈，选择中国女足作为新代言人。今年6月2日，Prada官宣贾玲正式成为品牌代言人。相比流量明星，贾玲“塌房”的概率明显要小得多。而在Prada这个反面案例之外，其实，在明星代言人“塌房”上，有的品牌也给出了正面案例。02 因吴亦凡“塌房”爆红，韩束作对了什么？这个被视为正面案例的品牌，就是国货化妆品韩束，而涉及到的“塌房”明星就是昔日的顶流吴亦凡。前面已经提到，吴亦凡在出事前曾先后拿下约40个左右的代言，绝大部分品牌都受到了负面冲击。但是，韩束不仅安然无恙，反而成了整个事件的大赢家，圈了一大波流量。韩束之所以能够逆势走红，最明显的原因就在于其抢在第一时间，公开和吴亦凡划清了界线。2021年7月18日晚，在警方关于吴亦凡事件的通告还没有落地之前，韩束在其官方微博宣布与吴亦凡解约，双方终止一切合作关系。这让韩束成为当时第一家宣布与吴亦凡解约的品牌。这条解约微博引发了巨量关注及转发评论，相关话题#韩束与吴亦凡解约#一度被推上微博热搜，相关话题阅读量超10亿。在韩束的抖音直播间，平常在线人数仅有百人左右，但宣布解约当天涌入大量的“吃瓜群众”，场观数很快从几十人疯涨至几十万人，然后飙升到100万、200万，最高峰场观数接近370万。而据当时卡思数据对外公布的数据显示，在韩束近23小时的直播中，品牌累计销售超过2.58万件，销售额突破680万元。一般情况下，代言人爆出丑闻，品牌方往往会很受伤，韩束的逆风翻盘则说明，第一时间划清界限非常重要。相比之下，知名奢侈品牌LV在挺了5天之后，才磨磨蹭蹭地最后一个宣布终止合约，两边不讨好，落了个灰头土脸。据《节点财经》观察了解，在明星代言的危机公关中，品牌的反应速度在绝大部分的消费者心目中都是至关重要的。这是因为，在品牌的处理速度背后，可以反应出一连串的问题，比如品牌对大众的社会责任感、品牌的三观、品牌对消费者是否重视、品牌对自身形象是否重视等等。而品牌要做到快速反应，就需要保持对事件的密切关注，掌握所合作代言人的真实状态，并在第一时间做出决断。还是以吴亦凡为例，其“塌房”从露出苗头到警方实锤，经历了一个多月的时间。在此期间，#吴亦凡 都美竹#等相关词条频频出现在热搜，谁是谁非，莫衷一是。这种情况下，韩束能够抢在第一时间站出来公开解约，不难推测，其大概率是通过自己的信息渠道，掌握了事情背后的真实情况。在《节点财经》看来，对于品牌方来说，不仅要在前期调研时保持谨慎，在代言时间、代言人选择、条款约定上打好“预防针”，对签约之后的情况更应该密切关注。而且，在处理速度之外，品牌方的态度也要有“情商”。相比“冷冰冰”的解约声明，如果代言人因为不当言行而“塌房”，品牌方如果能够进一步传达出“不支持代言人不良行为”的言论，对品牌方也是非常重要的加分项。总之，品牌方面对明星“塌房”的危机公关时，态度诚恳，全面多样的处理方式，对逆转风评或挽回损失有利无害。那么，在经历过近年来各种“塌房”事件的教育后，品牌选择代言人又发生了什么变化吗？03 品牌选代言，只盯流量的时代或成过去？在饭圈文化流行之前，企业品牌特别是奢侈品牌，选择代言人时考虑的因素，往往更加注重代言人与品牌气质是不是更为契合，以及代言人的声誉和影响力。除了知名度之外，还会看代言人是不是拥有国际奖项，是不是登上过顶级杂志的封面等等。但是，随着近些年消费市场的变化，品牌选择代言人的趋势也在明显转变。在《节点财经》看来，一方面，这当然是由于饭圈文化和粉丝经济大行其道的影响，另一方面也在于信息时代资讯越来越发达，而行业的同质化竞争越来越激烈，谁掌握了网络流量，就会在竞争中占据明显的优势地位。现代营销之父菲利浦·科特勒就曾说过：“如果你的企业没有一个非常有利的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹，如果人们看到一张熟悉而喜爱的面孔，客户会很快认识这个产品。”所以，在竞争激烈的情况下，为企业选择一位契合的明星代言人不失为一条捷径。乔丹和耐克的互相成全，就是一个经典案例。但是，相比乔丹的时代，现在的企业选择代言人，很大程度上还要考虑明星的“带货”能力。所谓“带货”能力，其实就是明星流量的销售转化能力。相比乔丹和耐克的时代，如今的信息社会，明星的“带货”能力更受企业重视。比如有的中老年艺术家很有才华，德高望重，但其粉丝并不会因为他是代言人，就决定购买这家品牌的产品。反之，有的明星粉丝非常狂热，比如“妈妈粉”“女友粉”等，对明星代言的产品，有强烈的购买冲动。既然自己家哥哥代言了，就要无脑买入，“饭圈”文化盛行就是这种心态的表现，而这样的明星代言人就会让品牌方觉得物超所超，因为可以提示销量。显然，企业选择代言人往往更喜欢这种带货能力强的明星。但需要注意的是，如今明星的“饭圈”文化，逐渐呈现出低龄化，乃至反智化的倾向。而被“饭圈”文化裹挟的明星，也往往更容易爆雷。之所以如此，首先在于站在流量风口的明星，往往都非常年轻，爆红后容易对各种规则不够尊重和重视，不洁身自好的情况下，容易被各种欲望裹挟，进而走上“塌房”之路。从外界环境来说，很多明星为了在圈子里生存和发展，有时候也不得不随波逐流。而面对流量明星，媒体和舆论更喜欢捕风捉影，蹭他们的流量，有时候一件小事也可能演变成不可收拾的惊天大瓜。