体育焦点-"Chinese男男Gay FuCK激情"-史上最长双11落下帷幕，各Chinese男男Gay FuCK激情大电商交了一份比预期更乐观的答卷

史上最长双11落下帷幕，各Chinese男男Gay FuCK激情大电商交了一份比预期更乐观的答卷_ZAKER新闻

另外，全球各国国债收益率持续攀升也为加密货币市场带来压力，以美国为例，30年期国债利率升至4.42%，为2011年以来的最高水平。10年期国债收益率为4.32，仅比2015年高点低了一个基点。这不仅抑制了加密货币价格，而且对传统市场的风险资产造成打击。

蓝鲸新闻 11 月 12 日讯（记者武静静）2024 双 11 迎来收官，这届大促购物节从 10 月 14 日拉开帷幕，是时间跨度最久的一届，最长达 35 天。2021 年后，由于阿里京东不再公布双 11 销售总额数据，我们也只能从第三方的数据看到行业变化。今年 10 月，数字经济咨询公司 VO2 亚太公司预计，今年双 11 销售额将达 1.2 万亿元人民币，同比增长 15%。真实情况或许要比预测数据乐观，且直播电商增长势头明显。根据星图数据发布的报告，各平台大促起始日期至 11 月 11 日 23:59，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%，增速创近四年的新高，略低于 2020 年 29% 的增速。需要说明的是，由于今年双 11 大促周期很长，所以和往年相比，同比增速的数据只能作为参考。其中，综合电商平台（天猫不含点淘）总计销售额为 11093 亿元，同比增长 20.1%，比去年表现更好；直播电商销售额为 3325 亿元，同比增长 54.6%，增长势头明显。告别低价竞争，性价比、质量和服务成新焦点数据增长的背后，各平台的叙事基调在发生变化。今年，平台之间不再一味地卷低价，转而更多在强调塑造好的营商环境，以及消费者体验的升级。京东的双 11 主题词是 " 又便宜又好 "，天猫也在强调品质并通过一系列动作提升商家服务体验和用户体验。此外，互联互通也成为驱动平台用户获得新增长的关键因素。随着淘宝天猫接入微信支付，京东接入支付宝支付，用户和资金的流动有望带来一波新的增长。此前，摩根大通发布研报称，平台互联互通有望为淘宝带来 20-30% 增量用户，总规模达 2-3 亿。天猫和京东都在 11 月 12 日公布了这次的双 11 数据，其中双双提到了成交总额和用户规模的增长，以及品牌成交额的大幅上扬：天猫数据显示，2024 年双 11 成交总额强劲增长，购买用户规模创新高，周期内 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录；京东称，2024 年双 11 购物用户数同比增长超 20%，采销直播订单量同比增长 3.8 倍。具体来看，天猫公布的数据显示，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等 45 个品牌成交额突破 10 亿，米哈游、汤姆福特、可丽金、CT、鱼油品牌 WHC 等成交额首次突破 1 亿。此外，淘宝的 88VIP 会员规模持续扩大。截至 11 月 11 日零点，88VIP 会员下单人数同比去年同期增长超 50%。过去一年，淘宝 88VIP 持续保持双位数增长，截至 6 月会员规模超 4200 万。京东公开的大部分都是增速数据，其中，中小商家销售额表现亮眼。有超 17000 个品牌成交额同比增长超 5 倍，超 30000 个中小商家成交额同比增长超 2 倍。直播电商增势强劲，更多新玩法持续涌现直播购物成为很多人日常生活的一部分。数据上来看，淘宝和京东的直播销售额都交出了不错的成绩。截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。此外，今年双 11 淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。京东数据显示，采销直播订单量同比增长 3.8 倍。快手电商交出了比去年更好的成绩，GMV 增长明显，泛货架场域 8.4 万多个商家单日GMV 超去年双 11 峰值，泛货架商品 GMV 同比增长 110%，搜索 GMV 同比增长 119%。双 11 期间，快手电商成交破亿商品数同比增长 200%，千元以上高客单价商品 GMV 同比增长 110%。一位快手内部人士告诉蓝鲸新闻：" 和 618 相比，今年双 11 在早期表现就高于内部的预期。"抖音电商没有公布 GMV 相关数据，但公布了品牌成交额破纪录的相关数据。