天涯海角妈妈绿意盎然网易发力小众赛道？6年重天涯海角妈妈绿意盎然回畅销榜TOP10，数据如何？_ZAKER新闻
网易发力小众赛道？6年重天涯海角妈妈绿意盎然回畅销榜TOP10，数据如何？_ZAKER新闻
根据《中华人民共和国价格法》《政府制定价格听证办法》《广西壮族自治区定价目录》等有关规定，现就南宁市道路停车位机动车停放服务收费标准听证会有关事项公告如下。
文 | DataEye10 月 17 日，《第五人格》更新了版本，重新回到了 iOS 畅销榜 TOP 10。同时，DataEye 研究院也注意到抖音上 # 第五人格游戏话题已经超过 1515.8 亿次播放，B 站上关于秋季赛的投稿征集话题已经超过 5700 万浏览。上线第六年的《第五人格》，为何翻红了？究竟做了什么？今天，DataEye 研究院聊聊《第五人格》。一、市场表现【事实＆数据】点点数据显示，今年以来《第五人格》最好的成绩是 iOS 畅销榜第 3 名、免费榜第 6 名。日常保持在畅销榜 30 名左右。下载方面，截至 10 月 27 日 iOS 预估下载量约为 6400 万。收入方面，截至 10 月 27 日 iOS 预估收入量约为 8.01 亿元。【DataEye 研究院观点】今年以来，《第五人格》iOS 下载与收入成绩可圈可点，这其中缘由，DataEye 研究院认为有：其一，市场方面：游戏已经持续运营 6 年，有一批忠实的玩家支持游戏；目前市面上手游竞争激烈，一些游戏陷入数值膨胀危机、策划问题等，导致部分玩家流失，而《第五人格》通过联动、赛事扩大影响力，这些玩家可能会选择《第五人格》作为新的游戏选择。其二，题材、玩法、方面：美术设计上有了较大的改变。从早期较为惊悚的形象转变为更符合大众审美的风格，角色形象和游戏场景的设计更加精致，与联动 IP 相结合，大量创新提高了游戏的观赏性。经过多年的迭代《第五人格》的非对称式玩法已经相对成熟，再加上恐怖题材 + 哥特画风的独特性，使其在市面上难觅敌手。其三，营销层面，项目组花了大量精力（下文详述）。例如项目组在几年间不断地举办竞技比赛，如职业联赛 IVL、全球顶级赛 COA 等；参加线下展会，如 Chinjoy、杭州国际博览中心进行的心跳游园会等；与大量 IP 进行联动，如女神异闻录 5、三丽鸥、《非人哉》等。二、买量投放（一）投放趋势DataEye-ADX 数据显示，《第五人格》在今年七月底开始加大投放，持续走高，到九月达到投放巅峰，30721 组（视频 + 图片）素材。随后开始大幅度下降，九月、十月配合活动和版本更新前后会加大投放。（二）创意内容 DataEye-ADX 数据显示，《第五人格》近 30 天以来最多计划使用的 TOP50 视频素材内容中，占比最高的是真人实拍达 78%，其次是游戏实录，占比 10%，游戏角色介绍和类 UGC 内容占比较少，为 8% 和 4%。具体来看，真人实拍素材主要分为两类，一类是搞笑剧情类，主要针对 " 演绎之星 " 活动进行创作，为自己喜欢的角色进行拉票；另外一类则是达人变装视频，COS 第五人格游戏中的角色，并进行展示。游戏实录和 UGC 内容多是结合游戏中的剧情展示、游戏角色的技能以及动态、游戏玩法展示、玩家游戏过程中的精彩瞬间。而游戏角色介绍则是在新角色上线时，对该角色进行着重介绍。大手笔，稳定持续地投放。从今年七月底开始，《第五人格》投放量持续加大。推测其原因，主要有二：①恰逢暑假，学生等年轻群体有更多的闲暇时间来玩游戏，游戏市场的需求增加。②《第五人格》七月有众多活动，如 7 月 11 日的夏日主题公共地图限时开放、7 月 12 日 - 14 日的心跳游园会等。活动上线需要更多的宣传推广。