社会动态-"片多多免费观看高清"-玉米须、鲜花茶、0糖茶...“水养”如何成为年轻人片多多免费观看高清的健康新方?_ZAKER新闻

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玉米须、鲜花茶、0糖茶...“水养”如何成为年轻人片多多免费观看高清的健康新方?_ZAKER新闻

  采访中,不少业内人士指出,公益支教需要双向奔赴,志愿者在具备专业技能的同时,也得契合受教地区的实际需求。一些个人或机构不合规甚至“卖惨式”售卖大凉山支教的行为,最终还是会导致花钱的志愿者、大凉山的孩子都成为“公益生意链”的受害者。此外,研学的重要性在于提升孩子素养,而非满足做公益的成就感,或是盲目跟风。

文 | 品牌议题01 一整根到几条须,不变的养生养生话题,一到秋冬便格外耀眼。随着亚健康的年轻化,惜命的脆皮打工人已经对 " 养生 " 关注晋级到 next level。" 控糖自律 " 的无糖饮品只是基础级别,现在 " 喝水养生 " 提上了议程。办公室内,同事们交换着各式各样的养生茶包。午饭后,从 7-11 带回一瓶养生水,也逐渐成为常态。前几年,凭借一条人参的 " 一整根 " 熬夜水,上线首日便卖出超过 1 万瓶。前有一整根,今有几条须,都精准踩中了朋克养生的风口。在零糖时代,玉米须茶最初以 " 降糖、控糖、抗糖 " 的卖点迎合消费者。而随着 " 药食同源 " 的理念推广后,玉米须茶的更多功效被品牌发掘。玉米须凭借着利尿祛湿效果,首先赢得减肥女性的青睐。它还获得 " 利水神器 " 和 "V 脸水 " 的称号,成为了冰美式新 " 水替 "。随着三高的年轻化,玉米须的降压功效也得到养生党的重视。《2024 年药食同源趋势洞察》显示,玉米须茶已成为年轻群体的新消费热门。玉米须茶成为职场新宠的背后,实际上是中式养生的健康意识觉醒,以及年轻消费者对药食同源的中医养生信任的增强。植系养生,成为了职场人新的养生主题。02 植系 " 水疗 ",饮水的新热门东方树叶,这个曾在 10 年前被群嘲 " 难喝 " 的品牌,如今华丽转身,成为农夫山泉第二增长曲线的扛把子。作为无糖茶饮市场的领军单品,今年上半年实现了销售额同比超过 90% 的增长。然而,这一卓越表现并不能代表整个赛道的普遍动态。根据饮料市场数据显示,无糖即饮茶的市场份额虽然高于 2023 年同期,但增长速度明显放慢。无糖茶饮以其零糖零卡的特性,前两年满足了减肥和健身爱好者群体的需求。但随着人们养生意识的提高,轻体也只是基础目标。养生大军对日常饮水也强调 " 加法 " 理念,对饮料的功效、场景有了更多新要求,而继承药食同源理念的植物饮料,潜力巨大。以草本植物、谷物和药材为主要成分的植物饮料有着中式养生的文化底子,因此消费者对其功效也略懂一二,例如金银花具有清热作用、薏米能祛湿、陈皮有助于生津 …… 这种对传统养生文化的共同认知,使得植物系的 " 水疗 " 方式更易推广。而药食同源理念下,养生茶水明显比中药茶饮更受欢迎,这是因为:①消费者不吃中药的苦,植系养生也讲 " 情绪 "虽然各种天然成分都有效,但消费者更偏向草本类,而不是药性更强的药材。原因之一,56% 消费者怕有 " 药味 " 不敢尝试。另一个原因,是因为中药饮料,听起来会让人产生 " 只有病了才需要喝 " 的联想。养生茶水提供了既能悦己也能健康的双赢选择。相较于纯茶,喝一口有功效的水,感觉自己健康多了。②养生日常化,让植物饮料 " 无孔不入 "药食同源的理念影响下,消费者意识到 " 药养到食养 " 的转变。年轻人虽然口口声声说要好身板。说白了,只要身体没有明显不适,吃香喝辣熬夜依旧。因此,植物饮料是更轻松的养生方式。数据显示,养生食品和饮品在追剧等休闲场景中的消费增长速度高达 401%,反映了养生不再受时间和空间的限制。" 食药材 + 水 " 让不少品牌找到机会,成为新的日常水替。从剂量上考虑,养生茶水做不到 " 药到病除 "。但 "口感 + 功效 + 情绪" 让植物茶水彰显更强劲的生命力。03 职场人不缺 " 水疗 " 方案刚刚谈到,植物饮料背靠中医文化,因此消费者对食物 " 四性五味 " 已经有了一定认知。对东方养生理念有共识后,植物饮料的推广无需进行过多的市场教育。但这表明了,植物饮料在原料配方的搭配上,很难出 " 新花活 "。同质化之下,哪些品牌被看见呢?①主打熬夜场景的玉米须茶一种食材,多重功效。玉米须茶最显著的功效就是利尿消肿。无论是减脂还是熬夜修复,都是帮助身体排出多余的水分和盐分,从而促进新陈代谢。在众多品牌以 " 减脂 " 吸引女性白领之际,中式滋补品牌老金磨坊转而关注年轻职场人的其他养生需求,主打熬夜、久坐场景。