三㚫港版普通话版片段童年三㚫港版普通话版片段回忆李子园隐现焦虑 上半年营收、净利双降
童年三㚫港版普通话版片段回忆李子园隐现焦虑 上半年营收、净利双降
当天，中央气象台首席预报员方翀在媒体通气会上说明：台风“杜苏芮”残余环流在华北到黄淮一带停留持续时间长、充沛的水汽输送，加上地形的增幅，从而造成此次京津冀地区极端降水，预计降水量会非常大，京津冀部分地区累积降水量会达到200到450毫米，局地会达到650毫米以上。
出离“温柔乡”很难，温水煮青蛙更危险。文/每日财报 吕明侠“新新鲜鲜李子园，自然而然爱上你”，童年回忆李子园(605337)中报营收、净利再双降。李子园发布的2024年半年度报告显示，报告期内实现营业收入6.79亿元，同比下降 3.08%，归母净利0.95亿元，同比下降29.29%。上半年，李子园请来青年演员成毅作为品牌代言人，试图打开年轻消费市场，然而报告期内大单品甜牛奶依然下滑，难解创始人李国平的焦虑。过于依赖甜牛奶品类，且销售渠道守旧等的弊端，已显现在业绩中。自2021年营收突破14亿元之后，李子园营收连续三年在14亿的水平线上徘徊，未向上进一步突破。对于一家经营几十年的老品牌，李国平尝试走出舒适圈。持续拓展产品线，推出榴莲牛奶、李子园椰奶、果蔬酸奶、无乳糖燕麦奶以及零脂肪乳酸菌饮料等新品。不过，新故事并没有想象中容易讲。01高调营销难拉下滑趋势上半年，李子园的总营收为6.79亿元，同比下降3.08%，净利润为9512.05万元，同比减少了29.29%。第二季度情况更为严峻，营收和净利润分别下降了3%和49.3%至3.5亿元和4000万元。公司解释，净利润大幅下滑是营收缩减导致，为了刺激销售，加大了广告投入进而推高了销售和管理费用。今年上半年，李子园官宣成毅成为品牌代言人，并在全国多个重要城市的交通枢纽和商业区进行了大规模的广告投放，甚至冠名高铁，营销攻势强劲。当天话题登上微博热搜，全网曝光14.5亿。同时，上半年财报显示，李子园的销售费用同比增长47.16%至1亿元。然而，高调营销并未能持续拉动业绩，公司核心产品和地区市场营收均有所滑落。分产品看，上半年，以甜牛奶为代表的李子园的含乳饮料、其他产品营收分别为6.56亿元、2014.29万元，分别同比变动-4.87%、139.46%。分地区看，华东、华中、西南三大主要市场营收分别为3.37亿元、1.19亿元、1.3亿元，分别同比变动-3.14%、-15.93%、2.73%。无疑，李子园希望能通过粉丝经济来吸引年轻消费群体，刺激销售。但是，效果却不能持久。另外，李子园的可替代产品比较多。近年来，市场上包括娃哈哈AD钙奶、伊利优酸乳、蒙牛“酸酸乳”、菊乐“酸乐奶”、养乐多、燕塘“红枣枸杞牛奶”、均瑶“味动力”等含乳饮料产品众多，对李子园的市场份额形成挤压。02难续往日荣光公开资料显示，上世纪80年代，李国平斥资近万元买了3头奶牛开始创业。之后进入炼乳业，看准乳业成品商机，于1995年4月成立了李子园牛奶食品有限公司。市场证明了李国平的商业眼光，李子园甜牛奶热卖，成为不少90后的童年回忆。