全球焦点-"EveIynCIairn老少配"-年入数百亿EveIynCIairn老少配的米哈游，也开始“省钱”了

年入数百亿EveIynCIairn老少配的米哈游，也开始“省钱”了_ZAKER新闻

截至3日美股收盘，苹果跌0.73%，盘后跌超2%。

文｜《中国企业家》记者李晓天编辑｜张昊图片来源｜视觉中国米哈游也开始 " 省钱 " 了。近日，据媒体爆料，米哈游大幅缩减了外部云计算的采购预算。从曾经的每年 10 亿元左右，缩减至不足 6 亿元。米哈游最大的云服务供应商阿里云 " 间接 " 回应了这个传闻，阿里云称虽然米哈游削减了部分外部云服务预算，但并没有报道中 " 砍半 " 那么夸张。而且，在此前米哈游与阿里云沟通的过程中，提到削减外部云服务用量，主要是为了降本增效，以及内部自建云服务业务的战略需求。《中国企业家》就该消息询问米哈游，截至发稿前仍无明确答复。在此之前，米哈游是阿里云最大的外部客户。有行业人士透露，为了 " 撬动 " 米哈游，国内有云服务厂商开出了两折左右的底线优惠价。米哈游开发的游戏《原神》尽管米哈游官方并未作出回应，此前也 " 预警 " 过要减少云服务外部采购，但媒体还是把这件事归因到了这家游戏巨头在今年的失速。2020 年，米哈游的当家游戏《原神》横空出世时，游戏营销数据公司 Sensor Tower 的数据称，当年在全球就拿到了约 5.58 亿美元的收入。一年后，《原神》全球营收更是暴涨了近 5 倍，达到了 15.53 亿美元。一夜之间，这款游戏就进入了全球手游营收榜前三名，开始与《绝地求生》和《王者荣耀》比肩。但今年的好消息太少了，甚至媒体开始大规模讨论米哈游到了 " 游戏生命周期 " 的衰退点。米哈游的对外呈现似乎也在呼应这个观点，以二次元游戏跻身第一阵营，而它现在提的都是要 " 破壁 " 二次元。米哈游的公司愿景——为全球 10 亿玩家打造一个大家愿意生活其中的虚拟世界，它所营造的 " 世界 " 曾被无数粉丝视为净土，但现在，这个事情似乎到了重新被审视的节点。" 云游戏 " 成风米哈游要自建服务器机房在行业内已经不是秘密了，因为 " 云游戏 " 正在成为产品矩阵的主推项。相较于传统的手机移动端游戏，云版本的优劣势都十分明显。优势就是云游戏可以无视设备差异。尤其是《原神》这种大制作，越高性能的终端设备，就对应着越好的游戏体验。而云游戏由于其对游戏内容的处理完全依赖服务器，对终端设备没有任何要求。但劣势就是增加成本，需要覆盖服务器成本。玩家通常要进行额外付费，并且对网速有较高的要求。以《原神》的云版本为例，米哈游为玩家提供了 315 分钟的免费试玩时长，此后则需要购买 " 畅玩卡 "，月费价格为 60 元，单买时长为 6 元 180 分钟。关键是，云版本受到了大量玩家的追捧。早在 2021 年 10 月，《原神》就在安卓平台上线了云版本，隔年的 1 月又上线了 iOS 云版本。《原神》云版本上线后仅一个月时间，就闯入了 iOS 游戏畅销榜的 TOP25。第二个月在下载量超 100 万次的同时，iOS 端收入也已达 800 万元，有媒体估算其在全平台的收入至少有 2000 万元。2022 年 11 月的版本更新后，《原神》云版本登上了 iOS 商店畅销榜前十。这甚至加速了几家游戏大厂在云游戏上的布局。腾讯游戏、网易游戏旗下的几款热门产品在 2022 年集中推出了云版本，为当家游戏推出云版本成为大厂标配。米哈游也是从这之后开始推 " 自建服务器机房 " 的策略，为此还专门拍了一个纪录片，叫《开启无边的游戏世界》。其中提到自建服务器机房的原因有两点：一是近几年公有云服务器有很多算力被 AI" 占用 "，导致米哈游在服务器上的扩容艰难；二是公有云服务器的价格也 " 太贵 "，其在设计之初并非专门用来适配游戏，因此有很多不必要的功能，但这些功能都拉高了服务器的成本。" 每个正在游戏的玩家背后，都相当于一台电脑在负重前行，我们像是开了一家 24 小时的网吧，但我们的定价只有网吧的十几分之一。" 米哈游云游戏产品负责人说。" 亏损是难以避免的。"在自建云服务器机房后，米哈游没有透露过相关的具体数据，但明确表示成本得到了有效控制。用户端的反馈很直接，此前《原神》云版本的免费体验时长仅有 15 分钟，自建机房后，其免费时长又增加了 300 分钟。衰退节点尽管米哈游把自建服务器机房定义在了 " 战略需要 " 上，但一个不可否认的事实是，与此并行的另一个定义是 " 降本增效 "。今年以来，媒体多次报道米哈游旗下几款游戏的流水出现了不同程度的下滑，据称在米哈游内部，降本增效被当做 " 主旋律 "。1 月，网传米哈游旗下负责社区文化建设的 " 米游社 " 被整体裁撤。米哈游官方虽然没有明确回应此事，但本该由米游社主导的第三届 "miYo summer" 线下同人创作活动被取消，也从侧面佐证了这个传闻。9 月，又有媒体爆料称由于海外营收下滑，米哈游负责海外运营和社区的团队也在不同程度地裁员。这个裁员动作的直接后果是玩家基于游戏的二次创作传播量下滑，以至于米哈游不得不依靠 " 买量 " 支撑传播。