在 10 月 8 日至 11 月 11 日，抖音平台有超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍，近 1.7 万个品牌成交额增速超 500%，超 2000 个单品成交额破千万元。此外，双 11 期间，有 275 个品牌在抖音带货成交额破了亿元大关；25 万名电商作者成交额增速超 500%。直播电商服务机构遥望科技告诉蓝鲸新闻，此次直播电商的关键词是内容和质量。"IP 内容创新是直播成功的关键，优质新颖的内容能够为 IP 带来更多流量与长远的发展，所以今年我们也不再强调数据导向，而是将‘让每个 IP 变得更好’作为主题。" 数据显示，双 11 期间遥望科技靠 " 内容带动销量 " 为直播间带来超 1177 万单。直播电商也涌现出各种五花八门的玩法。比如，把短剧、综艺等多元化内容与直播相融打造完整的商业化链路。以遥望科技的案例黄宥明与韩束合作定制短剧《一束月光照蔷薇》为例，半月拉动 A3 人群增长 223 万，为直播定制礼盒单品带来超 5125 万元 GMV，探索出了短剧和直播融合的商业化多元模式。品类：家电数码占大头，IP、科技潮玩涌入视野除了平台总体数据，从不同平台的商家和品类数据上也能洞察到新的消费趋势变化。从大盘来看，和往年相比，今年变化不大，数码家电、美妆、服饰等品类依旧占据主要份额。星图数据报告显示，今年双 11 销售额排名前五的类目是家电、手机数码、服装、个护美妆和鞋 / 箱包。其中，家电销售额 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%；手机数码销售额 1706 亿元，占比 14.4%，同比增长 23.1%；服装销售额 1664 亿元，占比 14.1%，同比增长 21.4%。数据来源：星图数据今年双 11，由于政府推出补贴政策首次可与平台双 11 优惠叠加使用，补贴力度高达 20%，让很多人选择在双 11 期间入手 " 家电大件 "。京东发布数据显示，省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶等在内的 519 个家电家居品类成交额同比增长超 200%。其中有超过 90% 的县域农村地区参加了以旧换新，大屏电视是换新首选。此外，AI 电脑、AI 手机等多个 AI 硬件品类成交额增速均超 100%。天猫平台，截至 11 月 11 日零点，海尔、美的、追觅、戴森等 139 个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等 9600 多个品牌成交翻番。3C 数码板块，苹果、小米、华为、OPPO 等 34 个 3C 数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械革命、影石等超 1100 个品牌成交同比翻倍。此外，也有一些创新产品表现不错。天猫平台，很多消费者愿意为情绪价值买单，IP 衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。米哈游成为首个销量破亿旗舰店，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat 旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等 70 多个品牌成交破千万。京东的大促成绩单中还提到了 AI 这样的新技术也在撬动新的消费增量。京东平台，或受益大模型的带动，AI 学习机成交额同比增长超 10 倍。AI 电脑、AI 手机、AI 键鼠、AI 音箱成交额同比增长均超 100%，AI 智能眼镜成交额同比增长 200%。此外，游戏 CPU、头戴式耳机、运动相机等科技新潮产品成交额同比增长超 100%。从整个大盘和品类来看，平台和政策刺激都在进一步促进消费，更多新玩法和新品牌也在持续涌现为市场添亮，并释放新的市场空间。中国各大电商平台在告别去年极致的低价大战后，正在开启新的可能。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:郑义

TOP1热点：带孩子逛街会说太贵了去网上买吗

格隆汇8月18日丨航发动力(600893.SH)公布，公司收到陕西省国防科技工业办公室《关于中国航发动力股份有限公司航空发动机修理能力建设项目竣工验收备案的通知》(陕科工备字〔2023〕27号)，标志着公司“航空发动机修理能力建设项目”已通过竣工验收，达到了项目建设目标。公司可据此办理固定资产移交和产权登记手续，充分发挥项目投资效益。。