靠逼下载软件拉夫劳伦，成了中产女靠逼下载软件性的新欢
拉夫劳伦，成了中产女靠逼下载软件性的新欢
（韩波王哲王玉星高佳亮张正阳柯萍张羽张蓓范惠童雅静沈卫忠）
订阅 快刀财经 ▲ 做您的私人商学院拉夫劳伦，被“老钱风”救活。作者 ：林佳怡来源：生活佳选（ID：bestchoice202020）拉夫劳伦，一度是大众眼里的”中年男人标配“。没想到这两年，随着时尚圈里“老钱风”兴起，拉夫劳伦成功翻红。原先放在奥莱里几百块甩卖的老头汗衫，如今成了“精英中产松弛感”的代名词。在LVMH集团、开云等奢侈品集团的营业利润都在大跌时，拉夫劳伦甚至在中国实现了20%的业绩增长，净利润高达45亿元！其中，少不了中产女性的力量。01中产女孩撑起拉夫劳伦在用户群体以女性为主的小红书上，“拉夫劳伦女孩”成了新的热门话题。其中，“老钱风穿搭”的词条阅读量已经达到了2.5亿，“拉夫劳伦”的相关笔记也有64万篇。想要理解拉夫劳伦为什么翻红，首先要知道什么是“老钱风”。所谓“老钱风”，指的是那些富了好几代、有地位、有教养的有钱人，在穿搭上追求的是——低调、奢华、注重内涵。而拉夫劳伦，自1967年在美国创立以来，一直以经典、优雅、高品质著称，避免过于张扬和浮夸的元素，正好契合了中产低调、内敛的生活态度。“穿拉夫劳伦的女性，从来不在乎流行。”有时尚博主对媒体表示，Polo线很多经典款式，像绞花毛衣，都是贴合人的身形设计。拉夫劳伦的理念里，力量感应该来自于人的内核。换句话说，越来越多二三线中国女性更自信，更智性。无论是在体制内还是体制外，比起LV、GUCCI等人尽皆知的奢侈大牌，穿拉夫劳伦更像是一种低调、体面、且不会出错的选择。02拉夫劳伦发力女装市场除了在品牌理念上与中产女性的观念不谋而合，拉夫劳伦在国内爆火，也与其品牌市场转向有关。作为美国的“国民品牌”，拉夫劳伦是上世纪80年代最早进入我国市场的国际大牌之一。2023年，拉夫劳伦全球CEO曾表示，在美国等市场上，拉夫劳伦的男性消费者比例要高于女性。而跟全球其他市场比，中国市场的男女消费者比例相近。于是，在进入中国20多年后，这家以“老钱风”男装起家的公司，把目标转向了女装，试图依靠有高消费力的女性去支撑业绩增量。目前，拉夫劳伦70%的业务由绞花针织衫、Polo衫、亚麻衬衫、衬衫夹克等核心产品推动。从去年开始，拉夫劳伦开始重点发力女装产品，先是推出“老钱感”浓郁的万元内Polo ID系列包款，被郑秀晶、刘诗诗等一众女明星带火。门店布局方面，2024年以来在中国市场已新开门店30家左右，新增门店多在二线城市。其中，拉夫劳伦在北京三里屯开设了中国首家“大店”，一楼女装陈列占一半以上。线上方面，预计2025财年末在抖音开设女装专卖店，进一步拓宽销售面。不过，比起GUCCI、PRADA、DIOR等各大奢侈品牌，拉夫劳伦2024年才开始发力抖音直播间，速度慢了很多。03假polo火过真polo，优衣库成为最强平替然而，一个不可忽视的事实是，拉夫劳伦面临着大量假“POLO”对手。自2016年起，拉夫劳伦针对侵权方陆续提起诉讼，其法律团队累计处理的商标侵权案件接近600起。想必大家都曾在各大商场的中庭看到过POLO SPORT的标识。若不仔细区分，乍一眼看和拉夫劳伦的POLO系列简直别无二致。POLO SPORT也是侵权规模最大的品牌，一度在全国范围内开出600余家店铺，比拉夫劳伦自己在国内的门店还要多。2024年12月，拉夫劳伦商标侵权案获赔2000万，其中被告侵权的除了“POLO SPORT”外，还有“POLO”、“POLOGEAR”等商标。最新一季度，拉夫劳伦营收17.26亿美元，同比增长5.70%，增速比以往放缓。原因除了假“POLO”遍地开花，还有围绕老钱风消费群体的竞争加剧。对于多数下沉市场消费者来说，拉夫劳伦入门款就要2000元起步，并不便宜。于是，许多年轻女孩开始在均价百元的Teenie Weenie小熊和优衣库门店寻找拉夫劳伦平替。在小红书上，有不少穿搭博主分享如何用优衣库的基础款单品，搭配出类似拉夫劳伦的“老钱风”，效果看着很不错。还有真正穿拉夫劳伦的网友调侃道：“穿拉夫劳伦头发一定要放后面，不然的话像优衣库。”似乎，除了logo的区别，这些基础款穿起来真的大差不差。04结语不过，热度上来后，有消费者表示，不管是海淘还是奥莱，拉夫劳伦都比前几年的价格贵多了。从折扣力度上看，中国区远远比不上比美国、日本的价格。目前，中国市场仅占拉夫劳伦总业绩的8%。想让更多女性选择穿拉夫劳伦，需要做的还有很多。写在最后：安利一个宝藏读书博主消费和消费主义有什么区别呢？消费，主要是作为个体的人的一种特征和关注，而消费主义是社会的一种属性。