时尚焦点-"转过去趴翘高点打完坐高脚凳"-5亿“二次元”引爆转过去趴翘高点打完坐高脚凳谷子经济：拯救线下商圈撑起千亿市场|一线

5亿“二次元”引爆转过去趴翘高点打完坐高脚凳谷子经济：拯救线下商圈撑起千亿市场|一线

　　以一套总价200万元的房子为例，此前首套房首付需要60万元，而按照最新政策，首付只需要40万元，首付资金低了很多；而如果是二套房，此前首付需要80万，部分城市需要120万元，而如今只需要60万，购房门槛大为降低。

《科创板日报》12月4日讯（研究员梁又匀实习记者李佳怡记者邱思雨）从消费端到二级市场，谷子经济彻底火了。“谷子”即“商品”英文“GOODS”的中文音译，即与泛二次元相关的游戏、动漫、等IP相关的衍生品。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。近期，“谷子经济”概念突然在资本市场爆火，相关数据显示，11月26日至12月2日期间，IP经济（谷子经济）概念指数近七日累计涨幅为13.96%。截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念。对于“谷子经济”的火爆，卡游的相关负责人认为主要有三个因素：第一，高品质的动漫游戏作品赢得了广泛认可，使得其衍生周边产品成为热销爆款，深受年轻人喜爱；第二，情绪价值和惊喜经济在现代消费中愈发重要，二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足；第三，随着Z世代影响力的扩大，二次元文化不断扩展其受众范围，这也促使谷子经济这一新兴领域受到更多市场关注。日前，新消费日报记者接连走访上海百联ZC、美罗城、TPY等多个购物中心时注意到，这些商圈转型较早，积极拥抱二次元经济，已成为全国众多二次元玩家的“买谷圣地”。“总的来说，谷子经济的兴起反映了消费升级和文化自信的趋势。”卡游方面对记者说道。二次元“拯救”线下商圈“现在人还不算多呢，到周末的时候，店里都是人挤人的，过道走都走不动。”在百联ZC创趣场，某谷子贩售店员告诉新消费日报记者，不仅很多初、高中的青少年经常过来买，在读大学的年轻人也是主要的消费人群。谷子商品的核心在于IP影响力，但其产品形式却复杂多变，得益于不少产品往往兼具收藏、日常装饰、使用价值，被年轻的IP消费群体广泛接受。例如，相对便宜的有售价十元左右的卡牌、卡片制品，稍贵的则有售价上百元的复杂立牌摆件、挂件等。尤其在线下消费场景，不少年轻人往往会一次性会冲动买入不少心仪角色或IP的谷子。有多位年轻二次元消费者向新消费日报透露，其每年花费在谷子上的金额大约在千元左右。拥有多年“吃谷”经验的资深玩家陶女士，向新消费日报直言，在“吃谷”的圈子里，儿童消费能力也是很惊人的。陶女士分析到，200元的谷子对于二十多岁大学生或年轻人来说，可能负担还是比较大，需要斟酌一下。而儿童不需要负担自己的日常生活支出，有200元的零花钱就能够全部投入进买谷子里。不过，在较长的一段时间内，中国的二次元谷子消费往往流行各地漫展、游戏展等集中场合，或是线上代购、官方旗舰店零售等。近几年，不少传统线下商场、书店、文具店等零售场所经营不善，在见识到二次元年轻人“情绪消费”的实力后，积极向年轻人的消费偏好靠拢，引进了大量潮玩商品、谷子周边。今年上半年以来，天眼查专业版数据显示，2024年1-11月，新增相关企业1万余家，与23年同期相比上涨14%。截至11月，现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。从地域分布看，广东、河北、陕西三地，相关企业数量位居前三。目前，在上海、杭州、广州、成都等发达城市，完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人气，吸引大量打卡、休闲的年轻人。已运营一年多的百联ZX仍然能在今年五一假期创下27万人次的客流高峰；今年国庆假期完成改造的成都国际动漫城，假期期间吸引游客超25万人次。新消费日报在上海走访时观察到，即便是在工作日，商场内的“谷店”内仍挤满了不少二次元玩家，且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉着行李箱的游客。而零售综合体则积极通过持续引入此类不同IP授权门店、地区首店、IP快闪，为商场注入人气和活力，带动周边租金及消费活跃度。据大悦城10月发布的品牌推介会显示，今年前三季度其商业板块销售额达292.8亿元，同比提升20%；累计客流量达2.7亿人次，同比提升18%；整体出租率达96%。据报道，百联ZX也保持了类似的高增长，今年上半年其销售额累计已超2亿元，达到去年全年的60%，仅一座商场半年累计客流量突破550万人次。从上海美罗城、大悦城等综合商业体转型成功案例不难看出，商场中虽然有不少谷子周边店铺，但快闪打卡点、快闪舞台活动、lolita服饰、漫画书店，甚至小规模的二次元创业者市集等，都是持续吸引年轻消费者反复游玩的重要因素。此外，百联ZX通过大量国内二次元首店吸引全国游客慕名打卡，也成为一大特色。谷子经济线上更热闹实际上，对于不少二次元来说，线上渠道才是重要的买谷、“吃谷”渠道。尤其是近些年国内迅速崛起的二次元游戏动画IP，电商旗舰店仍然是其核心销售渠道。以米哈游为例，该公司旗下有多款火爆的二次元游戏《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等。在今年双11大促期间，米哈游天猫官方旗舰店成为了成交额最快破亿元的品牌之一。