据游戏营销数据公司 DataEye 数据显示，今年 8 月出海手游素材投放榜单中，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》位列第二。在这个维度的全球榜单中，该游戏也位列前五。在今年举办的《原神》线下展会中，米哈游联合创始人刘伟就曾在台上哽咽地说到，过去的一年自己和《原神》项目组都经历了焦虑、迷茫和很多艰难的时刻，" 有些声音特别尖锐，把原神项目组贬得一无是处 "。米哈游并没有对外公布过多财务和运营方面的数据，但有些 " 好奇 " 的网友整理了全网有关米哈游的信息，包括 sensor tower、七麦数据等机构发布过不同维度的数据。数据显示，在今年前 8 个月，《原神》在国内的流水同比大跌了 54.77%，海外流水也缩减了 37.54%。按照网友统计，今年一度登顶国产手游海外营收榜的《崩坏：星穹铁道》，其在国内的流水也下滑超过 10%。而今年 7 月上线的新游戏《绝区零》，一个月后国内移动端流水锐减了 76%。2023 年 7 月 27 日，上海新国际博览中心，米哈游《崩坏：星穹铁道》展台。上述数据都没得到官方确认，但一些从业者在讨论米哈游状况时，认为具有较大的参考价值。《原神》的状况看上去最紧迫。作为国内毋庸置疑的超级游戏，据七麦数据预估流水折线图显示，《原神》在 4.8 版本上创造了版本更新后的流水历史新低。版本发布之前，B 站官方账号的粉丝超过 1999 万，更新后一度跌至 1976 万。有媒体统计，《原神》抖音官方账号也掉粉近 300 万。为了挽留玩家群体，今年《原神》发布大版本更新时做了多项调整。首次在游戏内进行了 " 降价 " ——新增了 " 捕获明光 " 事件，用于提升游戏角色在抽取道具的概率。同时也降低了武器抽取的成本，合计下来约比此前保底抽取的价格便宜了 10%。但降价对留存和拉新和效果并不显著。《原神》5.0 版本打出了 " 新地图、新角色和周年庆 " 三大卖点，上线首日，其在国内 iOS 商店榜单上仅排名第 9 名。海外也未能创造奇迹，在第二大市场的日本 iOS 总榜排名第 8 名，韩国仅排名第 27 名。要知道，《原神》之前的大版本更新在国内都是霸榜 iOS 畅销榜。3.0 版本是头名，4.0 版本挤进了前二名。在日本市场，历次大版本也都能闯进前三名。游戏行业中有一个流行的说法，一款长线运营的游戏，一般预期的生命周期为 3~4 年，如今《原神》正好迈入了第 4 年。于是，不少从业者基于 " 生命周期定律 "，认为《原神》到了衰退时刻。打破 " 二次元 "行业公认的问题是米哈游必须得打破 " 次元壁 "。靠着 " 二次元游戏 " 打下了江山，这种深受二次元文化影响的游戏产品类型，吸引了大量女性玩家，《原神》男女玩家比例达到了 4:1。算是在原本被男性玩家 " 垄断 " 的游戏行业，找到了新大陆。但势头在减弱。据《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，今年前 6 个月二次元游戏总营收 158.45 亿元，同比减少 5.39%。报告提到的主因是头部老产品生命周期进入尾声，而新产品潜力尚未得以完全释放，这一结论跟米哈游的现状一定程度上吻合。当下讨论二次元游戏市场的 " 饱和 " 并不突兀。据点点数据发布的《全球二次元移动游戏报告》称，现阶段以米哈游、日本厂商 Cygames 所主导的二次元游戏市场，已基本将现阶段的玩家需求做到了极致，但也同样使得玩家的体验趋近于同质化。年初，米哈游内部人士在采访中也提到，当务之急是 " 立足二次元游戏，向外破圈 "。今年 9 月，米哈游曾对外公布过一张用于招聘的长图，图中公布了其正在制作中的 5 款新游戏。除了两款二次元游戏之外，其余产品被贴上了 " 写实奇幻 "" 动物拟人 " 和 " 欧美卡通 " 三个新标签。媒体普遍猜测其中 " 动物拟人 " 类游戏正是米哈游在今年 7 月拿到版号的《星布谷地》，该作品也被行业认为是米哈游寻求转型和突破的试水之作。据此前爆料，《星布谷地》玩法类似于此前大火的《动物森友会》，米哈游官方在新项目玩法中明确提到了该游戏包含 " 生活模拟 " 和 " 社交 " 等元素。多家媒体报道，这款游戏在米哈游内部的受重视程度，可能已经超过了《崩坏：星穹铁道》《绝区零》。脱离了二次元语境，踏入更写实的 " 三次元 "，《星布谷地》在运营方式和商业模式上据称都与以往米哈游的游戏有着很大区别。玩家向来喜欢将如今米哈游旗下的二次元游戏戏称为 " 米门的世界 "，它们拥有相同的运营逻辑和高度趋同的玩法。这带着一定的 " 贬义 "，但也说明了米哈游有足够的能力把用户粘在自己的 " 世界 " 里。而新的 " 世界 " 能否把用户留下来？11 月初，米哈游海外发行商在不同社交平台注册了 "Petit Planet" 的账号，据外媒报道这正是《星布谷地》的国际版，并且将在 11 月中旬进行试玩。一切都是未知数。无论是削减云服务预算自建机房，还是在二次元游戏之外寻求新的增长曲线，米哈游都已经走到了一个关键路口上。。END 。