已满十八带好纸巾从此转人品牌大已满十八带好纸巾从此转人咖说｜邬盛根：创始人IP给品牌带来哪些价值？
品牌大已满十八带好纸巾从此转人咖说｜邬盛根：创始人IP给品牌带来哪些价值？
据俄罗斯塔斯社报道，当地时间7月23日，赴俄访问的白俄罗斯总统卢卡申科与俄罗斯总统普京会面。期间，双方谈及乌克兰反攻行动、瓦格纳集团等多项议题。
中新经纬2月11日电 题：创始人IP给品牌带来哪些价值？ 作者 邬盛根 上海大学新闻传播学院广告学系主任 邬盛根 近几年来，在企业家特别是创业型企业家群体中，打造企业创始人IP的现象十分火热。AI领域内，周鸿祎走到哪里都是镜头捕捉的对象，再如汽车圈，2024年的北京车展上，收割流量的不是新车或车模，而是雷军、何小鹏、魏建军等车企老板。在创始人频繁与消费者接触、互动的过程中，不但形成了特点鲜明的个人IP，创始人背后的品牌也从个人IP中汲取了能量。 在品牌理论的发展史上，“拟人化”一直是品牌营销的重要话题。例如，海尔兄弟、三只松鼠，通过品牌名称、LOGO等方面的“拟人”，赋予了品牌以温度和辨识度，让消费者对品牌建立感知、产生共鸣和社交需求，使品牌意图打造的形象更深入消费者心智。而品牌创始人是品牌拟人化的另一种诠释，很多品牌的创立、成长过程都与品牌创始人独特的奋斗经历、个人魅力相关。例如，小米创始人雷军“接地气”、真诚、具有活力的个人魅力，成为小米品牌亲民、年轻化、创新的一种“拟人化”的表达。 从品牌传播的角度看，好的故事可以更好地延续品牌的生命力，而与品牌成长息息相关的创始人经历正是品牌故事的取材之处。很多品牌喜欢用“口号”来塑造品牌理念，比如“敢为人先”，但要使消费者将品牌与“敢为人先”的精神形成关联，则需要故事的支撑。许多创始人的创业经历都有“敢为人先”的精神，或者说，很多创始人和公司的成长过程中都有值得提取的正能量，具有吸引力的创始人故事能够触达更广泛的受众，调动消费者的主动性与参与性，使品牌内涵、情感、理念、价值观能够得到诠释。 社交媒体的发达也改变了品牌传播的媒介。与过往电视广告等形式不同，如今社交媒体成为品牌宣传的主要阵地。而消费者在使用小红书、抖音等社交媒体时，不同于观看电视广告时的被动接受，更是在自主地选择、接收信息，而且在社交媒体中，消费者十分看重人与人之间的互动。企业家或创始人通过频繁“露面”、活跃于热门社交媒体，可以与品牌目标客群实现互动与沟通，通过互动加强个人IP的塑造，进而使消费者加强品牌认识。例如，周鸿祎以“网络安全卫士”“颠覆者”的形象为360品牌中网络安全、技术进步等提供能量。 不过，以打造创始人IP来塑造品牌有一定局限性。从品牌类型看，品牌结构相对单一的形式比较适合利用创始人IP，比如小米，无论是智能手机、智能家居、互联网服务或者如今的汽车，大多都直接使用小米品牌，“雷军”的个人IP很容易与“小米”画上等号。而对于品牌结构比较复杂、子品牌比较多、各自具有不同特点的品牌，创始人IP则难以赋能所有品牌。从市场竞争的角度看，在同质化竞争中，比较注重消费者精神层面需求的品牌更适用于创始人IP打造。例如，如今很多消费者除了将汽车作为出行工具，还将它看作展示自我风格的流动名片，因此，汽车领域的个性化、多元化需求较强，如果汽车创始人IP中的某些要素能够击中消费者心智，则可能直接增加品牌吸引力。而如日用品或注重实用性、功能性的产品与品牌，则可能并不适用。从创始人与品牌契合度的角度看，创始人IP的要素要一直符合公司的整体形象和发展阶段就需要不断做出改变，比如，如今一些互联网平台企业在度过发展初期，整个企业进入了管理体系向节俭、规范化发展的阶段，其创始人也渐渐低调。 而且，创始人IP不是构成品牌内涵的唯一要素，也不是传达品牌价值的唯一手段。无论是在传统媒体渠道，还是社交媒体平台，广告仍将是品牌传播的主要形式。消费者对创始人的个人IP认识不同，即便看到的是正面的闪光点，也并不一定是品牌要传递的核心。而传统的广告形式，所传达出来的是“同一种声音”，能够快速地向各类消费者传递同一种声音，而品牌风格的形成正是建立在消费者对品牌认识的共识之上。