新消费日报观察到，在米哈游旗舰店内，单价在15元的角色徽章累计销量在50万件~10万件的商品链接多达7个，其他累计销量超10万件的商品也有近5个。粗略统计，米哈游仅最为初级的数款角色徽章收入就已超2700万，更别提成交预定量上万的数百元手办、抱枕、玩偶等多形态周边产品。据天猫公开数据显示，今年双11开售首日，游戏《如鸢》旗舰店开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万；《恋与深空》的全新周边预售期间开卖成交额秒破5000万，双11首日创下成交超2亿的好成绩。据天猫方面向记者透露原神、星穹铁道、如鸢、未定事件簿、叠纸心意、鬼灭之刃……今年双11期间超1000个IP在淘宝天猫上新10万款周边商品，IP衍生周边类商品同比去年增长超100%，销售规模达百万量级的泛二次元周边商家已达500余家。与线上官方旗舰店同样热闹的还有海量的二手交易市场。一个年轻的二次元爱好者，往往会频繁往来于各个IP、角色之间，由此产生的“退坑”“入坑”交易也不可小觑。据二手交易平台闲鱼数据统计，今年以来，谷圈闲置交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。不少圈内炒作价格较为夸张的谷子也进一步推高并验证了IP的人气。在国内二次元IP成功案例的带动下，不少日本二次元IP也时开始关注线上渠道。今年9月Chiikawa国内首个线上官方旗舰店正式上线，开业当天就涨粉近20万，店内多款经典玩偶挂件迅速售罄。其中，旗舰店发售的某款红色乌萨奇挂件在线上售罄后，二级市场售价上涨近1倍。爆火背后，已有一批谷店先倒闭不过新消费日报记者走访中注意到，尽管全国各地的谷店、IP联动快闪店日益丰富，但也有不少谷店、二次元生意的经营者被“淘汰出局”。“Z世代可不好伺候，他们爱新鲜、重体验，光有二次元可不够，还得有互动、有社交，才能黏住他们。”有行业观察人士向新消费日报表示。“倒闭的原因很简单，旧货卖不掉，新货源源不断到货。”一位在深圳南山区开谷子店的商家向记者透露，自2023年中旬开业以来尝试了各类日本、国内二次元IP，也积极借助小红书等社交媒体渠道宣传自己，吸引了一部分消费者专程打卡。然而仅坚持了一年，就由于成本压力选择6~8折清仓甩卖，不得不提前宣布倒闭。在社交媒体平台上，有着同样谷店倒闭经历的二次元创业者不少。据新消费日报观察，其中多数创业者是出于对二次元文化的热爱，但对于线下门店的成本、选址、进货渠道、偷盗、售后服务等对运营管理有较高的要求。由于谷子经济的爆火，大量“圈外人”入局，导致同质化的线下门店增多。更有甚者，不少“圈外人”通过盗印官方图片、销售具有迷惑性的低价谷子试图吸引年轻人，但这一行为普遍遭到二次元核心群体的公开抵制，反而不利于门店长期经营。不少资深二次元买谷玩家透露，选购往往会对比线上、代理等其他渠道的价格。若线下谷店没有差异化体验、溢价过高，很难有竞争力，最终出现货品积压、现金流紧张等情况。此外，多数分享谷子店倒闭经验的创业者往往由于进货成本太高，且无法拿到IP代理授权，无法自行围绕IP开发具有独特性的谷子。因此，想要入局分一杯羹，不仅需要懂得二次元年轻群体的消费喜好，还必须拥有更具成本优势的官方进货渠道、官方授权，同时仍需拥有充足的资金、零售经营经验等。例如，手握资金、店铺和先发优势的头部零售合作商可直接向官方订货，获得部分限定款谷子或提前到货部分刚开售产品，这往往成为“吃谷”人抢购的目标。谷子经济，IP为王目前来看，在国内，有着渠道优势的连锁谷店品牌，例如潮玩星球、三月兽、animate、GOODSLOVE等。其中，潮玩星球、三月兽等零售商还会通过衍生IP主题餐厅，餐饮+谷子的搭配形式吸引年轻消费者到店打卡互动。成为渠道商的同时，还有部分代理商通过深耕谷子销售玩法，衍生出了更为广阔的销售市场。其中，国内头部卡牌潮玩运营商卡游则通过拿下奥特曼、小马宝莉、三国杀等头部IP的卡牌设计、销售授权，创造了年销售额超41亿元的出色业绩。另一个谷子经济的典型代表是名创优品。近几年，在国内外扩张中，名创优品策略是与全球知名IP的深度合作，较为注重二次元文化及IP衍生品的开发。不仅能够获得IP授权的独家资源，更在产品设计、营销推广等方面实现了与IP的深度融合。目前，名创优品已经与漫威、迪士尼、芭比等全球超过150个知名IP进行了深度合作。其中全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个均已和名创优品达成合作。在前不久的名创优品业绩会上，名创优品首席财务官张靖京透露，名创优品2024年第三季度相比第二季度二次元专区的门店增量了300家，二次元类目的销售业绩环比提升50%。财报显示，2024年Q3相较于Q2，名创优品的二次元类目销售业绩环比提升了50%。“我们注意到二次元文化的强势崛起，因此计划将此品类作为明年的重要发展方向。”张靖京表示，预计明年将每月推出名创自研开发的谷子类周边产品，通过二创等方式，打造具有差异化的创意产品。谷子经济的核心是围绕二次元游戏、动画IP衍生出的一系列商品以及大量体验型社交玩法，以满足消费者的情绪价值为主。因此，市场流行趋势的变化较快，此前二次元消费的热度集中在手办、模型、雕像等立体物，到了近两年，谷子类大行其道，包括吧唧（徽章）、亚克力立牌、流沙麻将、镭射票、色卡等，这些平面类、低门槛的商品受到市场欢迎。就当前二次元消费发展态势而言，既需要上游IP制作方深耕优质内容，下游渠道也必须开发新的体验玩法、丰富IP衍生品，深挖IP的商业化价值并再创造，才能吸引更多个性化且喜好多变的年轻消费群体。