消费，是作为个体的人的一种行为，主体仍旧是人本身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择，也就是用你购买的东西，来表达你的身份。是一种符号性的表达：“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。同时，对高档位商品的购买，也是使自己摆脱一种低位团体的过程。它已经不是为了真正的使用了。可以上升为“我买故我在”。夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。去视频号、B站、小红书搜索「夏不绿读书」，关注我，让我们一起用阅读凿开心中的冰海，在阅读这座避难所里，一起做忠于自己的普通读者。- End -快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。快刀财经社群 | 内容 | 连接 | 商学院商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidaokoa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冷德友
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附件：食品抽检合格-202300904-食用农产品。
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下阶段，闵行区市容环境卫生管理中心将对照本区建筑垃圾综合治理工作要求，进一步深化部门联动，持续开展建筑垃圾违法违规行为的联合整治行动，保持行业整治高压态势。
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普京在与埃尔多安会面时说：“我知道你们打算就粮食协议提出问题。我们愿意就此问题进行谈判。当然，我们不会忽视与乌克兰危机有关的问题。”
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李阳等表示，相关部门要积极溯源，不定期开展专项行动，依法查处向未成年人销售电子烟的违法行为，对电子烟油中添加合成大麻素等新型毒品的违法犯罪案件进行严厉查处，实行全链条打击。
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新华社韩国平昌9月3日电（记者陆睿、孙一然）2023年乒乓球亚锦赛3日在韩国平昌开赛。当天男、女团体赛展开小组赛争夺，中国男队和女队分别取得三连胜和两连胜，均列小组头名。
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科大讯飞上海总部是科大讯飞的区域总部之一，于2021年正式入驻位于长宁临空园区的中山国际广场。上海总部围绕1+X战略布局，深化“1”个科大讯飞上海人工智能研究院和“X”个创新业务场景，助力上海城市数字化转型。其中，讯飞上海人工智能研究院重点聚焦多语种核心技术研发。目前上海研究院多语种技术已覆盖全球60种语言语音合成、69种语言语音识别和168种语言机器翻译，覆盖全球50亿人口，成功解决华为手机等产品在海外市场因语音交互卡脖子的问题。
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半马选手李宇鹏赛后兴奋地表示：“我特地从山西赶来参加这次马拉松，我感觉这是一次非常有趣的活动，不仅可以锻炼身体，还能欣赏到渭南美丽的风景。”
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也正是因此，小虎立马下了单，而直播间也于当日达成了“万舰成就”。
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为了增强社会大众和残疾人之间相互了解与支持，促进残疾人认同感、归属感和公共精神的成长壮大，“阳光201”通过举办“残健融合活动”，走进残障人士的就业工作室，在和残障人士及他们的创业工作室的互动和学习和体验中，提供最系统、直观、生动的途径去了解本市残疾人事业、残疾人就业服务工作成果，增强对他们的理解和支持，加快推进残障人士更好融入社会的目的。
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李阳等表示，相关部门要积极溯源，不定期开展专项行动，依法查处向未成年人销售电子烟的违法行为，对电子烟油中添加合成大麻素等新型毒品的违法犯罪案件进行严厉查处，实行全链条打击。