另外，DataEye 研究院注意到其投放量甚至略高于《逆水寒》，目前也在持续稳定投放。且游戏在社媒传播、达人、线下活动等也在发力。具体在素材卖点方面，《第五人格》将重心放到了真人素材上。既能通过差异化的美术题材、以及 "IP 联动 " 来达到降本的效果；与此同时，达人可以通过自己的表演和对角色的理解，将游戏中的角色形象更加生动地展现出来，也能利用达人的 " 社交传播效应 " 来吸引玩家下载。三、社媒传播（一）赛事活动从游戏上线开始，便举办了《第五人格》跨平台精英赛，随后赛事系统不断完善，官方开始举办举办竞技比赛，如职业联赛 IVL、全球顶级赛 COA 等。该赛事也引发大量关注，在 B 站上 2022 年「深渊的呼唤Ⅴ」COA 总决赛视频，已有 177W 的播放量。（二）线下活动①在苏州、大理、福州、沈阳、南京等地举办二十四节气线下活动，玩家到现场参与游戏、打卡即可获得二十四节气头像、周边等。② 7 月 12 日至 7 月 14 日在杭州国际博览中心举办《第五人格》心跳园游会，活动内容包括场景还原、同人街区、会场限定周边贩售、西湖系列周边限时场贩、庄园心音 · 音乐会、cosplay 总决赛、嘉宾签售活动等。③参与 2024 Wonder Festival、33rd 萤火虫动漫游戏嘉年华等线下展会。④ 11 月 1 日起成都、西安、上海、杭州、天津、南京、武汉、广州、乌鲁木齐 9 城快闪即将陆续开启。（三）IP 联动《第五人格》除了与自家游戏《蛋仔派对》常有联动外，与其他品牌、IP 也常有联动。比如：B.Duck 小黄鸭、三丽鸥大明星、福尔摩斯 Sherlock Holmes、伊藤润二惊选集、罗森 LAWSON、《非人哉》、女神异闻录 5 皇家版等等。（四）激励 UGC 内容创作从 "《第五人格》启动 " 这个梗开始，不少玩家开始在社媒平台开始进行二创。在 " 全民发癫 " 时代后不久，《第五人格》也在短视频平台启动了激励计划，鼓励玩家制作更多和 " 发癫 " 相关的二创内容。（五）社媒传播社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及 AI 智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等 50+ 应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。内容条数方面：截至 10 月 28 日，国内全网内容条数约为 3623.4 万条，其中微博内容数最多，其次是短视频和小红书。从时间维度来看，4 月开启《第五人格》6 周年庆典、演绎之星评选活动，并与小小梦魇联动，全网舆论达到峰值。互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）方面达到了 56 亿，主要集中在短视频平台。互动量持续高涨，Coser 们对游戏角色及联动皮肤的还原、音乐人对游戏歌曲的演绎，玩家、达人针对游戏内容、活动进行二创，都为游戏带来了话题和讨论。从内容数方面来看，微博、短视频平台是舆论主阵地。因为《第五人格》官方在微博进行活动公布、联动消息发布、活动预告等等，进而提升内容数。而短视频（主要是抖音）则是基于更多达人营销、玩家二创提供内容。从互动量（赞、转、评、投币等）方面来看，互动量集中在短视频平台。大量线下活动、IP 联动引发玩家打卡、分享；其次，Coser 们对游戏角色及联动皮肤的还原、游戏玩家创作大量 UGC 内容都获得了较高的点赞，导致相关互动量集中式爆发。大量的联动、线下活动在短期内可以取得爆点，但若是将时间线拉长便会发现，联动带来的增长很快又回落下去。而其中反映出关键问题，便是产品的核心体验不太容易抓住涌入的泛玩家。 