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“我们已提前完成了场馆内的网络部署,最近又开展无线网络测试,通过网络容量测试、设备安全检查,让大家享受‘畅快’大运。”参与本届大运会网络测试的工作人员说。

作者:武占国,编辑:赵元,题图来自:AI 生成凌晨一点三十分,胡志明市的大部分居民早已入睡,19 岁的女孩儿 Thanh Linh 和 2000 网友正在 TikTok 的一个直播间围观撕盲袋活动,她买了 10 个盲袋,她等待着店主念完名字,迫切地想打开看看自己得到了什么礼物。在越南,这样的直播间在网上很火,尤其是在 9 月出现了爆发式增长,像盲袋这样的潮玩产品经常卖断货,这些商品大多来自中国。Metric 的数据显示,第三季度,Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop 五大电商平台上 539 家盲袋和福袋商店的总收入超过 46 亿越南盾,16.8 万件商品实现交付。泡泡玛特作为中国最大的潮玩品牌,已在越南 Shopee、Lazada 开通了线上旗舰店,同时在 TikTok 上进行直播带货。其他潮玩品牌名创优品、52Toys、ToyCity 也都在越南各个电商平台开了线上店,同时也都在加速布局线下门店。种种迹象表明,越南正成为中国潮玩出海的下一个增长高地。一、越南潮玩爆火,80% 以上来自中国潮玩在越南流行,是从今年年中开始的。在 TikTok 的直播间,年轻人热衷潮玩儿商品,从价格几万到十几万越南盾(几元到十几元人民币)的便宜盲袋到几十万到几百万越南盾(几十元到几百元人民币)的盲盒,纷纷遭到了热抢。在越南刷 TikTok 直播,每 3~4 场直播就有一个直播卖 " 盲袋 "。TikTok Shop 上的卖家 Thanh Phong 表示:"10 名顾客中,有 5 名要撕盲袋,‘盲袋’产品占他上个月直播收入的 50%,远远超过家居用品和服装。"我们从越南本地媒体的报道中,可以看到年轻人对盲袋有多热情。Anh Dao 是一位 26 岁女生,她最近每天晚上都会在 TikTok 上看直播撕盲袋,她说 " 一开始看到玩家买了几个‘盲袋’,却赢了 20 个、30 个玩具,我就很好奇,不知不觉就‘上瘾’了,每晚要花约 30 万至 40 万越南盾(85 元 ~113 元人民币)在直播中购买‘盲袋’。"24 岁的男生 Thanh Dung 最初只是花 79000 越南盾(约 22 元人民币)买盲袋,然后在直播间听到主播喊到自己名字时,又多买了 15 个盲袋。盲袋大多价格比较便宜,盲盒会比较贵,一名狂热的收藏者近两年花了近 3.5 亿越南盾(近 10 万元人民币),购买了数千个盲盒。VnExpress 调查数据显示,过去三个月里的越南,Facebook 社交网络出现了超过 50 个 " 盲袋 " 协会和团体,平均会员数 5 万至 30 万,TikTok 上话题标签 "#túimù(盲袋)" 有数百个视频和直播会话,主要是交换信息或者买卖信息。越南潮玩的火热,中国品牌自然不会错过。泡泡玛特在越南的 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等几大电商平台线上店相继开业。第二季度,在 TikTok Shop 上,泡泡玛特 43 家商店卖了 14.5 万件与 LABUBU 相关商品,总收入超过 30 亿越南盾(约 85 万人民币),与第一季度比起来增长了 2.8%;Shopee 和 Lazada 的 116 家商店共售出大约 1.95 万件 LABUBU 相关产品,收入 22 亿越南盾(约 62 万人民币),上涨 278%。名创优品、52Toys、ToyCity 等潮玩品牌已在电商平台 Shopee 开了店,还有年轻人聚集的 TikTok Shop、B2C 平台 Tiki、阿里巴巴旗下 Lazada、越南第二大电商平台 Sendo,也在加速布局。越南大量白牌潮玩产品进货渠道都来自中国,如通过淘宝、阿里巴巴等线上渠道,以及直接到中国采购。