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7部跨年电影，能否炸出2025开门红？_ZAK一面亲一面膜下的视频ER新闻
战绩回顾收益不代表未来收益，股市有风险，入市需谨慎！
随着 2024 年 12 月 27 日《小小的我》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》和《误判》三部电影的上映，跨年档大战正式打响。这次的跨年档有些特殊：时间更 " 短 " 了。 从假期长度来看，往年元旦小长假靠调休能凑出来三天假期，片方则会充分利用这三天假期琢磨特殊的营销动作，而 2025 年 1 月 1 日是周三，只单独放假一天。且从档期间隔来看，元旦与春节仅 20 多天，窗口期较短。竞争更大了。 虽然有进有撤，最终仍有 7 部电影定档元旦。与往年相比，这 7 部影片中不乏体量相对较大的作品，比如《小小的我》《误杀 3》等，且题材更丰富多元。加之 2024 年电影市场整体表现不及预期，特别是下半年，暑期档疲软、国庆档遇冷、平安夜票房更是只有三千多万，大盘走势力不从心，这个跨年档，承载着为 2024 年票房最后添把火，再给 2025 年大盘开个好头的期望。与往年不同，2024 年因放假安排，此次跨年档的角逐其实从 12 月 27 日即 2024 年最后一个周五晚上就开始了。从目前的表现来看，截至 2025 年 1 月 1 日 7 点 30 分，《小小的我》票房已达 4.06 亿，排片占比也最高，《误杀 3》以总票房 3.14 亿紧随其后，且两者日票房咬得很紧。占了跨年优势的爱情电影《" 骗骗 " 喜欢你》则靠着跨年场加持，12 月 31 日单日票房冲到第三。（以下内容含轻微剧透）" 一超三强 " 领跑， 惊喜不多格局明朗2024 年 12 月 15 日，《小小的我》开启预售为跨年档竞争拉开序幕。博主 " 电影票房 " 于当日下午发布首轮数据，指出《小小的我》断层领先，以 90% 以上份额强势领跑。实际上，《小小的我》确实是这个跨年档第一梯队的唯一成员，这一点也能从 " 想看数据 " 得到作证。「定焦 One」在 12 月 26 日晚 23 时统计了猫眼专业版的想看数据情况时发现，《小小的我》想看人数高达 59.8 万人，远高于其他几部影片。上映前该片预售票房已达 1.23 亿，上映后 5 天（截止到 12 月 31 日），该片累计票房 3.69 亿。这部电影首先以题材吸引观众，聚焦特殊群体，看脑瘫少年如何在为外婆圆梦舞台的过程中，也找到自己的人生方向。这类以情动人、且涉及代际关系的内容，本来就对一部分观众具有强吸引力。其次，它的演员阵容也很有 " 票房保证 "。偶像出身的易烊千玺成功完成转型，截止到 2024 年年底，他的电影票房累计达 189.6 亿元人民币，且其主演的电影票房都较为稳定，这说明他的号召力已经突破圈层，普通观众也会为他的影片买单。题材 + 演员，决定了《小小的我》在跨年档的领跑地位。第二梯队，则由《误判》《误杀 3》和《" 骗骗 " 喜欢你》组成。上映前，这三部影片的想看人数分别为 9.7 万、28.1 万和 21.2 万。截止到 12 月 31 日 23 点 59 分，票房分别为 2.08 亿、2.96 亿和 1 亿。铁汉也柔情，电影《误判》讲述了贫苦青年马家杰卷入毒品案，甄子丹饰演的检控官在法庭上为其辩护，在法庭之外还要与黑恶势力搏斗的故事。虽然从想看数据来看，《误判》与后两者差不少，但它有一众老港星的情怀加持，且甄子丹在内地的大众好感度向来不错，还是有一些观众基础。从点映阶段的表现也能看出《误判》的潜力，12 月 7 日该片开始点映，12 月 12 日开启全国 50 城超前点映，算是大规模点映的序幕。在该周周末，也就是 12 月 14 日《误判》与上映首日的《雄狮少年 2》《破 · 地狱》正面相撞，排片率被挤压到 7.9%，但在当日拿到了 1737.16 万票房，超过排片率为 21.4% 的《雄狮少年 2》。从策略来看，《误判》应该是打算走 2023 年王宝强《八角笼中》的路线，靠着长战线的大规模点映把口碑一点点做上去，细水长流。《误杀 3》为系列续作，该系列前两部作品也是在跨年档上映，而且都取得了不错的票房，算是有着比较牢固的观众基础。和过去一样，《误杀 3》仍旧走东南亚犯罪类型，揭露人口贩卖的黑色产业链，主打亲情与悬疑交织。