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编辑:孙寿康

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　　某种程度上看，这也是国内药企对“合规”动力不足的主要原因。尽管“合规”在国内药企已经不是一个新概念，但相比外资企业，国内企业很少会设置合规岗位，“出于人力及成本的考量，有些企业也会选择将相关的合规职能兼并在企业的财务部或法务部之中。”

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　　同时，吴江浩就中国驻日本使领馆遭受滋扰提出严正交涉，表示近日中国驻日使领馆接到大量来自日国内的骚扰电话，对使领馆正常运转造成严重干扰。中方敦促日方依法处置，切实保障中国使领馆馆舍、人员及在日机构、企业、公民和来日中国游客人身安全。中方将继续依法保障日本驻华使领馆安全和在华日本公民合法权益。

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　　严跃进预计，9月初其他一线城市也会出台相关政策，但是否会有条款修正，需要看情况而定，毕竟其他一线城市市区的一些住房认购还是略偏热。“但总体上，房地产政策底已经形成。”

　　二要加快推进产业、交通运输和能源结构绿色低碳转型。培育壮大新兴产业，实施传统产业清洁化循环化低碳化改造，建设一批绿色工厂、绿色园区、绿色供应链企业，抓好农业面源污染防治，推进公转铁、公转水，推动外电入皖，实施风电光电发展倍增计划。

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　　一名涉事工地幸存者告诉记者，事发时，他与80余名工友住在位于芦稿林河最下游附近的工棚。该工棚500米外就是金沙江，在此次山洪中受灾最重，目前失联的40余人大多曾住该工棚。

　　会议同时免去刘国周的深圳市人民政府副市长、市公安局局长职务，免去胡嘉东的深圳市水务局局长职务，免去李忠的深圳市市场监督管理局局长职务。

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　　中方始终重视英国的大国地位和独特作用，始终致力于发展稳定互惠的中英关系，始终认为中英合作具有全球影响。对话与合作，是中国对英政策的关键词和主基调。

　　即首套房利率政策不变，目前五年期以上LPR为4.2%，部分城市执行的是下调20个基点、再优惠15个左右基点的政策，其房贷利率为3.85%甚至更低，比如郑州、福州的首套房贷利率已调至3.7%左右。

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　　这也指向合规落地的另一个现实困境：业内受访者提到，在业内已有共识的医药合规缺乏执行细节，而企业内部所制定的细则又有一定的局限性。甚至内资外资的合规标准也有不同，据媒体报道，目前中国药企使用的合规规范更多依循的是中国化学制药工业协会（CPIA）的《医药行业合规管理规范》，而外资药企使用的是中国外商投资企业协会药品研制和开发行业委员会（RDPAC）发布的《RDPAC行业行为准则》（2022年修订版）。