通过 " 弱恐怖化 "，以更大受众 IP 的联动扩圈，玩家来的多，走的也多，自然不能成为长久之计。被更多人看到，正是《第五人格》翻红的关键，但风险也会随之而来。一方面随着越来越多新玩家加入，新老玩家之间的差异将会逐渐显现，更需要官方小心运营、通盘考虑，比如 COA7 就有玩家质疑为何不邀请明星表演，部分玩家则认为明星的演出反而是赛事的累赘。另一方面游戏梗文化的传播是一把双刃剑，就像有时候幽默与冒犯仅一线之隔。尤其是主打 " 发疯 " 的《第五人格》中，未成年玩家一直是主力军之一，官方除了鼓励玩家以其为创作要点，同样需要敦促玩家把握其中尺度。 四、网易变阵：《蛋仔》《逆水寒》低调、《第五》崛起此前，DataEye 研究院在暑期档数据中提到：《逆水寒手游》、《蛋仔派对》同比去年的收入数据，都呈现了下滑。但《第五人格》反而逆势增长，同比去年收入增长了 480%。DataEye 研究院认为网易在 " 派对游戏 " 大战中取得优势之后，便将宣发营销的重点倾斜给《第五人格》。从买量侧来看，一月中下旬《蛋仔派对》投放大幅缩减，直到进入暑期档后三款游戏开始加大投放力度，而这三款游戏中，属《第五人格》投放量增加最为明显，日均投放素材数甚至超过《逆水寒》。从传播侧来看，巨量算数显示，近半年来，《逆水寒手游》在社交平台的搜索指数呈现明显的下滑，《蛋仔派对》仅仅是在暑期档尾声有一波小幅度的增长，《第五人格》则呈现出显著的增长，同比增长 410.04%。而究其背后的原因，DataEye 研究院推测：《蛋仔派对》方面：游戏乱象引发关注，游戏玩家群体存在低龄化现象，该游戏的玩法涉及地图、皮肤等具有强 " 社交货币 " 属性，这导致了一些未成年人氪金问题的出现，引发了社会关注和家长的质疑。在二季度财报电话会中，网易表示《蛋仔派对》用户和收入的比例关系确实偏低，而公司也在对优化收入结构进行更多积极的探索，将会需要一点时间来找到其中的平衡。其次，DAU 下降但收入仍可观，游戏经过前期的爆发式增长后，DAU 有所下降，但收入仍然较为稳定。在这种情况下，网易可能认为不需要过度宣传来维持游戏的热度，而是更注重游戏的持续运营和用户留存。《逆水寒手游》方面：游戏刚上线阶段，网易为了营造声势，不断在社交平台 " 引发热议 "。而今年，一岁的《逆水寒手游》动作明显低调了许多，一方面《逆水寒》端游已经积累了大批的拥趸，拥有大量潜在的玩家群体。另一方面进入相对平稳的长线运营期，所以在宣传上不需要投入过多的精力。此外，今年《永劫无间》《出发吧麦芬》《恋与深空》《心动小镇》都对 MMO 的玩家（特别是女玩家）进行了分流。《第五人格》崛起：首先，在今年 Q1、Q2 的财报中显示，《第五人格》表现依旧强劲，开服 6 周年人气飙升，Q1 收入及 5 月 DAU 创新高；七月和八月日活用户数、游戏营收连创新高。其次，在非对称竞技赛道 " 没有对手 " 以及回收能力强劲，除此之外，《第五人格》在电竞赛事、游戏梗文化传播、跨界联动、UGC 内容生态搭建、拓展游戏世界观上都不断发力，游戏不断破圈，在泛玩家群体中得到了更多的关注。总的来说，《第五人格》在玩法、社交体验上的确覆盖到了核心玩家与泛玩家，但如何将泛玩家转化成核心玩家这一环节，或许仍然有待优化。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:宗敬先
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值得注意的是，李琼是昆仑万维实控人周亚辉的前妻，是昆仑万维第二大股东。
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