数据显示,当下职场主力 90 后、00 后有四成处于经常熬夜的常态。老金磨坊通过主打 " 熬夜饮 " 场景,精确瞄准这一庞大的消费人群。②复刻家中口感的红豆薏米水今年,元气森林推出的 " 自在水 " 系列,成为品牌第三个破十亿的爆款,它正在发力成为中式养生水赛道的 " 东方树叶 "。市面上的红豆水品牌挤堆强调 " 祛湿 ",消费者难以感受到品牌间的差异。作为瓶装饮料的头部玩家,元气森林以 " 口感 " 为护城河,让年轻人随处可喝的瓶装红豆薏米水,也喝出家中小锅慢炖的味道。产品经理 Ceci 透露,产品的口味有 60% 取决于生产工艺,因此元气森林历经一年,尝试了 100 多次的产线调试,才复刻出熬煮风味。瓶装养生水,健康只是附加值。好不好喝,才是复购的关键。③专研女性痛点的鲜花茶在悠久的茶历史中,女性饮茶的历史似乎被遗忘。但在养生议题中,女性才是主角。be u tea 品牌捕捉到这个市场空白,主打花草养生茶,打造了一个专为女性设计的茶饮品牌。品牌读懂女人心——女性养生的目标,为了气色好的素颜。在产品卖点的呈现上,be u tea 将女性最关注的美容美妆话题结合。例如,销量最高的红枣桂圆枸杞茶,以 " 补足元气,无需化妆 " 为销售口号;而玫瑰花茶则被定位为 " 可以饮用的神仙水 "。通过养生草本茶解决美容问题,be u tea 探索了东方茶饮植物与现代女性美丽的关系,赢得了爱美女性的垂青。04 植物养生很火,但挤进圈难度不小养生是大势。不仅年轻化,男性对养生的关注度也快速增长。养生大军日益庞大,市场的前景广阔。然而,品牌在选择入局之前,有几个现实难度必须考虑:①植物养生格局,传统玩家影响力大植物饮料与养生健康紧密相关,消费者在选择时会更加谨慎。他们往往因为不了解某草本食材的具体功效,或担心可能的副作用,而望而却步。因此,在草本植物的品牌选择上,消费者更倾向选择知名度较高的品牌。例如同仁堂这类传统中医老字号出的养生茶,在消费者心目中就是品质保证。对于新品牌而言,需要投入更多资源来获得专业背书,才能获得消费者的信任。②养生越日常,售价越压低CBNData 的研究显示,2024 年上半年,超过 70% 的中式养生饮料新品定价低于 5 元。原本售价在 5 元以上的部分养生饮料也悄悄降价,例如元气森林的 " 麦茶 " 在换标后,价格从 5 元下调至 4 元(多瓶优惠,价格还能打到 3 元 / 瓶)。消费者一向对饮料价格较为敏感。品牌要面临,如何在保持性价比、健康和口感的同时,实现成本控制的平衡。③不熟的植物原料,功效心智不强新成分更容易出超级单品。以 " 一整根 " 人参水为例,找到了传统药材的新表达,以直观的方式,降低了消费者对产品功效的认知难度,还减少了市场教育的成本,成就了一夜成名。在药食同源的领域,尽管还有许多草本植物的潜在价值有待挖掘和推广,但目前市场上除了红豆薏米、菊花、决明子、红枣枸杞等这些功效认知度较高的食材外,其他食材认知相对薄弱。市场教育程度大,也是入局的门槛之一。结语79% 消费者面临健康问题时,寻求植物饮料的帮助。当下," 碎片化养生 " 成为时兴。在产品同质化无可避免的现实之下,只有在功效、场景、人群进行细分,才能拿捏主动投奔养生的年轻人。当前,正是中国特色饮料的基建潮。随着东方养生文化的年轻化、日常化,药食同源的理念被更广泛消费者接受。无论是现制茶饮还是瓶装饮料,中式饮品的市场潜力不断释放中。未来,我们期待着一个中式 " 可口可乐 " 的诞生,它将代表中式生活方式,风靡全球。谁是这个品牌?一起指日可待。部分内容参考自:益普索:《2024 年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察》上海博报堂、天猫新品创新中心:《2023 线上饮料健康化趋势白皮书》 刺猬公社:《对话元气自在水产品经理:元气森林如何用自在水打一场顺风局》CBNData:《木本植物走红、告别 5 元时代 …… 植物饮料也卷起来了?》

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编辑:张广才

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  “比如英文支教研学不是要让城里孩子简单地去给乡村孩子教英语,而是要培养他们的社会关怀。”华中师范大学素质教育研究中心主任陶宏开向记者表示,真正将研学和公益结合,是要让大凉山孩子走出大山,还要让他们立志帮助大凉山致富。

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发布于:台安县