除了利用创始人个人IP之外，还可以通过选择明星、运动员、数字人代言等方式进行品牌传播。这一方面能够满足消费者对个性化、时尚、创新的需求，另一方面，也能通过更多的人物故事去丰富品牌故事，使品牌形象更加丰满、真实。从品牌长期发展来看，创始人IP热只是品牌建设中的一个小热点，依靠品牌理论，通过各种媒体渠道持续传达品牌声音，才是品牌传播的长久之策。(中新经纬APP) 中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。责任编辑：张芷菡koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:赵进喜
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一方面，俄乌冲突进入关键阶段，国内外局势并不稳定，这种情况下普京更需要确保不出纰漏。据俄罗斯卫星通讯社报道，美国国防部19日发表声明称，美国将向乌克兰再提供约13亿美元的军事援助。声明指出，这批军事援助包括4套防空导弹系统、火炮炮弹，以及“凤凰幽灵”和“弹簧刀”无人机。美国国防部还计划向乌克兰交付排雷装备，以及150辆油罐车、115辆用于牵引和运输装备的战术车，以及电子战装备。俄罗斯此前已就向乌克兰供应武器问题向包括美国在内的所有国家发出照会。俄罗斯外长拉夫罗夫此前指出，任何包含乌克兰武器的物资都将成为俄罗斯的合法打击目标。。
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她很后悔诈骗别人，触犯了刑法。
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值得一提的是，卢卡申科还向普京提及雇佣兵集团“瓦格纳”，称“瓦格纳成员想去华沙”。
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该议案关联董事余建华、万鹤群未在规定时间内回复。独立董事秦志华弃权，理由为对被提名人有关情况了解不够。独立董事甘耀仁未在规定时间内回复。其余董事赞成。表决结果为：通过。
7月18日，新京报记者从纳雍县公安局办案民警处获悉，王女士大儿子的协查函已经由贵州省公安厅下发至其离境的点位西双版纳，再由西双版纳发到中国驻缅甸大使馆。王女士小儿子的协查函正在办理中。
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涉事中学
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现场视频显示，小娄倒在了一家卖烤串的小摊前，她背对着公寓大楼，面朝下趴着一动不动，头部流出了一大滩血迹。
文中提到，人民银行于2009年主办了第一次行长会议，“这一机制是中日韩领导人峰会的一项重要成果，
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▲工兵需使用金属探测仪在地上一寸一寸地搜索
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小王说，这并不是当天第一次发生高空抛物事件，在事发前一两个小时内，还发生了两次一样的事件。“之前有两次，但是没砸到人，扔的是砖头和饮料瓶，然后有人报了两次警，警察也来现场出过警。”小王称，前两次高空抛物之后，考虑到安全问题，她周围摆摊的商家都没有离开自己摊位的棚子，也把外摆出来供游客吃饭的桌子给撤了，“因为当时没有找到抛物的人，怕再有这样的问题，我们就很警惕。”
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他更不知道妻子诈骗别人的事情。
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