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月初是宫崎骏，月底还是宫崎骏。文｜孟知了编辑｜刘南豆新片首次内地公映，宫崎骏展现了强劲的票房号召力，帮助清明档刷新影史票房纪录。档期内，《你想活出怎样的人生》一家独大，以 3.99 亿摘得内地影史清明档冠军，截止发稿前，累计票房已超过 5 亿，剑指《铃芽之旅》去年创下的日本动画电影最高票房。图源：猫眼专业版除了《你想活出怎样的人生》，在四月剩下的时间里，《数码宝贝 02: 最初的召唤》、《间谍过家家代号：白》以及《哈尔的移动城堡》都将陆续上映。这样扎堆的情况并非今年独有，去年的《铃芽之旅》和《灌篮高手》先后制霸，连重映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》都拿到了超过 5000 万的票房。对于内地院线来说，四月似乎真的是属于二次元的时间。而二次元电影受到市场热捧的背后，是年轻观众观影热情的释放。在国内电影市场的整体供给当中，令年轻观众感兴趣的作品委实不多，大盘的平均观影年龄也逐年提升。二次元群体不论是对上游片方还是下游影院来说，都是亟待抓住的重要消费群体。没法预期未来的每个四月都有爆款，但电影行业总得聆听年轻人的声音。再谈引进片定档清明档夹在春节档和五一档之间，向来是观影淡季，票房表现也是一直不温不火，少有重量级国产电影愿意在这个时候上映。2015 年至 2019 年清明档票房都在 5 至 6 亿元之间，保持稳步增长，但幅度并不大。疫情三年，除了 2021 年年清明档在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》两部电影的带动下，档期票房创下 8.22 亿元的影史票房纪录，其余时间与全年大盘一致，总挣扎在温饱线上。《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》（图源：豆瓣）今年清明档期票房高达 8.55 亿元，打破 2021 年清明小长假创造的同期票房纪录，创中国影史同档期票房新高。假期第一天，《你想活出怎样的人生》单日豪取 1.8 亿元，打破了清明影史单日票房纪录。同日《哥斯拉大战金刚 2》也收获 1 亿元，时隔一个多月再现两部影片同时单日票房破亿的盛况。这也是今年清明档的一个突出 " 意外 " ——票房前三甲被引进片包揽。最近数年已经极少有法定节假日档期中有引进片登陆，而今年严格来说属于清明档影片的也只有《你想活出怎样的人生》一部。但更早上映的《哥斯拉大战金刚 2》和《功夫熊猫 4》却力压一众新映国片包揽三甲。清明档电影票房排行榜（图源：灯塔专业版）这不得不让人重新审视引进片与国产片之间的竞争关系。是观众真的对引进片一律不感兴趣了，还是之前一直没有足够的档期空间释放引进片的票房潜力，未来还需要更多样本来考察。起码在这个清明档，电影市场明显没有做好准备，低估了引进片的实力。首日《你想活出怎样的人生》排片占比仅 30.1%，但贡献了 48.6% 的票房占比，往后两日尽管排片占比有所提升，但依然低于票房占比。国产片则完全相反，排片占比持续高于票房占比，某种程度上说，拖了清明档的后腿。为何宫崎骏票房号召力如此之强？其一，虽然宫崎骏电影在相当长的时间里无缘内地正规渠道，但很多观众通过各种方式与电影中的人物同呼吸共苦乐，而且这种影响并非局限于某一个年龄段，而是历久弥新，并且总是能吸引更年轻的观众加入其中，成为了跨代际的集体记忆。其二，这部电影也被很多人认为是宫崎骏的 " 告别之作 "，尽管口碑相较其他作品有所下滑，豆瓣仅 7.7 分，也给许多观众造成了理解门槛。但宫崎骏三个字依旧是金字招牌，广大观众也乐于为情怀埋单。而且宫崎骏也为中国观众专门录制了问候视频，铃木敏夫也专程前往中国参加宣发，配合度很高，票房的一路走高也就顺理成章了。宫崎骏为中国观众录制视频（图源：微博）除了四月初上映的《你想活出怎样的人生》，月底还有《哈尔的移动城堡》接棒续上，一个是新朋，一个是故交，对于喜欢宫崎骏乃至日本二次元动画的观众来说，整个四月无疑是幸福的。《哈尔的移动城堡》（图源：微博）日本动画的强势与局限四月总是二次元的强势期。去年《铃芽之旅》和《灌篮高手》也是四月在映，连续两个春天，都是日本动画电影扛起了票房重任。在相当长的时间里，由于往前吃不到春节档的红利，向后又有吸引力更大的五一档和暑期档，国产重量级电影很少选择在四月档上映，这个档期向来是引进片的天下，尤以好莱坞电影为主，比如《头号玩家》、《美国队长 2》以及《哥斯拉大战金刚》等等。