经过二十余年发展，“李子园”品牌的知名度不断提升，奠定了在甜牛奶市场的优势地位，并于2021年2月在上交所上市，被称为“甜牛奶第一股”。可以说，甜牛奶成就了李子园。问题在于，该品类竞争壁垒并不强，市场、用户喜好也在持续变化。根据头豹研究院数据统计，2022 年，含乳饮料市场预计规模在1361.7 亿元，2017年-2021年复合年增长率达7.41%，中国含乳饮料市场历经近10年的快速增长阶段，但预计未来五年含乳饮料行业将保持5.4%的年均复合增长率，2026年市场规模预计可达1612.3 亿元。与此同时，食品企业的传统销售模式是以经销模式为主，而随着电商发展崛起，很多乳业、饮料行业都抱上电商“大腿”，布局电商新风口，打造第二增长极。而此时，李子园仍将重心放在经销商传统渠道。随着市场形势的变化，依靠经销商这种传统销售渠道，已然很难取得突破性发展，也导致其错过电商发展黄金时期。数据显示，上半年李子园线上销售平台销售收入0.36亿元，占当期总收入的5.27%。值得注意的是，上半年李子园旗下的电商公司业绩仍陷入亏损。03新曲线培育仍有漫漫长路销售渠道方面，过度依赖经销商，使李子园错失电商发展风口。而产品方面，对“甜牛奶乳饮料”单一产品的专注成就了李子园辉煌的过往，同时也成为掣肘其多元化发展的关键因素。多年来，李子园的主营业务收入主要来自含乳饮料产品，该产品营收占总营收比例超过97%。对过于依赖“甜牛奶”大单品的问题，李子园也深知个中尴尬，近年多元化不遗余力。目前，李子园官网SKU超60个，其天猫旗舰店共有“甜牛奶”“风味奶”“乳酸菌”“乳饮料”四大品类，热门的电解质水、椰奶、榴莲牛奶等类目，均有踏足。遗憾的是，暂未激起太多水花。《每日财报》注意到，旗舰店除甜牛奶外，其余商品月销量均不理想。今年上半年，李子园采取了加大新技术的研发投入、丰富产品结构等举措。在原有经典产品甜牛奶的基础上，李子园在2023年至2024年上半年针对不同渠道开发不同规格的产品，推出无菌灌装杯装果汁饮料、气泡奶风味饮料、果粒果汁饮料、每日五黑等产品，不过目前整体营收比例不到3%，“第二增长曲线”还未形成。从毛利率来看，李子园的新品收效甚微。财报数据显示，除了主要产品含乳饮料，李子园另外两项产品乳味风味饮料、复合蛋白饮料及其他毛利率分别为2.7%、5.4%。简言之，乳制品市场竞争越发激烈，面对业绩下滑、产品单一、电商发展滞后困局的李子园，多元突围难度并不小。李子园该如何自证价值，还有多少改变时间？这是一道严肃命题。每财网声明：本文基于公开资料撰写，表达的信息或者意见不构成对任何人的投资建议，仅供参考。图片素材来源于网络侵删。2024立即扫码内容投稿：meiricaibao@163.com联系电话：010-64607577 / 15650787695投资者交流群：公号内留言微信号，由群主添加入群koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:马连良
TOP1热点：如何评价檀健次、李兰迪主演的电视剧《滤镜》?