除了《误杀》IP 与主演肖央的号召力外，陈思诚和前妻佟丽娅离婚 3 年后再合作，对部分观众而言也会影响观影决策。《" 骗骗 " 喜欢你》是这个档期唯一的爱情片，没了其他爱情电影分流，反而凸显出这份 " 甜蜜气质 " 的独特，这或许也是为什么它的想看人数能突破 20 万。在电影《孤注一掷》中，纯爱战士阿才（孙阳饰）放走荷官安娜（金晨饰）的片段意外走红，观众为了这部黑色影片中为数不多的亮色而感动。《" 骗骗 "》中两人二搭，也算是一种 " 另类圆梦 "，对观众具备一定吸引力。此外《" 骗骗 "》的制作班底也不错，苏彪执导、大鹏监制，他们之前合作的《热烈》《保你平安》都有较为稳定的票房表现，说明已经形成了愿意为他们买单的观众群体。第三梯队则是进口片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《帕丁顿熊 3：秘鲁大冒险》以及喜剧片《窗前明月，咣！》。《名侦探柯南》想看人数 13 万，该系列作品早就有一批忠实的受众，这种圈层化也意味着它的表现很稳却很难有什么惊喜。《帕丁顿熊 3》想看人数 3.4 万，主要面向的还是合家欢需求群体。时下正好寒假 + 元旦，双重 buff 加持下，《帕丁顿熊 3》说不定能在前作 2 亿票房的基础上再突破一下。《窗前明月，咣！》则属于奇兵类型，把韩国演员马东锡和老牌明星费翔凑在一起，这种强烈的反差本身就是一种噱头。但根据以往经验，这类剑走偏锋的喜剧电影如果第一波口碑发酵不起来，就会很快退出竞争；反之，则会成为档期黑马。总之，此次跨年档惊喜不多且梯队格局明朗。开跑前撤档， 爱情不再是唯一主题多元和务实，是此次跨年档的两大关键词。原本跨年档与春节档被并称为贺岁档，2017 年则是个重要的分界线。那一年，《前任 3：再见前任》在跨年夜当天拿下 1.31 亿票房，跨年档也逐渐独立出来，成为单独的档期。或许是因为春节档的合家欢属性需求强烈，也或许因为《前任 3》《地球最后的夜晚》等爱情片打下的基础，在成为独立档期之初，跨年档确实是与 " 爱情 " 强绑定的，而片方也乐于利用大家的浪漫情愫做文章，推出 " 一吻跨年 "" 下雪场 " 等特殊活动和场次，以此吸引观众。但不提质量只玩花活的做法，久了也就不再奏效了。《一闪一闪亮星星》靠着强营销拿下了首日票房 2.25 亿、累计票房 7.02 亿的好成绩。但从数据走向不难发现，首周拿到 5.52 亿后，该片票房简直断崖式下跌，在豆瓣等平台的口碑也不佳。前人撕伞后人遭殃，伴随着观众对 " 浪漫营销诈骗 " 的免疫，片方的动作也开始审慎起来。原本这个跨年档有三部爱情片上映，但《分手清单》和《有朵云像你》先后撤档，《" 骗骗 " 喜欢你》成为跨年档唯一独苗。当然，爱情片的让渡以及为了避开竞争更加激烈的春节档，这次的跨年档从类型和题材上变得极为丰富多元。在营销上，《" 骗骗 "》也更低调务实，截至发稿前，该片在抖音上共发布了 201 个作品，除了电影内容合集外，营销核心还是围绕着金晨与孙阳的二次搭档，以及两性关系、恋爱中财产安全等社会热点话题发力。当然，作为这个档期唯一的爱情片，《" 骗骗 "》还是保留了特殊场—— 12 月 31 日即上映首日的零点场为烟花跨年场。「定焦 One」对比了北京丰台、朝阳、海淀等区的多家影院发现，上映当日，22 点 " 跨年场 " 的售票情况要远远优于当日其他场次。12 月 31 日 22 点的 " 跨年场 " 仍然吸引了很多观众在营销动作上变得克制的不止《" 骗骗 "》，《小小的我》也很低调。偶像饰演脑瘫患者，这本身就足够令人好奇，影片上映前的预告片等物料几乎没有易烊千玺的正面镜头，这就更加让人好奇他的实际表现。当然这种打法也不算新鲜，2024 年春节档贾玲的《热辣滚烫》也是前期一直主打神秘主义，直到电影上映，贾玲瘦身的物料才露真容。《误判》则以老港星、情怀杀为营销抓手，此外考虑到当下就业环境、中年危机等问题，片方还炮制了 " 甄子丹打工人最强嘴替 " 等短视频内容，试图引起网友的情绪共鸣。但这些营销动作大部分是围绕着内容或演员做文章，没有对于情绪的过分撩拨。相比之下，《误杀 3》仍旧保留着经典的短视频营销方式，大概是因为前几部用这种方式尝到了甜头。东南亚犯罪题材原本就带点感官刺激的意味，虽然《误杀 3》抖音账号上发布的作品仅有 59 条（截止到上映首日），但几乎一大半都触及了观众的情绪，如 " 人贩子会给孩子分等级 "" 人间炼狱东南亚福利院长什么样 " 等等。