对于企业品牌来说，选择“带货”能力强的流量明星，好处显而易见，但坏处也不得不防。所以，近年来，在多位顶流明星接二连三“塌房”后，风险之下，企业品牌开始从娱乐圈向体育圈转移，多位体育明星已经进入奢侈品品牌的视线，比如谷爱凌成为LV全球代言人、苏翊鸣成为法国珠宝品牌Catier代言人，新晋顶流郑钦文则签约手机大厂VIVO，成为品牌代言人。相比娱乐圈，体育圈明星的安全度更高。当然，张继科以及近期易建联的风波也说明，安全只是相对而言。真正风险可控的，或许只有虚拟偶像，甚至有观点认为虚拟偶像代言未来有望成为主流。《节点财经》并没有那么乐观，因为虚拟偶像仍然缺少人的魅力，很难吸引大量的粉丝，而且其无法真正为品牌产品质量担责，很难获得消费者的信任。总之，经过流量明星门不断“塌房”的洗礼后，未来企业品牌选择明星合作的方向将更加多元化、创新化。明星并不只有顶流小鲜肉，契合品牌才最重要。而相比短期业绩，建立品牌长期的、积极健康的、负责任的社会形象，或者更值得下大功夫。*题图由AI生成koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘造时
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河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警，根据最新气象干旱监测显示，安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上，并已持续10天。据天气部门预报，6月24日之前，全省将维持高温晴热天气，虽然部分时段有分散对流性降水，但无法有效缓解旱情。。
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据宁波市海曙出租汽车服务中心李贵春介绍，截至6月12日下午，已有50余人提交《超过法定退休年龄驾驶员从业资格证延续注册登记表》并参加体检，此次政策调整预计释放约2000名驾驶员资源。
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李鹏新严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予李鹏新开除党籍处分；由国家监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。
“要完善科技创新体系，积极对接国家战略科技力量和资源，优化完善创新资源布局，努力攻克一批关键核心技术，着力打造西部地区创新高地。”
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据宁波晚报报道，相关工作人员介绍，此次政策调整结合了驾驶员的呼声与行业实际，将男女驾驶员的从业年龄从原有的男性60周岁、女性55周岁，一并放宽至65周岁。政策旨在缓解当前出租车行业驾驶员用工短缺的问题，为更多有经验的驾驶员提供就业机会，同时也为市民提供更加便捷、安全的出行服务。
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据官网介绍，四川绵阳是我国重要国防军工和科研生产基地，邓稼先、于敏等9位“两弹一星”元勋和成千上万的科技精英在这里“干惊天动地事、做隐姓埋名人”。
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路透社13日称，新制裁包括衡水元展贸易有限公司和总部位于香港的恒邦微电子有限公司，理由是它们涉嫌或曾经参与“破坏乌克兰稳定”或“破坏或威胁乌克兰领土”。“美国之音”称，衡水元展贸易有限公司和香港恒邦微电子有限公司此前已被美国财政部制裁过。
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6月14日上午，水利部组织开展抗旱专题会商，分析研判华北黄淮等北方地区旱情形势，要求即日起，受旱地区上游黄河、海河、淮河流域的控制性水库全部进入抗旱调度模式，加大下泄流量，保障抗旱用水需求，确保城乡居民饮水安全，以及规模化养殖和大牲畜用水安全，全力保障灌区农作物时令灌溉用水。6月14日15时，水利部将针对河南、河北的干旱防御应急响应提升至三级，目前维持针对山西、江苏、安徽、山东、陕西、甘肃6省的干旱防御四级应急响应，并派出两个工作组正在一线指导抗旱工作。
但也存在担忧的声音，一部分网友表示会担心行驶安全问题。他们表示，司机年龄放宽后，担心老年人作为司机，身体素质不一定能跟上，在道路上行驶存在一定安全风险。
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据介绍，全省夏收工作6月7日基本结束，夏粮丰收已成定局。夏播工作从5月28日大面积展开，截至6月13日，已播种面积7915.2万亩，夏播工作大头落地。初步统计，目前全省因旱不能播种面积323万亩，若未来持续无有效降水，夏播进度将会进一步放慢。
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