中国人民银行授权全国银行间同业拆借中心公布，2023年8月21日贷款市场报价利率（LPR）为：1年期LPR为3.45%，相比上月下降10BP；5年期以上LPR（以下简称1年期）为4.2%，和上月持平，二者降幅均低于市场预期。。
疫情之后，世界格局发生重大变化，美国主导的国际秩序在全球治理方面失能。中印既是邻国，也同为发展中国家和国际舞台上的大国，合则两利是推动中印关系继续走下去的基本认识。
TOP2热点：职场中，能力强却不被领导待见，到底是哪里出了问题？
“年收入这一项，你当初是如实填写的吗？一般情况下不都是人家（保险销售人员）让你怎么填写，你就怎么填写嘛。让你填写职业或者年收入，往高了写一点儿。”丁宇翔如此“提醒”许凯。
TOP3热点：LPL 2025 赛季第一赛段淘汰赛 JDG VS AL，如何评价这场比赛？灭火宝贝成⼈版a版
今年5月，福建省连江县人民法院宣判了国内首例以“敲诈勒索罪”判决的代理退保黑产案件。敲诈勒索的对象，正是保险机构。据福建银保监局披露，涉案人员通过设立信息咨询公司，雇请员工从事保险代为退保业务，借助微信、抖音等网络平台发布“可办理全额退保”等信息，诱导保险投保人委托该公司进行代理退保，以杜撰、虚增保险公司违规行为的方式编写投诉信，向监管部门恶意投诉保险公司，导致保险公司损失13万余元。
TOP4热点：卡梅隆称「《阿凡达 3》可能是迄今为止三部电影中最好的」，对《阿凡达 3》你有哪些期待？触摸八重神子的欧派
张书剑指出，中印边界问题复杂且持续时间长。2014年，致力于推广印度教民族主义的印度人民党领导人莫迪当选总理。他上台后，印度在边界地区印方一侧大兴基础设施建设，并提升军力配置，致使两国边防部队对峙风险升级，随后引发“洞朗对峙”，乃至“加勒万河谷冲突”，直接造成了双方人员伤亡。
一路走来，张伟丽经历过辉煌，同样也有挫折，但她始终初心不改——在波士顿的赛前新闻发布会上，从登台亮相到发言，张伟丽赢得了比莱莫斯更多的喝彩和掌声。
TOP5热点：有没有什么动漫明明很火，但是你认为很一般的？国防部原部长间谍被抓
此次洪涝灾害共造成近129万人受灾，房屋倒塌5.9万间，严重损坏的房屋14.7万间，农作物受灾面积22.5万亩。共接报地质灾害369起，是多年平均数量的10.5倍。其中门头沟遭遇了有记录以来破坏程度最强、受灾范围最广、经济损失最大的自然灾害，全区40个村需要重建。
数据同样佐证了莱莫斯是一名危险的对手——她职业生涯16战13胜1平2负，其中有8次KO或者TKO，还有3次降服，是UFC女子草量级中终结场次最多的选手之一，最近两场都以KO获胜。
TOP6热点：南京一高校副院长被指婚内出轨女博士生，校方回应「免职，暂停一切工作」，具体情况如何？中国windows野外
“如果发现疑似代理退保，我们会加强对申请材料的甄别审核力度，对客户真实性等相关内容进行审核确认，会要求提供投保人亲笔签名的委托书、有效联系方式，材料真实齐全才予以办理。”乔良说。
TOP7热点：为什么人们在人生中的一些阶段总是后知后觉？啊⋯啊⋯啊⋯快⋯高潮了69
“如果发现疑似代理退保，我们会加强对申请材料的甄别审核力度，对客户真实性等相关内容进行审核确认，会要求提供投保人亲笔签名的委托书、有效联系方式，材料真实齐全才予以办理。”乔良说。
TOP8热点：《天国·拯救》有哪些把你逼疯或是气乐的事情？俄罗斯人又更又租
“他们的专业化水平比较高，除了律师外，可能还有一些保险公司前员工会从事代理退保业务，他们很清楚投保流程和规则，知道哪些地方存在风险点，也懂得如何跟保险公司交涉。”乔良说。
TOP9热点：理想汽车正式发布首款纯电 SUV「i8」的官方图片，新增的纯电 SUV 系列能续写混动系列之辉煌吗？欧亚尺码专线欧洲b1b1
报道称，台军16日在屏东九鹏基地实施精准弹药射击测考。清晨4时许，“雄风-2E”巡航导弹从该基地起飞，“在地面可目视其火箭助推器脱落”。据了解，该导弹随后顺利启动涡扇发动机展开巡航，“顺利飞行了一个多小时，达成预期验测目标”。
TOP10热点：如何从心理角度分析「为什么有些人第一次见面就会欣赏、喜欢对方，而有些人则是令人讨厌、不舒服」？教练⋯你好大⋯轻点⋯作文
举个例子，同一地段，两套不同的房子，产权面积（公摊面积加套内面积）都是100平米，单价也都为2万每平米，但可能一个公摊只有10平米，一个公摊达到20平米，这直接导致两者实际使用部分的价值差了20万。这对不同购房者来说，当然容易产生不公之感。