根据全球潮玩市场的趋势数据显示,越南从中国进口的盲盒数量占到 80%以上,市场预期年增长率为 4.57%(CAGR 2024~2029)。中国企业在越南的线下渠道也在扩张。此前,泡泡玛特在越南只是通过玩具店等渠道销售,现在开始加速在越南的扩张,已有三家店开业。此外,名创优品三丽鸥人物主题店也于 9 月 1 日在越南胡志明市开业,是东南亚第二家此类店铺。二、为什么盲盒在越南这么火潮玩顾名思义是潮流玩具,也称为艺术玩具,主要购买者不是儿童,而是 15 岁 ~34 岁年轻人。2010 年前后,潮流玩具开始流行起来,尤其 2015 年以盲盒模式推出的潮玩大火。2021 年之后,中国盲盒企业开始加速出海步伐,东南亚成为重点。而盲盒、盲袋等产品在越南大火不是没有原因的:第一,越南人口破亿,年轻人口占比大。截至 2023 年底,越南统计局数据显示越南人口已达 1.003 亿,是世界上第十五个人口破亿的国家,其中适龄劳动人口(15~64 岁)占比近 70%,越南是一个相当年轻的国家,日本的适龄劳动人口是 59%。2021 年,越南有一半人口处于 35 岁以下,15~24 岁的人口占比为 21.1%,达到历史最高。总体越南的女性人口占比更多达 50.1%,女性又是潮玩的主要消费者。第二,越南经济处于高速发展期,人均 GDP 在东南亚国家排第六,按购买力平价排第三,有了购买力,也就有购买潮玩的消费潜力。截至 2023 年,越南人均 GDP 为 4284 美元,在东南亚排第六。按购买力平价计算,越南人均 GDP1.44 万美元,位居东南亚第三,仅次于印尼(4.4 万亿美元)和泰国(1.6 万亿美元)。第三,越南与中国的消费习惯和偏好相似,华人多、文化差距相对较小。目前,在越南有 80 万左右华人,他们大部分居住在胡志明市,华人人口虽然只占胡志明人口的 6%,但经济实力较强,有机构预估大概占据了胡志明市 30% 的经济比例。同时越南自古受到中国文化的影响,这些都成为盲盒文化传播的基础。第四,中国潮玩品牌集中在越南加速开拓市场,并进行差异化营销,导致短期出现潮玩产品供不应求。比如名创优品的三丽鸥主题店,借势著名 IP Hello Kitty 等形象打开市场。三丽鸥主题店的盲盒是主要卖品,其他还包括时尚配饰、香薰产品、塑料杯等。名创优品在 " 盲盒 +IP" 战略下,创立独立潮玩品牌 TOP TOY 系列,在泰国盲盒销售占比总业绩达 6%。除了推出差异化 IP,营销也在逐渐本地化,结合品牌设计风格和特色的产品 IP,与当地 kol 红人合作,扩大品牌和产品的影响力。三、有两点风险不可忽视越南潮玩火爆,是一个极具潜力的市场,但也存在着较多的不确定性挑战和风险。首先是宗教习俗挑战。东南亚各国宗教习俗情况各不相同,越南是多民族多宗教的国家,可能会遇到适应当地习俗宗教的问题。比如有企业在马来西亚的实体店中必须提供祈祷室,以尊重伊斯兰教徒的习俗,类似这样的为了适应不同习俗、宗教的行为会产生额外的不定性成本,在越南也可能会遇到类似的问题。其次是政策风险。中国盲盒流行起来的时候也出现了一些乱象,后来通过出台盲盒新规规范了盲盒市场的发展,其中包括 " 盲盒经营者不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动 ",在营销方面 " 盲盒经营者不得对抽盒规则、抽取概率、销售状况、商品质量等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者 " 等。目前,也有越南媒体给这波盲袋、盲盒热潮背后泼了一些冷水,不过关注的都是小问题,比如大量盲袋包装塑料袋污染环境、收藏品没有实用价值,以及盲盒、盲袋不断涨价等。未来越南政策监管会不会变严,会不会出台类似中国的禁止赌博、炒作等监管措施,是悬在潮玩品牌头上的达摩克利斯之剑。这些都给中国潮玩品牌出海越南增加了一些不确定性。

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编辑:王德茂

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发布于:泸州市