这种情绪刺激带来的，是汹涌的讨论热情与关注。肖央饰演的郑炳睿看着女儿被切掉手指却无能为力，这条视频的点赞数达到 93 万；另一条郑炳睿终于抓到人贩子，并以自己的方式对她进行报复，打得对方满头是血的视频，点赞数达到 103.4 万。百花齐放跨年档， 能否炸出 2025 开门红？说过了单一档期，再来看看整体情况。2024 年电影大盘确实不如上一年，这大概也是为什么 7 部电影定档跨年档，能够引起广泛关注与讨论的原因，大家实在太希望跨年档能为 2024 年票房最后添把火，顺便给 2025 年大盘开个好头了。从目前来看，跨年档的表现基本与 " 想看数据 " 高度重合，只是战线拉得太长的《误判》有掉队风险。该片仅在上映首日和次日拿下单日千万票房，从 12 月 29 日起《误判》票房就掉到了单日 700 万，且有逐渐下滑趋势。除了片子本身，面对这次有且仅有一天的假期，观众的选择较往年也发生了一些变化。连续吃了两年 " 营销诈骗 " 的王琦说，她不去影院跨年了，因为 " 一想到 1 号歇一天又要上班了，我只想回家好好睡觉 "，而且连续被 " 诈骗 " 让她决定先看看别人的评价再做出消费决定。此外还有观众提到，2025 年春节与元旦距离较近，所以 " 先去看怕踩坑，等口碑发酵了再去看还不如直接等资源，把时间和钱留给春节档。"表示自己会去看跨年档的人，则有明确的目标指向，比如为了 " 支持千玺弟弟的新片 "，又或者 " 就是冲着东南亚犯罪来看的 "。2023 年中国电影市场的总票房为 549.15 亿元，为影史第四。当时全年票房统计一出，很多人认为这是整体大盘回暖的信号，2017 年 -2019 年那种逐年增长的好时光又回来了。但 2024 年总票房 424.88 亿，无疑是一盆泼头冷水。从全年票房 TOP10 来看，2024 年与 2023 年的前十强表现也差了好几个身位。《热辣滚烫》以 34.6 亿排名 2024 年票房冠军，但在上一年，这个成绩只能排到第四。 问题出在哪里？从外因来看，英雄难造时势，时势成就英雄。2023 年的 549 亿票房是有特殊性的，彼时一切恢复常态，线下文娱产品也在逐步恢复中，人们消遣放松方式有限，电影院则成了最佳选择。当然，与报复性消费心理类似，2023 年很多人都出现了 " 报复性看电影 " 的心理，无论影片好坏，每个周末都要去电影院看一看。但 2024 年，这种非常态的消费心理已经变得很少见了。更重要的是内因。2024 年上半年的票房表现其实不差，春节档以 80.5 亿收官，比 2023 年（67.65 亿）多出了将近 13 亿。五一档的表现也基本与上一年持平，只可惜暑期档、端午档的连续失手，拉低了全年票房表现。2023 年暑期档的前五名票房表现很均匀，这说明内容上其实没有谁比谁高出太多，大家互相 " 拉扯 " 着把票房整体做上去。2024 年暑期档则属于《抓娃娃》32 亿强势领跑、第二名《默杀》的票房数字就落到 13 亿，剩下的几部影片更是连 5 亿大关都没能冲过去。追光动画和乌尔善导演都属于发挥不稳定的类型，既有叫好又叫座的作品，也有声势浩大却淡淡落地的影片。2024 年的《白蛇 · 浮生》和《异人之下》都是这个问题，在前期宣传时把观众的期待值拉得太高，第一波口碑没发酵起来，票房立刻受到重创。部分商业电影的套路化营销，也导致了观众的审美疲劳。抖音已经成为宣发必争之地，特别是《孤注一掷》的成功，使得后来者往往在有意或无意间效仿那一套成功模式。比如放大片中的感官刺激部分、或者以社会议题作为抓手，去勾起观众的好奇心与情绪共鸣。这一套打法在某些导演的作品身上是能成功的，比如陈思诚。都说陈思诚玩转营销，但他同样重视内容，加之本人有号召力，这套打法才会屡屡奏效。但不是所有商业电影都能用这套手法来做预热，如果内容本身不够优质，还不如低调务实一点。不过如前文所说，从这个跨年档片方的营销手段来看，业内对于情绪营销的利与弊已经有所感知，并且在根据自己的内容进行调整。于行业而言，这无疑是个好信号。无论此次跨年档是否能够在数字上创造奇迹提振行业信心，但我们相信有些改变已经在悄然发生。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王子久
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