《头号玩家》《美国队长 2》《哥斯拉大战金刚》（图源：豆瓣）但随着外部环境以及内地观众审美趣味的变化，好莱坞电影越来越难以像之前一样轻易收割票房了，2023 年全年票房榜前十都是国产电影。对于好莱坞电影来说，似乎破亿都成为了一个具有难度的目标（点此阅读：《2023，好莱坞大片没有遮羞布》）。好莱坞电影票房逐年走低的同时，日本动画电影却迎来了在内地市场的逆势上扬。一开始，相比票房轻松过亿的好莱坞片和国产大片，日本电影属于小众品类，国内院线缺乏为日本动画进行营销宣传的动力。直到 2015 年，日本动画电影《哆啦 A 梦：伴我同行》被引进内地，收获票房 5.29 亿元，优异的市场表现改变了业界对日本电影 " 难当大任 " 的看法。《哆啦 A 梦：伴我同行》（图源：豆瓣）于是，2016 年国内各大院线引进了 9 部日本动画电影，数量激增，超过了以往任何一年。也是在这一年，新海诚的《你的名字。》在国内豪取 5.76 亿，将日本动画电影的票房天花板拉到一个新的水位上。乏力之处在于，在国内受到热捧的日本动画电影，主要还是依赖能形成个人 IP 的导演，或者产量稀缺的经典 IP，如新海诚、宫崎骏、《灌篮高手》等等。而诸如《名侦探柯南》《哆啦 A 梦》等 " 年番 " 系列电影，则较长时间都维持一个相对固定的水位上，不会有太大波澜。当然，这几年在全球掀起观影热潮的新生代日本动画电影剧场版，有很多都没能获得引进机会，如《鬼灭之刃：无限列车篇》《咒术回战 0》等，很难观察新生代动漫 IP 对国内观众的影响力。五一档的《间谍过家家：代号白》或许将成为重要参考样本。《间谍过家家：代号白》（图源：豆瓣）让年轻人回到电影院2023 年内地全年观影人次达 12.99 亿，创近 4 年来观影人数新高，但是观影群体结构发生了很大的变化。根据灯塔《2023 中国电影市场年度盘点报告》显示，25 岁以下观众自疫情之后呈现持续下降的趋势，25-29 岁市场主力观众占比稳定，30 岁及以上成熟群体占比连年上涨。图源：灯塔电影实验室无论原因是短视频或短剧的出现挤占了年轻群体的大量碎片时间，还是如今的观影模式已经让年轻人感到厌倦，体现出来的结果都是，电影的 " 未来 " 正一步步远离这个行业。而这部分市场，正是日本动画电影的胜场。《你想活出怎样的人生》有超过 40% 的观众是 24 岁及以下的年轻人，25 岁 -29 岁的年龄圈层也占据了接近 20% 的份额；而《铃芽之旅》的用户画像更为夸张，有接近 60% 的观影人群处于 24 岁及以下。日本动画电影对于年轻群体的吸引力可见一斑。《你想活出怎样的人生》受众年龄分布（图源：灯塔专业版）内容题材是很重要的差异。日本动画电影所主打的青春与活力、情愫与悸动在国产动画电影乃至国产真人电影中都属于稀缺项。作为烂片风向标的国产青春片自不必说，国产动画电影虽然在过去几年成绩不错，但要么主打全年龄向，要么主打低龄市场，唯独介于两者之间的年轻人市场，供给非常有限。投资方的顾虑一定程度上是可以理解的，电影受众年龄范围越大，理论上的票房上限才越高。在中国电影市场的整体大盘里，年轻人占比本就不大，针对性生产影片对大盘整体供给而言是差异化选项，但对单片利益来说，很可能是一种牺牲。再加上，国内又少有像宫崎骏、新海诚、《灌篮高手》这样影响力能够触达全球市场的导演或 IP，让海外市场年轻人的票房很难指望。而动画电影制作周期长，投入成本高的特点则更使得片方难以下决心豪赌。从制作端的改变并非旦夕可成，但以影院为代表的消费端可以尝试更多办法。以《灌篮高手》为例，去年《灌篮高手》组织起大量的观影团和粉丝包场活动，一些影院会在观影前给观众提供还和角色人形立牌拍照打卡，赠送手幅、扇子等应援物等服务。包场观影的观影状态也与普通电影不同，平日里的礼仪在此重构，大家被分为湘北和山王两个阵营，又拉起巨幅海报，以类似看球赛或演唱会的气势看电影。灌篮高手线下应援（图源：微博）到去年跨年档，《一闪一闪亮星星》引发的观影体验革新话题也是一脉相承的——吸引年轻人进影院有时不完全依赖影片内容，也可以把提供定制化服务当作一种抓手。比如 B 站这次给《你想活出怎样的人生》举办了 68 场 " 彩蛋场 "，在末尾会附带上宫崎骏二创混剪彩蛋，被迅速抢售一空。包括之前也有影片举办过 " 现场弹幕观影 " 的特殊场次，这些非常贴合二次元内容消费习惯的方式，都是影院革新观影体验值得借鉴的方法。B 站举办 " 彩蛋场 "（图源：微博）实际上，年轻群体对于国漫的热情并不低，但如何激发这个市场，就只能寄望于从业者们踏出舒适区并勇于求索了。

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编辑:刘长胜

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